Lettre d`informations Avril 2016

1er groupe indépendant d’agences media
Repeat
Gda
TheMediaWorkshop
Les Influenceurs
News Radio
Avril 2016
Repeat Groupe
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PAS DE FUN CET ÉTÉ
Le 14 juin dernier le CESP révélait une fraude de la part de Fun Radio concernant la mesure
d’audience de la station: une polémique largement relayée dans les médias spécialisés. Après
enquête, il s’est en effet avéré qu’un animateur de la station avait incité directement à 80
reprises les auditeurs à fausser leur résultats s’ils étaient interrogés par Médiamétrie, entre le 11
février 2015 et le 15 juin 2016. Ceci représente une infraction grave de la part de Fun Radio, eu
égards au nombre de parties prenantes concernées par les résultats de cet institut.
Après la mise en place d’une méthodologie ad hoc validée par le CESP, il résulte que ces
incitations ont bien eu une incidence sur l’audience déclarée de la station, impactant l’ensemble
des résultats. Les vagues de jan-mars et d’avril-juin sont donc corrigées de ces effets
d’incitations et les résultats de Fun Radio (et couplage dans lesquels Fun Radio figurent) ont
été retirés de ces 2 dernières vagues. Ils seront réintégrés dès lors que la rémanence de ces
incitations –actuellement mesurés par Médiamétrie après accord du comité scientifique du
CESP – aura cessé.
Cette polémique constitue l’information principale du média ce mois, en plus des news du
« mercato radio .
Avril - Juin 2016 : la durée d’écoute de la radio continuer de baisser
Médiamétrie 126 000 Radio Avril-Juin 2016 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
Evolution de l’audience cumulée et de la durée d’écoute
Ø 42.4 Millions de personnes ont écouté
de la radio au cours des trois dernières années
la radio chaque jour de la semaine en
moyenne sur la période AJ 2016.
Ø La durée d’écoute continue de baisser
depuis la fin d’année 2015.
144 142
139 145
81% 81%
81%
144
145 147 141 145 146 141
138
Ø A chaque QHM, 6,4 Millions (-200 000
personnes vs JM 16) de personnes
écoutent la radio, soit 12% des 13+.
81%
82%
81% 83%
82%
81%
80%
82%
82%
138 137
81%
79%
Janv- Avril- Sept- Nov- JanAvr- Sept- Nov- JanAvr- Sept- Nov- JanAvrMars 13 Juin Oct 13 Déc 13 Mars 14 Juin 14 Oct 14 Déc 14 Mars 15 Juin 15 Oct 15 Déc 15 Mars 16 Juin 16
2013
Les principaux indicateurs d'audience :
QHM : Quart d’Heure Moyen
Audience cumulée (AC)
PDA : Part d’Audience
Durée d'écoute par individu en min. (DEI)
DEA : Durée d’Ecoute par Auditeur
DEI : Durée d’Ecoute Individuelle, moyenne quotidienne du temps passé à l’écoute du média Radio par chaque français.
Les gagnants et les perdants
Ø NB : Fun Radio affichait lors de la
dernière
vague
l’une
des
meilleures progressions (+0,6 pt) .
Attention, ces résultats étaient
faussés (cf polémique ci-dessus).
Les résultats pour cette station ne
sont pas publiés pour cette vague.
Ø La 1ère station, RTL, déjà en
hausse lors de la vague
précédente,continue d’’augmenter
sa Pda, signant la meilleure
croissance .
Evolution de la part d’audience des stations les plus puissantes (Pda en %)
Jan-Mars 2016
Avr-Juin 2016
Les gagnants
Les perdants
+0.8
+0.4
+0.4
-0.7
+0.3
-0.2
+0.2
-0.2
-0.9
AUDIENCE DES GRANDS AGRÉGATS
Les radios généralistes réalisent une bonne progression
Médiamétrie 126 000 Radio Avril-Juin 2016 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
Locales
14,2%
14,7%
14,2%
14,6%
15,2%
15,7%
14,5%
14,9%
15,0%
14,1%
13,9%
13,4%
14,0%
7,8%
7,8%
8,4%
8,0%
8,0%
8,4%
8,7%
8,2%
7,3%
8,2%
8,2%
8,3%
8,2%
Musicales
32,9%
31,1%
31,7%
32,7%
33,0%
30,9%
32,2%
30,9%
33,4%
32,6%
32,9%
33,9%
31,7%
Généralistes
42,0%
42,9%
42,7%
41,7%
40,8%
41,7%
41,3%
42,5%
41,0%
42,0%
41,7%
41,5%
42,9%
AJ 13
SO 13
ND 13
JM 14
AJ 14
SO 14
ND 14
JM 15
AJ 15
SO 15
ND 15
JM 16
AJ 16
Thématiques
Ø Après avoir sans cesse progressé depuis la rentrée 2015, les stations musicales reviennent à une Pda moins
forte (31,7%), soit leur moins bon niveau depuis avril 2015.
Ø Ce sont les stations généralistes qui regagnent du terrain, en progression de 1,4 point, atteignant depuis 2013
leur plus haut niveau.
Ø Les locales progressent légèrement (+0,6 pt).
Ø Enfin les thématiques demeurent au même niveau.
Part d’audience par statut et évolution vs Avril-Juin 2015
Médiamétrie 126 000 Radio Janvier-mars 2016 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
Avril Juin 2015
80,0%
74,0%
Avril Juin 2016
71,4%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
21,3%
24,1%
20,0%
3,2%
10,0%
3,1%
1,5%
1,4%
0,0%
Radios Privées commerciales
Radios de Service Public
Autres Programmes
Radios Privées Associatives
Ø Les radios privées commerciales demeurent au dessus de 70% en dépit d’une baisse de 2,6 pts en un an.
Ø De leur côté, les stations du service public sont en progression importante (+2,8 pts), se rapprochant du
seuil de 25% de part d’audience.
Ø Les « autres programmes » sont stables sur la période avril-juin (-0,1pt), après une baisse importante sur le
trimestre précédent.
Ø Enfin, les radios « privées associatives » baissent de -0.1pt par rapport à l’an passé.
AUDIENCES ET INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES PAR RÉGIE
Part d’audience par régie et évolution vs Avril – Juin 2016
Médiamétrie 126 000 Radio Avril-Juin 2016 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
Avril - Juin 2015
Avril - Juin 2016
- 1.6 pt
20,0
18,0
16,0
14,0
12,0
10,0
8,0
6,0
4,0
2,0
0,0
19,0
Pas
de
16,0
mesure IP
- 0.7 pt
14,5
14,4
- 0.9 pt
13,8
12,5
11,6
radio pour
cette vague
IP Radio
NRJ Global
Lagardère
TF1 Publicité
Ø Les résultats de la 1ère régie (a priori) ne sont pas disponibles, en lien avec la fraude de Fun Radio.
IP régie est en effet la régie des stations suivantes : Fun Radio, RTL et RTL2
Ø Toutes les autres régies sont en baisse sur la période vs avril-juin 2015.
Ø Avec une baisse de -1,6 pt, NRJ Global est la régie la plus fragilisée.
Ø Lagardère se rapproche du niveau de NRJ Global (seulement 0,6 pt d’écart).
Ø Quant à TF1, une baisse de près d’un point par rapport à l’an passé.
Recettes publicitaires par régie et évolution vs Avril – Juin 2016
Kantar Media | Avril – juin 2016 | Recettes publicitaires brutes en K€
+ 13%
350 000
300 000
+ 2%
+ 10%
- 2%
- 9%
313 829
277 892
282 184 288 174
250 000
208 163
228 129
173 912 170 833
200 000
173 687
157 577
150 000
100 000
50 000
0
IP France
NRJ Global
Lagardère Publicité
Next Régie
TF1 Publicité
Ø Les revenus publicitaires d’IP France affichent une bonne santé (+13%) : mais suite aux problèmes de
mesure d’audience affectant l’une de ces stations (Fun Radio), il est difficile de les comparer à la
réalité des audiences totales de cette régie
Ø NRJ Global continue d’occuper la 2ème place, en croissance de 2% vs avril-juin 2015.
Ø Lagardère se remarque avec une croissance de 10% de ses recettes, boostées par Virgin (+42%) et de
RFM (+12%). Cette régie reste cependant encore loin du niveau de NRJ Global.
Ø Enfin, TF1 Publicité se trouve en forte baisse, en lien avec le diminution des IP sur les indépendantes.
AUDIENCES PAR RÉGIE ET ÉVOLUTION
DES STATIONS
Audience cumulée/pénétration et Durée d’Ecoute par Auditeur en Avril – Mai 2016
Médiamétrie 126 000 Radio Avril-Mai 2016 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
16
15,2
14
Audience Cumulée
145
122
12,2
12
10,8
10
85
8
110
DEA (en min)
160
139
115
10,7
127
140
101
7,8
7,5
7,4
82
72
6,3
6,1
5,6
6
4
101
5
60
120
82
79
100
57
4,5
4,2
4
80
60
2,8
40
2
20
0
0
Ø En tête, à plus de 10% d’audience cumulée, 4 stations, qui gardent la tête au fil des vagues : Les Indés
(15.2%), RTL (12,2%), NRJ (10.8%), et France Inter (10.7%).
Ø RTL et France Inter demeurent les stations les plus écoutées, avec des DEA encore plus fortes qu’’au 1er
trimestre 2016 (+1 min pour chacune).
Ø France Info, station de flux info, obtient naturellement la plus basse DEA.
Evolution de la part des stations leaders (PDA > 5%) sur cinq ans
Médiamétrie 126 000 Radio Avril-Mai 2016 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
AJ 11 SO 11 ND 11 JM 12 AJ 12 SO 12 ND 12 JM 13 AJ 13 SO 13 ND 13 JM 14 AJ 14 SO 14 ND 14 JM 15 AJ 15 SO 15 ND 15 JM 16 AJ 16
Ø RTL progresse de 1 pt, avec une Pda désormais très proche des 13%.
Ø De son côté, France Inter, avec une bonne progression depuis le début d’année 2016 atteint un petit 11%, à
égalité avec Les Indés radio.
Ø France Bleu (-0,8 pt), et NRJ sont les deux radios « leader » à connaître les plus fortes baisses vs la vague
de janvier-mars 2016.
LA WEBRADIO
Top 10 des webradios les plus diffusées en Juin 2016 (adhérentes à l’OJD)
OJD | Communiqué de presse sur les webradios Juin 2016 | Données Monde
12 000
00:57:36
00:50:24
10 000
00:43:12
8 000
00:36:00
6 000
00:28:48
00:21:36
4 000
00:14:24
2 000
00:07:12
0
00:00:00
Nombre d'écoutes actives (000)
Durée d'écoute moyenne
Ø NRJ garde toujours le lead avec 9.4 millions d’écoutes actives sur le mois de juin, loin devant Skyrock, 2ème
webradio avec 4,1 millions d’écoutes actives sur le mois.
Ø Radio Meuh et LeDjam Radio sont les deux web radios (non radios FM) présentes dans le Top 10.
Evolution de la part des webradios leaders sur un an (adhérentes à l’OJD)
OJD, Communiqué de presse sur les webradios Juin 2016
Nombre d’écoutes actives (000)
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
0
juin-15
juil-15
août-15 sept-15
NRJ
Nostalgie
Radio Nova
oct-15
nov-15
déc-15 janv-16 févr-16 mars-16 avr-16
Skyrock
NRJ Hits
Rire et Chansons
Cherie FM
Radio Classique
Ledjam Radio
Ø Une certaine stabilité du nombre d’écoutes actives par webradio, NRJ étant largement leader online.
Ø En juin, hormis LeDjam Radio l’ensemble des webradios du Top 10 régresse vs Mai
mai-16
juin-16
LES RECETTES PUBLICITAIRES
Les recettes brutes du média sont en hausse : +5% vs le 1er semestre 2015
Les 10 premières familles de produits présentes sur le média (Janvier-Juin 2016)
Source Kantar en M€
Total du média : 2 143 M€ au 1er semestre 2016 vs 2 252 M€ au 1er semestre 2015 = +5%
Evol. vs 2015 1er semestre
+5%
785
+30%
-16%
+2%
-10%
-5%
164 137
121 123
125 113
108 103
Ets. Financiers
Culture & Loisirs
Télécoms
Information Media
+19%
+20%
-7%
-20%
825
286
Distribution
371
Auto. Transport
1er semestre 2015
74
88
Services
77
64
74
70
69
Mode&AccessoiresVoyage&tourisme
56
Alimentation
1er smestre 2016
Ø Les investissements publicitaires en radio sont en hausse de 5% par rapport au 1er semestre 2015.
Ø Une croissance toujours forte sur l’Automobile (+30%), les Services (+19% ) et Modes Accessoires (+20%)
Ø Du côté des baisses, on retrouve à nouveau « Banque & Assurance » (-16%) mais aussi l’Alimentation (-20%)
La Radio représente 15% des investissements de la « Distribution »
Montants investis en plurimédia par les 10 premières familles et part de la radio
Kantar Media | Budgets bruts en K€ et part de la radio en % (Juillet 2015 -Juin 2016)
5 101 074
3 093 867
35%
Distribution
21%
Auto & transport
2 719 864
4%
Alimentation
2 432 526
10%
2 256 270
2%
2 087 869
16%
Culture & loisirs Hygiène & Beauté Banque & Ass.
1 702 753
1 645 660
13%
9%
Info Media
1 560 132
10%
Voy & TourismeMode&Accessoires
1 487 875
18%
Telecoms
Ø La première famille est également leader sur la radio avec 35% de ses investissements publicitaires
consacrés à ce média.
Ø L’Automobile, 2ème famille pour la puissance de ses investissements publicitaires est également 2ème pour la
part de son budget alloué à la bande FM.
ØEnfin, d’autres familles consacrent un budget assez important la radio, comme la Banque & Assurances
(16%) ou les Télécoms (18%)
Crédits photo couverture : Naxart.com
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