communiqué de presse

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Bruxelles • le 3 septembre 2014
THE POWER OF OBJECT(S)
Design Bestsellers in Belgium
04.09.2014-11.01.2015
Qu'est-ce que le design ? Et qu'est-ce que le design belge ? Quand un produit
devient-il une icône dont l'image reste gravée dans la mémoire collective ? Comment
devient-il un best-seller ? Pourquoi toute icône n'est-elle pas un best-seller (un terme
généralement utilisé pour les livres) et inversement ? Pour quelles raisons le design
belge a-t-il soudainement autant de succès à l'étranger, après un siècle de
désintérêt ? Ce ne sont que quelques-unes des nombreuses questions soulevées
dans The Power of Object(s), une exposition axée sur le concept du "succès". À
l'initiative de Danny Venlet, lui-même designer belge de renom, MAD Brussels (Mode
and Design Center) et ING Belgique ont uni leurs forces pour réaliser ce grand
événement à ne pas manquer, qui débutera lors du prochain Design September
Festival et promet de devenir ensuite un succès de l’automne culturel.
L’exposition se tiendra à l’ING Art Center, Place Royale 6 à 1000 Bruxelles.
Le nombre de designers belges talentueux et reconnus internationalement ne cesse de
croître. Toutefois, comme il fallait de toute évidence limiter le nombre d’exposants, les
organisateurs ont finalement opté pour un groupe aussi représentatif que possible de
25 designers belges contemporains.
Bien que le design concerne désormais pratiquement tous les secteurs possibles et
imaginables de notre vie quotidienne, le choix s'est limité au mobilier, aux équipements
ménagers et au design de produits, afin que l’événement reste le plus accessible possible.
Et last but not least : les designers participants n'ont pas été sélectionnés uniquement sur
base de leur nom, de leur réputation ou de leur représentativité, mais aussi - et surtout - en
fonction du nombre de produits qu'ils ont déjà lancés sur le marché au cours de leur
carrière. Car créer sans que le produit final n’atteigne effectivement le groupe cible, c’est
passer à côté d’une opportunité.
L'essence du design (et également sa différence avec l'art) réside précisément dans la
combinaison du "plus petit commun multiple" de l'idéal que le designer s’est initialement fixé
et des nombreux souhaits et intérêts souvent contradictoires des personnes à qui la création
est finalement destinée. C'est ce processus, du concepteur jusqu’à l'utilisateur en passant
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ING Belgique SA - Banque/Preteur, Avenue Marnix 24, B-1000 Bruxelles - RPM Bruxelles - TVA BE 0403 200 393 - BIC (SWIFT) :
BBRUBEBB - Compte: 310-9156027-89 (IBAN: BE45 3109 1560 2789). Courtier d'assurances inscrit a la FSMA sous le numéro
12381A.
par le producteur, qui fait l'essence du design. L'exposition The Power of Object(s) a
entrepris de mettre en lumière ces aspects pour la première fois.
Trois sujets par Designer
C’est la raison pour laquelle trois créations réparties en autant de catégories ont été
sélectionnées pour chaque designer. La première catégorie "icônes" comprend des
produits que le designer considère comme emblématiques pour son œuvre ou que l'opinion
publique associe presque spontanément à son nom. Les deux autres catégories ont été
baptisées "best-sellers". L'une des deux montre le produit le mieux vendu selon le
designer et l'autre catégorie dévoile le produit le plus rentable.
Constats
Premier constat : le produit le plus célèbre d'un designer n'est pas nécessairement celui qui
se vend le mieux ou rapporte le plus, et inversement. L'exposition a tenté d'en comprendre
les raisons. Les interviews avec les designers, reprises notamment dans un guide du visiteur
et dans une vidéo, approfondissent cet aspect de la question.
Deuxième constat : le fait qu'un designer doive chaque fois tenir compte des intérêts et
souhaits de nombreuses autres personnes n'entraîne pas pour autant une moins bonne
qualité. Au contraire. Comme l'exposition The Power of Object(s) l'illustre amplement, une
nouvelle génération de créateurs parvient à combiner magnifiquement cette multitude
d'intérêts et de souhaits en objets qui dépassent ces multiples exigences tout en les
réunissant. La facilité avec laquelle cette alchimie se concrétise dans leur travail explique
d'ailleurs en grande partie le succès international soudain et écrasant de la nouvelle
génération de designers belges.
Design en Belgique
Il est clair qu'en Belgique, pays de savoir-vivre, le marché du design est très important. Les
designers y sont beaucoup plus animés par l'obsession de travailler pour ce marché que,
par exemple, aux Pays-Bas avec son passé "calviniste". A cet égard, force est de constater
que de nombreux designers belges ont pris l'initiative de lancer leur propre entreprise de
production. Cela explique pourquoi ils sont également beaucoup moins enclins à
conceptualiser en niant les fonctionnalités des objets, sous l’égide d’un certain "refus" du
monde "matériel". Située au carrefour de deux cultures, du Nord et du Sud, la Belgique est
parvenue, au fil des ans, à ériger la relativité et le compromis en essence de son existence,
loin des théories et mouvements prolixes.
Plutôt qu'une affirmation ou un manifeste, lorsqu'il est vu sous son meilleur angle, un objet
de design belge est tel un poème controversé : il vise simultanément à séduire et à irriter,
c’est un ensemble de contradictions. Qu'un tel produit soit moins médiagénique que bien
des prototypes ne se souciant pas des intérêts des autres dans leur radicalité, explique en
grande partie pourquoi le design belge a été longtemps décrié et oublié malgré ses qualités.
À tort, car ces jeunes Belges n’ont pas percé comme par enchantement. Une longue
tradition les a précédés, une tradition qui a créé une attitude très caractéristique au fil des
ans, une sorte de Belgitude. Mais il s’agit là d’une tout autre histoire, qui doit encore être
écrite et que l’exposition The Power of Object(s) amorce déjà merveilleusement.
ING Belgique SA - Banque/Preteur, Avenue Marnix 24, B-1000 Bruxelles - RPM Bruxelles - TVA BE 0403 200 393 - BIC (SWIFT) :
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Les designers exposés
Marina Bautier - Alain Berteau – BIG-GAME - Bram Boo - Jean-François D'Or - Nathalie
Dewez - Anthony Duffeleer - Nedda El-Asmar - Axel Enthoven - Alain Gilles - Davy
Grosemans - Vincent Jalet - Charles Kaisin - Bart Lens - Xavier Lust - Christa Reniers stefan schöning - Diane Steverlynck - Piet Stockmans - Maarten Van Severen - Danny
Venlet - Luc Vincent - Sylvain Willenz - Drik Wynants - Michael Young
Commissaire
Danny Venlet, Designer et Directeur artistique de MAD Brussels
Co-commissaire ING
Patricia De Peuter, Senior Art Advisor, Head of Art Management ING Belgium
Informations pratiques
Dates et heures d’ouverture
Du 4 septembre 2014 au 11 janvier 2015. Ouvert tous les jours, y compris les jours fériés,
de 10h00 à 18h00. Nocturne le mercredi jusqu’à 21h00.
Ouvert de 10h00 à 17h00 les 24 et 31 décembre 2014.
ING Art Center
Mont des Arts, Place Royale 6
1000 Bruxelles
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Pour de plus amples renseignements, images et interviews avec les commissaires et/ou designers :
Service de presse ING Belgique, +32 2 547 22 94, [email protected], www.ing.be/art
Pure, Stijn Verlinden, + 32 475 53 03 03, [email protected]
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