Pratique et protéiforme, le carton s`impose comme l`emballage

Pratique et protéiforme, le carton s’impose comme
l’emballage préféré des Français
Smurfit Kappa dévoile son étude Ifop sur le rapport des Français à
l’emballage carton
Saint-Mandé, le 5 février 2014. L’étude Ifop commandée par Smurfit Kappa France
révèle un fort plébiscite des Français pour le carton, le considérant comme un
matériau multi-usage, économique, pratique et écologique.
De l’emballage au packaging, le carton fait sa révolution pour passer du fonctionnel à
l’émotionnel et devenir un emblème d’une nouvelle manière de consommer. Jusquelà destiné à la plupart des variétés de conditionnement et de packaging, 94% des
Français déclarent le carton adapté à des fins d’emballage et de protection. Mais ce
sont 9 Français sur 10, qui revendiquent acheter régulièrement des produits
conditionnés dans des emballages en carton faisant ainsi partie intégrante de leur
quotidien. D’ailleurs d’un point de vue pragmatique, la plupart des interviewés
soulignent les aspects pratiques des emballages en carton (87%), les jugeant faciles à
ouvrir (81%), solides (80%) et réutilisables (69%).
La distribution : encouragée à poursuivre ses efforts !
Pour ce secteur l’étude met en valeur des informations essentielles. En effet 84% des
Français rappellent que l’emballage est un support pour l’image de marque du
produit. Ainsi lorsqu’ils font leurs courses, 77% des Français apprécient de pouvoir
voir le produit grâce à un emballage avec fenêtre, et 27% considèrent cet aspect très
important.
Le carton est très largement plébiscité face au plastique en tant que matériau
d’emballage : à produit égal, 81% des Français choisiront un emballage en carton au
détriment de son concurrent en plastique. Si cette préférence fait consensus parmi
toutes les catégories de population, on relève que les interviewés issus des foyers les
plus aisés se montrent également plus favorables à ce type d’emballages.
Alors qu’ils reconnaissent très majoritairement le rôle fonctionnel de l’emballage
(84%), les Français déclarent également à 80% que l’emballage peut être inutile et
qu’ils pourraient s’en passer. Cela étant, la comparaison de l’image détaillée des
différents types de conditionnement s’avère particulièrement favorable au carton par
rapport au plastique et au verre. La moitié des Français estime que les emballages en
carton sont les plus faciles à transporter (55%), les moins coûteux (52%) et les plus
écologiques (50%). 46 % des personnes interrogées jugent que la production de
carton est plus respectueuse de l’environnement que celle du verre (25%) et à fortiori,
que celle du plastique (4%).
Patrick Lannay, Directeur Ventes & Marketing de Smurfit Kappa France précise que
« Ce souhait de voir disparaître l’emballage est tout à fait légitime. Cela étant il est important
de rappeler que l’emballage que les Français remarquent sur les rayons des magasins, n’est
que la partie visible de l’iceberg. En effet pour transporter leurs produits préférés, il aura fallu
le conditionner et le protéger, depuis son lieu de fabrication jusqu’à son lieu de distribution.
Chez Smurfit Kappa nous n’avons de cesse d’innover en faveur d’un emballage moins
volumineux et plus discret répondant aux attentes des consommateurs.»
L’e-commerce et ses emballages : un format encore perfectible
Le développement du e-commerce renforce la présence du carton dans les habitudes
d’achats des personnes interrogées. Près de 8 Français sur 10 achètent régulièrement
des produits sur Internet contenus dans des emballages en carton (79%). 71% d’entre
eux estiment que l’emballage carton peut s’adapter à toutes les formes possibles et
54% déplorent que le carton de livraison ne le soit pas.
Sans surprise, les plus jeunes achètent plus fréquemment ce type de produits on-line
(48% des moins de 25 ans contre 24% des 65 ans et plus). Les cadres supérieurs et
professions libérales sont également plus nombreux à en acheter souvent (50% contre
36% des catégories populaires). Enfin, les interviewés ayant pour habitude d’acheter
fréquemment des produits contenus dans des emballages en carton en grandes
surfaces, sont significativement plus nombreux à commander sur Internet de tels
produits (86% et 60% souvent).
Patrick Lannay, poursuit « les Français nous interpellent indirectement sur la taille parfois
inadaptée des emballages carton, utilisés dans le cadre du e-commerce. Chez Smurfit Kappa
nous travaillons depuis des années à perfectionner notre offre e-commerce, notamment en
proposant des emballages toujours plus faciles à ouvrir ou encore des solutions de
mécanisation permettant d’adapter l’emballage au produit expédié. Nous concentrons nos
efforts sur ce secteur, qui est un véritable relai de croissance pour le groupe. »
L’écologie : l’atout incontesté
La très grande majorité des Français reconnaissent les avantages des emballages en
carton, au niveau environnemental : plus de 9 personnes interrogées sur 10 associent
les emballages en carton avec le recyclage (92%) et près de la moitié d’entre eux
déclarent que ces emballages sont « tout à fait » recyclables (49%). De plus, 71% des
personnes interrogées jugent que le carton est un matériau écologique, en mettant en
évidence l’origine naturelle du matériau. Presque autant déclarent que de tels
emballages respectent l’environnement (69%). La majorité des personnes interrogées
jugent que la production de carton est plus respectueuse de l’environnement (46%)
que celle du verre (25%) et à fortiori, que celle du plastique (4%).
« Ces résultats nous confortent et encouragent notre fierté de produire un matériau si
fortement apprécié des Français. Ils nous ont proposé des défis que nous avons déjà
commencés à relever et ce en étroite collaboration avec l’ensemble de nos clients, tous secteurs
confondus » conclut Patrick Lannay.
A propos de Smurfit Kappa :
Smurfit Kappa est l'un des principaux producteurs mondiaux d'emballages à base de papier, avec près de 41.000 employés
répartis sur environ 350 sites de production, dans 32 pays, et avec un chiffre d'affaires de 7,3 milliards d’euros en 2012.
Innovation, service, pro-activité et ressources durables sont les principaux objectifs qui président à la relation avec ses clients.
Ces objectifs sont renforcés par le fait que ses usines d’emballage se fournissent en matière première auprès des usines de papier
du groupe.
Smurfit Kappa est le leader européen de l'emballage à base de papier, opérant dans 21 pays, et fournissant des produits en
carton ondulé, caisses, bag-in-box, solidboard et emballage de solidboard. L’entreprise propose également ces produits en
Europe de l’Est où elle se développe de plus en plus. D’autres produits comme les cartes graphiques, papiers tissus et sacs en
papier, permettent à l’entreprise de conserver des positions clés.
Smurfit Kappa est le seul acteur pan-américain, installé dans 11 pays entre l’Amérique du Sud, Centrale et du Nord.
Pour plus d’information : http://www.smurfitkappa.fr
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