PowerPoint mots-clés (v1)

Campagne achat de mots-clés
Résultats
partiels
Qu’est-ce qu’une campagne d’achat
de mots-clés?
Autant de synonymes…
•  Marketing par moteur de recherche
•  Référencement payant
•  Campagne Adwords (Google)
•  Campagne SEM (Search Engine Marketing)
•  Etc.
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Qu’est-ce qu’une campagne d’achat
de mots-clés?
En quelques mots:
L’achat de mots-clés par l’annonceur (Université Laval)
dans le moteur de recherche Google menant à
l’apparition de publicités (liens commerciaux) sur la
page de résultats de recherche lorsqu’un internaute
tape le mot-clé acheté.
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Page de résultats de recherche
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Page de résultats de recherche
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Page de résultats de recherche
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Les avantages d’une campagne
d’achat de mots-clés
•  Permet d'atteindre les internautes au moment
où ils effectuent une recherche sur des produits
que nous avons (prospects qualifiés)
•  Engendre des visites de clients potentiels ciblés
sur nos sites Web
•  Choix de la page de destination (URL)
•  Coût par clic (CPC): paiement lorsque les
utilisateurs cliquent sur notre annonce (visibilité
gratuite)
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Les avantages d’une campagne
d’achat de mots-clés
•  Peu coûteux comparativement au placement
traditionnel
•  Mesurable (ajuster le tir et augmenter la
performance, tester différents liens
commerciaux)
•  Média à privilégier pour s’adresser à la
génération Y (cégépiens), née autour de 1990
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Le choix de mots-clés…
une science en soi
•  Choix de mots-clés précis (qualifier les candidats
potentiels avant le clic) Ex.: apocalypse FTSR
•  Fournisseurs spécialisés en référencement payant
(choix des mots basé sur statistiques de Google)
•  Fonctionnement de Google basé sur la pertinence de
l’association des mots-clés avec les publicités
•  Taux de clic élevé permet d’obtenir une position
plus haute par rapport aux concurrents (pertinence)
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Notre campagne mots-clés (hors
campagne principale de recrutement)
•  Appel à tous en février
•  Liste globale des mots-clés comporte 30
catégories différentes déterminées en partie par
les réponses de certains d’entre vous
•  Exemple de catégorie: éducation, religion, HEI,
admission, etc.
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Notre campagne mots-clés (hors
campagne principale de recrutement)
•  Début de la campagne : fin mars
•  Fin prévue : fin juin (dépend du nombre de clic des
internautes)
•  En date du 28 avril :
•  Les publicités sont apparues 5 582 000 fois
•  Les pubs ont dirigé 6 200 clics vers nos sites
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Notre campagne mots-clés (hors
campagne principale de recrutement)
•  Résultats finaux à venir en juillet
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