Denim Position Paper

Position paper
Denim
Le contexte
Qu’il soit moulant, de style boyfriend, yoga ou griffé, le jean a fait
un sacré chemin depuis ses humbles
débuts comme pantalon de travail à cinq
poches destiné à la classe ouvrière ! Le
jean est maintenant l’accessoire indispensable
de toute garde-robe, mais le succès croissant
des vêtements de sport portés tous les jours rogne
actuellement ses parts de marché. La mode de porter
des vêtements de sport au quotidien est le mode de vie de
la nouvelle génération de consommateurs devient de plus en
plus actif, ces derniers se montrant tout aussi exigeants sur
le confort et la performance du vêtement que soucieux
d’inventer leur propre style. Face à cette tendance,
les marques de vêtements en jean se sont lancées
dans une course effrénée afin de séduire ces
consommateurs versatiles en leur proposant
des tissus hautement performants voire
gainants ou amincissants, de nouvelles
coupes et des délavages tendance.
Des défis
spécifiques
Sur
le
marché
mondial
d’aujourd’hui, les marques de
vêtements de jean doivent tenir compte
d’un plus large éventail de morphologies
et de tailles au moment de concevoir leurs
collections. Les nouveaux tissus extensibles se
comportent parfois de manière imprévisible et les
traitements d’apprêt peuvent faire rétrécir le tissu après
l’assemblage, ce qui rend le développement des produits
d’autant plus délicat. Pour compliquer encore les choses, les
marques doivent également s’efforcer de rester en phase avec
le rythme effréné imposé par le « fast fashion » en créant
et commercialisant de nouveaux modèles toujours plus
tendance, tout en faisant face aux frais supplémentaires
liés à l’augmentation du prix du coton et de la main
d’œuvre, ainsi qu’à la pression croissante des
consommateurs qui exige d’elles qu’elles
utilisent des méthodes de production
respectueuses de l’environnement.
L’alliance de la mode et de la technologie
lectra.com
Une question
de style et de bien-aller
Solutions technologiques
Solutions pour le denim
Si l’univers du jean avait son Saint Graal, il s’agirait sans doute
de l’insaisissable « bien-aller parfait ». De la taille à la cheville,
il peut être nécessaire de réaliser jusqu’à 24 mesures pour
concevoir un jean. La définition de ces mesures et la manière
de les traduire dans d’autres tailles peuvent constituer un
travail de titan.
Dans le même temps, la demande croissante portant sur les
jeans en Chine et sur d’autres marchés internationaux pose
de nouvelles difficultés, car les marques doivent adapter
leurs modèles et leurs grilles de tailles aux morphologies des
différents pays.
Savoir quel aspect aura le jean et la manière dont il se
comportera après avoir été délavé, traité chimiquement ou
usé mécaniquement est essentiel pour pouvoir prendre les
bonnes décisions lors de la création et du développement,
mais cela peut s’avérer particulièrement difficile dans la
mesure où les vêtements en jean ont plus tendance à rétrécir
que tout autre type de vêtement. L’utilisation de nouveaux
tissus high-tech extensibles et la réalisation de multiples
tests pour décider des traitements d’apprêt à utiliser peuvent
en outre faire du développement des produits un processus
long, fastidieux et coûteux.
La nécessité de disposer d’une chaîne d’approvisionnement
efficace n’a donc jamais été aussi importante : les décisions
relatives au modèle et aux traitements d’apprêt doivent être
prises au plus vite et la production doit être rapide et précise
afin que ces jeans tendance au bien-aller parfait soient
commercialisés à temps pour tirer pleinement parti des
tendances du marché.
+ 4 %
DE CROISSANCE
DANS LE SECTEUR
DU JEAN POUR
FEMMES
DANS LE MONDE
EN 2014
CONTRE 6 % DE
CROISSANCE EN 2013.
Le recours à des technologies combinées telles que la 3D
et la gestion du cycle de vie des produits peut accélérer et
améliorer le processus de développement en faisant le lien
entre les équipes de création et les équipes techniques afin
qu’elles puissent travailler de manière conjointe à la création
de modèles esthétiques et tendance tout en garantissant
leur bien-aller et en respectant les budgets impartis.
Les équipes en charge du développement produit peuvent
utiliser la technologie 3D pour ajuster les mesures de
manière virtuelle jusqu’à obtenir un bien-aller parfait ou
pour adapter les modèles à différentes morphologies et
tailles et réduire ainsi le temps nécessaire au prototypage.
La réduction du nombre d’échantillons physiques requis
permet de réduire le gaspillage de matière et le nombre
d’essayages, d’expéditions et de tests, avec, à la clé, un
processus de développement plus rapide et plus rentable,
doublé d’un impact environnemental réduit.
Lors de la production, le recours à la technologie peut
également permettre d’aller encore plus loin en maximisant
l’efficience de la salle de coupe. Les solutions intelligentes
de planification de la production capables de communiquer
entre elles peuvent permettre aux marques d’utiliser
leurs tissus de manière optimale ou de décider de la
meilleure façon de mobiliser les ressources disponibles.
Des découpeurs robustes, spécialement conçus pour le
denim, permettent de découper avec rapidité et précision
une quantité importante de tissu épais ou extensible. Il est
également possible d’adopter un processus de production
lean permettant de limiter les erreurs et de raccourcir les
délais de commercialisation tout en garantissant au final
un produit de meilleure qualité, des marges de profit plus
importantes et une chaîne d’approvisionnement
plus rationnelle et plus efficace, et
ce, de bout en bout.
Lectra
et le denim
Forte d’une expérience de 40 ans dans le secteur de la mode,
Lectra aide les plus grandes marques mondiales de vêtements
en jean à relever les défis auxquels elles sont confrontées en
matière de création, de développement et de fabrication. Les
solutions Lectra dédiées au monde de la mode leur permettent
de mieux maîtriser le bien-aller, le style et le confort de leurs
modèles, d’accélérer leur processus de développement, de
maximiser leurs marges de profit et de réduire leurs délais de
commercialisation. Avec Lectra, les fabricants de vêtements
en jean peuvent garantir le maintien de la qualité de leurs
produits tout en préservant l’originalité et la pertinence
de leur offre pour les consommateurs face
à la concurrence croissante des
marques de vêtements
de sport.
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Lectra et la mode
Forte d’une expérience de 40 ans dans le monde de la mode et de l’habillement, Lectra a pour objectif de proposer un large éventail de solutions de création
et design, de développement et de production conçues pour faire face aux défis du XXIe siècle. De la première étincelle créative au produit final, nos services
professionnels englobent l’intégralité du processus. Nous aidons nos clients dans leurs activités quotidiennes dans plus de 100 pays, et sommes à leur
disposition 24 h/24 pour optimiser leurs processus. Du « fast fashion » au prêt-à-porter de luxe, Lectra accompagne 23 000 clients sur des marchés aussi divers
que la mode casual, les vêtements de sport et d’extérieur, le jean ou la lingerie, représentant tous les modèles possibles et imaginables de développement et
d’approvisionnement. Au-delà des fournisseurs et des fabricants, ce sont les marques que vous aimez et les magasins que vous fréquentez.