Sport dans le Golfe

10 marchés à la “Une”
Moyen-Orient
Quand les Pays Arabes
deviennent sportifs !
du Golfe
Depuis quelques années déjà, les pays arabes du Golfe ont entamé une politique de
diversification de leur économie. Derrière le pétrole qui leur assure de très confortables
rentes, les Emirs recherchent le “must du must“ dans tous les domaines. Le sport n’y
échappe pas.
L’objectif de Barheïn, Qatar ou
leur intégration mondiale qui va
amener plusieurs émirats du Golfe
à se lancer dans la course des
événements sportifs de dimension internationale dépassant le
cadre régional. C’est Hermann
Tilke qui a dessiné le tracé de ce
circuit à 250 millions d’euros. Les
pilotes l’ont vite adopté pour sa
complexité, et sa fameuse ligne
droite de 1090 mètres, la plus
longue du championnat.
est reconnu. Rappelons qu’une
quarantaine d’entreprises tricolores ont obtenu des contrats
liés aux derniers JO de Pékin.
Le compte à rebours est lancé
car dans le Golfe, tout va très
très vite…
de Dubaï est d’attirer les plus
grands événements sportifs du
monde, et ce dans de nombreuses disciplines (formule 1, athlétisme, football, golf, tennis…).
Et pour cela, les pétrodollars
pèsent de tout leur poids… Les
projets d’équipements sportifs
dans les pays arabes du Golfe
se comptent en milliards de dollars. Et bon nombre de projets
requièrent des technologies, de
l’ingénierie et des équipements
étrangers.
10 Mars 2004. Le Royaume
de Bahreïn entre dans le club
très fermé de la Formule 1 et
devient le premier pays arabe à
organiser un tournoi sportif de
dimension planétaire. Les pays
arabes du Golfe commencent
Crédit photos : Dubaï Sport City
Maquette du futur Stadium
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CLASSE EXPORT
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Le grand prix de Bahreïn 2008
a attiré plus de 22 500 visiteurs
internationaux principalement du
Moyen-Orient avec une propor88000 Cars
Les entreprises qui ont participé
au dernier salon Sportex Middle
East de Dubaï, qui s’est tenu au
début du mois de novembre,
peuvent témoigner des immenses besoins des Emirats. Autant
d’opportunités pour les entreprises françaises dont le savoir-faire dans les équipements sportifs
Le 1er et 2 avril 2008, le
Royaume de Bahreïn a organisé le 1er salon des sports
automobiles du MoyenOrient qui attira les plus grandes
firmes mondiales ainsi que tous
les acteurs du secteur, fournisseurs en équipements automobiles, accessoires, équipements
électroniques, systèmes de
contrôles avancés, pièces détachées, écoles de formation…
afin de rencontrer les décideurs
du Moyen-Orient. En effet plus de
12 Milliards de $ ont été investis
depuis plus de 4 ans dans les
structures et bâtiments aux normes internationales pour accueillir
des compétitions automobiles
sur l’ensemble des Pays arabes
du Golfe.
n°175 Novembre 2008
tion importante du Royaume Uni.
C’est plus de 4,5 Mds $ revenus
directs pour le Royaume, ce qui
représente, 7,5% du PIB et 10%
des emplois. Le prochain nouveau Grand Prix de F1 d’Abu
Dhabi se tiendra en octobrenovembre 2009.
Doha Asian game
2006
45 nations, plus de 10 000 athlètes, 39 événements sportifs, plus
de 1,5 millions de billets vendus,
50 000 spectateurs le jour de
l’ouverture des jeux d’Asie de
Doha qui se sont déroulés du
1er au 15 décembre 2006. Tous
les équipements sont sortis
de terre en un temps record
: stadium, piscine, salle de compétitions, routes, hôtels, centre
de formation, centre d’hébergement… Plus de 12 stades ou
salle de compétition répartis sur
Doha, pour organiser l’édition qui
reste, à ce jour, la plus réussie, la
plus grande, la mieux couverte
par la presse et la plus grandiose
de l’histoire des Jeux asiatiques !
Derrière les jeux asiatiques, ce
sont une flopée de nouveaux
événements qui apparaissent
dans le calendrier des sportifs
professionnels, autant attirés
par les compétitions que par les
cachets mirobolants proposés
par les Emirs…
Naâmen BOUHAMED
- Président ALWEN
INTERNATIONAL Consultant expert
sur les marchés
Arabes du Golfe
Ainsi pas moins de six nouvelles grandes compétitions
ont vu le jour dans ce micro
État grand comme la Corse :
l’Open de tennis, le Tournoi de
golf Qatar Masters, le Tournoi
international de squash, le Grand
Prix international d’athlétisme,
le Grand Prix Moto et le Tour du
Qatar cycliste. C’est en partie
grâce à cette réussite que le Qatar
vient d’être choisi récemment
pour accueillir la Coupe d’Asie de
football de 2011.
Pour gagner cette dernière compétition, le Qatar s’est doté d’un
centre international d’éducation
sportive de haut niveau, l’ASPIRE,
Académie des sports du Qatar,
un projet visionnaire, qui a été
lancé en 2004. ASPIRE a pour
objectif de découvrir les meilleurs
nouveaux talents sportifs de la
région et de les aider à devenir
des athlètes de niveau mondial,
grâce à des installations à la pointe du progrès et des programmes
sportifs de tout premier ordre.
Le Dubai Sport city a
signé un accord avec Sir
Alex Fergusson, il y a
moins d’un an. Plusieurs
centaines de footballeurs sont formés par le
Centre de Formation de
Manchester United. Le
prestige de ce club et
l’aura de Sir Fergusson
sont là pour rappeler la
puissance de l’establishment anglais aux E.A.U.
Maquette du futur Dubaï City sport Academies
Zoom sur le
Dubaï City sport Academies
Ce complexe sportif incroyable comprendra plusieurs structures sportives telles que : la World
Hockey Academy, ICC Global Cricket Academy, la Football Academy avec un contrat de partenariat
avec le club anglais de Manchester United, une Swimming Academy, une Golf School en partenariat
avec Butch Harmon ainsi qu’une Tennis Academy en partenariat avec David Lloyd.
Plusieurs stadiums vont sortir de terre : Cricket Stadium (30 000 places), Stadium multi-sport exterieur (60 000 places
pour le Rugby, football, athlétisme…), Stadium multi-sport intérieur (10 000 places pour des compétitions de basketball, hockey,
volleyball, handball, hockey sur glace et pour de grandes manifestations artistiques), Stadium Hockey sur gazon (5 000 places),
The Dunes Golf Course ( un parcours de18 trous de classe mondiale comprenant des Dunes à l’image de Dubaï).
Doha veut
s’affirmer comme
la première
destination
sportive mondiale
sur le Golfe…
Pour cela, il devra rivaliser avec
son voisin Dubaï qui affiche les
mêmes ambitions, voire davantage, en espérant obtenir auprès
du CIO les Jeux Olympiques de
2020 (Qatar n’ayant pas été retenu pour 2016 dans la sélection
finale). Pour convaincre le jury, la
« Dubaï City Sport Academies »
a été créée ex nihilo : un complexe sportif de 7,5 km² dédié à
de nombreuses disciplines (voir
encadré). Montant de l’investissement : 3,7 milliards € !
Du 2 au 3 Novembre 2008, s’est
tenu le carrefour incontournable
des exportateurs des produits
et équipements du sport : le
SPORTEX MIDLE EAST de Dubaï.
Equipements recherchés :
E quipements fitness et accessoires
Equipement pour deux roues (vélo,
moto)
E Matériel pour les sports in et outdoor
E Matériel pour les sports nautiques
E Equipements pour le golf
E Equipements autour des services à la
personne dans les stades
E Matériel d’éclairage, revêtements de
sols sportifs (terrain de football, terrain de sports indoor, pistes d’athlétisme…)
E Design, ingénierie pour la construction
des enceintes sportives, maintenance,
équipements d’irrigation…
E
Naâmen Bouhamed
[email protected]
Avis de l'Expert
Marchés arabes du Golfe : les places deviennent chères
Rechercher le meilleur partenaire ne suffit plus, il faut accompagner votre développement commercial avec lui. Spécifier vos produits et équipement auprès des consultants architectes, acteurs clefs et
très souvent oubliés des exportateurs français, mais aussi auprès des “contractors” et “sub contractors”,
sélectionner pour tel ou tel projet. Autre conseil : travailler auprès des instances sportives étatiques ou
structure similaire pour faire valider et faire connaître vos équipements et produits et les normes ISO, Fr, Bs,
DIN... de fabrication. Un travail de lobbying devra être mis en place avec votre partenaire pour vous garantir
d’être dans la liste des potentiels fournisseurs. Et, contre toute attente, choisir comme partenaire une petite
société bien implantée dans sa spécialité peut s’avérer plus efficace qu’une relation Prince ou Sheikh : elle
connaîtra beaucoup mieux les procédures de qualification pour être réferencé sur plusieurs projets.
Retrouvez les anciens numéros sur notre site http:ll magazine.classe-export.com
Repères
E
Le profil des visiteurs lors
de ce dernier salon :
E .A.U : 75 %
Arabie saoudite, Qatar, Oman, Bahrein,
Koweit : 8 %
E Autres pays du Moyen-Orient: 8 %
E Afrique du Nord: 4%
- Sous continent indien : 3 %
E
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