COMMUNIQUE DE PRESSE RESULTATS DE L`ETUDE VIDEO 360

Levallois, le 09 avril 2009
COMMUNIQUE DE PRESSE
RESULTATS DE L’ETUDE VIDEO 360
MEDIAMETRIE ET NPA
La vidéo dans tous ses états
Source : Médiamétrie / NPA-1er trimestre 2009 Vidéo360
Médiamétrie et NPA s’associent pour la deuxième année consécutive pour réaliser le
Baromètre Vidéo 360* : la vidéo et ses nouvelles pratiques.
La vidéo : un loisir numérique plébiscité par les Français, notamment par les jeunes
5,9 millions des Français regardent de la Vidéo sur un jour moyen, quelle qu’en soit la
forme - K7, DVD, DIVX- ou le mode de réception - vidéo gratuite sur Internet ou payante sur
l’ordinateur ou sur la télévision, catch-up TV.
Depuis 2005, cette pratique a progressé de 16% (820 000 utilisateurs en plus). Cette
évolution s’explique notamment par l’augmentation continue de l’équipement en écrans au
sein des foyers.
Les jeunes comptent parmi ceux qui regardent le plus de la Vidéo : 19,6% chez les de 15-24
ans et 16,3% chez les 25-34 ans.
La VOD sur le poste de télévision en progression
1,3 millions d’individus (2,6%) utilisent tous les mois la VOD sur leur poste de
télévision. La VOD comprend toute œuvre audiovisuelle professionnelle, délinéarisée et
dématérialisée, acquise ou louée légalement contre un acte d'achat ou gratuitement sur tous
les supports de diffusion (PC, TV, téléphone mobile ou encore baladeur multimédia)*.
Sur un an, la VOD sur TV enregistre une progression significative : +30% d’habitués.
Cette pratique ne concerne que la population équipée TV par ADSL et Câble soit 11,8
millions d’individus âgés de 15 ans et +.
Le téléviseur dépasse donc largement, dans la consommation VOD, l’ordinateur dont les
habitués représentent 400 000 individus (soit 0,8 % de la population).
Côté budget, les utilisateurs de ce service ont consacré en moyenne 17€ à la VOD sur
poste de télévision au cours des 6 derniers mois, un budget supérieur à celui consacré par
les utilisateurs de VOD sur ordinateur (11€ au cours des 6 derniers mois).
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Des utilisateurs largement satisfaits : un service pratique et immédiat
« La possibilité de rester chez soi » et l’aspect « pratique » restent en 2009 les deux
facteurs qui motivent le plus l’utilisation d’un service de VOD.
Dans un contexte de généralisation des offres de catch-up TV ou télévision de rattrapage,
les utilisateurs évoquent pour la première fois la possibilité de visionner un programme dont
ils ont manqué la diffusion à la télévision comme motivation à la consommation délinéarisée.
D’une manière générale, la VOD est un système de visionnage qui donne toute
satisfaction à ses utilisateurs. C’est d’autant plus vrai pour les utilisateurs de la VOD sur
TV : 83,2% s’en disent satisfaits. Parmi les premiers motifs de satisfaction, les utilisateurs
de VOD citent l’immédiateté. Les utilisateurs de VOD sur TV sont principalement satisfaits
de la qualité de l’image et de la taille de l’écran. Les utilisateurs de VOD sur ordinateur
plébiscitent quant à eux la procédure de paiement en ligne et la facilité d’utilisation.
Outre le prix, les points d’amélioration attendus par les utilisateurs concernent surtout la
durée de mise à disposition du programme.
Quel modèle économique pour la VOD ?
Les utilisateurs ont également testé l’attractivité de plusieurs scénarios de commercialisation
de VOD. Les utilisateurs plébiscitent le modèle de gratuité avec des insertions
publicitaires, 46,9% des individus ayant surfé sur des sites de VOD opteraient pour un
visionnage de vidéo gratuit avec 2 coupures de publicité.
16,7% des consommateurs de VOD sur TV interrogés restent attachés à une formule sans
publicité mais payante au prix standard pour un film soit 4,99€.
* Périmètre de l’étude Vidéo 360 : tous les contenus vidéo préenregistrés liés ou non à un
programme et disponibles au moment choisi par l’individu. Les différentes formes de vidéo :
- Vidéo matérialisée par un support physique : K7 VHS, DVD
- Vidéo dématérialisée (sans support physique) et disponible via :
- PC/Internet : Vidéo gratuite sur Internet/ Internet mobile, VOD payante ou gratuite, catch up TV
payante ou gratuite
- Poste de TV : VOD payante ou gratuite, catch up TV payante ou gratuite
- Téléphone mobile
- Baladeurs multimédias (jeux, etc…) et consoles de jeux.
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A propos de Médiamétrie
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs
du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure
d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité
permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché. Créée en 1985,
Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio,
l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2008, Médiamétrie a
réalisé un chiffre d’affaires de 58 M€.
Médiamétrie travaille actuellement à la mesure d’audience de chaque vidéo regardée, à
partir de ses outils site centric (mesure des pages et contenus de sites) et user centric (panel
d’individus).
A propos de NPA
NPA, partenaire des principaux acteurs de l’audiovisuel et des télécoms, intervient en conseil
stratégique et opérationnel dans le domaine des media et des nouveaux services
numériques. NPA produit des études de référence, organise des colloques et propose des
formations sur mesure.
Baromètre Vidéo 360 : Une étude complète sur la Vidéo à la demande
L’étude Vidéo 360, réalisée en partenariat par Médiamétrie et NPA Conseils, est consacrée
à la vidéo et plus particulièrement à la vidéo à la demande (VOD) sur tous supports de
diffusion (PC, TV, téléphone mobile, ou encore baladeur multimédia). La catch-up TV* est
également analysée afin de la comparer à la VOD.
* On entend par catch-up TV : les programmes de télévision déjà diffusés sur les chaînes de
TV accessibles pendant une période déterminée après leur premier passage TV.
Elle comporte quatre volets pour explorer le champ très large de la vidéo :
1- Analyse concurrentielle, stratégique et technique des offres de VOD, ainsi qu’une
comparaison internationale, volet réalisé par NPA Conseil
2- Données de cadrage (taux de pratique, profils des consommateurs, habitudes de
visionnage, supports de consommation), volet réalisé par Médiamétrie
3- Détail des pratiques /Focus sur le comportement des VOD players (budget moyen, type
de contenus achetés, motivations, freins...), volet réalisé par Médiamétrie
4- Pratiques médias et multimédias de ces consommateurs au sens large du terme, volet
réalisé par Médiamétrie.
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A propos du Mégapanel – Mediametrie // NetRatings
Le Mégapanel est la plateforme d’études ad hoc de Mediametrie//NetRatings comprenant
15 000 foyers à domicile (environ 40 000 individus). Ces panélistes sont tous équipés du
Meter NetRatings, logiciel silencieux et non intrusif remontant en permanence les données
concernant le surf des internautes (sites visités, mots clés tapés, applications utilisées
etc….), et sont également «disponibles » pour répondre à des questionnaires ad hoc. Le
MegaPanel offre ainsi la possibilité de pré-cibler une cible à interroger selon les usages
observés (visiteurs de sites VOD) et également de compléter les données déclarées
(création de cibles / typologies à partir des réponses au questionnaire) avec les données de
surf remontées par le Meter.
Contacts Presse
Isabelle Maurice
Médiamétrie
Tél: 01 47 58 97 55
E-mail : [email protected]
Lydiane Lambert
NPA Conseil
Tél: 01 74 71 43 80
E-mail : [email protected]
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