Marlin conclu l`acquisition de Revenew et annonce la

Communiqué de presse
Marlin conclu l’acquisition de Revenew et annonce la relance de la
marque Aprimo
Combinaison de deux leaders afin de fournir une des suites de solutions de gestion des
opérations marketing les plus complètes du marché
LOS ANGELES, le 20 juillet 2016 – Marlin Equity Partners (Marlin) vient d’annoncer l’acquisition de
Revenew, Inc., fournisseur leader et pionnier des solutions marketing inter-canal et distribuées. Cette
transaction fait suite au récent rachat par Marlin des activités Marketing Applications (TMA) de
Teradata Corporation (NYSE : TDC). Suite à ce rachat, Revenew a été fusionné avec la business unit
dédiée à la gestion des opérations marketing de TMA. Ceci afin de former une nouvelle entité sur le
marché, qui se différencie par sa capacité unique à piloter des activités de marketing centralisé
(corporate marketing) et des canaux de distribution (channel marketing).
Fort de l’héritage de la société qui a créé le segment de la gestion des ressources marketing
(Marketing Resource Management), cette nouvelle entité sera exploitée sous la marque Aprimo
redynamisée. Aprimo aura son siège à Chicago, son département de R&D et de services client basées
à Indianapolis et le pilotage de ces opérations internationales à Londres.
Revenew est surtout connu pour l’automatisation du channel marketing qui permet aux marques de
faire de la promotion sur mesure, via leurs distributeurs avec un très grand niveau de traçabilité et
de contrôle. La plateforme SaaS de la société conjugue la gestion des contenus, des campagnes, des
budgets avec des fonctions d’analyse évoluées et des tableaux de bord permettant de suivre les
performances du channel marketing.
En combinant deux leaders du marché, selon les classements des analystes de leur segment respectif,
la nouvelle entité Aprimo offre un portefeuille complet de logiciels et de services de marketing
opérationnel et distribué, conjugué à un large vivier d’expertise et de connaissances métier. La
nouvelle entité Aprimo se positionne idéalement pour aider les entreprises à gérer et optimiser les
flux marketing complexes et les investissements, tout au long de la chaîne de création de valeur
marketing.
« La création de la nouvelle entité Aprimo s’inscrit dans notre stratégie visant à définir deux structures
au sein de Marlin, qui opéreront sous des marques distinctes. Ceci pour répondre aux deux besoins
distincts qu’ont les responsables marketing à l’heure actuelle : le pilotage fin de leurs ressources afin de
maximiser leurs investissements. Mais aussi la capacité à fournir des solutions leader dans l’exécution
marketing digital. Ces deux structures bénéficieront de l’expertise opérationnelle des équipes issues du
rachat de TMA (Teradata Marketing Applications) », explique Nathan Pingelton, Associé de Marlin.
« Cette approche rendra possible une stratégie claire et ciblée pour la fourniture de produits et de
services de référence à destination de nos clients et du marché, et permettra à chaque entreprise de
consolider davantage sa position de leader de son secteur. »
Par ailleurs, Marlin a également annoncé la nomination de John Stammen, l’ancien CEO de Revenew,
au poste de CEO de la nouvelle entité Aprimo. John Stammen aborde sa nouvelle fonction avec plus
de 30 ans d’expérience internationale dans la vente, le conseil, le marketing et la direction générale
dans le secteur des technologies de l’information, notamment en tant que vice-président exécutif de
l’ancienne société Aprimo, rachetée par Teradata en 2010.
« La décision de Marlin d’acquérir Revenew et de l’associer à la nouvelle division gestion des opérations
marketing démontre sa vision stratégique et son engagement en faveur de la création d’une plate-forme
innovante, capable de répondre à l’intégralité des exigences de marketing opérationnel de notre base de
clients mondiale. Je suis très fier de diriger la nouvelle entité Aprimo », a déclaré John Stammen. « Le
rôle du marketing est essentiel dans la réussite de nos clients, à qui nos solutions procurent un avantage
concurrentiel, tout en leur assurant une efficacité de fonctionnement optimale. Je suis impatient de
travailler avec mon équipe et nos clients pour perpétuer l’historique d’innovation et de leadership des
deux sociétés. »
À propos d’Aprimo
Aprimo est un fournisseur leader dans le domaine des solutions de gestion des opérations marketing,
permettant aux marketeurs de gérer les cinq aspects essentiels du marketing : planification,
dépenses, création, distribution et performances. La suite complète d’Aprimo maximise l’efficacité, la
chaîne des responsabilités et la valeur globale des investissements marketing d’une entreprise. Pour
plus d’informations, veuillez consulter le site www.aprimo.com.
À propos de Marlin Equity Partners
Marlin Equity partners est une société d’investissement mondiale qui gère 3 milliards de dollars de
capital. Cette société est spécialisée dans la fourniture de solutions sur mesure correspondant aux
besoins de sociétés mères, des actionnaires et des investisseurs. Ces solutions répondent à leurs
besoins opérationnels et de liquidités. Marlin investit dans des entreprises de différents secteurs
d’activité, où son assise financière, son réseau sectoriel et son vaste réseau de ressources
opérationnelles renforcent de façon significative les perspectives et la valeur des sociétés lui
appartenant. Depuis sa création, Marlin a mené à bien plus de 100 acquisitions, grâce à son groupe de
fonds et sociétés associées. La société a son siège à Los Angeles, en Californie, et dispose également
d’un bureau à Londres. Pour en savoir plus, consultez le site www.marlinequity.com.
Contacts presse :
Pour Aprimo: John Sawyer (303) 601-2949
[email protected] or
[email protected]
Pour Marlin Equity: Peter Spasov (310) 3640100 [email protected]
François Pichon
Head of Marketing, Western Europe
+ 33 1 81 89 14 80
[email protected]
Victoria Bareille/Meddy Magloire
Réflexion Publique
+ 33 (0) 1 55 21 01 55/43
[email protected] /
[email protected]