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ENTREPRISE EN LUMIERE - AVRIL 2013
Chaque mois, Wallonie Design consacre un spot « success story » à une entreprise wallonne ou à un designer, qui
fait l’actualité ou qui reflète le dynamisme de la Wallonie dans le secteur du design sous toutes ses formes. Pour
alimenter cette rubrique de façon pertinente, et rendre contagieuses la créativité et l’innovation, n’hésitez pas à
nous faire part de vos succès, que vous soyez créateur, designer en entreprise ou entrepreneur !
HURBZ intègre le design au potager
Cette jeune entreprise du Brabant wallon lance un nouveau concept de jardinière : pratique,
modulable et au design moderne. Son produit, la table potagère KiGA, a reçu de nombreuses
marques d'intérêt dans les foires et salons, notamment en France. La phase de production a
démarré début avril.
C'est à partir de son vécu personnel que Jérémy Lauwers, administrateur délégué de HURBZ, a eu l'idée
de créer une jardinière originale. « Je voulais installer un potager sur ma terrasse mais ne trouvais rien
qui me plaisait en magasin ou sur internet. Seulement des kits de planches en bois compliqués à monter
et trop rustiques à mon goût », raconte-t-il.
Le jeune patron, qui auparavant travaillait dans la société immobilière familiale, a poussé sa réflexion
plus loin : pourquoi pas commercialiser une solution pratique et design pour cultiver son potager où on
le désire Un produit épuré, facile à utiliser, à la portée de tout le monde et de toutes les bourses. Il a
ENTREPRISE EN LUMIERE - AVRIL 2013
cherché un designer wallon parmi ceux référencés par l'Awex (Agence wallonne à l'exportation) et a
contacté l'agence IDEASIGN, basée à Liège.
« Nous nous sommes tout de suite entendus sur un design contemporain tourné vers
les courbes, un peu à l'image de ce que fait Apple, déclare Jean-François Parisse, gérant d'IDEASIGN.
Mais l'originalité du concept KiGA réside dans la modularité. Les pièces s’emboîtent comme des poupées
russes et peuvent être assemblées le long d’un mur ou en carré au milieu d’une terrasse. »
La table potagère est composée de quatre pieds
et de quatre bacs intérieurs (72 x 80 cm de côté,
hauteur maximale de 104 cm). Cinq petites
minutes suffisent à la monter - quatre vis et
boulons à insérer. Comme pieds et bacs
s'emboîtent, c'est facile à ranger chez soi. « Je
voulais un produit le moins encombrant possible,
souligne Jérémy Lauwers. J'ai demandé au
designer de décaisser les bacs afin de réduire au
maximum le packaging. C'est important pour la
logistique et l'entreposage en magasin. »
Fabriquée en polypropylène, la KiGA est traitée aux UV et équipée d'un système d'évacuation et de
filtration du surplus d'eau. Les moules réalisés, la phase de production a pu commencer début avril.
Un prix innovation à Paris
Jérémy Lauwers a pu également compter sur le soutien financier et le réseau d'experts de l'Awex pour
prospecter ses marchés cibles (France, Allemagne, Etats-Unis, Brésil, Afrique du Sud...) et présenter son
prototype dans les foires et salons. La table KiGA a ainsi obtenu un prix innovation au salon Maison &
Objet à Paris. HURBZ sera prochainement présent à l'ICFF (International Contemporary Fourniture Fair,
18-21 mai) à New-York...
ENTREPRISE EN LUMIERE - AVRIL 2013
« J'ai déjà signé un contrat avec l'enseigne botanic®, qui a très bonne réputation dans le milieu de la
jardinerie et possède des magasins dans toute la France. Cela devrait m'ouvrir les portes des
municipalités, de l'Horeca ou encore des maisons de repos », espère Jérémy Lauwers. Par ailleurs, des
centaines de commandes ont déjà été comptabilisées depuis son lancement.
Le jeune entrepreneur - qui vend aussi des semences bio adaptées à ses bacs - anticipe l'avenir en
planchant avec IDEASIGN sur une série d’accessoires pour la table KiGA, dont un kit pour en faire un bar
à mojito.
Eddy Lambert
Entreprise : HURBZ SPRL
Administrateur délégué : Jérémy Lauwers (0475 46 41 36, [email protected], www.hurbz.com)
Designer : IDEASIGN (Jean-François Parisse, 0478 56 34 06, [email protected], www.ideasign.be)
Secteur d'activité : jardinerie-décoration
Produit : table potagère KiGA
Date de création : 2012
Siège : rue du Chêne au Corbeau, 47, à 1380 Lasne
Pays d'exportation : principalement la France