L`Orc for Xperia Play de Sony Ericsson

Le story-telling à l’heure du
digital
L’Orc for Xperia Play
de Sony Ericsson
• L’Orc s’explique enfin…
• Après avoir violemment agressé
journalistes, bloggeurs et fans facebook,
le terrible président des héros de jeux
vidéo fait son mea culpa dans une vidéo
témoignage poignante, à découvrir sur
Dailymotion le vendredi 15 avril.
L’Orc for Xperia Play
de Sony Ericsson
•
Créé spécialement pour la campagne Xperia PLAY par un
studio d’effets spéciaux, l’Orc est inspiré de l’univers Heroic
Fantasy du jeu World of Warcraft, bien connu des gamers.
Mesurant 2,2 mètres pour près de 250 KG avec équipement,
la métamorphose du comédien a nécessité 5 heures de
préparation et 5 maquilleurs pour chaque tournage.
•
Mais grâce au buzz généré (750 000 vidéos vues en moins
d’une semaine), l’Orc a pu rencontrer les responsables de la
marque et trouver un accord sur les conditions de travail des
héros de jeux vidéo.
•
Mieux, l’Orc a accepté de devenir le démonstrateur officiel du
smartphone dans les vidéos produit, les habillages
événementiels diffusés sur Internet à partir de lundi 18 avril et
dans la publicité cinéma du Xperia PLAY.
L’Orc for Xperia Play
de Sony Ericsson
Pour cette campagne basée sur le story telling, le studio média Arthur
Schlovsky a ainsi associé différents éléments de communication a priori peu
compatibles : caméra cachée (film Attaque Surprise), fake (film Irruption),
guérilla anti-social média, comédie (film Mobilisation), témoignage (film Mea
Culpa) et même démo produit basique (film Démonstration).
Les épisodes
"Julien Tellouck agressé par un Orc" (Plus de 825 000 vues sur dailymotion)
http://www.dailymotion.com/video/xhwneo_agression-de-julien-tellouck-sur-leplateau-de-game-one_videogames
2e épisode intitulé
"Mobilisation" http://www.dailymotion.com/video/xhzsv9_mobilisation_videoga
mes
3e épisode "Attaque Surprise" sur (film tourné sur le mode caméra caché)
http://www.dailymotion.com/video/xi0wo8_attaque-surprise_videogames
4 ème et dernier épisode "Mea Culpa" à découvrir vendredi 15 avril sur
http://www.dailymotion.com/video/xi64cl_mea-culpa_videogames
L’Orc s’est fait des amis
•
Exposition
7 millions de vues pour l’ensemble des épisodes de la mini-série,
un taux d’audience record pour une marque sur Dailymotion
15 blogs référents ont relayé la campagne soit + 94 000
impressions et plus de 81 000 visiteurs uniques !
•
Interaction
2,16% taux clic vs moyenne secteur 0,75% !
•
Engagement
+ 25 000 nouveaux fans pour la page Facebook de Sony Ericsson
•
Impact sur la marque
+1 point en TOM et +2 points en notoriété spontanée pour Sony
Ericsson auprès des 15-34 ans
« GLANDEZ UTILE » AVEC ENERGIZER
ET ARTHUR SCHLOVSKY
Fini la culpabilité ! Désormais, « glander » sur le web peut se révéler
utile et permettre de récolter des fonds pour une association.
Dans le cadre du programme Positive Energy, la marque Energizer et
l’agence Arthur Schlovsky lancent une chaîne Dailymotion où l’énergie
dépensée par les internautes à regarder des vidéos sera convertie en
euros au profit d’une bonne cause.
Pour lancer cette opération, l’un des duo de glandeurs les plus représentatifs de
la toile, Kevin Razy et Gaël Mectoob, se mettent en scène dans la vidéo « Je
glande pas, j’aide » : une plongée intimiste dans l’univers de l’“Homo Sapiens
Glandicus”…
« GLANDEZ UTILE » AVEC ENERGIZER
ET ARTHUR SCHLOVSKY
Voir : www.dailymotion.com/sas/laglandeutile-by-energizer
Pas de mesure pas de valeur…
A chaque étape du parcours de conviction…
Source : PwC for IAB France and the SRI | Measuring the effectiveness of online advertising
Au-delà des métriques quanti…
• Quel transfert de valeur de l’expérience
utilisateur vers la marque ?
• Des méthodologies issues des médias de
masse adaptées pour les opérations digitales