737-Resultats Partiels

Transcription

Résultats d’Etude
E-commerce lingerie féminine
Avril 2008
SOMMAIRE
Introduction ........................................................................................................................... 1
1/9 - Avez-vous déjà effectué un achat de lingerie en ligne ? ................................................ 2
2/9 - Quel(s) produit(s) de lingerie avez-vous déjà acheté(s) en ligne ? ................................ 3
3/9 - Par quel(s) type(s) d'achat(s) en ligne seriez-vous intéressé ?...................................... 5
4/9 - Quel serait votre budget par achat ? ............................................................................. 7
5/9 - Qu'attendez-vous d'un site de lingerie? ......................................................................... 9
6/9 - Par an, combien de fois achetez-vous de la lingerie en ligne ?.....................................10
7/9 - Achetez-vous de la lingerie en ligne pour des tiers ?....................................................12
Quel(s) type(s) de lingerie en ligne achetez-vous pour ces personnes ? ..............................14
8/9 - Quel budget y consacrez-vous ? ..................................................................................16
9/9 - En règle générale, faites-vous confiance aux sites marchands?...................................18
Quel est votre sexe ? ...........................................................................................................20
Quel est vôtre âge ? .............................................................................................................21
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?.................................................................22
Quel est votre Code Postal de résidence ?...........................................................................23
Introduction
Objectifs de l’étude
Etude réalisée dans le cadre de la création d’un site de e-commerce de lingerie féminine.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com) ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de
2125 personnes. L’administration du questionnaire a été effectuée en Avril 2008.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
-
les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de
tableaux et graphiques
-
les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux
variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce
lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée
« à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une
association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation.
-
les commentaires
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
C1 : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale
C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure
C3 : profession intermédiaire
C4 : employé
C5 : ouvrier
C6 : retraité
C7 : demandeur d’emploi
C8 : homme ou femme au foyer
C9 : étudiant, lycéen
C10 : autre
Creatests –Etudes de marché en ligne
http://www.creatests.com
1
1/9 - Avez-vous déjà effectué un achat de lingerie en ligne ?
Présentation Effectif global
oui
non
Total
Effectifs Fréquence
867
40,8%
1258
59,2%
2125
Graphique
Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 20 à de 25 à de 35 à de 50 à
24 ans 34 ans 49 ans 64 ans
oui
non
Total
Khi 2 : Cf. Résultats Complets
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
non
Total
Commentaires
2
2/9 - Quel(s) produit(s) de lingerie avez-vous déjà acheté(s) en ligne ?
lingerie de jour (slips, culottes, soutien gorge...)
lingerie de nuit (nuisettes, chemise de nuit)
homewear
produits d'entretien lingerie
sex toys
autre(s)
Total/ répondants
803
92,6%
501
57,8%
63
7,3%
11
1,3%
110
12,7%
12
1,4%
867
Graphique
de 20 à de 25 à de 35 à de 50 à
lingerie de jour (slips, culottes,...)
lingerie de nuit (nuisettes, …)
homewear
sex toys
autre(s)
Total
3
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
lingerie de jour (slips, culottes, soutien gorge...)
lingerie de nuit (nuisettes, chemise de nuit)
homewear
sex toys
autre(s)
Total
Commentaires
4
3/9 - Par quel(s) type(s) d'achat(s) en ligne seriez-vous intéressé ?
lingerie sexy
lingerie de créateur
lingerie pour ados
grandes marques
le rapport qualité/prix peu importe la marque
produits annexes
autre(s)
Total/ répondants
406
46,8%
271
31,3%
63
7,3%
346
39,9%
588
67,8%
11
1,3%
14
1,6%
867
Graphique
de 20 à de 25 à de 35 à de 50 à
lingerie sexy
lingerie pour ados
grandes marques
le rapport qualité/prix peu …
produits annexes
autre(s)
Total
5
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
lingerie sexy
lingerie pour ados
grandes marques
le rapport qualité/prix peu importe la marque
produits annexes
autre(s)
Total
Commentaires
6
4/9 - Quel serait votre budget par achat ?
moins de 30 euros
de 30 à 40 euros
de 40 à 50 euros
de 50 à 60 euros
plus de 60 euros
Total
351
40,5%
309
35,6%
132
15,2%
44
5,1%
31
3,6%
867
Graphique
de 20 à de 25 à de 35 à de 50 à
moins de 30 euros
de 30 à 40 euros
de 40 à 50 euros
de 50 à 60 euros
plus de 60 euros
Total
7
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
moins de 30 euros
de 30 à 40 euros
de 40 à 50 euros
de 50 à 60 euros
plus de 60 euros
Total
Commentaires
8
5/9 - Qu'attendez-vous d'un site de lingerie?
Non réponse
le rapport …
l'exclusivité …
la diversité …
programme …
des délais …
la possibilité …
autre(s)
Total/
réponses
Effectifs % Effectifs % Effectifs % Effectifs % Effectifs % Effectifs % Effectifs %
Rang
(Rang 1)
(Rang 2)
(Rang 3)
(Rang 4)
(Rang 5)
(Rang 6)
(Global)
moyen
1258
1260
1271
1293
1308
1348
1258
592
68,2
156
18,0
60
7,0
29
3,4
21
2,5
8
1,0
866
17,2 1,56
40
4,6
86
9,9
79
9,2
126
15,1
195
23,8
278
35,7
804
16,0 4,47
197
22,7
441
50,9
121
14,1
46
5,5
44
5,3
11
1,4
860
17,1 2,22
12
1,3
80
9,2
223
26,1
219
26,3
188
23,0
104
13,3
826
16,4 3,97
14
1,6
78
9,0
297
34,7
270
32,4
147
17,9
30
3,8
836
16,6 3,65
10
1,1
24
2,7
70
8,1
135
16,2
220
26,9
342
44,0
801
15,9 4,94
2
0,2
0
4
0,4
7
0,8
2
0,2
4
0,5
19
0,3
4,00
867
865
854
832
817
777
5012
Commentaires
9
6/9 - Par an, combien de fois achetez-vous de la lingerie en ligne ?
moins de deux fois par an
entre deux et quatre fois par an
entre quatre et six fois par an
plus de six fois par an
Total
336
38,8%
385
44,4%
112
12,9%
34
3,9%
867
Graphique
de 20 à de 25 à de 35 à de 50 à
Total
10
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
Total
Commentaires
11
7/9 - Achetez-vous de la lingerie en ligne pour des tiers ?
non
oui
Total
649
74,9%
218
25,1%
867
Graphique
de 20 à de 25 à de 35 à de 50 à
non
oui
Total
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
non
oui
Total
12
Commentaires
13
Quel(s) type(s) de lingerie en ligne achetez-vous pour ces personnes ?
ado/girly
sportswear/confort
sexy/dentelle
grandes tailles
autre
Total/ répondants
67
30,7%
77
35,3%
88
40,4%
34
15,6%
35
16,1%
218
Graphique
de 20 à de 25 à de 35 à de 50 à
ado/girly
sportswear/confort
sexy/dentelle
grandes tailles
autre
Total
14
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
ado/girly
sportswear/confort
sexy/dentelle
grandes tailles
autre
Total
Commentaires
15
8/9 - Quel budget y consacrez-vous ?
moins de 30 euros
de 30 à 40 euros
de 40 à 50 euros
de 50 à 60 euros
plus de 60 euros
Total
100
45,9%
72
33,0%
31
14,2%
8
3,7%
7
3,2%
218
Graphique
de 20 à de 25 à de 35 à de 50 à
moins de 30 euros
de 30 à 40 euros
de 40 à 50 euros
de 50 à 60 euros
plus de 60 euros
Total
16
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
moins de 30 euros
de 30 à 40 euros
de 40 à 50 euros
de 50 à 60 euros
plus de 60 euros
Total
Commentaires
17
9/9 - En règle générale, faites-vous confiance aux sites marchands?
oui
non
Total
1856
87,3%
269
12,7%
2125
Graphique
de 20 à de 25 à de 35 à de 50 à
oui
non
Total
C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10
oui
non
Total
18
Commentaires
19
Quel est votre sexe ?
féminin
Total
2125
100,0%
2125
Graphique
20
Quel est vôtre âge ?
18 - 24 ans
25 - 34 ans
35 - 49 ans
50-64 ans
Total
368
17,3%
941
44,3%
615
28,9%
201
9,5%
2125
Graphique
21
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?
profession libérale
cadre ou profession intellectuelle supérieure
profession intermédiaire
employé
ouvrier
retraité
demandeur d'emploi
homme ou femme au foyer
étudiant, lycéen
autre
Total
38
1,8%
140
6,6%
164
7,7%
898
42,3%
31
1,5%
57
2,7%
277
13,0%
224
10,5%
221
10,4%
75
3,5%
2125
Graphique
22
Quel est votre Code Postal de résidence ?
Cf. fichier Excel
23

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Transcription

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