Disneyland s`installe en Chine continentale

Disneyland s'installe en Chine continentale
Sources : AFP - Libération du 8 avril 2011.
Le géant des médias et du divertissement américain Disney a débuté vendredi
les travaux pour la construction de son premier parc à thème en Chine continentale, à
Shanghai, capitale économique du deuxième PIB mondial.
Le président de la Walt Disney Company, Bob Iger, le secrétaire du parti communiste
de la ville, Yu Zhengsheng, ainsi que d'autres responsables chinois ont ouvert le
chantier en donnant les premiers coups avec des pelles dorées, devant la presse.
Cette cérémonie a été animée par des personnages de Disney dont celui de Mickey
vêtu d'un costume traditionnel chinois et a mis fin à dix ans de négociations avec le
gouvernement chinois pour implanter le "Royaume enchanté" dans le pays.
Le parc de Shanghai se situera à une dizaine de kilomètres de l'aéroport de
Shanghai et sera selon M.Iger "une destination de vacances familiale de classe
mondiale qui mêlera les caractéristiques et les histoires Disney avec la beauté unique
de la Chine".
L'objectif est d'attirer 7,3 millions de visiteurs par an et notamment une clientèle
chinoise qui doit obtenir un laissez-passer pour entrer dans Hong-Kong où se trouve
un autre parc à thème Disney qui a donc plus de difficultés à attirer les visiteurs
chinois. Ce dernier a néanmoins attiré 42% des 2,2 millions de visiteurs en 2010 mais
reste déficitaire. Il lance ainsi des travaux d'agrandissement en 2013 avec l'ouverture
de trois nouveaux "lands".
Le projet d'un Disneyland à Shanghai donnera une image plus tournée sur les
loisirs de la métropole réputée comme centre d'affaires, financier et industriel.
L'investissement initial dans ce projet s'élève à 24,5 milliards de yuans (2,6 milliards
d'euros) plus 4,5 milliards de yuans (480 millions d'euros) pour les autres éléments du
parc comme les hôtels et commerces, les restaurants, les boutiques.
Shanghai Disneyland s'étendra sur 3,9 km² et ouvrira ses portes en 2016, il sera
détenu à 43% par le groupe américain et à 57% par l'Etat chinois représenté par la
société Shanghai Shendi Group qui regroupe notamment les principaux médias et
divertissements de la métropole.
Shanghai Disneyland sera le sixième parc à thème Disney et le quatrième hors des
Etats-Unis après Tokyo, Paris et Hong Kong.
Didier de Gonzagat