3 PARTIE I RUBRIQUE 1. Activité Molson Coors Brewing Company

PARTIE I
RUBRIQUE 1. Activité
Molson Coors Brewing Company (« MCBC » ou la « Société ») est un chef de file mondial du brassage de bières de
qualité supérieure. Le 9 février 2005, Adolph Coors Company a fusionné avec Molson Inc. (la « fusion »). Dans le cadre de
la fusion, Adolph Coors Company est devenue la société mère de la société issue de la fusion et a changé de dénomination et
a adopté celle de Molson Coors Brewing Company. Sauf indication contraire dans le présent rapport, les termes « nous »,
« notre » et « nos » désignent MCBC (auparavant, « Adolph Coors Company »), principalement une société de portefeuille,
et ses filiales en exploitation : Molson Canada (« Molson »), exerçant des activités au Canada, Coors Brewing Company
(« CBC »), exerçant des activités aux États-Unis, Coors Brewers Limited (« CBL »), exerçant des activités au Royaume-Uni,
et nos autres entités. Les renvois à « Coors » visent Adolph Coors Company avant la fusion. Les renvois à « Molson Inc. »
visent Molson avant la fusion. Les renvois à « Molson Coors » visent MCBC après la fusion.
Sauf indication contraire, l’information dans le présent rapport est présentée en dollars américains (« $ US » ou
« $ »).
a)
Développement général de l’activité
La fondation de Molson et celle de Coors remontent respectivement à 1786 et à 1873. Depuis leur fondation, les
deux sociétés se sont toujours attachées à produire des bières de première qualité. Nos marques répondent à un large éventail
de préférences des consommateurs en matière de goût, de style et de prix. Nos plus importants marchés sont le Canada, les
États-Unis et le Royaume-Uni.
Vente de Kaiser
Le 13 janvier 2006, nous avons vendu une participation de 68 % dans Cervejarias Kaiser Brasil S.A. (« Kaiser ») à
FEMSA Cerveza S.A. de C.V. (« FEMSA »). Kaiser est le troisième brasseur en importance au Brésil. Ses principales
marques sont Kaiser Pilsen® et Bavaria®. Initialement, nous avons conservé une participation de 15 % dans Kaiser, laquelle
participation a été comptabilisée selon la méthode de la comptabilisation à la valeur d’acquisition, pendant la majeure partie
de 2006. Au quatrième trimestre de 2006, nous avons cédé notre participation restante de 15 % dans Kaiser en exerçant une
option de vente. Nos états financiers contenus dans le présent rapport présentent Kaiser comme une activité abandonnée,
comme il en est fait mention en de plus amples détails à la note 4 des états financiers consolidés, à la rubrique 8.
Coentreprises et autres ententes
Ententes actuelles
Au cours de la dernière décennie, misant davantage sur nos compétences de base en matière de fabrication, de
commercialisation et de vente de boissons maltées, nous avons conclu diverses ententes de coentreprises avec des tiers visant
à mettre à profit leurs forces dans des domaines comme la fabrication de canettes et de bouteilles, le transport et la
distribution. Ces coentreprises comprenaient jusqu’ici Rocky Mountain Metal Container (« RMMC ») (un fabricant de
canettes d’aluminium aux États-Unis), Rocky Mountain Bottle Company (« RMBC ») (un fabricant de bouteilles en verre
aux États-Unis) et Tradeteam, Ltd. (« Tradeteam ») (transport et distribution de produits en Grande-Bretagne dans notre
secteur Europe).
Coentreprise MillerCoors
Le 9 octobre 2007, MCBC et SABMiller plc (les « investisseurs ») ont annoncé la signature d’une lettre d’intention
visant le regroupement des activités aux États-Unis et à Puerto Rico de leurs filiales respectives, CBC et Miller Brewing
Company (« Miller »), pour créer une coentreprise (« MillerCoors »). Advenant la conclusion de l’opération, MillerCoors
présentera des ventes combinées de bières annuelles pro forma de 69 millions de barils américains (81 millions d’hectolitres)
et un chiffre d’affaires net d’environ 6,6 milliards de dollars. MCBC et SABMiller prévoient que l’opération générera
environ 500 millions de dollars de synergies de coûts annuellement, lesquelles seront pleinement réalisées d’ici le troisième
exercice financier complet des activités combinées. Les parties ont signé une entente de coentreprise définitive le
20 décembre 2007 et s’attendent à finaliser l’opération au milieu de 2008.
3