à l`esprit italien

Date : 08/03/2011
Pays : FRANCE
Page(s) : 8
Rubrique : POINTS CHAUDS
Diffusion : 10842
Hermès ouvre sa maison
à l'esprit italien
La
griffe crée avec Dedar la joint-venture
FAUBOURG
ITALIA vient de naître. Le
groupe Hermès et l'éditeur italien
de tissus d'ameublement Dedar ont
créé, à Milan, une société commune
pour la conception et la commercialisa
tion dans le monde entier, dès le prin
temps 20! 1, d'une collection de tissus et de
papiers peints haut de gamme destinée à
compléter l'offre d'articles pour la maison
d'Hermès (meubles réédités de Jean-Mi
chel Frank, arts de la table, tapis, linge de
maison, accessoires). On pourra découvrir
celte collection lors du prochain Salon du
Meuble de Milan (12-17 avril), au cours
duquel Hermès veut «créer l'événement».
Cette collection annuelle, vendue dans
certaines boutiques Hermès, ne sera pro
posée qu'à certains clients de Dedar, triés
sur le volet partout dans le monde (bouti
ques spécialisées, tapissiers-décorateurs).
«Nous avons préféré signer un accord de
joint-venture plutôt qu'une simple licence,
car nous restons ainsi maîtres de noire
création, assurée par notre direction artis
tique», observe Hélène Dubrule. directrice
générale d'Hermès Maison (3uZo du chiffre
d'affaires du groupe) et de Puiforcat.
«Cela nous permettra aussi de travailler sui
te long renne avec une stratégie commune,
car nous avons l'ambition de réactiver et de
développer notre secteur d'articles pour la
maison», annonce la responsable. Une di
versification qui n'est pas récente pour
Hermès, car Je sellier avait déjà gainé de
cuir, dans les années 20, des meubles et des
objets créés par Jean-Michel Frank, puis
lancé, au cours des décennies suivantes
(années 50. années 80), des arts de la table.
du textile de maison et son propre mobi
lier. Ce qui est nouveau, cependant, c'est
la volonté, cette lois.de mettre en place de
façon pérenne un univers complet et co
hérent qui pourra s'enrichir. La passemen
terie, notamment, n'est pas exclue. On
peut déjà en avoir un aperçu dans le vaste
magasin de 1.400 m: (dont 40 "/0 pour l'art
de vivre), ouvert fin 2010 par Hermès à
l'emplacement de l'ex-piscine Lutétia, rue
de Sèvres.
Faubourg Italia.
Le choix d'un partenaire
extérieur -
alors qu'Hermès dispose déjà de son pro
pre pôle de production et d'édition de tex
tile de maison en France - s'est imposé, in
dique la directrice générale, pour plu
sieurs raisons : «Outre l'entente immédiate
avec les dirigeants de Dedar. qui partagent
avec nous un objectif d'excellence et des
valeurs familiales, nous voulions nous ap
puyer sur un partenaire fort, un acteur in
contournable du secteur, qui maîtrise à la
fois l'édition et la distribution. Nos mar
ques de tissus d'ameuble
ment (Métaphores, Verel
de Belval, Le Crin), dé
veloppent actuellement
un nouveau projet straté
gique et nous ne voulions
pas disperser ces activités
avec le projet Hermès
Maison. Cela ne nous
empêchera pas de nous
appuyer sur le savoirfaire de notre pôle textile
(notamment pour des tis
sus à base de crin de che
val).» Dedar, fondé en
1976, est une Fine fami
liale, fortement exportatrice (65'X) de ses
ventes dans 53 pays), qui annonce un chif
fre d'affaires de 25 millions d'f lors de son
dernier exercice. Elle dispose d'un fichier
de quelque 2.700 clients, principalement
dans le circuit sélectif, mais réalise aussi
20oZa de ses ventes dans le contract. un dé
parlement en pleine expansion.
Outre ses agents et ses show-rooms
(Milan, Paris, Londres, Moscou. Dubaï,
Atlanta), Dedar dispose de plusieurs fi
liales commerciales dans le monde : aux
Ltats-Unis. via une joint-venture avec un
distributeur local, mais également au
Moyen-Orient (Dubaï),
France
en Russie, en
(où il fait de très bon scores), en
Grande-Bretagne (depuis janvier 201 1)
en Allemagne (fin
et, prochainement,
201 1, début 2012). Une vraie force de frap
pe pour la diffusion des tissus et papiers
Tous droits de reproduction réservés
Date : 08/03/2011
Pays : FRANCE
Page(s) : 8
Rubrique : POINTS CHAUDS
Diffusion : 10842
peints Hermès Maison et des futurs autres
produits.
«Ce projet, initié par des personnes et
une marque avec qui nous avons beaucoup
d'affinités, nous ouvre de nouvelles pers
pectives», se réjouit de son côté Nicola Fabrizio. cofondateur, avec son épouse, de
Dedar, dont tous deux partagent la direc
tion, avec leurs deux enfants, Raffaele et
Cathcrina. Son pôle logistique, entière
ment modernisé il y a cinq ans, lui permet
de stocker en permanence, en Italie, quel
que 500.000 mètres de tissus et de les livrer
vite, en trois jours en moyenne. Cette pre
mière collection commune de tissus et de
papiers peints reprend, entre autres, les
grands classiques d'Hermès, tels le mors
de cheval stylisé ou la rayure casaque.
Sans compter le logo, un
«H" façonné, qu'on retrou
vera en ail over tramé dis
crètement dans différents
sont annoncées,
ainsi que cinq références de
papiers peints, dans une
gamme de couleurs sobres
(beige, gris, taupe, bleu som
bre) voisinant avec d'autres
plus vives (fuchsia, orange).
quards)
Se
détachent, notamment,
des immïmés sur soie ou
toile de coton, des mélanges coton-cache
mire, des velours façonnés et de superbes
jacquards (entre autres, un broché lancé),
pour sièges ou rideaux. Les papiers peints
reprennent certains motifs des tissus :che
vrons stylisés, bibliothèques en trompe
l'œil ou dessins équestres. Un bel ensem
ble, qui permettra sans doute au groupe
français, une fois son concept maison com
plet, de mieux cibler.outre les riches parti
culiers, l'hôtellerie de luxe, comme le font
déjà avec succès plusieurs grands créa
teurs de mode européens ou américains.
Martine Valmont
dessins.
Missing
Quelque 25 références
de tissus (imprimés ou jac
UN
PARTENAIRE
FORT POUR HERMÈS.
L'éditeur
d'ameublement Dedar
maîtrise parfaitement a la fois la création
et la distribution, et possède par ailleurs
un pôle logistique ultra-moderne.
italien
de tissus
De la collaboration
entre Hermès
et l'éditeur italien
Dedar va naître
une collection
de textiles
de décoration et
de papiers peints.
Tous droits de reproduction réservés