PPC: Five best practices for success

Liens
conseils pratiques
pour garantir votre réussite
PPC:sponsorisés
Five best: cinq
practices
for success
1. Importation de
1. Import Existing
Campaigns
campagnes
existantes
If vous
you’ve
had successful
Si
disposez
de campagnes
campaigns
onsur
Google
performantes
GoogleAdWords,
AdWords,
use Import
CampaignsImporter
to
utilisez
la fonctionnalité
simply
type in your
credentials
des
campagnes.
Il vous
suffira
and import
campaigns
alors
d’entrerthose
vos identifiants
Google
AdWords
pour
into Bing
Ads. And
to importer
increase
ces
campagnes
dans
Bing
Ads. Par
ad impressions and conversions
ailleurs,
pour
augmenter
le
you need to have the rightnombre
d’impressions
de conversions,
keywords andetmatch
types. Build
vous devez disposer des bons mots
out keyword lists with Bing Ads
clés et des types de correspondance
Intelligence, and use negative
adéquats. Enrichissez vos listes
keywords based on search
de mots clés grâce à Bing Ads
query reports
to minimize
Intelligence
et identifiez
desthe
mots
number
of
times
your
ad
shows
clés négatifs grâce aux rapports
up les
in unrelated
searches.
sur
requêtes de
recherche. Ces
derniers limiteront la diffusion de
vos annonces lors de requêtes non
appropriées.
Resources >
Ressources
2. Texte de l’annonce
2. Ad Copy
En rédigeant des annonces
By
writing compelling
adsles
that
convaincantes
qui ciblent
target
the
right
customers,
you
bons internautes, vous pouvez
can
help increase
your
augmenter
vos taux
de clickclics. Les
extensions
d’emplacements
through
rate.
With Location vous
permettent d’afficher
l’adresse
Extensions,
you can display
your
et le numéro
de téléphone
de
business
address
and phone
votre entreprise
votre
number
in your dans
ad. Displaying
texte d’annonce. L’affichage
local information can help
d’informations locales peut vous
drive more customers to your
permettre d’attirer davantage de
door. Consider using Sitelink
clients vers votre entreprise.
Extensions to add additional links
in your ads serving on mainline
positions. These additional
links take searchers to specific
pages on your website and
can help you get more clicks.
3. Budget
3. Budget
Vous pouvez définir un
You mayjournalier
choose either
a Daily
budget
ou mensuel.
budget
or
Monthly
budget
Assurez-vous de définir un
option. approprié
Be sure you’re
capturing
budget
à l’aide
de
la
fonctionnalité
Suggestions
your
share of impressions
and
de
budget.
Il estthe
essentiel
de
clicks
by using
Budget
définir
un budget
qui vous
Suggestions
feature.
It’s
convient
et
qui
vous
permettra
important to set a budget that
d’atteindre vos objectifs.
you’re comfortable with and
Rappelez-vous que si une
that will help you achieve your
campagne atteint la limite
goals. Remember, if a campaign
imposée par son budget avant
reaches
its budget
limit tous
before
la
fin du jour
ou du mois,
the
end
of
the
day
or
month,
les groupes d’annonces de la all
the ad groups
the campaign
campagne
sontinsuspendus,
et
are
paused
and
all
the
ads
plus aucune annonce
associée
withnethe
campaign
àassociated
la campagne
s’affichera.
are no longer displayed.
4. Enchères
4. Bidding
Votre intérêt est que votre annonce
You want
ad tooptimale
have a afin
occupe
uneyour
position
better
position
to
give
d’augmenter vos chances you
d’attirer
a better
chance
of potentiels.
attracting
de
nouveaux
clients
Sithe
plusieurs
facteurs
(telstarget
que la
attention
of your
pertinence
votreseveral
annonce par
customers.deWhile
rapport
mot
clé, l’historique
factors au
help
determine
ad des
performances
et
le
taux
de
clics)
position — such as your ad’s
permettent de déterminer la position
relevance to the keyword,
de votre annonce, le montant de
past performance, and clickl’enchère associé à un mot clé reste
through rate — the keyword
un paramètre crucial. Pour devancer
bidconcurrents,
amount is also
critical.
vos
essayez
de majorer
To
gain
ground
over
your
les montants d’enchères
définis par
competitors,
try raising
your
défaut.
Vous pouvez
également
default
bid
amounts.
You
utiliser Bing Ads Intelligencecan
pour
also use
Bing
Ads Intelligence
obtenir
des
suggestions
d’enchères
qui
permettront
à vos annonces
to get
bid suggestions
for
d’occuper
des
positions spécifiques.
specific ad
positions.
dès maintenant
le centre de support : advertise.bingads.microsoft.com/fr-fr/guides
•• Visitez
Learn more:
www.advertise.bingads.microsoft.com/en-us/how-to
•• Préparez
Get started
your campaigns:
www.advertise.bingads.microsoft.com/en-us/home
voswith
campagnes
: advertise.bingads.microsoft.com/fr-fr/lancez-vous
Bing | Five
practices
for success
Bing
Misebest
à jour
2 décembre
2013 | Updated September 20, 2013
5. Ciblage
5. Targeting
Utilisez nos options de
Useciblage
targeting
reach a
pourto
toucher
more
relevant
audience
une audience plus
andpertinente
help improve
your
et augmenter
vos chances
d’enregistrer
chances
for conversions.
conversions.
Vous
Youdes
can
target customers
cibler
by pouvez
location,
agedes
andclients
par emplacement,
âge et
gender,
device used for
sexe, appareil utilisé pour la
the search, or by the time
recherche ou selon l’heure
of day and day of week.
et le jour. Une enchère
Placing an incremental bid
incrémentale augmente
increases
the likelihood
la probabilité
d’affichage
that
your
is displayed
de votread
annonce
à une
in ameilleure
better position
positionfor
lorsque
customers
who meet
votre audience
cible réalise
your
targeting
une
requête. criteria.
Référencement
: cinqpractices
bonnes pratiques
pour garantir votre réussite
SEO:
Five best
for success
1. Indexation
1. Crawlability
Si un crawler ne peut pas accéder
a crawler
can’t
access
àIfvotre
site, ce
dernier
neyour
sera
content,
the
content
won’t
be
pas indexé par les moteurs de
indexed byetsearch
nor
recherche,
ne seraengines,
donc pas
non
plus
Activer
et and
utiliser
will itréférencé.
be ranked.
Enable
use
des
de sitewith
XML
à jour
afin
XMLplans
sitemaps
a low
error
de
guider
les moteurs
recherche
rate
to build
trust withdesearch
dans
ce travail
engines.
Maked’indexation.
sure your website
Assurezvous que la navigation sur
navigation is clean and strive for
votre site Web est fluide et efforceza simple, search-friendly URL
vous d’établir une structure d’URL
structure. Do this by using the
simple et ergonomique. En clair,
key word
for the
page in
votre
URL doit
contenir
le the
plusURL,
avoid
using
variables
or
docIDs
de mots clés possible et éviter les
and use ade
“-”session
not anou
“_”les
inID
thede
variables
URL
string.
We
suggest
you
use
document. Nous vous conseillons
robots.txtdes
files
to instruct
the pour
d’utiliser
fichiers
robots.txt
indiquer
crawlers
de quelle
crawlers aux
on how
to interact
with
manière
ils doivent
avec
your webpage
andinteragir
to find your
votre
page
Web et trouver votre
content
easier.
contenu plus facilement.
Resources >
Ressources
2. Structure du site
3. Hiérarchie du contenu
4. Facteurs internes et
2. Site Structure
3. Content Hierarchy
4. On-Page
Factors de contenu
production
Proposez une structure de
Lorsque vous organisez le
and
Content
Production
Provide
a site conviviale, et When you
plan your
website’s
site intuitive,
contenu
de votre
site, veillez à
Suivez les règles élémentaires
structure
with
takecorresponde
care
favorisant
le strong
crosslinking. content hierarchy,
ce que celui-ci
à ce a few
Follow
simple
for the
relatives
auguidelines
code de votre
functionality,
in aligning
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L’associationwhich
à des ressources
queyour
les internautes
recherchent
area inside
the notamment
code of yourlawebpage
page,
zone
externes
de confiance
du searchers
et à leurs
lorsqu’ils
helps
encourage
link et à what
areintentions
looking for
indiquée
par la balise
denoted by
the <head>
tag. Each
contenuLinking
interne to
indique à and
un theircliquent
sur votre
URL. Par <title> should
building.
intent during
their
<head>.
Chaque
<title>
be short, about
65
moteur
de recherche
ailleurs,
de mots
doit
être
concis
(environ
65
both
trusted
outside que vous
journey on
your une
URL.recherche
Basic
characters, and unique to the page.
souhaitez
que
les
internautes
clés
élémentaires
peut
vous
caractères)
et
être
spécifique
sources and internal
keyword research can also
Include the keyword you’re targeting
recueillent les données les
permettre de découvrir les mots
à la page. Pour un meilleur
content shows a search
help you understand how
for that page near the beginning of
plus pertinentes par rapport
que les internautes utilisent
référencement, ajoutez le mot
engine you care about
searchers are interacting with
the title. The <meta description>
à leur requête. Par ailleurs,
dans les moteurs de recherche
clé que vous ciblez pour cette
users getting the best
search engines, and can help
not important for SEO,
les sites HTML garantissent
pour naviguer, et donc de tag, although
page au début de ce titre. La
data
around
their
craft
your
content
strategy.
is
vital
in
increasing
click-through
une expérience utilisateur de
construire votre contenu en
balise <meta
description>
search.
In
addition,
Also
avoid
placing
links
and
from
search
engine
pages.
Youet doit
qualité tout en permettant
conséquence. Enfin, évitez
peut être plus longue
HTML
sitemaps
ensure
content
inside
rich
media
characters contenir
so include
aux moteurs de recherche
d’intégrer des liens et du have 155 également
le the
ou les
a good
user àexperience
applications,
suchdans
as Flash
d’accéder
l’ensemble de vos
contenu
des applications
keyword mot(s)
your targeting
and ciblez.
a call to
clé que vous
and
helpWeb
search
and Silverlight,
whichenrichies,
make it tellesaction forL’ensemble
pages
et leurs contenus.
multimédia
the customer.
All content
du contenu
doit
que Flash et
engines discover all
almost impossible
forSilverlight,
crawlers car should beêtre
unique
pour chaque
page
unique
to every
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les crawlers
pourront les be basedet
your pages and content. to find and
read thene
content.
être
inspiré
par
la
recherche
on keyword research.
découvrir ni les indexer.
de mots clés.
5. Cross linking et
5. influence
Link Building
sociale
and Social Influence
Lorsque vous insérez un lien,
When
you build
links,
allowd’ancrage
the linking
assurezvous
que
le texte
sitesoit
to explicite
select theetanchor
text todes
use
comprenne
motslinking
clés ciblés
afinsite.
d’optimiser
sa
when
to your
Unnatural
pertinence
et
d’augmenter
la
plusrepeated anchor text looks like a spam
value
réellesites
pour
leswould
visiteurs
les
tactic.
Select
you
likeetlinks
moteurs
de
recherche.
Sachez
que
from based on relevancy and domainle
chaînage interne entre vos propres
and page authority. Be careful not to
domaines peut être perçue comme
allow duplication of your website copy
une stratégie de spam. Les médias
on other domains (even if also owned
sociaux jouent en revanche un rôle
byclé
you).
Social
mediade
plays
a key role
dans
les efforts
référencement.
in Proposez
today’s SEO
efforts.
Present
du contenu uniquegreat,
de
unique
provideune
an easy
bonnecontent,
qualité and
et intégrez
way
to share it (i.e.
buttons).
This
fonctionnalité
desocial
partage
de celui-ci
will(par
help
the distribution
your
ex.boost
des raccourcis
vers lesofréseaux
sociaux).
démarche
permettra
content
andCette
can have
a positive
effect
l’optimisation
de
la
diffusion
de
votre
on organic rankings.
contenu et engendrera un effet positif
sur la recherche naturelle.
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de Bing pour utiliser des outils gratuits
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Bing | Five
practices
for success
Bing
Misebest
à jour
2 décembre
2013 | Updated September 20, 2013