Communiqué de Presse

Communiqué de Presse
Les ventes progressent au niveau mondial pour
l’électronique grand public, favorisées par l’Ultra
HD et le Bluetooth
2 septembre 2015
Raphaël Couderc
Service de Presse
T : +33(0)1 74 18 61 57
[email protected]
Les analyses de GfK sur le premier semestre 2015 pour
l’électronique grand public mondial
Suresnes, 2 Septembre 2015 – Un climat d’effervescence caractérise
toujours l’électronique grand public à travers le changement des habitudes de consommation de la vidéo et musique, avec un marché qui
progresse sur le premier semestre 2015. Les perspectives de ventes
de téléviseurs et matériels audio sont principalement animées par
l’innovation technologique ou produit, notamment l’Ultra HD, les
barres de son ou encore le multi-room. La croissance s’observe sur
tous les territoires géographiques, à l’exception de l’Europe. Tels sont
les principaux enseignements communiqués par GfK sur
l’électronique grand public à l’occasion de l’édition 2015 du salon IFA
à Berlin.
GfK estime que les ventes de matériel d’électronique grand public
atteindront 185 milliards d’euros au niveau mondial cette année, soit 9
milliards de mieux qu’en 2014.
Marché des téléviseurs : l’Ultra HD est indiscutablement le vecteur de
croissance.
GfK
40 rue Pasteur
CS 30 007
92 156 Suresnes
France
T +33 01 74 18 60 00
F +33 01 74 18 72 33
[email protected]
www.gfk.com/fr
Management Board GfK SE
Matthias Hartmann (CEO)
Christian Diedrich (CFO)
Dr. Gerhard Hausruckinger
Debra A. Pruent
Supervisory Board Chairman:
Dr. Arno Mahlert
RCS Nanterre B 702 004 235
SIRET 702 004 235 00041
Au niveau mondial, le marché des téléviseurs entame une phase de
consolidation. Comparé aux 234 millions d’appareils écoulés l’an passé –
année de championnat du monde FIFA – 2015 devrait enregistrer un repli
de l’ordre de 4 millions d’unités vendues, soit -2%. On observe malgré tout
des disparités régionales, Moyen-Orient et Afrique étant les zones les
mieux orientées avec 5% de croissance, suivies par l’Asie au sens large et
les deux continents américain. L’Europe de l’Ouest devrait au contraire
enregistrer un repli de 6% pour un total de 35,3 millions d’appareils vendus.
Mais c’est l’Europe de l’Est, incluant la Russie et l’Ukraine, que la
déconvenue est la plus forte puisque les ventes devraient cette année
enregistrer un déficit de 7 millions de téléviseurs par rapport à l’an passé.
Par contraste, le segment des téléviseurs Ultra Haute Définition – soit une
qualité d’image 4 fois plus précise que la précédente norme Full HD –
progresse sensiblement sur l’ensemble des territoires et laisse envisager
des ventes à hauteur de 28 millions d’appareils en 2015, la Chine
s’accaparant la plus grande partie en raison d’un taux d’équipement des
ménages en téléviseurs encore faible, soit 40%. L’Europe de l’Ouest
devrait permettre d’écouler 4 millions de ces téléviseurs Ultra HD, ce qui
1
représentera plus d’un téléviseur sur dix acquis par les ménages cette
année. Evidemment, les ventes pour ces produits haut de gamme sont
d’autant plus impactantes du point de vue du chiffre d’affaires, l’Allemagne
illustrant bien ce phénomène puisqu’en juin 2015, les ventes de téléviseurs
Ultra HD représentaient 10% des unités vendues mais pesaient à hauteur
du quart du chiffre d’affaires total des téléviseurs. François KLIPFEL,
Directeur Général Adjoint chez GfK ajoute : « En France, les ventes de
téléviseurs Ultra HD devraient atteindre 800 000 unités d’ici la fin de
l’année 2015, soit près d’un quart de la valeur totale du marché »
D’autres vecteurs poussent également les ménages à se rééquiper, telle la
taille d’écran en perpétuelle augmentation, de 31 pouces (79cm) en
moyenne en 2010 à désormais 38 pouces (97cm), évidemment soutenue
par une érosion des prix profitable aux consommateurs. La variété de
l’offre se complète également par l’OLED, les écrans incurvés, et l’accès à
des contenus de divertissement toujours plus variés aux travers des
téléviseurs embarquant Android, Tizen, Firefox OS ou encore Web OS. Le
pas vers les téléviseurs “smart” est vite franchi, d’autant lorsqu’il permet
d’accéder à des portails Video On Demand, si bien que tout nouveau
deuxième écran vendu en Europe est désormais “smart”, des ventes qui
représentent pratiquement les ¾ de la valeur totale du marché.
Sans surprise, la contrepartie est la désaffection du public pour les platines
lecteurs DVD et Blu-ray, lesquelles tomberont à 57 millions d’unités
vendues cette année, ce qui représentera une baisse d’environ 10%.
Barres de son et supports sonores complètent l’expérience de cinéma
chez soi
Placées devant ou sous le téléviseur, le crédo des barres de son est bien
celui d’en améliorer sensiblement les qualités sonores, un argument qui a
convaincu 11,5 millions d’acheteurs l’an passé (+64%) et devrait en séduire
d’autant plus cette année encore puisque GfK prévoie que le marché
mondial atteindra 14,3 millions d’unités (+21%). Si l’Amérique Latine et
l’Europe de l’est semblent les plus dynamiques, la demande n’est pas en
reste sur Europe de l’Ouest où le premier semestre 2015 atteste déjà d’une
croissance de +29% pour 1,3 millions d’appareils vendus. Parmi ces
derniers, les ensembles barre de son + caisson de basse sont
indéniablement les plus populaires, trustant 60% du chiffre d’affaires. Mais
plus encore, c’est la fonctionnalité Bluetooth que le public juge la plus
discriminante (80% des ventes sur le premier semestre), en écho à la
tendance observée sur l’ensemble du matériel audio.
Les systèmes Home Cinéma classiques subissent le contrecoup
Corollaire à la montée en puissance des barres de son et supports
sonores, les systèmes home cinéma “tout en un” (intégrant un lecteur DVD
ou Blu-ray) font de moins en moins recette. Faisant suite à une
dégringolade des ventes de -23% en 2014, le marché devrait se contracter
2
de nouveau de -13% cette année pour atteindre 7,3 millions d’unités. Seuls
les territoires encore préservés d’une influence massive des barres de son,
tels l’Europe de l’Est et l’Afrique sub-saharienne, font encore à peu près
bonne figure. Tous les espoirs reposent donc sur le successeur du format
Blu-ray pour lancer un nouveau mouvement, dont les premières annonces
pourraient avoir lieu peu avant Noël, suivies par l’arrivée de matériels d’ici
l’an prochain.
Les ventes d’amplificateurs audio/vidéo s’effondrent
Les analyses sur ce marché étant limitées au seul territoire couvert par GfK
pour ce type de produits, l’Europe de l’Ouest, les ventes enregistrées à
hauteur de 790 000 en 2013 puis 727 000 en 2014 révèlent déjà une chute
de 18% sur le premier semestre 2015. Si la rivalité des barres de son est
partiellement en cause, c’est peut-être surtout du côté technologique que le
bas blesse, une grande partie des gammes de matériels du cru 2014 étant
dépourvus des connectiques propres à l’Ultra HD (HDMI 2.0 et HDCP 2.2).
Cette carence devrait néanmoins être comblée avec l’arrivée des nouvelles
gammes cette année à l’IFA, ce qui pourrait alors stimuler les ventes de
Noël.
Chaînes audio et hi-fi
Accusant un repli de 4% l’an passé, les ventes de chaînes et matériel hi-fi
devraient être étales cette année, 18,6 millions d’appareils trouvant
preneurs. Le chiffre d’affaires devrait par contre croître à hauteur de 6%, à
moins que les enceintes actives Bluetooth – matériel souvent bon marché
– tire un peu trop la couverture et pénalise l’ensemble du secteur. Ailleurs,
le matériel devenant de plus en plus connecté, voire “smart”, il aide à la
montée des prix. Les ensembles multi-room gagnent en popularité (+42%
sur le premier semestre 2015), mais l’Europe de l’Est et du Sud – France
comprise – restent avant tout adeptes du format stéréo standard, ce qui
n’empêche pas le Bluetooth de se généraliser dans les différents matériels.
Ailleurs, dans les pays émergents et l’Amérique du Sud en particulier, la
demande se concentre sur d’autres critères, telle la puissance puisque les
chaînes délivrant 1000 Watts ou plus constituent au moins 40% du chiffre
d’affaires.
Retrouvez GfK à Berlin :
1. Les animations GfK à l’IFA, les 4-9 Septembre 2015 à Berlin : Le
point info GfK à l’espace presse de l’IFA fournira toutes les
informations publiées par GfK pendant l’IFA.
2. Nos experts sont à votre disposition au stand GfK à l’IFA (VIP room
2, Großer Stern) pour des entretiens. Retrouvez l’emplacement
précis de notre espace sur ce plan
http://www.gfk.com/documents/ifa-map-2015.jpg
3
3. La conférence GfK « Beyond smart – relevance is key » aura lieu
le 3 Septembre à 13h (fin à 15h) à l’IFA, Marshall Haus,
Messegelände Berlin. L’itinéraire pour assister à cet événement
peut être téléchargé sur : http://www.gfk.com/news-andevents/events-webinars/pages/ifa-2015.aspx
4. Présentation GfK durant « The Opening Ceremony of China Brand
Show » tenue par la Chambre du Commerce Chinoise pour l’import
et l’export (CCCME) le 4 Septembre, à midi (fin à 14h), Hall 29, IFA
Messe Berlin. Intervenant GfK : Juergen Boyny, Global Director
Consumer Electronics, sur le thème « La croissance continue
chinoise sur les marchés mondiaux du monde digital et des
appareils domestiques ».
Précisions méthodologiques
S’appuyant sur ses panels de distributeurs, GfK collecte, analyse et enrichit
les données de ventes réelles (sorties caisses) dans plus de 100 pays à
travers le monde sur les marchés des téléviseurs, de la vidéo, de l’audio,
hifi et home cinéma
A propos de GfK
GfK fournit une information, de référence, sur les marchés et sur les comportements des consommateurs. Plus de 13 000 experts des études de
marché combinent leur passion à 80 années d'expérience en analyse des
données. GfK enrichit ainsi de sa vision globale, les insights locaux dans
plus de 100 pays. Grâce à l’utilisation de technologies innovantes et à la
maîtrise de l’analyse des données, GfK transforme les Big Data en Smart
Data, permettant ainsi à ses clients d'améliorer leur compétitivité et d'enrichir les expériences et les choix des consommateurs. Pour en savoir plus,
visitez www.gfk.com/fr et suivez nous sur www.twitter.com/GfK
Contact Presse
GfK
Service de Presse
40 rue Pasteur
92156 Suresnes - France
www.gfk.com/fr
LinkedIn | Twitter | Facebook | YouTube | G+
Raphaël Couderc
Tel. +33 (0) 1 74 18 61 57
Mob. +33 (0) 6 47 55 73 21
[email protected]
4