Publicité envers les enfants pour des produits alimentaires

Publicité envers les enfants pour des produits alimentaires : interdiction
légale ou autorégulation ?
La publicité pour des produits alimentaires, tout particulièrement celle visant les jeunes enfants, est mise
sous pression depuis un certain temps déjà. Contrairement à d’autres pays, nous avons pu éviter une
interdiction légale en Belgique, et ce grâce au « Belgian Pledge » – une promesse formelle de faire de la
publicité responsable envers les enfants pour des produits alimentaires. Mais chose promise, chose due.
La publicité pour des produits alimentaires, et tout particulièrement celle visant les jeunes enfants, est
mise sous pression depuis un certain temps déjà. Contrairement à d’autres pays, nous avons pu éviter
une interdiction légale en Belgique, ce grâce au « Belgian Pledge » – une promesse formelle de faire de
la publicité responsable envers les enfants pour des produits alimentaires. Mais chose promise, chose
due.
Plus de quarante entreprises des secteurs de l'industrie et du commerce alimentaires se sont engagées
en 2012 à ne plus faire de publicité envers les enfants de moins de douze ans pour des produits
alimentaires. Le monitoring du Belgian Pledge montre que les entreprises respectent cet engagement.
Cette année encore, un monitoring est planifié, pour lequel nous avons besoin de votre aide.
Publicité responsable pour les produits alimentaires
Le Belgian Pledge vient s’ajouter au Code de publicité pour les denrées alimentaires qui porte sur le
contenu des messages publicitaires.
Le Pledge ne porte pas sur le contenu mais sur la pression publicitaire et plus particulièrement celle
touchant les enfants de moins de 12 ans.
Quels sont les engagements ?
Les plus de quarante entreprises qui ont adhéré au Belgian Pledge se sont engagées à :
ne plus faire de publicité envers les enfants de moins de 12 ans sauf si les produits répondent à des
critères nutritionnels spécifiques. Par « publicité envers les enfants de moins de 12 ans », il faut
entendre dans ce contexte la publicité visant un public comportant 35% ou plus d’enfants de moins
de 12 ans ;
ne mener aucune communication sur des produits distribués dans les écoles primaires, excepté à
des fins pédagogiques et sur demande expresse de la direction de l’école.
Qui participe ?
Pour le secteur du commerce alimentaire, les entreprises suivantes participent à l’initiative : Aldi,
Aramark, Carrefour Belgium, Colruyt, Compass Group Belgilux, Delhaize, Ikea, ITM Belgium –
Intermarché, Lidl Belgium, Makro Cash & Carry Belgium, McDonald Belgium, Sodexo.
Mais les entreprises qui le souhaitent peuvent encore y adhérer.
Comeos vzw / asbl
8 Avenue E. Van Nieuwenhuyselaan • 1160 Brussel / Bruxelles
T 02 788 05 00 • F 02 788 05 01 • www.comeos.be
Page 1 of 2
Monitoring indépendant
Comme promis lors du lancement du Belgian Pledge, le contrôle du respect de ces engagements est
réalisé par des tiers. Le contrôle est payant, mais les entreprises participantes reçoivent, outre le
rapport général, également un rapport individuel.
Le monitoring des spots TV est réalisé par l’agence médiatique Mindshare. Le JEP, le Jury d’éthique
publicitaire, assure quant à lui le contrôle des sites internet.
Pour le monitoring 2016, les participants doivent fournir les données suivantes :
Monitoring des chaînes commerciales
1. Pour quels produits votre entreprise fait/a-t-elle fait de la publicité à la TV durant le 1er trimestre
2016 ?
2. Quels sont, parmi ces produits, ceux qui satisfont aux critères nutritionnels du BE Pledge et quels
sont ceux qui n’y satisfont pas ?
3. Si, indépendamment des critères nutritionnels, vous décidez personnellement de ne pas faire de
publicité envers les enfants de moins de 12 ans, veuillez aussi le mentionner.
Monitoring des sites de marques
1. De quels sites de marques dispose votre entreprise ? (Pour info, cliquez ici pour la liste des sites
qui ont fait l’objet d’un monitoring en 2013).
2. Quels sont, sur ces sites, les produits qui satisfont aux critères nutritionnels du BE Pledge et quels
sont ceux qui n’y satisfont pas ?
3. Si, indépendamment des critères nutritionnels, vous décidez personnellement de ne pas faire de
publicité envers les enfants de moins de 12 ans, veuillez aussi le mentionner.
Veuillez transmettre ces infos à Dora Hanse pour le 31 mars 2016. Le JEP et Mindshare réaliseront
ensuite le monitoring sur base de cet input.
Info utile : website Belgian Pledge.
Contact : Nathalie Pint
Comeos vzw / asbl
8 Avenue E. Van Nieuwenhuyselaan • 1160 Brussel / Bruxelles
T 02 788 05 00 • F 02 788 05 01 • www.comeos.be
Page 2 of 2