Topannonces.fr, un nouveau regard sur les petites annonces

Topannonces.fr, un nouveau regard sur les petites annonces
2009, l’année du changement pour Top Annonces
En janvier 2009, Top Annonces offre une nouvelle formule à ses 10 millions de lecteurs. Avec près de 40 ans d’existence,
ce journal gratuit consacré aux « bonnes affaires » reste au cœur des préoccupations des Français : le pouvoir d’achat.
Pour mieux tenir compte de sa dimension bi-média (journal et site web) et de sa couverture nationale, la marque évolue
et devient :
Près de 40 ans de « bonnes affaires »
Top Annonces est né à Aix-en-Provence en 1971 avec le lancement d’un premier journal gratuit entièrement consacré aux
petites annonces locales et résolument axé sur les « bonnes affaires». Le succès de ce premier titre, Aix Hebdo, conduit son
éditeur Régicom (filiale du groupe Spir Communication) à développer le modèle partout en France. En 2005, les 176
éditions locales sont fédérées sous la marque TOP’annonces, qui devient la référence incontournable du marché des
petites annonces de proximité, tandis que le site Internet éponyme prend véritablement son envol. Enfin en 2009, la
marque continue d’évoluer tout en réaffirmant les valeurs fortes qui ont fait son succès : Utilité, Proximité, Efficacité.
Une marque nationale de proximité qui se conjugue sur deux supports
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Journal Topannonces.fr :
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Site Internet Topannonces.fr : - Une audience forte : 1 million de visiteurs uniques par mois**, qui consultent
600 000 offres régulièrement renouvelées
- Une audience fidèle : 700 000 abonnées à la newsletter
- Une audience impliquée : 9,2 minutes par visite en moyenne (contre 5,6 pour les
autres sites d’annonces)**
- Le RDV hebdomadaire de 10 millions de consommateurs actifs*
- Une forte présence régionale avec 147 éditions locales
- Une distribution optimisée calquée sur les zones de chalandises des annonceurs
Ce qui change en 2009
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Une nouvelle Identité pour favoriser le lien bi-média.
Un nouveau Logo pour souligner la modernisation d’une marque arrivée à maturité.
Une nouvelle Maquette pour une visibilité optimale.
Une réorganisation du contenu autour de 4 univers clairement identifiés : Commerce et Vie Locale, Auto-MotoBateaux, Immobilier et Habitat, Emploi & Services
Une campagne de communication multisupport
Pour accompagner ce changement d’identité, Topannonces.fr s’appuie sur une campagne de communication originale,
percutante et maîtrisée. Elle se décline au niveau national sur :
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Des axes et des canaux locaux de promotion soigneusement sélectionnés : Internet, journaux, enseignes, façades
et drapeaux, agences commerciales (signalétique extérieure et habillage intérieur), présentoirs, PLV salons et
foires, Kit médias locaux, flotte automobile composée de plus de 500 véhicules.
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Une campagne de street-marketing : distribution d’outils promotionnels (remise du journal Topannonces.fr
spécial soldes, goodies, encart offre PA gratuite) par des hotesses aux couleurs de la marque. Topannonces.fr crée
cet événement en local sur 16 zones prioritaires ; en centre-ville de Marseille, Annecy, Nîmes, Nice, Aix, Lyon,
Rouen, Le Havre, Caen, Le Mans, Rennes, Nantes, Lille, Amiens, Valenciennes et Strasbourg. Cette opération sera
soutenue par une PLV géante au cœur des villes.
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37 stades de football aux couleurs de la marque. Topannonces.fr investit ainsi massivement dans l’un des sports
préférés des Français. Les rencontres de Ligue 1, de Ligue 2 et de National seront couvertes sur la saison 20082009.
Topannonces.fr, une marque au cœur de la ville… au cœur de la vie !
(*) Source SIMM2007 - (**) Source Comscore 2008
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