les médias audiovisuels « communautaires » en plein essor

R
EPORTAGE
les médias audiovisuels
« communautaires »
en plein essor
L’attachement au pays et
à la culture d’origine
transparaissent dans les
comportements d’audience
des Maghrébins de France.
En plus d’une fréquentation
des grands médias nationaux,
ils se portent aussi vers les
médias « communautaires »
avec une offre en plein
essor grâce à la diffusion par
satellite et la généralisation
de l’équipement Internet
haut-débit.
les médias
audiovisuels font partie
intégrante de notre vie
­
­quotidienne et ­chacun
y consacre plusieurs heures de son temps de loisirs
­hebdomadaire : devant un écran TV, à l’écoute de la ­radio
ou encore à consulter Internet sur une t­ablette ou un
smartphone. Ces 10 dernières années ont été ­marquées
par une explosion de l’offre média, en p
­ articulier pour
ce qui concerne les chaînes de ­télévision et le contenu
Internet. Ce constat est à mettre en p
­ erspective de la
généralisation de la TNT, de ­l’extension de la diffusion
par satellite et de la forte croissance de l’équipement
des foyers en Internet haut-débit. A la clé, c’est l­’accès
pour tous à une multitude de chaînes t­hématiques
­nationales mais surtout « l’ouverture d’une lucarne sur
le monde » par la réception ­d’émissions p
­ rovenant des
« 4 coins de la terre ».
Le haut débit Internet a contribué à la
­démultiplication de l’offre de chaînes arabes
La communauté maghrébine française n’échappe pas
à cette évolution et profite également de ce ­progrès.
Longtemps limitée à la seule réception via une ­parabole
pour capter les télévisions du Maghreb ou du MoyenOrient, l’accès à ces chaînes passe aujourd’hui par le
haut débit qui équipe 91% des foyers. Cette p
­ roportion,
nettement supérieure à la moyenne des français,
­s’explique par la jeunesse et la c­ oncentration des foyers
maghrébins dans les grandes ­agglomérations urbaines
où le développement Internet a été plus rapide. Les
4 principaux fournisseurs d’accès à ­
Internet sur le­
marché français - Bouygues, Free, Orange et SFR ­intègrent ­aujourd’hui une offre de chaînes étrangères
dans leur abonnement standard et ­l’utilisent comme
argument auprès de leurs clients.
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ras el hanout
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lll
Ces offres sont
construites avec un
contenu qui satisfait aux
goûts et aux attentes
du public de culture
­arabo-musulmane
Les chaînes des pays du Maghreb en tête des
audiences de leur diaspora respective
De fait 8% des foyers maghrébins déclarent recevoir
des chaînes arabes et 72% les regarder. Les chaînes ­des
pays d’origine captent une grande partie de l­’audience
de ces foyers pour des raisons évidentes de p
­ roximité
culturelle et d’intérêt pour l’actualité l­
ocale. Le
­complément d’audience se partage entre les chaînes des
pays voisins et les chaînes moyen-orientales ­proposant
de l’information en continu, du d
­ivertissement ou
­encore un contenu à dominante r­eligieuse. Nouvelle
tendance, 10% des foyers maghrébins souscrivent à
des offres proposant des bouquets arabes payants.
« Bouquet Arabia », « Bouquet Musulman » ou encore
« Arabesques », ces offres sont construites avec un
­contenu qui satisfait aux goûts et aux attentes de ce
public de culture arabo-musulmane.
Les radios « communautaires » rassemblent près
de la moitié de la communauté maghrébine
La singularité de ce segment de la population ­s’exprime
également à travers son comportement d’écoute
de la radio. En plus d’une audience sur les ­supports
­nationaux comme RTL, France Info ou S­ kyrock, près de
46% d’entre eux en moyenne c­ umulée h
­ ebdomadaire,
se branchent sur les fréquences des ­
stations comme
Beur FM, Radio Orient ou encore Radio France
Maghreb. Leur écoute se focalise en semaine et
plutôt en matinée. Ils sont friands d’informations, de
divertissement et de programmes musicaux qui sont les
marqueurs de ces stations.
principales stations de radio
­s’adressant à la communauté
­maghrébine hexagonale
BEUR FM
RADIO FRANCE MAGHREB
RADIO GAZELLE
RADIO ORIENT
RADIO SALAM
RADIO SOLEIL
Avec plus ou moins de couverture sur les différentes régions françaises,
pour c­ertaines ­
cantonnées à émettre sur des zones géographiques
­limitées, elles captent un auditoire varié et se font l’écho des cultures et
des centres d’intérêt des ­Maghrébins de France.
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ras el hanout
Une audience qui explose pendant le ramadan
Cette période de l’année constitue aujourd’hui un
temps fort commercial durant laquelle les a
­ nnonceurs
redoublent en communication avec à la clé des
­dépenses alimentaires en hausse de 40% par r­ apport au
reste de l’année. Les comportements de ­consommation
se ­modifient mais également les ­fréquentations des
­médias audiovisuels. La radio va être plus écoutée en
soirée pour accompagner la confection des plats du
­repas de ftour ou pour donner le top précis de la r­ upture
du jeûne. Idem pour la télévision, notamment en 2ème
partie de soirée durant laquelle les t­éléspectateurs se
portent sur les émissions de divertissement et/ou sur
les émissions religieuses, certains souscrivant même à
des abonnements temporaires, limités à la période du
ramadan.
L’avenir tend vers une audience plus
individualisée et nomade
Wifi, 4G voire 5G demain, tablettes et smartphones, les
modes de fréquentations des médias audiovisuels vont
tendre à l’évidence vers une plus grande ­segmentation
des comportements. Les contraintes sur les moments
et les lieux d’écoute seront encore repoussées avec,
en conséquence, une audience plus individualisée
et ­nomade. C’est le défi à relever par les acteurs de
ce g
­ igantesque marché de la communication qui ne
connait pas les frontières.
audience
91%
80%
10%
DES FOYERS D’ORIGINE
MAGHRÉBINE SONT
CONNECTÉS AU HAUT-DÉBIT
REÇOIVENT DES CHAÎNES
MAGHRÉBINES OU
MOYEN-ORIENTALES
SONT ABONNÉS À UN
BOUQUET DE CHAÎNES
EN ARABE
les chaînes les plus populaires auprès des
téléspectateurs d’origine maghrébine
AL JAZEERA
CANAL ALGÉRIE
DUBAÏ TV
IQRAA
MBC
MEDI1 TV
NESSMA TV
THALITHA TV
2M…
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