Lettre d`informations Juin 2015

Repeat
S t r at é g i e , A ch at s e t P r o g r a m m i n g M e d i a
News Radio
Juin 2015
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Anacrouse, Climat Media Agency, Ecran Media, GDA, Good Angel, Media By Design,
Mediatrack, Mission Media, My Media, Procheo Media, Repeat, SCM Premium.
UNE FORTE ACTUALITÉ QUI A PROFITÉ AUX
STATIONS GÉNÉRALISTES
La période d’enquête de cette dernière vague 126 000 Radio a été marquée par l’actualité : les
attentats sans précédent à Paris début janvier, le crash de l’Airbus Germanwings dans les Alpes ou
encore les élections départementales. La grève de Radio France initiée le 19 mars n’a eu qu’un très
faible impact sur les résultats de l’étude.
Dans l’ensemble, les stations généralistes ont connu une hausse de leur part d’audience depuis la
dernière vague novembre-décembre 2014 (+1.2 pt) tandis que les musicales sont légèrement en
recul (-1.3 pts).
Les investissements bruts du média sont en hausse de 2% par rapport à Janvier – mars 2014. Les
recettes de la régie NRJ Global ont progressé de 9% et ont dépassé celles de IP France.
Tous les principaux enseignements à tirer de la dernière vague 126 000 Radio sont dans cette
Newsletter…
Janvier – Mars 2015 : la durée d’écoute de la radio en baisse
Médiamétrie 126 000 Radio Janvier – Mars 2015 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
Evolution de l’audience cumulée et de la durée d’écoute
de la radio au cours des trois dernières années
Ø  43,3 Millions de personnes ont écouté
la radio chaque jour en moyenne sur la
période Janvier-mars 2015.
Ø  La durée d’écoute remonte après la
rentrée de septembre et se stabilise à
144 minutes en janvier-mars 2015.
145
82%
145
82%
143
83%
146
145
147
141
82%
81%
82%
81%
145
83%
146 141
138 144 144
81%
80%
81%
82%
81%
Ø  A chaque QHM, 6,7 Millions de
personnes écoutent la radio. Cela
représente 12,6% des plus de 13 ans.
JanAvril- Sept-OctNov-Déc Janv- Avril- Sept-OctNov-Déc Jan- Avr-JuinSept-OctNov-Déc JanMars 12 Juin 12
12
12 Mars 13 Juin
13
13 Mars 14 14
14
14 Mars 15
2013
Les principaux indicateurs d'audience :
QHM : Quart d’Heure Moyen
Audience cumulée (AC)
PDA : Part d’Audience
Durée d'écoute par individu en min. (DEI)
DEA : Durée d’Ecoute par Auditeur
DEI : Durée d’Ecoute Individuelle, moyenne quotidienne du temps passé à l’écoute du média Radio par chaque français.
Les gagnants et les perdants
Evolution de la part d’audience des stations les plus puissantes (pda en %)
Nov-Déc 2014
Ø  Les Indés affichent la meilleure
évolution sur la vague Janviermars avec + 0.5 pt de pda.
Ø  Les « grandes » stations sont en
progression sur cette vague tandis
que les stations < 4% de pda sont
en recul.
Janv-Mars 2015
Les gagnants
Les perdants
+0.1
+0.2 +0.2
-0.8 pt
-0.5 -0.4 -0.2
-0.1
+0.5
+0.3
+0.3
+0.3
+0.4
=
Ø  RTL2 est la grande perdante de
cette vague avec -0.8 pt de pda.
2
k
ie
fo
RTL Skyroc ostalg hérie FM nce In
N
C
Fra
RFM
RTL
NRJ
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RMC Europe nce Ble nce Int N Rad es Indé
L
FU
Fra
Fra
AUDIENCE DES GRANDS AGRÉGATS
Les radios généralistes : une part d’audience jamais atteinte depuis 1 an
Médiamétrie 126 000 Radio Janvier – Mars 2015 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
Locales
14,2%
14,2%
14,7%
14,2%
14,6%
15,2%
15,7%
14,5%
14,9%
8,6%
7,8%
7,8%
8,4%
8,0%
8,0%
8,4%
8,7%
8,2%
31,4%
31,7%
32,9%
31,1%
31,7%
32,7%
33,0%
30,9%
32,2%
30,9%
40,9%
42,3%
42,6%
42,0%
42,9%
42,7%
41,7%
40,8%
41,7%
41,3%
42,5%
SO 12
ND 12
JM 13
AJ 13
SO 13
ND 13
JM 14
AJ 14
SO 14
ND 14
JM 15
14,7%
15,1%
14,5%
14,6%
9,0%
7,9%
8,5%
8,6%
Musicales
31,8%
31,5%
33,0%
Généralistes
41,7%
42,6%
JM 12
AJ 12
Thématiques
Ø  Les stations généralistes gagnent 1.2 points par rapport à la vague nov-déc 2014 et passent le cap des 42%
jamais atteint en 2014.
Ø  Les stations musicales sont, quant à elles, en baisse de 1.3 points vs nov-déc 2014. Avec 30.9% de pda,
c’est la valeur la plus basse depuis 3 ans qui avait déjà été atteinte en sept-octobre 2014.
Ø  Les radios thématiques sont en baisse par rapport à la vague précédente mais progressent de 0.2 point vs
la même période en 2014.
Ø  Enfin, les stations locales gagnent 0.4 point par rapport à la vague nov-déc 2014 et 0.3 point de part
d’audience vs la même période en 2014.
Part d’audience par statut et évolution vs Janvier – Mars 2014
Médiamétrie 126 000 Radio Janvier – Mars 2015 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
Janvier - Mars 2014
75
72,7
Janvier - Mars 2015
70,8
50
25
22,5
24,1
3
3,5
1,7
1,6
0
Radios Privées commerciales Radios de Service Public
Autres Programmes
Radios Privées Associatives
Ø  Les « radios privées commerciales » perdent quasiment 2 pts en une année. Avec 70.8% sur cette vague,
c’est la part d’audience la plus basse depuis 3 ans.
Ø  Les « radios de service public » progressent de 1.6 pts vs l’année dernière. Elles atteignent 24.1% de pda,
plafond jamais atteint depuis janvier-mars 2012.
Ø  Les radios « autres programmes » sont en légère hausse (+0.5 pt) vs janvier-mars 2014. Les stations
« privées associatives » restent stables vs la même période en 2014 mais n’ont pas su conserver leurs 2%
de pda atteints lors de la vague sept-octobre 2014.
AUDIENCES ET INVESTISSEMENTS
PUBLICITAIRES PAR RÉGIE
Part d’audience par régie et évolution vs Janvier – Mars 2014
Médiamétrie 126 000 Radio Janvier – Mars 2015 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
Janvier - Mars 2014
+ 0.2 pt
20
18
Janvier - Mars 2015
- 1.3 pts
- 0.1 pt
+ 0.2 pt
18,2
15,7
16
14,4
13,1
13,0
12,1
11,9
12
8
4
0
IP Radio
NRJ Global
Lagardère
TF1 Pub.
Ø  IP Radio reste la première régie avec 18.2% de part d’audience (+0.2 pt en une année).
Ø  NRJ Global voit sa part d’audience baisser de 1.3 pts, Lagardère reste quasiment stable vs janvier
– mars 2014.
Ø  TF1 Publicité progresse de 0.2 point par rapport à l’année précédente.
Recettes publicitaires par régie et évolution vs Janvier - Mars 2014
Kantar 2015 – Recettes publicitaires en K€ bruts
Janvier - Mars 2014
+ 9%
226 156
250 000
207 669
+ 3%
Janvier - Mars 2015
+ 5%
- 10%
+ 2%
213 575 220 839
200 000
165 757173 447
150 000
157 128
141 751
125 327127 687
100 000
50 000
0
NRJ Global
IP France
Lagardère Publicité
Next Régie
TF1 Publicité
Ø  Les recettes publicitaires de NRJ Global ont progressé de 9% depuis l’année dernière et la régie a
dépassé IP France qui progresse de 3%.
Ø  Lagardère voit également ses recettes publicitaires en hausse de 5%.
Ø  Next Régie ne parvient pas à faire remonter ses recettes et accuse une baisse de -10% sur cette
vague.
Ø  Sur la période, le marché est à + 2% vs janvier - mars 2014.
AUDIENCES PAR RÉGIE ET ÉVOLUTION DES
STATIONS
Audience cumulée et Durée d’Ecoute par Auditeur des stations en Janvier-Mars 2015
Médiamétrie 126 000 Radio Janvier – Mars 2015 / 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
18
16,2
Audience Cumulée
140
133
16
12,1
14
11,8
12
10
8
6
120
117
102
87
10,6
9,2
58
8,1
DEA (en min)
160
132
140
103
86
7,8
7,5
6,7
120
89
70
6,6
86
72
5,5
80
100
57
4,6
4,5
4
4,5
4,3
80
60
2,9
40
2
20
0
0
Ø  Les Indés Radio conservent leur place de leader en terme d’audience cumulée.
Ø  RTL reprend la 2ème place à NRJ en termes d’audience et avec une DEA bien supérieure mais celle de
NRJ a augmenté de 8 minutes par rapport à la vague nov-déc 2014 (vs +1min pour RTL).
Ø  Chérie FM subit une importante baisse de sa durée d’écoute : - 13 minutes par rapport à la vague
précédente tandis que celle de France Bleu grimpe de 10 minutes.
Evolution de la part des stations leaders (PDA > 5%) sur cinq ans
Médiamétrie 126 000 Radio septembre-octobre 2014 - 13+ / L-V / 5h-24h / sans JMA
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
7%
6%
5%
JM 10 AJ 10 SO 10 ND 10 JM 11 AJ 11 SO 11 ND 11 JM 12 AJ 12 SO 12 ND 12 JM 13 AJ 13 SO 13 ND 13 JM 14 AJ 14 SO 14 ND 14 JM 15
Ø  Fin 2014, RTL repasse devant les Indés Radio et affiche la meilleure progression en une année (+0.6 pt
depuis JM 2014).
Ø  Dans l’ensemble, toutes les stations sont en hausse sur cette vague dont Les Indés Radio, plus forte
hausse de la vague avec +0.5 pt vs nov-déc.
Ø  Après un début d’année 2014 en baisse, la pda de France Inter remonte : +0.9 pt depuis JM 2014 et +0.3 pt
depuis la vague précédente.
OÙ ÉCOUTE-T-ON LA RADIO ?
Médiamétrie a publié son Panel 2014-2015 qui a pour objectif de mieux comprendre les
comportements des auditeurs qui sont interrogés sur deux périodes.
L’étude mesure la couverture, l’accumulation des audiences, la régularité de l’écoute, etc. Nous
nous intéressons ici aux différents lieux d’écoute de la Radio.
L’écoute de la Radio à domicile est en léger recul (-0.6 pt vs Panel 2013-2014) tandis que les
contacts avec le média se font de plus en plus en voiture (+0.9 pt).
Part de marché des localisations par tranche d’âge
Source : Panel Radio Médiamétrie 2014/2015
Domicile
4%
14%
Voiture
Travail & lieux d'études
7%
4%
4%
16%
26%
25%
30%
3%
17%
Ailleurs
4%
2%
17%
32%
40%
44%
39%
77%
52%
38%
Ensemble
13+
13-24
25-34
32%
35-49
50-59
Ø  C’est en voiture que les 13-49 ans
écoutent le plus la radio, une
consommation liée à leur statut « d’actifs ».
Ø  A partir de 50 ans, écouter la radio devient
une activité plus sédentaire.
47%
27%
Ø  « Chez soi » reste le lieu où l’on écoute le
plus la radio (52% de pdm sur les 13+).
60+
En 21 jours, Lundi-Dimanche, 5h-24h
Répartition de l’écoute par lieu tout au long de la journée
Source : Panel Radio Médiamétrie 2014/2015
Ø  Le 1er pic d’audience a lieu entre 8h et 8h15 à domicile avec 18.5 millions d’auditeurs. On observe également un
pic en voiture.
Ø  Le 2nd pic est plus important et a lieu en fin de journée. 21.1 millions d’auditeurs écoutent la radio lors du retour de
travail entre 17h et 17h15.
LA WEBRADIO
Top 10 des marques webradios les plus diffusées en mars 2015 (adhérentes à l’OJD)
OJD, Communiqué de presse sur les webradios, mars 2015
14 000
01:26:24
12 000
01:12:00
10 000
00:57:36
8 000
00:43:12
6 000
00:28:48
4 000
2 000
00:14:24
0
00:00:00
Nombre d'écoutes actives (000)
Durée d'écoute moyenne
Ø  ABC Lounge et Chérie FM sont les deux webradios les plus écoutées en termes de durée d’écoute avec 76 et 56
minutes d’écoute par session.
Ø  NRJ occupe la 1ère place du podium avec près de 12 millions d’écoutes actives pour le seul mois de mars, loin
devant Skyrock, 2ème radio avec 7,3 millions d’écoutes actives sur le mois.
Evolution de la part des webradios leaders sur un an (adhérentes à l’OJD)
OJD, Communiqué de presse sur les webradios, mars 2015
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
0
NRJ
Ledjam Radio
ABC Lounge
Skyrock
NRJ Hits
Rire et Chansons
Cherie FM
Radio Classique
Ø  Entre mars 2014 et mars 2015, NRJ a vu ses écoutes actives augmenter de 28%.
Ø  Chérie FM progresse de 58% et la webradio LeDjam de 63%.
Nostalgie
Radio Nova
LES RECETTES PUBLICITAIRES
Les recettes brutes du média sont en hausse (+2% vs Janvier-mars 14)
Les 10 premières familles de produits présentes sur le média (Janvier – Mars 15)
Source Kantar en M€
Total du média : 953 M€ en Janvier-mars 2015 vs 937 M€ en Janvier-mars 2014
Evol. vs JM 2014
+13%
-12%
-12%
+16%
-12%
+8%
+3%
-18%
-15%
+34%
43
41
24
347
307
140 123
75
Distribution
Auto. Transport
66
Ets. Financiers
51
59
Culture & loisirs
62
55
47
Info. Media
51
Télécoms
Janvier - Mars 2014
35
36
Alimentation
36
Voyage&tourisme
35
Services
32
Mode et
accessoires
Janvier - Mars 2015
Ø  Les investissements publicitaires en radio sont en hausse de 2% en Janvier-mars 2015 (vs JM 2014).
Ø  Les familles qui ont sur-investi la Radio vs JM 2014 sont la Distribution (+13%), Culture & loisirs (+16%)
et Mode et accessoires (+34%).
La Radio représente plus d’1/3 des investissements de la « Distribution »
Montants investis en pluriméda par les 10 premières familles et part de la radio
Investissements offline à fin mars et online à fin février 15
Source Kantar : montants en M€ bruts et part de la radio en % (Janvier – Mars 2015)
982
702
35%
Distribution
Poids de la radio en moyenne sur
toutes les familles de produits : 14%
Invest. plurimédia (M€)
632
18%
6%
Auto. Transport
Alimentation
478
12%
453
450
418
402
1%
15%
13%
9%
11%
10%
Ets Financiers
Assurances
Info. Media
Voyage et
tourisme
Services
Mode et
Accessoires
Culture&loisirs Hygiène beauté
319
314
Ø  La Radio gagne 1 point dans le mix média des annonceurs par rapport à Janvier – mars 2014. En revanche,
elle reste stable depuis la précédente vague avec 14% des investissements plurimédia.
Ø  Le secteur de la Distribution consacre 35% de son budget en Radio, soit quasiment le double de la part de
Radio chez les annonceurs Automobile et Transport.
Ø  Les familles « Hygiène-beauté » et « Alimentation » investissent très peu la radio privilégiant la TV
(respectivement 71 et 75% du mix média).
Crédits photo couverture : Naxart.com
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