Lauréats 2013-2014 / Communiqué de presse / 2014

ENSAAMA – Olivier de Serres
UEVE – Université d’Evry Val d’Essonne
Communiqué de presse
Paris, le 3 juin 2014
English below
Luxe et création, 10 projets lauréats pour la Chaire Colbert
2013-2014 à l’ENSAAMA : des noms à retenir
Former les jeunes designers aux exigences du luxe français tel est l’objectif de la Chaire
Colbert mise en place en 2011 par le Comité Colbert et l’Ecole nationale supérieure des arts
appliqués et des métiers d’art – ENSAAMA/Olivier de Serres.
Cette année ce sont les maisons Bernardaud, Boucheron, Hermès, Guerlain, Champagne
Krug, Pierre Hermé Paris et Yves Delorme qui ont proposé aux élèves du Master 2.
Stratégies du design d’endosser le rôle de designer pour leur maison.
Issus de spécialités variées : création industrielle, communication visuelle et multimédia,
design d’espace et design textile, les étudiants ont répondu en équipe interdisciplinaire aux
briefs des maisons participantes après une immersion intensive dans leur univers.
Suivis pendant trois mois par les professionnels des maisons et les professeurs du master, ils
ont su capter – avec le zeste d’impertinence que l’on attend d’eux - l’esprit de chaque maison.
10 équipes lauréates ont été remarquées par le jury pour la justesse et la créativité de leurs
propositions.
Plus d’un tiers de la promotion des 28 étudiants diplômés en septembre est accueilli en stage
dans une des maisons du Comité Colbert tandis que plusieurs de leurs aînés y ont déjà été
recrutés.
« La création est un enjeur majeur pour les maisons du luxe français et la Chaire Colbert leur
permet d’identifier les talents qui demain réinventeront le goût français. » Elisabeth Ponsolle
des Portes, déléguée générale du Comité Colbert
« En reconnaissant la créativité de nos étudiants, en affirmant leur talent, les grandes maisons
du luxe participent de façon magistrale à leur formation de designers. La Chaire Colbert leur
permet de s'approprier l'esprit de ces maisons qui définissent la France, et la magie opère : ils
se projettent alors en Designers responsables et audacieux, porteurs d'élégance et
d'excellence françaises ». Marie-José Mascioni, directeur de l’Ecole Nationale Supérieure des
Arts appliqués et Métiers d’Art.
1
LE BRIEF
Bernardaud : une boutique sans produits
Il s’agit d’imaginer ce que serait un lieu de vente physique mais dématérialisé qui soit aussi un lieu de
vie, d’expériences, de communication, de rencontres.
LES LAURÉATS
MELODY DAFONSECA, ORIANNE PALAU &
FATJON MOLLA
Bernardaud, un oeil sur le monde
La communauté Bernardaud s’étoffe sur le web à
travers une expérience digitale unique, dont l’univers
créatif est sans cesse renouvelé. En boutique,
l’expérience se poursuit avec une table digitale qui
permet au client de transformer l’ambiance du lieu par
le choix d’un motif qui se déploie dans l’espace.
LE BRIEF
Boucheron Paris : Quatre radiant édition 2014
C’est en 2004 que naît la ligne Quatre, une esthétique ultra moderne et innovatrice. La Maison
interprète ses codes iconiques à travers une création architecturée qui incarne l’excellence de l’artisan
sculpteur d’or. Depuis, la collection Quatre s’est déclinée sous différentes interprétations.
Orchestrer un événement exposition permettant de présenter la collection Quatre Radiant Edition au
sein de la ligne Quatre.
LES LAURÉATS
LIUBA MARDARI & SIMON LAURENCEAU
Une cellule itinérante au service de
l’année radiant
La nouvelle bague Radiant est célébrée le temps
d’une année unique : une cellule aérienne en honneur
à la ligne Quatre suit un itinéraire au rythme d’un
calendrier en hommage à la lumière, si chère à la
maison Boucheron. Ces moments d’exception à
travers le monde sont l’occasion de prendre la parole
sur l’histoire de la Maison et de célébrer sa bague la
plus emblématique comme le symbole de la
contemporanéité de la maison Boucheron.
2
LE BRIEF
Guerlain : Vol de Nuit
Créé il y 80 ans, Vol de Nuit est un hommage du parfumeur Jacques Guerlain à son très bon ami
Antoine de Saint Exupéry, aviateur téméraire et écrivain. Vol de Nuit est le parfum du risque, du jeu
dangereux, de l’audace, le parfum des femmes charismatiques.
Proposer un concept décliné de l’univers de Vol de Nuit (voyage, évasion, nocturne, audace) : une
scénographie, une expérience point de vente, une approche différente sur un flacon de parfum et un
produit de maquillage.
LES LAURÉATS
MAGALI DOUBLET &
MATHIAS LABEYRIE
Vice-versa : un « lâcher prise » proposé par
Guerlain
Pour ce projet, nous nous sommes intéressés à
l’histoire d’origine du flacon hommage à SaintExupéry, passionné de voyage et d’aviation;
thèmes forts que nous souhaitions mettre en
valeur. Le vol dans la nuit évoque une perte de
repères. Entre ciel et terre il n’y a plus de haut ni
de bas, et c’est cette idée de « lâcher prise » que
nous avons travaillé pour le Vol de Nuit 2014.
LE BRIEF
Yves Delorme : célébrer les 170 ans de la maison
La vision contemporaine d’une marque de luxe de linge de maison française.
Comment célébrer une passion familiale pour le savoir-faire et la création textile qui dure depuis 6
générations ?
LES LAURÉATES
LAETITIA ANDING-MALANDIN &
LOUISE BASSIGNY
Daily Highlights
Le coeur de l’anniversaire est un objet
évènement: un journal en tissu. Il représente les
différentes facettes de la maison Yves Delorme.
En reprenant certains codes journalistiques, il
s’impose comme le quotidien, celui de tous les
jours et celui de l’actualité. Chacune des pages
est une interprétation de la manière dont Yves
Delorme illumine le quotidien. On y retrouve
ainsi tous les savoir-faire de la maison, la variété
de ses collections et l’évidence du linge dans la
maison.
3
LE BRIEF
Hermès : l’enfance, le jeu, le souvenir
On retrouve dans le domaine de l’enfance de nombreuses valeurs chères à Hermès : l’histoire, le
partage et la transmission, l’émerveillement, l’imaginaire... C’est un domaine dans lequel interagissent
objets et histoires, fonctionnalités et décor, images et espaces.
Concevoir : un jeu, proposant un espace et un moment autres, le jeu amène à inventer, imaginer,
réfléchir, expérimenter, apprendre, de façon ludique et parfois collective ; une ambiance, un décor,
propices à l’imaginaire et la création d’histoires ; un élément emblématique de l’enfance précis et
évident. Il pourra s’agir d’un élément fonctionnel ou décoratif.
LES LAURÉATES
ex-aequo
CAMILLE COURLIVANT &
JEANNE HOCHBERG
Les ailes d’Emile
Les ailes d’Émile est un conte pour enfant inspiré de
l’univers de la maison Hermès. Émile est un enfant
explorateur, en quête d’aventures. Ses ailes lui
permettent de voyager et de partir à la découverte de
paysages fabuleux et d’animaux fantastiques. Le
conte est le point de départ de tout l’univers. À
travers le jeu, le masque et le motif, l’enfant va être
plongé dans le monde du Petit Émile.
ex-aequo
LAETITIA ANDING-MALANDIN &
LOUISE BASSIGNY
DéHiPo
Le DéHiPo est un Déclencheur d’Histoires
Potentielles. Il part d’une pratique immatérielle et
spontanée que sont les jeux de mains afin de
l’embellir, sans la restreindre. Il est directement relié
aux « mains d’Hermès », élément fort de la maison.
Il s’inspire d’un mouvement littéraire, l’OuLiPo,
dont les membres se définissent comme « des rats
qui construisent eux mêmes le labyrinthe dont ils se
proposent de sortir ». Le DéHiPo se compose de 3
jeux en 1, comprenant 32 cartes, 10 dès et des petits
joyaux rouges
4
LE BRIEF
Champagne Krug
Quels objets représentent l’esprit décalé, audacieux et raffiné de la maison ? Autour de l’esprit «rough
luxury», imaginez et créez des accessoires permettant d’animer un événement Krug.
LES LAURÉATES
ex-aequo
ROSE DUMESNY &
PAULINE ROUMEGOUS
L’échappée
Entre luxe et liberté, comment inventer un art de
vivre nomade Krug ? La maison Champagne Krug
vous invite à découvrir sa nouvelle gamme d’objets
nomades pour une dégustation de champagne
inattendue, en toute liberté !
ex-aequo
AMELIE MENUET &
PAULINE POTIE
Un verre hors du temps
Nous nous sommes penchées sur la problématique
du service et de l’événement, en abordant le sujet du
«food-pairing». Un travail qui aborde le toucher et le
goût autour d’un objet unique ; à la rencontre de
deux verbes, boire et manger. Un bel objet, qui
marquera les esprits, porteur d’une nouvelle
expérience, sur la base du raffinement et de la
découverte.
5
LE BRIEF
Pierre Hermé Paris
365 façons d’aimer le chocolat.
LES LAURÉATS
ex-aequo
VALENTIN MARTINEAU &
MARION TAILLARD
360 + 5
Création d’une boutique éphémère évolutive qui
présente un nouvel espace de vente Pierre Hermé
Paris chaque jour. L’espace se redécouvre d’un
jour à l‘autre et un chocolat différent est à
l’honneur dans les vitrines.
ex-aequo
OLIVIER GENCE &
RAQUEL MOLINA VARES
Pulsions
La gamme Pulsion matérialise et théâtralise les
pulsions irraisonnées suscitées par le chocolat.
Les produits offrent de nouvelles façons de
déguster et partager le chocolat, ainsi que des
supports de création exclusifs pour le Maître
chocolatier.
Photos HD et informations complémentaires sur demande
Heymann - Renoult Associées
Lucie Cazassus
+ 33 (0)1 44 61 76 76
[email protected]
6
Press release
Paris, June 3, 2014
Luxury and creation: the young designers of the future!
The 2013-14 Chaire Colbert program at the ENSAAMA school of art
and design yields 10 winning projects.
Training young designers to work to the requirements of French luxury is the purpose of the
Chaire Colbert program set up in 2011 by the Comité Colbert and ENSAAMA. This year,
participating French luxury houses – Bernardaud, Boucheron, Hermès, Guerlain, Champagne
Krug, Pierre Hermé Paris and Yves Delorme – asked students of the Master 2 Design
Strategies to take on the role of house designer.
The Master 2 students held undergraduate degrees in different areas of design (e.g. industrial
design, visual and multimedia communication, interior design and textile design). After a
period of intensive exposure to the world of participating houses, they formed
interdisciplinary teams and began work on their briefs. For three months, they were
monitored by professionals from the houses and teachers from the Master 2 program. The
projects captured the spirit of the respective Colbert houses, with the impertinence expected
from of talented young people. The judges selected ten winning teams for their understanding
of the identity of the company and for the creativity of their projects.
More than one-third of the 28 students that will graduate in September are working as interns
at a Colbert house. Several graduated of earlier classes have already been hired.
"French luxury houses see creativity as a top priority. The Chaire Colbert program helps them
spot the young talents that may soon be reinventing French style," comments Elisabeth
Ponsolle des Portes, President and CEO of the Comité Colbert.
"By recognizing our students' creativity and talent, these luxury majors play a valuable role in
training young designers. The Chaire Colbert program gives students a chance to immerse
themselves in the "house spirit" of companies that epitomize French style. And the formula
works like magic! Students come to see themselves as bold, responsible designers, advocates
of French elegance and excellence," noted Marie-José Mascioni, the director of ENSAAMA.
7
THE BRIEF
Bernardaud : a boutique without any products
Come up with a "brick and mortar" sales outlet that is a place to enjoy life through intangible elements
(e.g. experience, communication and encounters).
WINNERS
MELODY DAFONSECA, ORIANNE PALAU &
FATJON MOLLA
Bernardaud, un oeil sur le monde / Bernardaud, an
eye on the world
The Bernardaud community is gaining a unique
digital experience where creativity is constantly being
refreshed. The experience extends to the boutique,
where a digital table allows customers to change the
ambience: when they select a motif, it is applied to the
entire space.
THE BRIEF
Boucheron Paris: Quatre Radiant Edition 2014
Plan an exhibition event to present the Quatre Radiant Edition Collection, the latest addition to the
Quatre range.
Background: First presented in 2004, the Quatre range was ultra-modern and innovative in its esthetics.
The iconic codes of this "architectural" creation highlighted the excellence of the artisan that sculpts
the gold. Since then, the Quatre collection has lent itself to new interpretations.
WINNERS
LIUBA MARDARI & SIMON LAURENCEAU
Une cellule itinerante au service de l’annee radiant
/ A traveling event for the Year of the Radiant
The new Radiant ring is spotlighted for one special
year: a lightweight mobile unit dedicated to the
Quatre range follows a schedule inspired by one of
Boucheron's favorite themes: light. Exceptional
global events offer opportunities to communicate
about the history of Boucheron and its most
emblematic ring, a perfect illustration of the house
genius for contemporary design.
8
THE BRIEF
Guerlain: Vol de Nuit
Develop a concept that is a spin-off from Vol de Nuit (evoking travel, far horizons, the night and
boldness). It can be a scenographic design, a point-of-sale experience, a different approach involving a
fragrance bottle and a make-up product.
Background: Created by master perfumer Jacques Guerlain eighty years ago, Vol de Nuit was a salute
to his good friend Antoine de Saint Exupéry, the intrepid aviator and writer. The fragrance is all about
risk, dangerous games and audacity, for women with charisma.
WINNERS
MAGALI DOUBLET &
MATHIAS LABEYRIE
Vice-versa : un « lâcher prise » proposé par
Guerlain / Vice-versa: Guerlain's way of
"letting go"
This project was inspired by the creation of the
perfume bottle in Saint-Exupéry's honor. We
decided to focus on the aviator's passion for
travel and flying. Flying at night implies a loss of
bearings. Poised between heaven and earth, one
cannot tell up from down. We chose to develop
the idea of "letting go" for Vol de Nuit 2014.
THE BRIEF
Yves Delorme: Celebrating the 170th anniversary of the house
Help create a contemporary image for a luxury brand specialized in fine household linens. Specifically,
how should the brand celebrate one family's love affair with textile craftsmanship and creativity, a
passion that endured for six generations?
WINNERS
LAETITIA ANDING-MALANDIN &
LOUISE BASSIGNY
Daily highlights
The anniversary will center on an object that is an
event in itself: a fabric newspaper covering
multiple aspects of the Yves Delorme brand. It
draws on the codes of the newspaper business.
For one thing, it claims to be a "daily," i.e. an
object for everyday use. It also contains "news":
each page shows how Yves Delorme brightens up
daily life. The publication covers the full
spectrum of house crafts and the variety of its
collections. It conveys a truth that is self-evident:
home is THE place for household linens!
9
THE BRIEF
Hermès: Childhood, games and memories
Come up with:
- a game, complete with its own space and special moment. This game should lead one to invent,
imagine, think, experiment and learn in an amusing way, sometimes in a group;
- an ambience/interior decoration conducive to the imagination and the creation of stories
- an element (functional or decorative) that is associated with childhood in a precise, clear way
Background: Many favorite Hermès leitmotifs refer to childhood. Among them are storytelling
(sharing / transmission), the sense of wonder and the imagination. This is a fertile terrain for
interaction between objects / stories, functions / decoration and images / space.
WINNERS
tied
CAMILLE COURLIVANT &
JEANNE HOCHBERG
Les ailes d’Emile / The Story of Emile and his
wings
This story is inspired by the universe of Hermès.
Emile is a child that likes to explore and have
adventures. His wings take him on journeys to
discover fabulous landscapes and fantastic animals.
The story constitutes the point of departure for the
world of Little Emile. Let the game, the mask and
the motif take you deep into that world.
WINNERS
tied
LAETITIA ANDING-MALANDIN &
LOUISE BASSIGNY
DéHiPo
The DéHiP is like a trigger that activates potential
stories. It starts with an intangible, spontaneous
gesture, such as a hand movement, and embroiders
on it. It makes a direct reference to the "hands of
Hermès," a key house theme. The OuLiPo literary
movement provided the inspiration. Its members saw
themselves as "rats who've built the maze confining
them." DéHiPo is three games in one and comes
with 32 cards, 10 dice and small red jewels.
10
THE BRIEF
Champagne Krug
On the theme of "rough luxury," create accessories that can represent the bold, offbeat refinement of
the house and create excitement at a Krug event.
WINNERS
tied
ROSE DUMESNY &
PAULINE ROUMEGOUS
L’échappée / Breaking away
Inventing a Krug art de vivre for people on the go
relies on the ideas of luxury and liberty. Champagne
Krug invites you to discover a new range of objects
that make great travel companions. Enjoy
champagne at odd moments, whenever you like!
WINNERS
tied
AMELIE MENUET &
PAULINE POTIE
Un verre hors du temps / Timelessness in a glass
We looked at the various aspects related to food
service and event planning through the prism of food
pairing. Our work explored the senses of touch and
taste via a unique object at the intersection of two
verbs: "drink" and "eat". This is a beautiful object to
remember, one that offers a new experience of
refinement and discovery.
11
THE BRIEF
Pierre Hermé Paris
365 ways to love chocolate.
THE WINNERS
tied
VALENTIN MARTINEAU &
MARION TAILLARD
360 + 5
Create a pop-up Pierre Hermé Paris boutique
that changes every day, with selling premises
refreshed daily with a different chocolate in the
display cases.
tied
OLIVIER GENCE &
RAQUEL MOLINA VARES
Pulsions / Impulses
The Pulsion range materializes and dramatizes
the irrational impulses that are triggered by
chocolate. The products offer new ways of
tasting and sharing chocolate as well as
exclusive materials that the master chocolatier
can use to invent new creations.
For HD photos and further information, please contact:
Heymann - Renoult Associées
Lucie Cazassus
+ 33 (0)1 44 61 76 76
[email protected]
12