Marché 2007 - Schweizerischer Video Verband SVV

Communiqué de presse
Zurich, le 4 avril 2008 - Le marché suisse du divertissement à domicile a stagné
sur un haut niveau en 2007
En considérant le chiffre d’affaires total de la branche du divertissement à domicile
d’un montant de CHF 324 mio., recueilli par les soins de media control, le commerce
spécialisé a réalisé, en comparaison avec l’année précédente (CHF 360 mio.), un
résultat nettement inférieur (-10%). Parallèlement, en ce qui concerne le nombre
d’unités écoulées, la branche a enregistré un recul passant de 14.3 mio. à 13.6 mio.
(-5%).
Malgré ce résultat, le DVD fait figure, dix ans après son introduction sur le marché,
de pilier porteur au sein de l’industrie cinématographique et a réussi, à lui seul, à
dépasser les recettes du cinéma de 2007 de plus de 55%.
Les consommateurs, quant à eux, profitent d’une concurrence des prix extrêmement
agressive – et presque ruineuse – que se livre le marché de détail suisse qui abuse
des titres blockbusters, les employant à tour de bras à titre de générateurs
d’affluence.
Sur les CHF 324 mio. réalisés auprès des consommateurs, CHF 194 mio. reviennent
à la Suisse alémanique, CHF 116 mio. à la Suisse romande et CHF 14 mio. au
Tessin. Les ventes en Suisse alémanique ont enregistré un recul modéré de 0.2 mio.
(-2,4%) pour atteindre 8,9 mio. d’unités (2006: 9,1 mio.). En Suisse romande, les
ventes ont baissé de 0,4 mio. (-8.7%) pour atteindre 4,2 mio. d’unités (2006: 4,6
mio.). Le Tessin reste avec ses 0.6 mio. d’unités au même niveau que l’année
précédente. Les formats en haute définition ont quant à eux contribué pour un
montant de CHF 2.5 mio. (60.000 unités) au chiffre d’affaires total.
250
200
150
Suisse alémanique
Suisse romande
100
Tessin
50
0
Source: media control SA/ASV
1
Fort entre-temps de plus de 40’000 productions livrables en format DVD, le marché
des titres en catalogue est devenu un élément essentiel du marché du
divertissement à domicile.
Le prix moyen d’un DVD, qu’il s’agisse d’une nouveauté, d’une série télévisée ou
d’un titre du catalogue, a baissé au cours de l’année dernière pour atteindre
CHF 23.00, ce qui représente le niveau le plus bas enregistré depuis le lancement de
ce format il y a dix ans.
Prix moye n 2007 e n CHF
50.0
45.0
40.0
38.7
35.0
32.1
27.9
30.0
24.7
25.0
24.5
23.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Ventes en DVD Source: media control SA/ASV
Au plan national, c’est James Bond - alias Daniel Craig – qui a su remplir sa mission
tant au nom de sa Majesté qu’à celui du DVD et du cinéma. En effet, c’est «Casino
Royale» qui arrive en tête des unités écoulées en 2007, suivi par le troisième volet
des aventures de pirates «Pirates des Caraïbes – Jusqu’au Bout du Monde» et la
cinquième partie de la saga Harry Potter «Harry Potter et l’Ordre du Phonenix».
En Suisse alémanique, la première place revient à «Casino Royale», reléguant
«Pirates des Caraïbes – Jusqu’au Bout du Monde» et «Harry Potter et l’Ordre du
Phoenix» aux deuxième et troisième rang. Les 20 films les plus vendus représentent
ainsi 15,8%, (2006 : 11,4%) du volume total des ventes.
10 meilleures ventes de DVD en Suisse alémanique en 2007
(Période de sondage: 4 semaines à compter de la sortie des titres)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Titre
Casino Royale
Pirates of the Caribbean - Am Ende der Welt
Harry Potter und der Orden des Phönix
Die Simpsons - Der Film
Cars
Stirb langsam 4.0
Das Parfum - Die Geschichte eines Mörders
Born to Be Wild - Saumäßig unterwegs
300
Step Up
Editeur
Impuls Home Entertainment
Walt Disney Studios HE
Warner Bros. (Transatlantic) Inc.
Videophon AG
Walt Disney Studios HE
Videophon AG
Rainbow Home Entertainment
Walt Disney Studios HE
Warner Bros. (Transatlantic) Inc.
Rainbow Home Entertainment
Genre
Action
Aventure
SF/Fantaisie
Dessins animés
Dessins animés
Action
Thriller & policier
Comédie
Action
Divertissement
2
En Suisse alémanique, ce sont les trois genres comédie, divertissement et action,
tout comme l’année précédente, qui se sont imposés et ce dans le même ordre. Leur
contribution au chiffre d’affaires total s’élève à 53.0 pourcent (2006: 48.4%).
2.7%
2.1%
1.3%
Comédie
0.9%
3.1%
Divertissement
19.1%
Action
4.4%
Thriller & policier
4.7%
Dessins animés
Science fiction
Horreur
6.5%
Aventure
17.5%
Special interest
Vidéo musicale
8.6%
Films pour enfants
Western/Films de guerre
Films musicaux
12.2%
Divers
16.7%
Source: media control SA/ASV
En Suisse romande, c’est «Harry Potter et l’Ordre du Phoenix» qui a ravi la première
place du hit-parade, devançant «Pirates des Caraïbes 2 : Le Secret du Coffre
maudit» et «Shrek, le troisième». Tout comme en 2006, deux séries télévisées, les
deuxièmes saisons de «Desperate Housewives» et «Prisonbreak», se sont placées
parmi les 10 meilleures ventes. Ce résultat confirme la demande importante et
constante des Romands pour les séries télévisées.
Les 20 titres les plus vendus en Suisse romande ont contribué à raison de 10,7%,
(2006: 11,0%) à la quantité totale des titres écoulés.
10 meilleures ventes de DVD en Suisse romande en 2007
(Période de sondage: 4 semaines à compter de la sortie des titres)
Titre
1 Harry Potter et l'ordre du Phoenix
Pirates des Caraïbes 2: Le Secret du
2 coffre maudit
3 Shrek, le troisième
Pirates de Caraïbes 3: Jusqu'au bout du
4 monde
5 Casino Royale
6 Desperate Housewives - Saison 2
7 Spiderman 3
8 Taxi 4
9 300
10 Prison Break - Saison 2
Editeur
Warner Bros. (Transatlantic) Inc.
Genre
SF/Fantaisie
Walt Disney Studios HE
Rainbow Home Entertainment
Aventure
Dessins animés
Walt Disney Studios HE
Disques Office SA
Walt Disney Studios HE
Disques Office SA
Dinifan S.A.
Warner Bros. (Transatlantic) Inc.
Videophon AG
Aventure
Action
Comédie
Action
Aventure
Action
Thriller & policier
3
Les genres connaissant le plus de succès sont le divertissement, la comédie et
l’action qui se sont adjugés pas loin de la moitié de la totalité des DVD vendus en
Suisse romande, atteignant ainsi 48.4 pourcent.
0.5%
2.1%
0.5%
0.3%
2.1%
0.0%
2.5%
18.2%
4.3%
4.5%
5.2%
7.6%
17.8%
10.1%
12.6%
Divertissement
Comédie
Thriller
Action
Dessins animés
Science fiction/fantaisie
Special interest
Aventure
Vidéo musicale
Films pour enfants
Divers
Horreur
Films de guerre
Films musicaux
Western
Erotique
11.8%
Source: media control SA/ASV
Protection de la jeunesse active grâce à l’instrument d’autorégulation de la
branche du divertissement à domicile
L’Association suisse du vidéogramme soutient depuis de nombreuses années la
protection de la jeunesse vis-à-vis des contenus de films non-conformes à l’âge des
mineurs. Un rapport responsable avec les films implique une information allant audelà du contenu. Afin que l’instrument d’autorégulation pour les DVD puisse profiter
d’une considération encore plus prépondérante, la Charte de bonne conduite „Movie
Guide“ (Code of Conduct) a ainsi été créée. Celle-ci oblige tous ses signataires
d’apposer sur tous leurs DVD une indication d’âge minimum selon les systèmes
reconnus.
La Charte de bonne conduite „Movie Guide“ est un instrument d’autorégulation de la
branche du divertissement à domicile. Ce „Code of Conduct“ a été élaboré sous la
direction de l’Association suisse du vidéogramme (ASV) en collaboration avec la
Communauté d’intérêt du commerce de détail suisse (CI CDS).
4
Tous les signataires de la chartre, en particulier les importateurs, intermédiaires et
fabricants de DVD s’engagent à apposer sur tous les DVD une pastille indiquant
l’âge minimum autorisé. Les détaillants soussignés, dernier maillon de la chaîne de
commercialisation, s’obligent à contrôler systématiquement l’âge des clients et à
exiger une pièce d’identité en cas de doute.
Les âges minimums de l’ASV correspondent à ceux de l’autorégulation volontaire de
l’industrie du film (FSK) pour les régions germanophones. En l’absence de
classification, les signataires du Code of Conduct procèdent eux-mêmes à un
classement suivant les directives objectives définies par cette charte. Ce classement
est indiqué par le label „âge minimum recommandé ASV“.
La Charte „Movie Guide“ a été présentée pour la première fois le 29 août 2007. Sa
mise en œuvre s’opère selon un calendrier ambitieux : dès le 1er octobre 2008, tous
les supports médiatiques devront être munis d’une indication de l’âge minimum
requis. Vous trouverez de plus amples informations relatives à la protection de la
jeunesse en visitant notre site internet à l’adresse Schweizerischer VideoVerband.
A partir du lundi, le 7 avril 2008, notre communiqué de presse 2007 sera disponible
sur notre site internet à des fins de téléchargement. Rendez-nous visite à l’adresse:
Schweizerischer Video-Verband
Nous restons à votre entière disposition pour tout complément d’information. Vous
pouvez nous contacter comme suit:
Téléphone: 041 757 57 61
e-mail:
[email protected]
Avec nos cordiales salutations
Association Suisse du Vidéogramme
Patrick Schaumlechner
Attaché de presse
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