Kenshoo Portfolio Optimizer Brochure_version 2_FRA

Quel est votre but ?
Kenshoo Portfolio Optimizer ™ optimisé par MBBP 3.0
La solution propriétaire de Kenshoo pour l'optimisation des enchères de portefeuille exécute des modèles prédictifs
et regroupe automatiquement les mots-clés autour de plusieurs attributs afin d'optimiser les résultats de la campagne.
Cherchez-vous à changer les enchères ou est-ce juste un moyen
de parvenir à vos fins ?
• Bénéfices
Bénéfices
Kenshoo Portfolio Optimizer (KPO) ne se contente pas de gérer vos
enchères, il les optimise ensuite afin d'optimiser votre objectif final :
• Revenus • Conversions • Trafic
Optimisé par la version 3.0 du MBBP (Model-Based Bid Policies) propriétaire de
Kenshoo, KPO exploite des algorithmes avancés pour compiler des données
historiques et élaborer des centaines de milliers de modèles statistiques. Cela lui
permet de bénéficier d'aperçus inégalés sur l'impact de chaque c hangement
d'enchère dans le cadre de la totalité de votre portefeuille de mots-clés.
KPO offre les meilleurs résultats via ses stratégies d'enchères
• Automatisation intelligente
• Prévisions de performances
Positio
n mot-
2
lé
t-c
mo
n
io
sit
Po
clé 1
basées sur un modèle en attente de brevet :
• Pondération historique adaptative
• Optimisation marginale du ROI
• Regroupement dynamique
• Algorithme d'auto-apprentissage
• Saisonnalité personnalisée
• Configuration flexible
Un leader de la publication sur le Web enregistre une hausse co
nsidérable de ses bénéfices quotidiens
grâce à Kenshoo Portfolio Optimizer
BÉNÉFICES
Semaine 1
Semaine 2
Démarrage KPO
ROI
Semaine 3
Bénéfices
Semaine 1
Semaine 2
Démarrage KPO
Semaine 3
ROI
Semaine 4
Semaine 5
Objectif de ROI du portefeuille
[email protected] | Kenshoo.fr
Pourquoi
choisir KPO ?
Kenshoo Portfolio Optimizer ™
optimisé par MBBP 3.0
Optimisation basée sur les marges
Prévisions de performances
KPO effectue des millions de calculs tous les jours pour comprendre
la valeur qui sera dérivée de la prochaine unité de dépense investie
dans un portefeuille. En se focalisant sur le ROI marginal, l'algorithme
KPO prend en compte le coût d'opportunité de chaque mot-clé et agit
de manière globale sur l'ensemble du portefeuille afin d'optimis er les
résultats.
La technologie KPO repose sur des modèles statistiques qui
indiquent avec précision les performances prévues, ce qui vous
permet de prendre des décisions stratégiques avec une clarté
inégalée.
Prévision
Prévision générée le 13 octobre 2011
Coût quotidien : 4 889,55
Revenus quotidiens : 7,706.43
Dérivé cible
Limite de confiance supérieure
Limite de confiance inférieure
Ligne de revenu
par rapport à la
dépense
Cible de prévision
Budget
6439,72
Dérivé cible
1,02
ROI marginal
Configuration flexible
Chaque commerce et chaque portefeuille de mots-clés est unique. C'est pourquoi KPO vous permet de tester les algorithmes et les modèles
afin d'atteindre un niveau d'optimisation optimal. Intégrez voscalendriers de saisonnalité marketing/performances personnalisés afin d'indiquer
à KPO qu'il doit anticiper des hausses de trafic au moment des promotions ou des fêtes importantes.
Date de
début
Date de
fin
Description
Vente au détail
Juillet 2011
Avril 2011
15 juin
1er juil.
Octobre 2011
Soldes
Enseignement
15 août
1er déc.
30 sept.
Promotion de
rentrée
31 jan.
Promotion pour
les fêtes
0
Avril 2011
Juillet 2011
Octobre 2011
Janvier 2012
Finance
0
Avril 2011
Juillet 2011
Octobre 2011
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Regroupement dynamique
Avec KPO, la sécurité des données n'est pas un problème. KPO regroupe automatiquement les mots-clés présentant des traits simi laires en mettant
en correspondance plus d'une dizaine d'attributs différents afin de construire des modèles pour les mots-clés dotés de peu ou pa s de données,
comme la structure de campagne, les métadonnées, l'URL de destination et les performances. Ces groupes sont réévalués chaque jour et mis à jour
si nécessaire afin d'obtenir un impact optimal sur l'objectif du portefeuille.
Données
Données peu
nombreuses
Pondération historique adaptative
KPO analyse les données historiques pour prédire dans quelle mesure il saura informer sur les événements à venir par le biais d 'un modèle
mathématique qui utilise une méthode de pondération historique adaptive afin d'élaborer les prévisions les plus précises. D'autres systèmes
se contentent d'étudier les informations passées jusqu'à ce qu' ils disposent de suffisamment de données pour prendre une décision, même
si certaines de ces données sont périmées ou non pertinentes. I l s'agit dans ces cas de figure d'optimiser par rapport au passéet non pour
l'avenir. KPO pose un regard plus large et plus intelligent sur les données afin de vous proposer les meilleures prévisions possibles.
Automatisation intelligente
KPO est un système entièrement
automatisé. Vous définissez les
objectifs du portefeuille et KPO se met
au travail. Dans le cadre d'autres
solutions, vous devez classer manuel lement les mots-clés dans des dossiers
en fonction des performances. Non
seulement ce processus manuel prend
du temps, mais il est loin d'être optimal
pour gérer les enchères et atteindre
vos objectifs.
Transparence totale
Configuration de politique
Type de politique Conversion (basée sur modèle)
Paramètres
Paramètres avancés :
Seuil coût :
Optimise les conversions globales tout en
maintenant les contraintes des publicités dans
les limites prédéfinies
€
Position moy. haute :
Position moy. basse :
CPA marginal :
€
CPC max. :
€
CPA portefeuille max. :
€
Dépense quot. max. :
€
KPO n'est pas une boîte noire. Vous pouvez prévisualiser toutes les suggestions de modification d'enchères recommandées par
l'algorithme KPO au niveau du mot-clé.
Ancienne Nouvelle
enchère enchère
€0.26 €0.28
€0.02
€0.26 €0.26
Mettre en
pause
€0.21 €0.17
€-0.04
€0.12 €0.13
€0.01
€0.38 €0.38
Mettre en
pause
€0.32 €0.32
Mettre en
pause
$0.20 $0.22
$0.02
Campagne
[email protected]
| Kenshoo.fr
$0.28 $0.28 Mettre en pause