Fiche franchise_v201210

LES CHIFFRES CLES
OBSERVATOIRE DE LA FRANCHISE A LA REUNION
- actualisés en octobre 2012 Définition
Cette fiche d’information concerne les franchises de distribution et de services à la Réunion. Elle est réalisée à partir d’un recensement des
points de ventes identifiés au 31 Août 2012 (hors sièges sociaux ne faisant pas office de point de vente)
Version 2012.10
Traitement Observatoire
Suivi: JAVEGNY-PATEL
www.declikeco.re
La franchise à la Réunion en 2012
En 2012, environ 505 établissements actifs du secteur de la franchise de distribution et de service (hors secteur des télécommunications) ont été recensés à la
Réunion.
Les trois premiers pôles urbains en franchise
Les villes de Saint Denis, Saint Pierre et Saint Paul représentent 57%
des établissements franchisés, situés en centre ville ou en périphérie.
Le nombre d’établissements franchisés
Source CCIR/Observatoire – au 31/08/2012 –
Saint Denis
Saint Pierre
Env. 138
Env. 114
Saint Paul
(hors zones balnéaires)
Env. 38
Analyse géographique
Pour les besoins de l’étude, on définira :
- le cœur de ville comme étant l’espace commercial du centre ville
- la ville comme l’espace urbain dense entre le cœur de ville et la
périphérie urbaine.
Localisation des franchises dans les trois grands pôles urbains
Source CCIR/Observatoire – au 31/08/2012 –
L’implantation des établissements franchisés est relativement différente
en fonction du pôle urbain.
A St Paul, les franchises se déploient en périphérie : les établissements
franchisés se trouvent à 63% en périphérie urbaine
A St Pierre et à St Denis ces établissements s’intègrent dans le
linéaire commercial du cœur de ville, avec respectivement 44% et 42%
des établissements.
Situation des établissements franchisés par commune
Source CCIR/Observatoire – au 31/08/2012 –
Ces franchises se concentrent particulièrement dans les bassins Nord (44%) et Sud (31%).
Analyse sectorielle sur la commune
Le secteur « Equipement de la personne » représente le premier
secteur franchisé à St Denis et St Pierre avec respectivement 29% et
34% des établissements franchisés.
A St Paul, le secteur « Beauté et Santé » est le secteur le plus
franchisé avec 21% des établissements franchisés (données hors
zones balnéaires).
Les 5 premières activités de franchise à la Réunion sont :
Les 5 premières activités de franchise à la Réunion
Source CCIR/Observatoire – au 31/08/2012 –
Le secteur « Équipement de la personne » représente le premier secteur franchisé à la
Réunion avec 24% des établissements.
Le top 5 des secteurs de la franchise
Source CCIR/Observatoire – au 31/08/2012 –Données hors zones balnéaires
GLOSSAIRE
Contrat de franchise : contrat de droit commercial selon lequel un commerçant dit « le franchiseur », concède à un autre commerçant dit « le franchisé », le droit
d’utiliser tout ou une partie des droits incorporels lui appartenant (tels que le nom commercial, les marques, les licences), contre le versement d’un pourcentage sur
son chiffre d’affaires ou d’un pourcentage calculé sur ces bénéfices
Franchiseur : met au point et exploite un concept, qu’il diffuse et développe par la biais d’un réseau de franchisé. Son concept comporte des signes de ralliement de
la clientèle, un savoir-faire éprouvé et évolutif ainsi qu’une assistance technique et commerciale.
Franchisé : entrepreneur indépendant, qui exploite le concept du franchiseur ainsi que ses signes de ralliement et son savoir-faire, en échange d’une contribution
financière. Dans le cadre d’un contrat de franchise qui consigne les droits et obligations de chaque parties.
Réseau de franchise: réseau constitué du franchiseur et de l’ensemble des points de vente exploités par des franchisés.
Source : www.toute-la-franchise.com – L’Officiel de la franchise - FFF
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CCI Réunion/DPE/OE-P 2012
Zoom sur la franchise au cœur de ville de Saint Pierre
Au 31/08/2012, la commune de St Pierre compte environ 114
établissements franchisés de distribution et de services.
Analyse géographique
Ces établissements franchisés se positionnent principalement sur le
linéaire de la rue des Bons Enfants.
Ils représentent entre la rue Caumont et à la rue Babet, comparés à
l’ensemble des établissements du linéaire :
Env. 9% du secteur «commerce de détail »
Env. 20% du secteur « services marchands »
Env. 10% du secteur «restauration »
Cette faible emprise des franchises montre que St Pierre garde une
diversité des formes de distribution dans son appareil commercial.
Analyse sectorielle du cœur de ville
L’Equipement de la personne est le secteur le plus représenté en
franchise avec 58% des établissements franchisés
Le top 3 des secteurs de la franchise au cœur de ville de St Pierre
Source CCIR/Observatoire – au 31/08/2012 –
Cartographie des établissements franchisés au cœur de ville de Saint Pierre
Source CCIR/Observatoire – au 31/08/2012 –
Les secteurs « Beauté Santé » et « Equipement de la maison »
représentent respectivement 16% et 9% des établissements
franchisés.
Les tendances nationales de la franchise
Le salon Franchise Expo Paris 2012 (31eme édition - 18 au 21 mars 2012)
Les exposants
467 exposants, 412 enseignes, 75 secteurs d’activités différents , 18 pays représentés
env. 32 300 visiteurs, dont 2 676 visiteurs étrangers
Les tendances
Les secteurs en progression sur le nombre d’exposants sont:
- services aux particuliers et aux entreprises
(services de conciergerie, coaching, accompagnement des séniors)
- les commerces spécialisés
nouveaux concepts de loisirs pour enfants (Récréakid, max
aventure), téléphonie mobile (virgin mobile …)
Le top 5 des secteurs sur le salon
Source : www.franchiseparis.com Franchise Expo Paris 2012
L’Hôtellerie–Restauration est le premier secteur représenté avec env. 16% des franchises
sur le salon.
Les prix décernés
Prix Franchise Business Award 2012, qui récompense une
franchise du pays à l’honneur (en 2012 La Grande Bretagne)
Lauréat: Autosmart (vente de produits d’entretiens automobile à partir
d’un camion magasin).
Prix Espoirs de la Franchise et du Commerce, qui récompense
les nouveaux concepts de distribution ou de services les plus
performants (en évolution de CA) et les plus innovants.
catégorie « nouveau concept » : Doc Biker
catégorie « nouvel exposant » : Repar’ Stores
Détail pour l’ « hôtellerie et de la restauration »
Source : www.franchiseparis.com
La restauration rapide a été fortement présente avec 44% des exposants.
La Franchise en France
Les chiffres clés
La franchise et internet
Seulement 39% des réseaux de franchise disposent actuellement
d’un site internet marchand.
Le top 5 des réseaux de franchise en France en 2011
Source : FFF_Toute la franchise 2012
La France dispose de 1 569 réseaux de franchise (chiffres 2011) soit le n° 2 en Europe.
L’équipement de la personne est le secteur le plus représenté en France avec 342 réseaux
soit 22% des réseaux de franchise en France.
Le nombre de réseau en France a doublé depuis l’année 2000, avec une progression
régulière de 8 à 10% par an.
37% des réseaux de franchises ont mis en place une stratégie de
suivi de réputation de la marque sur les réseaux sociaux
(www.franchisedirecte.fr ).
LES PROCHAINS RENDEZ-VOUS DE LA FRANCHISE
Le Top franchise Méditerranée
Les 12 et 13 Novembre 2012, Palais de la Bourse, MARSEILLE
Le Salon des Services à la Personne
Du 29 Novembre au 1er Décembre 2012, Parc des Expositions, Porte de Versailles, PARIS
Le Salon Franchise Expo Paris 2013
Du 24 au 27 mars 2013, Porte de Versailles, PARIS
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CCI Réunion/DPE/OE-P 2012