Corman - Wallonie Design

Corman
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Balade au pays du plaisir léger
A "Balade" to light pleasures
"Il ne faut rien changer, et en même temps tout changer". Voici
en très raccourcie la mission délicate qui avait été confiée à
l’agence en charge de redessiner les emballages de la gamme
Balade. Car cette palette de beurres allégés, crèmes et autres
plaisirs du palais possédait déjà une image très positive aux
yeux des consommateurs. Et il ne fallait absolument pas la
perdre. "Le consommateur n’a que quelques secondes pour
retrouver le produit dans le rayon, explique-t-on à l’agence.
Notre travail a consisté au renforcement de tout l’imaginaire lié
à la marque Balade, à savoir des valeurs telles que l’harmonie,
le bien-être, la joie, la légèreté, la nature… Celles-ci sont
intégrées dans un logo unique pour toute la gamme Balade,
tout en sachant que chaque produit se retrouve dans un
univers concurrentiel différent".
"Nothing should change, but everything should be changed".
This in a nutshell was the delicate mission entrusted by Corman
to the agency in charge of redesigning the packaging for the
company’s Balade product range. This assortment of light
butters, creams and other pleasurable treats already had a very
positive image amongst consumers, and that could absolutely
not be lost. "The consumer only has a few seconds to find
a product on the shelf", it was explained to the agency. "Our
work consists of reinforcing all of the images associated with
the Balade brand, in particular values like harmony, wellbeing,
joy, lightness, nature, etc. These are integrated into a single
logo for the entire Balade range, even though each product
exists in a different competitive universe".
A tall order. But the sixth, and final, relook to date, which
Un vrai casse-tête. Mais le sixième et dernier relooking en
took place in 2009, can certainly be considered a true
date, réalisé en 2009, est ce qu’on peut appeler un pari réussi.
success: Corman very quickly experienced a real impact on
La société Corman a en tout cas très vite constaté un impact
sales. Of course, this was not the company’s first foray - or
réel sur les ventes. Ceci dit, cette entreprise n’en est pas à son
even first major success - in packaging and innovation. In
premier coup d’essai - et coup de maître - en matière de packafact, this formerly local enterprise has been transforming itself
ging et d’innovation. C’est d’ailleurs avec le tout premier ravier
into a world leader in "technological butter" since its first,
contenant du beurre frigotartinable,
revolutionary tub of low cholesterol,
pauvre en cholestérol et allégé - une
light and spreadable butter was
The work consists of reinforcing
révolution pour l’époque, en 1987
introduced back in 1987.
all of the images associated with
- que l’ancienne entreprise locale
the Balade brand, in particular
de transformation laitière a fait ses
Since then, there have been many
premiers pas vers sa place de plus
promising
creations,
including:
values like harmony, wellbeing,
grand producteur au monde de
the unique tub that distinguishes
joy, lightness, nature, etc.
"beurres technologiques".
Balade butter from margarine at a
glance, a range of creams, the extraDepuis lors, les créations prometteuses se sont succédées.
light So Light product family (which has met with incredible
En vrac : la barquette qui a permis de distinguer le beurre Balade
success), an Omega 3 range and most recently a range of
des margarines, une gamme de crèmes, la famille extra allégée
fresh sauces packaged in a new format, chocolate spreads,
So Light - un succès incroyable -, une gamme Omega 3, et
etc. "Corman develops itself through perpetual research and
depuis peu des sauces fraîches conditionnées dans un nouveau
innovation", says the company. "When we create a product,
format, des pâtes à tartiner chocolatées… "Corman s’est
we first look for potential. Today, one of our challenges is to
développée par sa recherche et son innovation perpétuelles,
reduce environmental impact and to offer products that are
confie-t-on dans la société. Quand nous développons un
more and more natural".
produit, nous cherchons d’abord un potentiel. Aujourd’hui, un
de nos défis est de réduire davantage l’impact environnemental
et d’avoir des produits de plus en plus naturels".
L.F.
Company : Corman S.A.
Managing director : Bernard Fromage
Sector : food industry
Products : technological butters
Date of incorporation : 1935
Location : Goé
Workforce : 457
Annual turnover 2009 : 275 000 000 €
Exports : 73%
Countries exported to : worldwide
Design : external
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