Golden Standard

Le Golden Standard
Qu’est-ce que le Golden Standard?
Le Golden Standard (GS) est une description de la structure socio-démographique de la
population Belge de 12 ans et plus. Le GS a été créé en collaboration avec le CIM, Febelmar et
WDM Belgium.
L’étude CIM PMPA est utilisée comme “GOLDEN STANDARD” de toutes les études CIM et
peut également être utilisée pour toutes les études media et de marché visant la
représentativité de la population.
Le Golden Standard est mis à jour une fois par an, au moment de la sortie de l’étude CIM
Audience Presse-Cinéma, au mois de Septembre.
Outil interactif
Vous pouvez réaliser une sélection des principales variables socio-démographiques ainsi que
des types Mosaic de WDM Belgium à l’aide de l’outil interactif mis à votre disposition sur le
site Internet du CIM. Vous pouvez également exporter les résultats au format Excel.
Les variables reprises dans le Golden Standard
Sexe
Langue usuelle du ménage
Il est question ici de la langue usuelle de la personne interrogée au sein du ménage.
Dans le cas où la langue usuelle du ménage n’est ni le néerlandais ni le français, c’est la langue
du questionnaire CAPI (Computer Aided Personal Interview) qui a été prise en considération.
Age de la personne interrogée
Groupes sociaux
La définition des groupes sociaux s’effectue à l’aide d’un ratio calculé sur base de la profession
du principal responsable des revenus et sur base de son niveau d’instruction. La population
est rangée par ordre de la valeur prise par la combinaison des deux variables (voir détails ciaprès) puis découpée en huit groupes d’effectifs sensiblement égaux; sensiblement, parce que
l’on ne peut découper les individus en morceaux. Par convention, on appelle « groupe 1 » le
groupe correspondant au domaine de valeurs les plus élevées (et donc au niveau
professionnel et/ou au niveau d’instruction le plus élevé) et « groupe 8 » celui qui correspond
aux valeurs les plus basses.
Régions Nielsen
Les régions Nielsen recouvrent les territoires suivants : Région I (Provinces de Flandre
occidentale et orientale); Région II (Provinces d’Anvers et du Limbourg; province du Brabant
flamand à l’exclusion de l’agglomération bruxelloise (30 communes)); Région III
(Agglomération bruxelloise (30 communes)); Région IV (Provinces du Hainaut et du Brabant
wallon (arrondissement de Nivelles)); Région V (Provinces de Liège, de Namur et du
Luxembourg).
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Provinces
New habitats CIM
Cette analyse morphologique se base principalement sur la densité de la population et sur le
niveau d’équipements qu’on y trouve (facilités pour soins médicaux et sociaux, équipement
sportif et de récréation, horeca, transports, ...). Les communes appartenant aux diverses
catégories sont énumérées dans l’annexe 1 des méthodologies CIM Presse et PMP.
New Habitant CIM
Ce critère tient compte de la possibilité ou de l’impossibilité de considérer une commune
comme une véritable zone d’attraction au sein d’une région définie. L’attraction commerciale
et les navetteurs sont pris en ici considération. Les communes appartenant aux diverses
catégories sont énumérées dans l’annexe 2 des méthodologies CIM Presse et PMP.
Profession de la personne interrogée
Statut professionnel de la personne interrogée
Niveau d’instruction de la personne interrogée
Age du PRR
Le PRR est le membre du ménage qui dispose du revenu net le plus élevé.
Profession du PRR
Statut professionnel du PRR
Niveau d’instruction du PRR
Taille du ménage
Présence d’enfant(s) de moins de 15 ans
Age des enfants au foyer
Présence de petit(s) enfant(s)
New WDM Belgium MosaïcClasse
La typologie MOSAIC est une typologie socio-géographique des consommateurs belges au
niveau du segment de rue (c’est-à-dire une rue ou un morceau de rue qui traverse un seul
secteur statistique ou quartier, regroupant en moyenne 26 ménages). Cette typologie se base
sur une grande quantité de données provenant des bases de données de WDM Belgium. La
typologie MOSAIC résume toutes ces données dans une seule variable pour les ménages qui
habitent dans un segment de rue. Il y a 33 types MOSAIC classifiés en 8 catégories. Pour des
informations plus détaillées : www.wdmbelgium.be
Le principal responsable des revenus
Le principal responsable des achats
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