CASE STUDY Comment les magasins Media Markt
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CASE STUDY Comment les magasins Media Markt
Juillet 2016 CASE STUDY Comment les magasins Media Markt collectent des profils et opt-ins pour une centralisation nationale? 2015 - 2016 23 Magasins 50 Utilisateurs Qualifio 1 CRM Global Media Markt : Media Markt est le numéro 1 européen des magasins spécialisés en électronique. L’entreprise, créée en 1979 et gérée sous l’égide de Media - Saturn - Holding GmbH, se caractérise par son choix unique de produits de marques proposés à des prix constamment bas, son personnel compétent, son service de bonne qualité, une image marketing reconnaissable entre toutes et sa structure décentralisée. Chaque store manager détient des parts dans son magasin et est, par conséquent, responsable de l’assortiment, de la gestion du personnel et du marketing. Il existe actuellement 23 magasins Media Markt en Belgique. Cas : “Nous souhaitons offrir à nos clients un service et des offres de plus en plus personnalisés. Si le client a souhaité recevoir des propositions commerciales, ses données pourront être utilisées pour la promotion de produits ou de services. Grâce à Qualifio, nous avons la possibilité de proposer à nos clients de s’engager différement avec Media Markt qu’un simple opt-in. Qualifio est devenu indispensable aussi bien au niveau national que local dans une optique de ‘gamification’. Il nous fallait également un outil simple d’utilisation avec un helpdesk réactif pour nos 23 magasins qui utilisent l’outil au quotidien. Tant au niveau des magasins qu’au siège national, Qualifio fût dès lors le choix évident.” ROI : Pour Media Markt, Qualifio est un pari gagnant. Chaque magasin possède son identifiant sur le compte national Qualifio. La plateforme leur permet de créer des actions sur Facebook, sur leur Blog et sur Mini-Site. Les données récoltées sur les canaux “locaux” sont directement centralisées à l’échelon national. Cette stratégie permet l’enrichissement de profils et la collecte d’opt-ins est dorénavant mise en place via l’ensemble des canaux locaux et nationaux du groupe. Avec ses 23 magasins en Belgique, pas moins de 50 utilisateurs ont l’opportunité de publier facilement des contenus interactifs pour animer leurs audiences digitales (jeux, quiz, tests...-) et collecter des données (concours, formulaires d’inscriptions, envoi de photos et vidéos etc.) “ Jean-Christophe Lokietek : Jean-Christophe Lokietek a travaillé pendant plus de 5 ans en tant que Marketing Officer au Media Markt de Jemappes et est depuis 3 ans, responsable de la stratégie nationale sur les réseaux sociaux ainsi que du contact avec la presse en tant que Conversation & Public Relations Manager. “ The most powerful online platform to create and publish viral interactions on websites, mobile apps and social networks. “ www.qualifio.com facebook.com/qualifio twitter.com/qualifio