Successful launch for REGAL`IN ™

Advertising feature
Successful launch
for REGAL’IN ™
Semi sweet, aromatic and sugared flavor, slightly acid, is the most universally appreciated by consumers who prefer
this type of fruit. The range of REGAL’IN™ peaches and nectarines specifically developed around this concept since
1986 by Agro Selections Fruits allows supplying the European market with significant volumes. The most recent
plantings of cherries and apricots will strengthen this position in 2014, and new planting this year in Europe of two
exceptional varieties of apples will confirm the presence of the product “signature” on the shelves.
REGAL’IN™ “signature”: Purchase landmark for consumer
The majority of the consumers, demanding in terms of flavor, seeking sugar and aromas, reject acidity but do not fear firmness.
REGAL’IN™ varieties always arrive ahead of consumer preferences, whatever are their own preferences (flavor, texture,
aromas ...).
The very long life of fruits on shelves is possible thanks to excellent natural fruit storage; indeed, the firmness will decrease very
slowly, the result is that at full maturity or after a long storage in cold room, a REGAL’IN™ fruit is firmer than a balanced or an
acid fruit.
Europeans retailers are keen on REGAL’IN™
In 2013, the English retailer Waitrose who signed an exclusive contract for the UK markets since this summer 4 references in
co -branding in its 600 stores. REGAL’IN™ round peaches and nectarines created to replace the range “perfectly ripe” was so
successful with Waitrose British consumers that during the season they had to strengthen supply structures.
These four first products will be present throughout the winter from the same varieties produced in the southern hemisphere.
Bolstered by the experience of this first year, Waitrose plans to create new references in the mid-range section for the 2014
season, including flat fruit.
In Germany, REGAL’IN ™ prepares the same type of contract with a German food retailer leader to
market in the next campaign a significant range of round and flat fruits in every outlet of the country.
In France, after two successful seasons for flat peaches and nectarines, the first sales of “REGAL’IN™
de France” round fruit began in 2013 at E. Leclerc and Auchan stores.
Big Bang© and Magique© varieties (massively planted in France) have been integrated in the
REGAL’IN™ concept which gives to the concept an important ability of marketing at the beginning of
the season.
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REGAL’IN™ prepares the establishment of a range of retailers’ own-brand labels “co -branded
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Recette
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Recette proposé
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The range is growing
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On the growing segment of flat fruit, sales growth is spectacular. This new
fruit brings to peaches and nectarines a new dynamism and allows the category
to grow in the shelves. Besides the tray bulk in 2 layers, the range consists of a
600g punnet with 6 fruits and a 2 kg tray with 16 fruits in 2 layers very original. The sale of 2 kg trays voluntarily positioned on the core market, represent
more than 35% of sales.
Regarding round fruit, bulk is dominant, and the sticker “REGAL’IN™ de
France” reinforces the product signature. But consumers’ units type punnet
with 4 fruits and trays with 8 fruits makes easier the purchase in the store and
through the Drive-in.
The dynamic in-store advertising and sale events in the outlets reinforced
the impact of the brand among the consumers whose curiosity massively
expressed by visiting the website www.regal-in.com
Apples varieties on shelves in 2017
The two exceptional varieties that will be planted this year will replace the Fuji
type varieties thanks to brix between 17 and 20° and crispy, melting texture
characteristic of the REGAL’IN™ varieties.
These two varieties are the first ones of a large series of apples with exceptional eating and agronomic qualities.
Resistance to scab and the absence of alternation will empower producers to
offer a truly tasteful and healthier product to the consumers, and improve a lot
their competitiveness.
Exitoso lanzamiento
para REGAL’IN™
El sabor aromático semi dulce, azucarado y ligeramente ácido es el
más universalmente apreciado entre los consumidores de este tipo de
fruta. La gama de melocotones y nectarinas REGAL’IN™ específicamente desarrollada en torno a este concepto desde 1986 por Agro
Selections Fruits permite abastecer el mercado europeo con volúmenes significativos. Las recientes plantaciones de cerezas y albaricoques fortalecerán esta posición a partir del 2014, y la plantación
este año en Europa de dos variedades de manzanas excepcionales
confirmará la presencia de este producto clave en los estantes.
La gama va ampliándose
El sello REGAL’IN™ :
referencia de compra del consumidor
La mayoría de los consumidores más exigentes a nivel de sabor, buscan el azúcar y los
aromas, rechazan la acidez pero no les molesta la firmeza. Las variedades REGAL’IN™
siempre encabezan las preferencias del consumidor, cualquiera que sean sus preferencias
(sabor, textura, aromas...).
Es la excelente conservación natural de los frutos que permite este buen aguante de la
fruta. Esto está relacionado con la lenta diminución de la firmeza cuando está el fruto
maduro o después de conservarlo mucho tiempo en frío, un fruto, REGAL’IN™ es más
firme que un fruto equilibrado o ácido.
Supermercados europeos apasionados
por REGAL’IN™
En 2013, la cadena inglesa Waitrose firmó un contrato exclusivo para el Reino Unido,
donde comercializa desde este verano cuatro referencias en co -branding en sus 600
tiendas. Las referencias de melocotones y nectarinas redondas REGAL’IN™ creadas como
una alternativa a la gama de fruta “perfectamente madura” resultó tan popular entre los
consumidores británicos de las tiendas Waitrose que han tenido que fortalecer las estructuras de suministro durante la campaña.
Estos cuatro primeros productos estarán presentes durante todo el invierno con las mismas
variedades producidas en el hemisferio sur.
Con la experiencia de este primer año, Waitrose planea crear nuevas referencias dentro de
esta misma gama para la campaña 2014, sobretodo en fruta plana.
En Alemania REGAL’IN™ está preparando el mismo tipo de contrato con un líder alemán
de la distribución alimentaria, con tal de comercializar a partir de la próxima campaña una
gama significativa de fruta redonda y chata en todos los puntos de venta del país.
En Francia, después de dos exitosas campañas en melocotones y nectarinas planas, las
primeras ventas de fruta redonda “REGAL’IN™ de France” empezaron en 2013 en las
tiendas de E. Leclerc y Auchan.
La integración de las variedades Big Bang® y Magique® (plantadas masivamente en
Francia) al concepto REGAL’IN™ le dan una capacidad importante de comercialización al
inicio de la temporada.
En 2014 REGAL’IN™ está preparando el establecimiento de una gama de marca blanca
en “co -branding” con uno de los tres primeros distribuidores franceses y seguirá su desarrollo con otras cadenas francesas y europeas.
En el segmento dinámico de los frutos planos, el crecimiento de las ventas es espectacular. Este
nuevo producto ofrece a los melocotones y las nectarinas un nuevo dinamismo y permite un
desarrollo de esta categoría en los lineales. Además de la fruta vendida en caja a granel de 2 mantos, la gama tiene también una cesta de 600 gramos con 6 frutos y una caja de 2 kg con 16 frutos
(2 mantos) muy original. La venta de cajas de 2 kg colocadas voluntariamente en el mercado
principal representa más del 35% de las ventas.
Para la fruta redonda, la mayoría de las ventas se realiza con fruta en granel y el sticker “REGAL’IN ™ de France” potencia la fuerza del producto. Las unidades de consumo como la cesta
con 4 piezas de frutas y las cajas con 6 frutos facilitan la compra en las tiendas y en los “Drive”.
La dinámica PLV y las animaciones en las tiendas han reforzado el impacto de la marca a nivel
de los consumidores cuya curiosidad se manifiesta masivamente en forma de visitas a la página
web www.regal-in.com
Las variedades de manzanas
en la tiendas en 2017
Las dos variedades excepcionales que se plantarán este año sustituirán variedades de tipo Fuji
por los niveles brix entre 17 y 20% y a su textura crujiente – tierna, típica característica de las
variedades REGAL’IN™.
Estas dos variedades son las primeras de una gran serie de manzanas de calidades gustativas y
agronómicas excepcionales.
La resistencia al moteado y la ausencia de alternancia permitirán a los productores ofrecer un
producto realmente bueno y más saludable, para los consumidores y para mejorar considerablemente su competitividad.