L`espace vintage - Paris Design Week
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L`espace vintage - Paris Design Week
L’espace vintage Juin 2013 - www.habitat1964.com 77 rue des Rosiers - 93400 Saint-Ouen Un concept novateur Le 8 juin 2013, à la veille de son cinquantième anniversaire, Habitat, fabricant de design depuis 1964, inaugure un espace vintage, dans le cadre unique du marché aux Puces de Saint- Ouen. Habitat 1964 est un concept résolument novateur dans l’univers des marques de décoration et de mode. Un « village vintage » de 25 000 m² entièrement dédié aux marques les plus prestigieuses de mode, d’accessoires, de design…. Il s’agit là de la première pierre d’un « village vintage » de 25 000 m² aux portes de Paris, entièrement dédié aux marques les plus prestigieuses de mode, d’accessoires, de design… Elles pourront y créer leur propre lieu et proposer à la vente les produits emblématiques qui ont marqué leur histoire. Un lieu emblématique Ce nouveau concept vintage est idéalement situé en plein cœur des Puces de Saint-Ouen, à deux pas des marchés Biron, Serpette, Paul Bert… Il ne pouvait rêver plus bel écrin que ce haut-lieu de la chine, internationalement connu et reconnu. C’est donc une clientèle internationale qui devrait se laisser séduire par ce lieu atypique, où le vintage se décline sous toutes ses formes : mode, design, créations… Le show-room Habitat occupera près de 400 m². Ce vaste entrepôt, séparé en deux espaces, a été volontairement laissé à l’état brut pour mieux sublimer les meubles et les accessoires des années 1970, 80 et 90 qui y seront exposés. De part et d’autre de la cour, un ancien atelier et une petite maison se font face. L’atelier abrite un espace dédié à la mode et au design, pensé et créé par Martine et Armand Hadida, fondateurs de l’Eclaireur. La maison, quant à elle, dissimule un point restauration : le petit habitat, signé Tartes Kluger. Il propose une sélection de tartes gourmandes à savourer dès les beaux jours, sur la terrasse jouxtant un potager au charme intemporel. Dès le 8 juin, c’est un espace de plus de 3 000 m² qui sera ouvert au public. Protégée par un portail, une cour imposante sera le théâtre des déambulations des visiteurs. Dès son ouverture, l’Eclaireur sera présent aux côtés d’Habitat dans un espace dédié aux archives contemporaines de mode et à une sélection de designers encore méconnus. « J’avais depuis longtemps en tête de créer un lieu qui regroupe les produits vintage des plus grandes marques. Avec le rachat d’Habitat par le groupe Cafom, ce projet a pu devenir réalité. Mais je souhaite que d’autres marques nous rejoignent très rapidement dans cette aventure. Des discussions sont déjà en cours. Je me félicite d’y associer dès maintenant L’Eclaireur. Avec Armand Hadida, son créateur, nous partageons cette même vision. » déclare Hervé Giaoui, président du groupe Cafom, propriétaire d’Habitat. Ce village sera l’occasion pour les amoureux du vintage et pour les plus jeunes générations, de découvrir ou redécouvrir les meubles et les accessoires qui agrémentent nos intérieurs et rythment notre quotidien depuis plusieurs décennies. Ce vaste projet ne pouvait trouver plus bel écrin : les Puces de Saint-Ouen. 2 3 L’espace Habitat Cet espace unique est consacré à la revente et à l’achat de meubles et objets de la marque, issus d’anciennes collections. Toutes les pièces proposées sont certifiées d’époque. Elles ont été récupérées chez des particuliers, fervents admirateurs de la marque, et chez certains anciens collaborateurs. beaucoup de persuasion pour convaincre certains clients ou anciens collaborateurs de nous céder leurs meubles ou leurs objets. Ils y étaient très attachés. Cela témoigne de la force de la marque Habitat et de la pertinence de ce projet. » déclare Rémy Poirson, Directeur de la marque, qui a été en charge de la mise en œuvre du projet Habitat 1964. « Le travail de collecte des meubles et accessoires de maison n’a pas toujours été facile. Il a parfois fallu faire preuve de J’achète et… je revends des produits vintage Habitat Les particuliers peuvent proposer à la vente leurs meubles ou accessoires, en s’adressant directement aux équipes d’Habitat 1964, sur place, ou via le site internet www. habitat1964.com. Il leur suffit de présenter des photos de leur(s) produit(s), accompagnées d’un court descriptif mentionnant notamment l’état et la date d’achat si elle est connue… Le produit est alors expertisé par un collège de professionnels, sous la direction d’Yves Cambier, l’un des trois fondateurs de la marque en France. Différents critères sont pris en compte : son état général, sa date de création, 4 sa place au sein des collections et sa valeur de revente potentielle. Un prix de rachat est ensuite fixé par Habitat. En parallèle, Pierre Bergé & associés organisera à l’automne une vente aux enchères des créations les plus emblématiques de la marque. 5 « Habitat, c’est une philosophie, au-delà d’un style, c’est un état d’esprit. Avec Habitat, c’est beau la vie de tous les jours ! En 1964, Terence Conran invente le design accessible en fondant Habitat. Le logo historique d’Habitat imaginé et dessiné par Terence Conran. En ouvrant ses premiers magasins Habitat, à Londres sur Fulham Road en 1964 puis en France en 1973, Terence Conran bouleverse les codes de la décoration. Il propose un nouveau « style de vie », exaltant une certaine joie de vivre, au moment même où un vent nouveau souffle sur Londres. C’est ce qu’il est convenu d’appeler le « swinging London » : les Beatles deviennent les nouvelles stars, la jeunesse se libère et se met à rêver à un nouveau mode de vie. Habitat accompagne ce mouvement. L’inspiration des nouvelles collections est à chercher dans des références urbaines, et plus dans les belles demeures de campagne. Dans les années 1970, des collections sont créées, en phase avec les saisons, et représentatives de leur époque. Les meubles sont en bois brut naturel, en rotin tressé, en tube ou en tôle, laqués de couleurs primaires. Autant de nouvelles matières dans la décoration. Ces mêmes couleurs vives envahissent les rayonnages d’accessoires. Le linge de maison est en coton, la faïence est décorée, les accessoires sont en plastique. L’offre Habitat a toujours résulté d’un subtil équilibre entre les créations « design », et les produits reflets du talent d’artisans du monde entier, capables de magnifier les matériaux les plus variés. Dans les années 1990, le bois clair fait son retour dans les collections de meubles, mais se sophistique. Le « Nouveau Naturel » s’incarne dans le chêne, qui remplace le pin ou le hêtre. Des bois aux coloris chauds apparaissent. Le métal devient noir et le verre adopte la finition satinée. Les sources d’inspiration de Terence Conran ont été l’école du Bauhaus des années 30, le style « shaker », célèbre communauté d’Amérique au XIXème siècle, réputée pour la perfection et la sobriété de son artisanat, et enfin, les marchés en plein air de fruits et légumes en France, très colorés. Dans les années 1980, Habitat crée des meubles en bois teinté noir. Le chrome remplace la couleur, le verre s’impose et la porcelaine arrive en lieu et place de la faïence. Ainsi, le « style City », remplace le « style Country » des années 1970. 6 « L’histoire d’Habitat : 50 ans de collections 7 L’histoire d’Habitat : les temps forts en 10 produits 1985 1993 1993 Table roulante Tech (catalogue 1985) : en tube d’acier époxy et tablettes en tôle perforée laquée, conçue à l’origine comme un meuble audio vidéo. C’est alors l’époque de la démocratisation de la Hifi. Ce type de meubles (gamme Tech) de couleurs noire, blanche ou rouge a été décliné en de multiples usages : étagère, bureau, rangement… Cette table est représentative du style « High Tech » de la marque. Il s’agissait de détourner de leur fonction première dans des collectivités, restaurants, hôpitaux… des objets et des meubles pour les destiner à un usage domestique. Bureau Altona noir (catalogue 1993) : plateau plaqué frêne sur un piètement en frêne massif teinté noir. Après avoir introduit le bois clair dans les maisons au cours des années 60 et 70, Habitat lance dès le milieu des années 80, avec son style « City », le meuble teinté noir. Console Naos (catalogue 1993) : en plaqué hêtre et piétement massif. Cette console à monter soi-même se transforme en table ovale. Elle incarne le style Habitat avec des meubles qui se transforment en un tour de main, qui changent de destination et qui garantissent à leur possesseur une utilisation optimale de l’espace. 1990 1974 Gamme Crayonne (catalogue 1974/75) : collection d’accessoires en ABS aux formes rondes, déclinés en 4 couleurs primaires, à usages multiples, tels que cendrier, plateau, bac à glaçons… Elle témoigne de la diversité des matériaux qui ont constitué les collections au fil des ans. 1980 1974 Open Chair : tube laqué époxy, toile coton jaune (catalogue 1974/75), une création « Innovator ». Ce siège pliant est représentatif d’un mobilier simple et pratique. Il se destine volontiers au salon. Sa forme de chaise longue, traditionnellement réservée à la terrasse ou au jardin, symbolise la disparition des frontières et la mutation des genres, entre mobilier d’intérieur et d’extérieur. Décliné en 4 coloris, ce siège pliant marque l’irruption de la couleur dans la maison. 1977 Table Tapissier (grand format) : en pin naturel poncé (catalogue 1974/75). Elle fut la première table de salle à manger à être introduite en collection. Détournée de sa fonction d’origine (support pour enduire les rouleaux de papier peint), elle symbolise le renouveau du mobilier par l’introduction du bois brut et clair dans la maison. Ses pieds rabattables lui assurent un rangement aisé. Le recours au pin lui garantissait un prix très accessible : 460 francs de l’époque. 1974 1974 Des milliers d’objets et de meubles ont été créés, sélectionnés et proposés à la clientèle depuis 1964 par Habitat. Beaucoup d’entre eux ont profondément modifié les intérieurs des Européens. Quelques centaines sont déjà, et seront à nouveau accessibles chez Habitat 1964. Gamme Grany (catalogue 1974/75) : le fauteuil vénérable, la table basse, la console en lame émail de rotin et piétement en châtaignier, sont les principaux meubles qui ont composé la gamme Grany. Elle fut représentative de ce qu’il était alors convenu d’appeler le « style country ». Ces meubles sont le produit de l’artisanat. Luminaire Champignon (catalogue 1977) : pied en métal émaillé blanc, abat-jour en plastique opale blanc. Lampe de travail (catalogue 1980) : lampe articulée en métal laqué avec étau métal. Déclinée dans de nombreuses couleurs, elle représente « le chic à petit prix » de la gamme BASICS des années 1980. Elle coûtait 155 francs à l’époque. Dao : porcelaine et fibre végétale teintée. Cette collection de plats a été conçue pour passer directement du four à la table. Elle est le résultat d’une collaboration étroite entre un artisan philippin et Paola Navone pour Habitat. Le recours à l’artisanat a toujours été une volonté de Sir Terence Conran. 8 VERY IMPORTANT PRODUCTS DEPUIS 1964 La collection VIP pour Very Important Products (catalogue 2004) est un ensemble d’accessoires et de meubles créés par des personnalités, telles qu’Ewan Mac Gregor, Carla Bruni, Daft Punk, Manolo Blanik, Jean Nouvel… pour fêter les 40 ans de la marque. Pour cette occasion, chacun a célébré « l’art de vivre Habitat ». Sir Terence Conran a personnellement dessiné un valet et Ingvar Kamprad un tabouret bas. 9 Les intemporels : la plupart ont été introduits en collections dès les toutes premières années. Ils n’ont jamais quitté les rayons des magasins depuis. Le casier à bouteilles dont la forme est restée identique même si certains éléments le composant ont été modifiés, la brique à poulet, qui n’a pas varié, symbolise le « bon vivre » et le « bien manger », la boule japonaise, pratique, élégante et accessible pour un intérieur décontracté, le fauteuil régisseur qui s’est paré de toutes les couleurs au fil des ans, ou encore la couette, dont il faut rappeler qu’elle a été largement démocratisée par Habitat en France. L’espace L’Eclaireur L’Eclaireur s’installe en plein cœur des Puces de Saint-Ouen ! Oser, déranger, séduire, interpeller, inspirer, étonner, faire découvrir, partager : tel est le crédo de l’Eclaireur. Découvreurs de talents, Martine et Armand Hadida bouleversent les codes du retailing et proposent un visage de la mode et du design toujours plus décalé et novateur. L’Eclaireur crée des lieux, des espaces de vie et de découverte pour esthètes avertis. Aujourd’hui, l’atelier qui abritait les collections de lustres de la célèbre Maison Steinitz est la septième et nouvelle destination insolite de l’Eclaireur. Entièrement dépoussiéré, ce nouvel espace accueillera les archives contemporaines de l’Eclaireur : une sélection de vêtements et d’accessoires, réalisée par Martine et Armand, ainsi que des objets de design imprégnés d’histoire, en série limitée ou en exemplaire unique. « Ma rencontre avec Hervé Giaoui a été enthousiasmante : avoir la chance d’être désormais en plein cœur des Puces en m’associant à ce nouveau projet m’enchante. J’aurai le plaisir d’y présenter des talents du design encore méconnus. D’autres propositions viendront s’y greffer au fil des week-ends. Une occasion unique pour les chineurs de découvrir des œuvres contemporaines d’artistes, associées à des collections de mode vintage … » déclare Armand Hadida. www.leclaireur.com La Buvette En 2009, Catherine Kluger a osé s’envoler vers un nouvel horizon en envoyant valser sa robe d’avocate. Elle avait alors une folle envie de raccourcir les jupons ancestraux des tartes de notre enfance pour en dévoiler les dessous chics. Ces tartes ciselées, salées et sucrées ont affolé illico les foodistas. www.tarteskluger.com Les contacts presse Les infos pratiques Habitat : Bureau de presse Pascale Venot Elcie Ounsamone / Alix Fleuret 01 53 53 44 66 / 01 53 53 97 23 [email protected] / [email protected] 77 rue des Rosiers - 93400 Saint-Ouen Parkings Porte de Clignancourt / Paul Bert Métro ligne 13 (Garibaldi) et ligne 4 (Porte de Clignancourt) Bus n°85 « Passionnée par les livres de cuisine et notamment ceux de Terence Conran, j’ai tout de suite été séduite par la proposition d’Habitat d’ouvrir un espace de restauration chic au cœur des Puces. Au même moment, j’apprenais que Terence Conran, avant de fonder Habitat, débutait sa carrière à la tête d’un petit restaurant de soupes.» déclare Catherine Kluger. L’Eclaireur : Agence de communication Les Parisiennes Sarah Levy / [email protected] Christophe Contentin / [email protected] 01 40 41 04 27 Horaires : samedi, dimanche et jours fériés de 9h30 à 18h Site : www.habitat1964.com Ouverture officielle : samedi 8 juin 2013 La Buvette est installée dans une ancienne petite maison de briques blanches, qui a elle aussi déchiré son ancienne peau de lieu industriel. Ce chaleureux petit havre ravira les chineurs et les gourmands aventuriers avec des mets variés au fil des saisons. Dehors, une terrasse de tables bleues, des parasols et un potager ensauvagé. Dedans, une jolie cuisine blanche et en manifeste, la salle à manger, où l’utile est beau et le bon accessible. Tartes Kluger : Catherine Kluger / [email protected] 01 53 01 53 53 Pierre Bergé & associés : : habitat 1964 - espace vintage Nathalie Dubreuil / [email protected] 01 49 49 90 08 Fabien Béjean-Leibenson / [email protected] 01 49 49 90 32 Habitat France, SAS au capital de 3 750 000€ est une société immatriculée en France sous le numéro RCS Paris 389389545. Habitat France 42/44 rue du Faubourg Saint Antoine 75012 Paris. Représentant légal : Hervé Giaoui. Imprimé par Est-imprimerie à Moulins les Metz en avril 2013. Auteur : Habitat France SAS B2See agence de communication 10 11 habitat1964.fr