Communiqué de presse

Communiqué de presse
08 avril, 2010
Le « fake /no fake ? » selon Barclays- la nouvelle
campagne de publicité internet pour son offre Barclays
Premier Life
Afin de sensibiliser les CSP++ peu captivés aujourd’hui par les approches publicitaires
traditionnelles, la banque qui a présenté au monde « La Famille Barclays » innove encore avec
l’utilisation des mécanismes de buzz marketing pour la promotion de son offre Barclays Premier
Life.
Tout en restant fidèle à son positionnement haut de gamme, la banque Barclays se permet un ton
décalé et humoristique dans sa dernière campagne internet afin d’interpeller les dirigeants
d’entreprises et les cadres supérieurs, de les encourager à partager ce moment de détente avec leur
entourage et de se distinguer de la communication parfois austère des autres établissements
financiers vers ce segment.
L’offre Barclays Premier Life est ainsi mise en valeur dans un film prenant alternativement la forme
d’un « fake », phénomène résolument dans l’air du temps sur le web, d’une comédie et d’une
parodie des codes publicitaires habituels des banques. Une succession d’artifices destinés à attirer
l’attention de la cible CSP++ avant de présenter les bénéfices de l’offre Barclays Premier Life.
Pour assurer le lancement de la campagne, un dispositif d’habillage a été envisagé qui évolue en
fonction du scénario du film Barclays Premier Life sur la plateforme vidéo Dailymotion. Un
partenariat a également été mis en place avec les principales plateformes de bloggeurs et une
campagne rich media détournant la logique des « fakes » est parallèlement diffusée sur les sites à
forte fréquentation par les CSP++
Pour visualiser le film, visitez :
www.dailymotion.fr/PremierLife
Pour plus d’informations sur l’offre Barclays Premier Life, visitez :
www.barclays-premier-life.fr
Barclays Bank PLC, Succursale en France - Principal établissement : 32 avenue George V - 75008 Paris - RCS Paris B 381 066 281 - C.C.P. 62-07 Paris
Siège social à Londres E14 5HP, Angleterre, 1, Churchill Place - Reg N° 1026167 - Capital autorisé 3 040 001 000 de Livres Sterling
BARCLAYS BANK PLC est un établissement de crédit, intermédiaire en assurance, prestataire de service d’investissement de droit anglais agréé
par the Financial Services Authority (FSA), autorité de tutelle britannique qui a son siège social 25 The North Colonnade, Canary Wharf, Londres E14 5HS.
/www.fsa.gov.uk/register : n° 122702. La Succursale française de Barclays Bank PLC, est autorisée par le FSA à recourir à un Agent lié, Barclays Patrimoine SCS.
Barclays Premier
Depuis deux ans, Barclays Premier est devenu la marque du Groupe Barclays pour répondre aux besoins et
attentes de la clientèle aisée dans le monde. Barclays Premier construit des offres à fort valeur ajoutée à
destination de la clientèle haut de gamme.
Aujourd’hui plus d’un million clients font confiance à Barclays Premier dans une vingtaine de pays.
Barclays PLC
Barclays est un groupe international de services financiers agissant dans les activités de banque, banque
d’investissement et gestion d’actifs. Barclays a plus de 300 ans d’expérience et est présent dans plus de 50
pays, avec 49million clients, 140 000 collaborateurs et 4 80 points de vente à travers le monde.
Barclays en France
La succursale française de Barclays Bank PLC est une des premières banques étrangères en France, proposant
une large gamme de produits et services bancaires, de services d’investissement et de contrats d’assurance vie
pour la clientèle aisée, fortunée et internationale, les solutions financières pour les PME, les investisseurs
privés et institutionnels ainsi qu’une expertise en gestion de patrimoine.
Présent en France depuis 1917 et avec plus de 1600 collaborateurs, Barclays accompagne plus de 170 000
clients à travers son réseau de 55 agences, une soixantaine de Clubs Premier dans les villes de tailles
moyennes et 200 conseillers financiers itinérants (Barclays Patrimoine).
Pour plus d’informations sur Barclays en France, consultez www.barclays.fr
Pour toute information complémentaire, contactez :
Barclays :
Adam Lister, Tél : 01 55 78 70 75
Email : [email protected]
Shan :
Christine Moguérou, Tél. 01 44 50 51 73
Email : [email protected]
Caroline Beaujean .Tél . 01 44 50 58 71
Email : [email protected]
Barclays Bank PLC, Succursale en France - Principal établissement : 32 avenue George V - 75008 Paris - RCS Paris B 381 066 281 - C.C.P. 62-07 Paris
Siège social à Londres E14 5HP, Angleterre, 1, Churchill Place - Reg N° 1026167 - Capital autorisé 3 040 001 000 de Livres Sterling
BARCLAYS BANK PLC est un établissement de crédit, intermédiaire en assurance, prestataire de service d’investissement de droit anglais agréé
par the Financial Services Authority (FSA), autorité de tutelle britannique qui a son siège social 25 The North Colonnade, Canary Wharf, Londres E14 5HS.
/www.fsa.gov.uk/register : n° 122702. La Succursale française de Barclays Bank PLC, est autorisée par le FSA à recourir à un Agent lié, Barclays Patrimoine SCS.