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N°969 - 02 Mai 2012 - 350 €/an
Les greffes de Nicolas et François
Internet comparé dans 25 pays
Perfect Project
Nana-book
MOUVEMENT
Jean-Jacques Manceau rejoint Décathlon France en tant que directeur de la communication. Il succède à Fabien
Mulliez, qui quitte la société. Depuis 2002, Jean-Jacques Manceau était rédacteur en chef de L’Expansion.
Contact : 03 20 35 50 00
Boris Eloy est promu directeur marketing et innovation de Servair. Cette nouvelle fonction vient s’ajouter au poste de
directeur de la communication qu’occupe Boris Eloy depuis 2001. Dans ses nouvelles fonctions, il sera en charge de la
définition et de la mise en œuvre de la stratégie Innovation de Servair, destinée à promouvoir la marque et la signature
culinaire du groupe. De plus, Boris Eloy aura pour mission de construire les nouvelles offres métier de l’entreprise
franco-italienne de restauration aérienne et du nettoyage.
Contact : 01 53 32 56 88
Pascal Crouzat est nommé directeur du développement externe chez Posterscope Agency. À ce poste nouvellement
créé, il sera responsable du développement commercial de l’agence Out of Home & Marketing Services du groupe
Aegis Media. Pascal Crouzat était précédemment directeur commercial chez Prache Media Event.
Contact : 01 41 16 53 47
Yasmina Maya rejoint Zorba en tant que directrice marketing et stratégie digitale en charge du développement de la
filiale digital de l’agence de Brand Content. Elle assurera le développement marketing et digital de Zorba Group, mais
également de Zorba Digital. Avant de rejoindre le groupe, Yasmina Zorba était responsable marketing digital chez
Reed Midem.
Contact : 01 53 34 10 72
Sylvain Rabuel est promu directeur général France, Belgique et Suisse du Club Méditerranée. Il succède à Anne
Yannic qui a souhaité s’engager dans des projets entrepreneuriaux. Entré dans le groupe en 2005, Sylvain Rabuel a
exercé les fonctions de directeur marketing France, puis celles de directeur commercial et marketing Europe. Depuis
2007, il était directeur général de la Business Unit nouveaux marchés Europe-Afrique. À ce poste, Sylvain Rabuel est
remplacé par Laure Baume.
Contact : 01 53 35 35 08
Emmanuel Grenier est nommé directeur des partenariats enseignes chez Pick Up, réseau de points relais pour les
colis postaux. Depuis 2010, il était à la direction développement et retail du réseau M6 Boutique de
Mistergooddeal.com.
Séverine Parot-Bernardini est promue responsable relations extérieures de Beiersdorf France pour les marques des
secteurs GMS et pharmaceutique du groupe : Nivea, Eucerin, Labello, Hansaplast et Nobacter. Arrivée en 2004 chez
Beiersdorf, elle occupait depuis 2007 la fonction de medical manager, couvrant le marketing à destination du corps
médical et la responsabilité des relations extérieurs des laboratoires Dermatologiques Eucerin.
Les greffes de Nicolas et
François
La Fondation Greffe de Vie et l’agence
Change dévoilent une campagne-choc sur le
don d’organes.
Depuis des mois, marques et agences s’inspirent des
présidentielles pour faire parler d’elles. Avec plus ou moins
– souvent moins – de réussite. Alors que le dénouement
approche, voici une nouvelle opération de communication
qui prend appui sur les échéances électorales pour
interpeller les deux finalistes, et plus largement les
Français. De fait, la Fondation Greffe de Vie lance une
vaste campagne de communication destinée à faire
connaître la loi sur les dons d’organes. Conçus et réalisés
gracieusement par l’agence Change, deux visuels font
l’objet d’un affichage sur les panneaux électoraux. Cette
action vise à interpeller les Français au sujet de la loi sur le
don d’organes, régie par le principe du droit d’opposition
seulement connue par 13 % des Français selon une étude
OpinionWay. Pour plus d’efficacité, la Fondation et
l’agence s’adressent clairement aux deux candidats à
travers deux accroches percutantes : « Si Nicolas meurt,
sauf son opposition, ses organes pourraient sauver
François. C’est la loi ! » et « Si François meurt, sauf son
opposition, ses organes pourraient sauver Nicolas. C’est la
loi ! »
Contact : 01 44 37 14 24
Internet comparé dans 25 pays
Ipsos publie une série de résultats
internationaux comparant les usages du Web
dans 25 pays.
Grâce à son baromètre international Ipsos Global @divisor
conduit auprès de 20 000 personnes, l’institut dévoile les
tendances de l’usage d’Internet à travers le monde.
Première attitude significative, l’envoi de mails est la
pratique la plus utilisée sur le Web. Selon l’étude, plus de
85 % des internautes sur la planète utilisent Internet pour
communiquer par mail. La France occupe le 7e rang avec
89 %. Malgré le développement considérable des réseaux
sociaux, ces dernières années, leur utilisation reste
inférieure à l’usage des mails. La tendance à adopter ces
nouveaux usages atteint 50 % en France, 62 % dans le
reste du monde. L’étude démontre aussi que l’achat de
produits et services sur le Web se globalise surtout en
Europe et aux États-Unis (la France occupe la 7e place
dans cette catégorie). Le téléchargement et le streaming
sont également mis en valeur. Malgré la fermeture du site
spécialisé Megaupload, ces usages concernent toujours
aujourd’hui plus d’un internaute sur trois. À noter que le
streaming évoqué dans cette étude s’étend à la musique,
aux films, puis aux contenus TV. D’un point de vue
ludique, 30 % des interrogés déclarent jouer aux jeux vidéo
en ligne. La pôle position est occupée par la Chine avec
60 % d’utilisation…
Contact : 01 41 98 90 00
Les infos de L/Expression/Com/- 2 - n° 969 02/05/2012
Perfect Project
Nana-book
Seat lance une campagne digitale pour
promouvoir sa nouvelle Seat Ibiza. Pour
mieux cibler les jeunes, la marque et
l’agence zonefranche utilisent les codes
classiques : musique, websérie et réseaux
sociaux.
Nana, Zee Agency et Blue ont conçu une
application Facebook surprenante et
décalée…
Seat prend le Web d’assaut pour sa nouvelle campagne.
Conçue par l’agence zonefranche, celle-ci a été imaginée
et mise en place pour être en adéquation avec les intérêts
de la cible. Ainsi, un dispositif digital en deux temps, qui
mixe d’une part la technologie de la voiture et d’autre part
la musique, a été réalisé. Le premier, appelé « Perfect
Sound Project », met en scène le DJ espagnol, Carlos
Jean, dans une websérie de six épisodes où on le voit
partir à la rencontre des différentes équipes en charge de
la conception de la Seat Ibiza sur le site de Barcelone. Pas
à pas, semaine après semaine, on découvre sa
retranscription réussie de chaque innovation technologique
en environnement musical.
Quant au second, baptisé « Perfect Sound Maker », il
reprend le premier projet dans le fond, mais la forme
diffère. Les sons développés par Carlos Jean sont mis à la
disposition des internautes. Ces derniers peuvent
concocter leur propre mix, grâce à la fonctionnalité conçue
comme une table de mixage professionnelle. Ces créations
sont ensuite soumises aux votes des internautes sur le site
de Seat. De nombreux lots sont à gagner.
En outre, le dispositif s’appuie également sur la création
d’applications mobiles qui permettent de découvrir la
voiture et de créer sa propre sonnerie grâce à une table de
mixage spécial mobile. Une campagne de mailing,
e-mailing et bannières accompagne le lancement.
Contact : 06 62 79 19 21
Facebook est devenu un outil indispensable dans les plans
de communication. Au fur et à mesure de son
développement, le site américain a permis aux marques de
concevoir des opérations digitales et ciblées. Preuve en est
avec Nana. En effet, depuis quelques jours, la marque
propose son application Facebook. Pour fêter ses 30 ans,
elle a fait appel aux agences Blue et Zee Agency pour
créer ce nouveau support. Celui-ci propose de réunir, pour
un anniversaire, photos, vidéos et messages personnalisés
dans un album virtuel composé par des proches. Chaque
contributeur désigné par le créateur de l’album peut
enrichir le Nana Book et inviter de nouveaux amis à y
participer.
Le jour venu, le Nana Book est alors offert sur le mur de la
personne célébrée. L’héritier recevant ce cadeau original
aura également la possibilité d’éditer les albums en tirages
photo grâce au partenariat entrepris avec HP.
Enfin, une campagne publicitaire télévisée pour la
promotion du Nanabook et les 30 ans de la marque
féminine accompagne l’application.
Contact : 01 55 38 55 00
Les infos de L/Expression/Com/- 3 - n° 969 02/05/2012
AGENCE
Young & Rubicam Paris
Young & Rubicam Paris se voit confier, après consultation, la communication de Meccano.
Contact : 01 46 84 33 64
Raymond Interactive décroche trois nouveaux budgets 100 % digital commerce. Ainsi, l’agence aura en charge la
stratégie digitale et la refonte du site e-commerce d’Habitat (lancement prévu pour cet été). Puis la conception et
création de e-corners pour les licences "mode et accessoires" de la marque Elle à l’international. Enfin, le troisième
budget concerne le conseil et l’accompagnement sur l’optimisation du site e-commerce de Bricorama. Ainsi qu’un
plan d’animation annuel avec une mise en œuvre d’opérations de webmarketing (emailing, habillage événementiels,
e-merchandising…).
Contact : 01 41 66 64 00
Publicis Consultants signe pour la troisième année consécutive, le nouveau rapport annuel du médiateur national de
l’énergie. Pour cette nouvelle édition, l’agence a conçu et produit ce document dont l’angle et le ton utilisent les
codes d’un magazine. Il fait ainsi la part belle aux illustrations.
Contact : 01 44 82 45 85
La communauté urbaine du Grand Toulouse choisit, à l’issue d’un appel d’offres, les agences Inconito, Icom
Communication et DDB Nouveau Monde pour la conseiller sur sa communication pour la période 2012-2014. L’agence
Inconito remporte la communication institutionnelle et la communication sur les grands projets urbains. Icom
Communication décroche l’environnement et le développement durable. Quant à DDB Nouveau Monde, elle obtient
l’innovation et le développement économique.
Contact : 05 81 91 72 00
Euro RSCG C & O remporte deux nouveaux budgets en communication d’influence en France et en Europe. Suite à
l’accident du Consta Concordia, les fédérations internationales et européennes des croisiéristes (CLIA et ECC) ont
réagi en choisissant l’agence pour la gestion de la réputation des croisiéristes et leurs relations avec les médias en
Europe. De plus, après une consultation d’agence fin 2011, TP Vision qui conçoit, fabrique et commercialise les
téléviseurs à la marque Philips confie au pôle influence de Euro RSCG C & O ses relations avec la presse et les
médias sociaux en France.
Contact : 01 58 47 95 26
Comelink vient de se voir attribuer la conception et la réalisation de plusieurs éditions internes pour BASF et Eiffage
Energie.
Contact : 01 55 01 09 53
Australie a été choisie, après compétition, par France Inter pour concevoir sa prochaine campagne de publicité,
prévue pour septembre prochain. L’agence était opposée à Lowe Strateus, DDB, Dream On et la Chose.
Contact : 01 75 77 92 14
CAMPAGNE
Solly Azar
Solly Azar assure une nouvelle prise de parole. Elle met à l’honneur son engagement à accompagner les courtiers au
quotidien dans le développement de leur activité. Ceci explique cela. Un courtier et une collaboratrice Solly Azar
assurent le show dans cette campagne d’affichage d’envergure signée « assurément différent ». Un jeu de photos et
de dessins appuie les accroches revendicatrices propres à chacune des six illustrations.
Contact : 01 40 82 81 18
Renault dévoile le 4e volet de la saga Monsieur Richard. Cette fois-ci, le célèbre personnage accompagne son fils
chez Renault pour sa première révision. Ce dernier, à l’instar de son père, angoisse devant les moyens déployés sur
sa Twingo… et surtout à l’idée de la facture qui risque d’y être associée. Ce film réalisé par Publicis Dialog et
Sébastien Cirade est diffusé depuis le 1er mai sur les principales chaînes.
Contact : 01 44 43 68 44
Le Comité martiniquais du tourisme promeut ses terres à travers une campagne de presse et de relations publiques.
Celle-ci assure la promotion des quatre pôles prioritaires définis par le comité : tourisme, sport, culture et économie.
Pour cette campagne, c’est l’agence Fleishman-Hillard qui a été retenue pour porter les couleurs de l’île de la
Martinique sur plusieurs marchés européens comme la France métropolitaine, l’Allemagne, la Belgique, l’Italie et la
Les infos de L/Expression/Com/- 4 - n° 969 02/05/2012
Suisse.
Contact : 01 47 42 91 15
Le Centre des monuments nationaux entre en campagne. Le prétexte ? Lancer un manifeste autour de l’opération
« Monuments & Imaginaires ». Conçues comme une invitation aux rêves, les affiches imaginées par Meanings
interpellent les visiteurs et les invitent à venir découvrir les 32 sites de cette manifestation, répartis sur l’ensemble du
territoire. Lancée au mois de mars l’opération « Monuments & Imaginaires » prendra fin en octobre prochain.
Contact : 01 45 49 46 46
Jura s’attache les services de Roger Federer pour sa nouvelle opération de communication. C’est tout naturellement
que la marque suisse spécialisée dans le secteur des machines automatiques à café à usage domestique a fait appel à
son compatriote mondialement connu. Ce spot TV met en scène le tennisman qui, après avoir bu un café sur un court
totalement recouvert de tasses de café, sert et envoie la balle dans l’unique trou possible. Cette campagne a pour but
de faire connaître la ENA Micro 9 One Touch, machine à café-cappuccino.
Contact : 01 55 35 03 86
RP
Transversal
Transversal obtient la gestion des relations presse de Banania. Cette année, la marque de poudre chocolatée fête son
centième anniversaire et innove en lançant la pâte à tartiner Banania.
Contact : 01 41 49 06 10
Thomas Marko & Associés remporte après compétition, les relations presse du groupe Partner Jouet, acteur
spécialisé dans la distribution de jouets sur le marché français. De fait, l’agence devra promouvoir « Mon
Mini-Glacier », mug qui permet de faire sa propre glace en 3 minutes et « Marusenko », casse-tête logique en 3D.
Contact : 01 44 90 83 35
Hopscotch se voit attribuer les relations médias de la _Web School Factory. L’agence assurera la gestion des
relations avec les médias écrits et audiovisuels de l’école Web.
Contact : 01 58 65 10 28
Cap & Cime PR décroche trois nouveaux budgets. L’agence se voit confier l’ensemble du portefeuille de marques
Paysan Breton. En outre, elle se voit renouveler la confiance de la collective des Olives d’Espagne pour l’ensemble
de leur communication en 2012. Enfin, Beghin Say confie à Cap & Cime PR le lancement presse de la gamme Ligne
aux extraits de plantes de stévia.
Contact : 01 55 35 08 21
DIGITAL
PSA Peugeot Citroën
PSA Peugeot Citroën et l’agence Nurun ont développé un portail mêlant le site Internet du groupe, la nouvelle
plateforme conversationnelle InMovement et une présence forte sur les médias sociaux. Cet écosystème a été conçu
pour toucher les cibles du groupe (médias, analystes, candidats, salariés, etc.) et converser avec elles.
Contact : 01 58 17 59 86
Le bureau français du Dubai-Department of Tourism and Commerce Marketing a lancé la page Facebook officielle
de la destination. Les curieux pourront ainsi découvrir les nouveautés, informations indispensables et bons plans du
pays du Golfe.
Contact 01 58 01 01 30
La Fondation Mouvement pour les Villages d’Enfants lance son application Facebook. Inspirée de la dernière
campagne de publicité, cette application propose à chaque internaute de devenir ambassadeur de la Fondation. Depuis
le 24 avril, le collectif offre aux fans la possibilité de créer leur propre campagne de publicité avec les parrains Jean
Dujardin et Marc Lièvremont et de la relayer sur Twitter et Facebook. Pour participer, il suffit de se rendre sur la page
de la Fondation MVE et choisir parmi les possibilités qui s’offrent aux internautes de faire écho à l’opération. À chaque
soutien, Etape Auto, partenaire de l’événement, s’engage à reverser 1€ à la Fondation qui accueille et place les frères
et sœurs victimes de négligences.
Contact : 01 44 90 85 20
ÉVÉNEMENTIEL
Les infos de L/Expression/Com/- 5 - n° 969 02/05/2012
SNCF
SNCF est allée à la rencontre des seniors à l’occasion de leur salon. Cet événement, organisé par l’agence Extrême
Corporate a permis au groupe de présenter les nouvelles offres et services dédiés à cette cible. En sus, une opération
de brand activation a dévoilé une offre limitée inédite : 100 000 cartes seniors seront vendues au tarif exceptionnel de
40 €. Une campagne d’affichage est venue soutenir cette opération.
Contact : 06 62 79 19 21
DESIGN
Ethiquable
Ethiquable adopte une nouvelle charte visuelle et change l’intégralité de ses emballages. Cette refonte a été
accompagnée par un mécénat de compétences de DDB Share. Les premiers packs sortent début mai. L’ensemble
des 120 produits en rayon aura changé fin 2012.
Contact : 01 49 88 80 59
INTERVIEWS
Les articles publiés dans L/Expression/Com sont issus d'interviews hebdomadaires réalisés
par nos journalistes sur le plateau de lexpressiontopcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
FAGUO: La marque de chaussures Faguo propose une chasse au trésor 3.0 : La FAGUO’TRÉSOR. Elle se compose de
volets web, digital et streetmarketing. Plus simplement, la communauté de l'enseigne partira à la recherche des 100 QR
codes cachés.
AIR LIQUIDE: Air Liquide lance avec Plan créatif une stratégie de communication en matière de Sécurité au travail.
L’objectif : susciter une meilleure prise de conscience des risques et favoriser des comportements sûrs de la part des
collaborateurs.
ORDRE DES PHARMACIENS: Afin de sensibiliser les pharmaciens aux évolutions de la profession qu'il exercent, l'Ordre
des national des pharmaciens et l'agence Angie ont mis en place un dispositif plurimédias d'envergure. Un journal mensuel,
une lettre électronique mensuelle, des cahiers semestriels et un rapport d'activité annuel ont ainsi vu le jour.
VISÉO CONSEIL: Viséo Conseil lance un outil collaboratif : myViséo. Cette plateforme innovante, myViséo permet aux
entreprises d’optimiser l’évaluation globale de la qualité de leur service client en temps réel.
ROSAPARK: Gilles Fichteberg et Jean-Francois Sacco, vice-présidents de BBDO Paris en charge de la création et
Jean-Patrick Chiquiar, directeur général de Publicis Conseil, lancent conjointement ROSAPARK. Cette nouvelle agence se
veut « 100% intégrée » et pluridisciplinaire (publicité, packaging, design, expertise média, réseaux sociaux, e-réputation...)
avec l'ambition de « créer une nouvelle offre sur le marché avec un très fort appétit de croissance et d'exigence créative ».
DEVIANNE: Devianne revient volontairement dans l'univers de la mode à contrario avec la sempiternelle pression de la
promo . Une campagne d'image et de positionnement cible femme et homme a été imaginée par l'agence MoneBack. Il
s'agit d'une première prise de parole image depuis plusieurs années à l'occasion de l'anniversaire des 130 ans de
l'enseigne.
Les infos de L/Expression/Com/- 6 - n° 969 02/05/2012
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit “out of the box” - Energie
(l’agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call…)- Vif intérêt
pour l’actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d’esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendancesSens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif
» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et
de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la
transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s’exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnellesCapacité de management d’équipes en mode projets, qualité de travail en équipeQualités requises- Autonomie et responsabilité sur les
périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut
niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- DiplomatieLoyauté- Intelligence des situations - Créativité
» Concepteur / Rédacteur Agence - Intelligence relationnelle et commerciale - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité
d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de proposition
» Directeur de Clientèle / Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie,
sens politique- Créativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» Seniors, Directeur de clientèle et Directeur conseil - Rigueur- Humilité (agence pas show off)- Créativité (esprit “out of the box” - Energie
(l’agence va très vite), personnalité pétillante- Bonne plume - Qualités relationnelles - Anglais (écrire des reco, présentation, conf call…)- Vif intérêt
pour l’actualité, les médias, les nouvelles techno, internet (ouverture, d’esprit, curiosité)- Culture du résultat- Capacité à anticiper les tendancesSens du client Valeurs : entrepreneurial, ROI, engagement/ objectif
» Responsable de la Communication h/f Compétences - Expertise de la communication dans son sens large : capacité à construire un discours et
de le développer sur des outils divers - Bonne expertise des environnements avec une contrainte de législation- Capacité à accompagner la
transformation en entreprise - Dimension internationale, capacité à s’exprimer en Anglais professionnel- Excellente qualités rédactionnellesCapacité de management d’équipes en mode projets, qualité de travail en équipeQualités requises- Autonomie et responsabilité sur les
périmètres confiés,- Capacité de convictions et de décisions,- Qualités de contact avec des interlocuteurs variés jusqu’aux interlocuteurs de haut
niveau,- Poste à forte exposition impliquant une grande résistance au stress et prise de recul,- Convivialité, bon relationnel, énergie- DiplomatieLoyauté- Intelligence des situations - Créativité
» Concepteur / Rédacteur Agence - Intelligence relationnelle et commerciale - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité
d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politique- Créativité, force de proposition
» Directeur de Clientèle / Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie,
sens politique- Créativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.gibory.fr
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