Fiche métier : Chef de produit Edition

OP MACC
pour le 19/11/12
Camille Fernandez
Fiche métier :
Chef de produit Edition
Formation
Une formation Bac+4 est le minimum exigé, mais il est plus fréquent que les employeurs
recrutent des diplômés Bac+5.
En effet, ceux-ci doivent justifier d’un master en marketing ou d’une formation en école de
commerce et de gestion.
Rémunération
Le salaire d’un débutant est d’environ 24 000€ à 35 000€ bruts annuels, soit 2 000€ à 2 900€
bruts mensuels.
Qualités requises
Qualités individuelles
Afin d’anticiper les besoins de ses clients, un Chef de produit Edition doit non seulement bien
connaître le marché, mais être doté des qualités suivantes :
- capacités d’analyse et de synthèse
- autonomie et sens de l’initiative
- créativité et réactivité
Compétences managériales
Un Chef de produit Edition doit être capable d’échanger avec des professionnels à toutes les
étapes de la chaîne du produit, c’est pourquoi les éléments suivants sont primordiaux :
- esprit d’équipe développé, position de leader
- sens de la communication, de la négociation et de la diplomatie
- dynamisme, état d’esprit positif
Compétences supplémentaires
La maîtrise du Pack Office est souvent essentielle. Si le recruteur est ouvert à l’international,
la maîtrise de l’anglais est également indispensable.
Missions
Objectif général du Chef de produit Edition : séduire le consommateur afin d’inciter à
l’achat du produit. Le Chef de produit Edition est responsable d’un certain type d’articles
(livres jeunesse, magazines, albums...) depuis leur conception jusqu’à leur commercialisation.
Pour cela, il doit :
- analyser le marché et la concurrence, suivre l’évolution des ventes, étudier le comportement
des consommateurs, veiller à la création du produit …
- élaborer et coordonner la stratégie pour optimiser les ventes : publicité, plan d’action
marketing, politique de prix, actions commerciales spécifiques…
Voilà pourquoi le Chef de produit Edition échange constamment avec les différents services
de l’entreprise : il collabore aussi bien avec les professionnels de la production et de la
Recherche et Développement, qu’avec les fournisseurs, les commerciaux et les prestataires
d’agences de communication. Entre autres, il est chargé de :
- vérifier la conformité du produit fini auprès de l’équipe de production
- transmettre aux vendeurs les informations concernant le produit
- tenir compte des retours des clients
Interview
d’après les réponses écrites de Mme C. Rahamefy, fournies le 20/10/2012
Etait-il facile pour vous d'entrer aux Editions Play Bac en tant que Chef de produit ?
Oui, car les compétences marketing sont recherchées dans l'édition (importance de la
couverture, des PLV – publicités sur le lieu de vente – et importance de connaître les besoins
des lecteurs).
L’insertion requiert-elle de nombreuses années d’expérience / un réseau solide / autre
chose ?
Non, simplement la passion des livres et le fait d’être connectée avec les tendances de fond de
la société.
Auparavant, aviez-vous été Assistante Chef de produit ? Si oui, combien de temps ?
Oui, en stage et en CDD dans d’autres entreprises (soit un an) ; puis Chef de produit junior,
puis Chef de produit.
D’après vous, quelles qualités / compétences vous ont été le plus utiles pour mener à bien
vos missions de Chef de produit ?
Conviction, persévérance, bonne connaissance du marché, savoir motiver les équipes pour
faire avancer les projets, créativité.
De quels produits spécifiques êtes-vous responsable ?
J'ai été cinq ans Chef de produit « Incollables », puis 2 ans Chargée de recherche (Chef de
produit nouveaux concepts/marques), je suis actuellement en congé maternité.
Quels aspects de ce métier préférez-vous ?
- l’univers très ludique de l’édition pour enfants
- réaliser de belles choses concrètes
- l’autonomie
- stimulant intellectuellement
Quels sont, au contraire, les points négatifs qui vous ont marquée ?
La concurrence sur le marché et les délais à respecter peuvent mettre la pression au Chef de
produit.
En tant que Chef de produit, quel est votre salaire (brut ou net) mensuel ?
Nsp
Avez-vous droit à des primes ? Si oui, en quelles circonstances ?
Des primes sur objectifs (deux mois de salaire).
Quelle évolution salariale pouvez-vous espérer dans ce métier ?
Régulière si les compétences progressent.
Selon vous, quels sont les plus grands recruteurs de Chefs de produit, dans le secteur de
l'édition ?
Tous ! Il existe tellement de maisons d'édition !
Votre métier de Chef de produit est-il une étape vers un autre métier / secteur ?
Lesquels, dans ce cas ?
Je ne sais pas, j’aime ce que je fais pour le moment.
Chef de produit Edition : informations complémentaires
A propos de l’interview
Les informations relatives au salaire d’un Chef de produit Edition n’ont pas vraiment pu être
vérifiées, étant donné les réserves de l’interviewée (« Nsp » était sa réponse littérale, soit « Ne
sait pas »). Sans réponse de la part des autres personnes démarchées, il est également difficile
de savoir si les primes sur objectif sont une pratique répandue chez les employeurs des Chefs
de produit Edition.
D’un autre côté, les qualités que Mme Rahamefy juge utiles pour exercer ce métier rejoignent
effectivement les informations récoltées en amont. Cependant, à propos de l’insertion
professionnelle, il s’agit de nuancer ses réponses. En effet, même si sa formation en marketing
a permis à l’interviewée d’être rapidement embauchée, le contexte actuel ne facilite pas les
démarches pour obtenir un tel poste en maison d’édition (voir plus bas).
Evolution de carrière
Comme l’a confirmé Mme Rahamefy, un jeune diplômé peut débuter en tant qu’Assistant
Chef de produit, avant d’être promu Chef de produit junior : ce n’est qu’après plusieurs
années qu’il devient Chef de produit. Par la suite, ce dernier se verra confier davantage de
responsabilités dans les filières marketing ou commerciales de l’entreprise.
Débouchés pour les étudiants de l’ESC
En France, les maisons d’édition proposent peu de postes en CDD ou en CDI aux jeunes
diplômés : les postes sont régulièrement pourvus en interne, en témoigne la rareté des offres à
pourvoir visibles sur Internet. De plus, un poste tel que Chef de Produit Edition se retrouve
essentiellement dans les maisons d’édition les plus importantes, comme Hachette, et rarement
dans les microstructures : cela réduit déjà considérablement le nombre d’entreprises qu’un
jeune diplômé pourra solliciter – même s’il est à noter que Mme Rahamefy soutient le
contraire.
En-dehors de ce type d’entreprise, il est possible de devenir Chef de produit Edition dans le
secteur de la presse, des médias. Par ailleurs, le nombre de postes de Chef de produit est bien
plus important dans l’industrie, la grande distribution, les banques et les biens d’équipement.