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NEWS RELEASE
COCA-COLA ANNONCE LE DEPLOIEMENT DE
SA STRATEGIE DE MARQUE UNIQUE
LANCEMENT DE LA NOUVELLE CAMPAGNE MONDIALE « TASTE THE FEELING »
PARIS, 19 janvier 2016 – Boire un Coca-Cola, n’importe quel Coca-Cola, crée un moment exceptionnel. Lors
de l’événement de lancement aujourd’hui à Paris, le directeur du marketing de The Coca-Cola Company,
Marcos de Quinto, a révélé une nouvelle stratégie marketing mondiale de marque unique qui, pour la
première fois, regroupe Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, et Coca-Cola Life sous la marque
emblématique Coca-Cola dans le cadre d’une campagne créative mondiale, « Taste the Feeling ».
La stratégie de marque unique :
• Étend la valeur mondiale et l’attraction emblématique du Coca-Cola original pour toute la marque,
regroupant la famille Coca-Cola sous la marque de boissons numéro un mondial.
• Se concrétise par une campagne mondiale – « Taste the Feeling » – qui exploite les expériences universelles
et chaque moment au quotidien pour établir le contact avec les consommateurs du monde entier.
• Représente le produit au cœur de la créativité, célébrant l’expérience et le simple plaisir de boire un
Coca-Cola, n’importe quel Coca-Cola.
• Souligne l’engagement en matière de choix, en permettant aux consommateurs de choisir le Coca-Cola qui
correspond à leur goût, leur style de vie et leur régime alimentaire.
« Tous les jours, des millions de personnes dans le monde tendent la main vers un Coca-Cola glacé », a déclaré
Marcos de Quinto, Responsable du marketing, The Coca-Cola Company. « La nouvelle stratégie de marque
unique partagera la valeur de Coca-Cola, dans tous les produits de la marque Coca-Cola, en renforçant notre
engagement à offrir un choix aux consommateurs avec une plus grande transparence. C’est un investissement
majeur qui supporte tous les produits Coca-Cola, montre la façon dont chacun peut apprécier le caractère
spécial d’un Coca-Cola glacé, avec ou sans calories, avec ou sans caféine. »
Et de Quinto d’ajouter : « Plus que jamais nous prenons conscience des différentes manières dont les gens veulent
leur Coca-Cola, mais en tout état de cause ils veulent un Coca-Cola au goût exceptionnel et à l’effet rafraîchissant
immédiat. Avec la stratégie ‘One Brand’, nous évoluerons des campagnes multimarques vers une seule campagne
de marque emblématique qui célèbre à la fois le produit et la marque. »
« Taste the Feeling » se déroulera à diverses périodes de 2016 sur tous les marchés mondiaux et se présentera
sous divers aspects, dont :
• 10 spots télévisés
• 100+ images publicitaires
• Nouveau système d’identité visuelle
• Thème musical et signature audio nouveaux
• Expérience numérique partageable
La campagne créative fait partie des principes fondamentaux de la marque Coca-Cola – la police de caractères
Spencer, le disque rouge et la bouteille en verre emblématique – mais avec une vision moderne qui illustre des
moments authentiques et réels avec le produit au premier plan.
Coca-Cola a fait appel à 10 cerveaux créatifs issus de différentes agences internationales afin de lancer le processus
de développement. La dernière étape consistait en la création de 10 spots télévisés. Ils ont été produits par
Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo, et Oglivy & Mather New York. Les spots révèlent au téléspectateur
brièvement, mais de manière intime des histoires, sensations et expériences au quotidien que les gens partagent
tout en dégustant un Coca-Cola glacé. À la fin de chaque spot, les quatre variantes de Coca-Cola sont regroupées
sous le fameux disque rouge Coca-Cola.
« Il n’y a rien de tel que le goût d’un Coca-Cola glacé », a confié Rodolfo Echeverria, Vice-Président, Global
Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company. « Les spots publicitaires ont été conçus pour indiquer
que le simple plaisir de boire un Coca-Cola glacé rend chaque moment exceptionnel. Les moments et récits
universels illustrés dans la campagne ont pour but de trouver écho chez nos consommateurs mondiaux. Les
images et spots télévisés du Japon seront aussi diffusés en Italie, au Mexique et dans le monde entier. »
5 des 10 spots sortiront lors du lancement. Le principal spot télévisé, « Anthem » (Mercado-McCann), illustrera
une série de moments ordinaires avec un Coca-Cola comme dénominateur commun, par exemple du patinage
entre amis, un premier rendez-vous, un premier baiser, un premier amour. Ce spot sera diffusé sur tous les marchés
en 2016.
La bande sonore d’« Anthem » est une chanson originale créée pour la campagne et intitulée « Taste the
Feeling ». Coca-Cola a coopéré avec Music Dealers pour écrire et produire la chanson. Sur des marchés choisis,
la chanson sera interprétée par le nouveau venu Conrad Sewell. Ce chanteur australien né à Londres s’est fait
remarquer dans le prodigieux « Firestone », qui a donné lieu à 300 millions de streams Spotify et à plus de
3 millions de ventes dans le monde. La chanson inclut une nouvelle signature audio, inspirée des sons produits
lors de la dégustation d’un Coca-Cola : l’ouverture du bouchon, le pétillement et enfin les gloussements de
plaisir. La nouvelle signature audio sera utilisée pendant toute la campagne.
« Break Up » (Santo) suit l’histoire d’amour d’un jeune couple, du premier rendez-vous et des premiers picotements
d’excitation et d’amour à une rupture brutale et à une réconciliation finale autour d’un Coca-Cola glacé. Le spot
présente une nouvelle chanson intitulée « Made for You » et interprétée par le nouvel artiste Alexander Cardinale.
« Brotherly Love » (Santo) raconte l’histoire universelle de l’amour et des conflits entre des familles, mettant
l’accent sur les relations exceptionnelles et difficiles entre deux frères. Lorsque le frère cadet est privé de son
Coca-Cola glacé, son aîné vient à sa rescousse. Le spot présente une nouvelle version du tube « Hey Brother » par
le célèbre parolier et producteur Avicii.
Après un partenariat qui a débuté en 2014, Coca-Cola a aussi sollicité Avicii afin qu’il produise une version remixée
de la chanson « Taste the Feeling » pour la campagne, avec Conrad Sewell comme interprète. Avicii produira des
versions de la chanson pour les campagnes UEFA EURO 2016TM et Rio 2016 Olympic GamesTM.
Autres spots télévisés au lancement imminent :
• « Under Pressure » (Ogilvy & Mather) raconte l’histoire des « pressions » quotidiennes que nous subissons. Ce
spot insiste sur l’importance de prendre le temps de souffler, de relâcher la tension et de profiter de l’instant
présent.
• « Supermarket » (Sra. Rushmore) raconte l’histoire d’une jeune caissière fascinée par un séduisant client qui
s’arrête pour boire un Coca-Cola glacé.
• « What is a Coca-Cola For? » (Sra. Rushmore), « Professor » (Sra. Rushmore), « Arctic Summer » (The
Cyranos-McCann), « Empty Bottle » (Mercado-McCann) et « Real Enjoyment » (Mercado-McCann) sortiront
dans le courant de 2016.
La nouvelle campagne présente plus de 100 images de campagne réalisées par les célèbres photographes de
mode Guy Aroch et Nacho Ricci qui filment des gens du monde entier en train de déguster un Coca-Cola glacé à
divers moments de la journée. Les images de la nouvelle campagne seront utilisées dans les publicités, panneaux
d’affichage extérieurs, magasins et médias numériques.
L’expérience numérique partageable se compose de différentes scènes GIF qui reflètent des sensations associées
au fait de boire du Coca-Cola sur l’air de « Taste the Feeling ».
Pour plus d’infos : www.cocacola.be
Ou contactez le département presse de Coca-Cola Belgique au +32 2 559 28 77 ou via
[email protected].
La stratégie de marque unique existe en Belgique et au Luxembourg depuis mai 2015. La nouvelle campagne
marketing de marque unique “Taste de Feeling” démarre en Belgique et au Luxembourg le 20 janvier avec un
Bing Bang en télévision, au cinéma, dans la presse nationale et les médias online. Une campagne outdoor suivra
sur différents formats : 38m2, 21m2, 8m2 en 2m2. Le plan média est construit pour atteindre, en mars 2016, 95% du
groupe cible en Belgique et au Luxembourg.
À propos de Coca-Cola en Belgique et au Luxembourg
En Belgique et au Luxembourg, « Coca-Cola » compte différentes entreprises. Coca-Cola Services, une filiale
de The Coca-Cola Company, est propriétaire des marques, assure le marketing consommateurs et vend le
concentré de base à Coca-Cola Enterprises Belgium et Coca-Cola Enterprises Luxembourg. Ces derniers
produisent, distribuent et/ou vendent Coca-Cola, Coca-Cola life, Coca-Cola Zero, Coca-Cola light, Fanta,
Sprite, Aquarius, Nalu, FÏNLEY, Minute Maid, Nestea, Nordic Mist, Chaudfontaine, Capri-Sun, Monster, Viva,
Rosport et Chaqwa. Plus de 10 millions de boissons des différentes marques de Coca-Cola sont servies
chaque jour en Belgique et au Luxembourg.
Coca-Cola développe des marques fortes de qualité supérieure qui s’inscrivent dans un mode de vie équilibré.
Pour ses activités au Belux, Coca-Cola emploie quelque 2 800 collaborateurs répartis sur 8 sites différents.
Coca-Cola intègre le développement durable dans ses activités et se concentre sur les domaines qui impactent
le plus l’environnement dans lequel elle est active. En ce qui concerne l’écologie, cela signifie que nous nous
concentrons non seulement sur l’énergie, mais également sur une utilisation efficace de l’eau et sur des
emballages durables.
Pour plus d’infos : www.cocacolabelgium.be
À propos de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est la plus grosse entreprise mondiale de boissons qui rafraîchit les
consommateurs avec plus de 500 boissons pétillantes et plates. Sous le label Coca-Cola, l’un des marques
mondiales les plus précieuses et reconnaissables, notre portefeuille représente des marques d’une valeur
20 milliards de dollars, dont Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute
Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA et Del Valle. Nous sommes le fournisseur n° 1 mondial de boissons
pétillantes, de cafés prêts à boire et de jus et boissons aux fruits. Grâce au système de distribution de boisson
le plus étendu au monde, les consommateurs de plus de 200 pays apprécient nos boissons à raison de
1,9 milliard d’unités par jour. Par son engagement indéfectible à créer des communautés durables, notre
entreprise se concentre sur des initiatives qui réduisent l’empreinte environnementale, favorisent un mode
de vie actif et sain, créent un environnement de travail sécurisé et inclusif pour nos associés et améliorent le
développement économique des communautés au sein desquelles nous sommes actifs. Avec nos partenaires
embouteilleurs, nous faisons partie des 10 premiers employeurs privés mondiaux avec plus de 700 000
collaborateurs. Pour plus d’informations, visitez Coca-Cola Journey sur le site www.coca-colacompany.
com, suivez-nous sur Twitter à l’adresse twitter.com/CocaColaCo, visitez notre blog Coca-Cola Unbottled à
l’adresse www.coca-colablog.com ou consultez notre page LinkedIn à l’adresse www.linkedin.com/company/
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