Untitled - SOPHIE CARRÉE presse+communication

L’histoire d’Hermès
est un voyage
Depuis le début de son histoire, Hermès avance, explore,
traverse les frontières, accompagne les échappées, par
tous les moyens, de toutes les façons.
Tout commence par un pas d’homme.
C’est à pied que Thierry Hermès arrive à Paris, en 1837,
pour y fonder son atelier de harnacheur-sellier. Il est méticuleux et probe. Les voyages ? Il veut les rendre sûrs.
Tout continue par un trot de cheval.
L’atelier Hermès sert son premier client – la plus noble
conquête de l’homme – et habille le cheval le plus humble
comme l’attelage le plus raffiné. Les voyages ? Il veut les
rendre beaux.
Tout se poursuit par un galop et quelques coups de génie.
Émile Hermès, le petit-fils de Thierry, s’envole pour la
Russie, en train ; pour l’Amérique du Nord, en bateau. Il
en rapporte une fermeture à glissière, des idées de sacs, de
vêtements, de bagages… De quoi assister, en douceur et
en astuces, à la naissance de la civilisation de l’automobile.
Dans son bureau-cabinet de curiosités, il collectionne les
objets ingénieux. Les voyages ? Il veut les rendre pratiques.
Les racines
d’Hermès, ce sont
les jambes d’un cheval
en mouvement.
Elles ne sont pas
plantées dans la terre,
elles galopent
Et maintenant ? Hermès ne cesse d’inventer et d’embellir :
la valise Orion, des bicyclettes, l’Hélicoptère… et pourquoi
pas un bateau pour vivre sur l’eau ?
Sans parler du voyage intérieur, immobile, celui qui est
donné à tous. Du voyage de l’esprit, celui qui élève le mieux
et rend curieux.
Alors, parce que fragrance et départ ont ce point commun
qui fait rêver, le sillage, un parfum est né.
Il s’appelle Voyage d’Hermès.
Entrer dans une pièce,
voir un objet,
le prendre, le toucher,
se demander :
« C’est drôle.
Qu’est-ce que c’est ? »,
c’est déjà voyager
Eau de toilette, vaporisateur remplissable 35 ml : 63 ½
Eau de toilette, vaporisateur remplissable 100 ml : 90 ½
Eau de toilette, recharge 125 ml : 74 ½
Déodorant, vaporisateur 150 ml : 28 ½
Gel douche corps et cheveux, 200 ml : 42 ½
Voyage d’Hermès sera disponible à partir d’avril 2010
dans les magasins Hermès, les grands magasins et les parfumeries agréées.
Prix publics indicatifs
Inventer pour
partir à l’aventure ?
Ou partir à l’aventure
pour inventer ?
Un flacon tombé du ciel
Comment voyage
un parfumeur
Depuis qu’il est parfumeur chez Hermès, Jean-Claude
Ellena a carte blanche… même si la carte porte un nom.
Cette fois, c’était Voyage.
« J’étais paumé, coincé, hésitant et perdu », sourit le nez.
Car si l’olfaction est déjà le plus impalpable des sens, comment exprimer de surcroît un voyage en odeur ? Voyager
où, quand, comment, avec quel guide ?
Peu à peu, il a commencé à comprendre. Ce parfum serait pour les hommes comme pour les femmes. Existe-t-il
des voyages pour hommes et des voyages pour femmes,
des voyages pour autochtones et des voyages pour étrangers, des voyages pour la jeunesse et des voyages pour
l’âge mûr ?
Il continuait à chercher dans son laboratoire, revenait à
la maison, fignolait, ressortait faire un tour au jardin, et
rentrait découvrir ce qu’il avait laissé chez lui.
Des voyages, il voulait le plus beau, celui qu’on n’a pas
encore fait. Du parfum, il rêvait qu’on dise, non pas : « Ça
me rappelle… » mais : « Ça m’appelle. »
Voyager, c’est aller ailleurs. Là où le vent nous mène, où
le cœur nous porte, où la rencontre nous captive et nous
libère. Ne pas savoir d’avance.
Il lui fallait ne pas tracer le portrait d’un homme ou d’une
femme, d’une ville ou d’un coin de nature, d’un instant ou
d’une époque. Mais faire de l’art abstrait. Jouer des paradoxes. Des compléments. Non, ce parfum n’allait pas sentir
un bois, une fleur, une matière en particulier, mais l’inconnu
dans toute sa splendeur. Dire ses nuances, ses alliances.
Familier, surprenant. Élan et réconfort. Masculin, féminin.
La contagion des genres. Un boisé frais, musqué.
Que reste-t-il de vous quand vous êtes par ti ? Que
s’échappe-t-il de vous quand vous êtes présent ? Ce
parfum, c’est cela. Le mystère et la trace.
« Le hasard est une loi qui voyage incognito », dit le
proverbe. À la veille des vacances, Philippe Mouquet
avait une idée en tête : « Un objet sensé, sensible, beau,
intelligent, simple, léger, astucieux, moderne, intemporel,
épuré, unique, pour lui, pour elle, pour tous, pour toujours,
remplissable à l’infini. » Bref, que le flacon importe, pour
qu’on ait toutes les ivresses.
Dessiner pour Hermès, c’est plus qu’un métier : un état.
Il avait noirci, puis refermé son carnet de notes. Une idée
en tête, certes. Mais comment savoir si c’était la bonne ?
Partons !
Par une nuit étoilée, en promenade le long d’un chemin,
sa lampe torche éclaira un objet perdu : une loupe de poche
extra-plate, rétractable dans son étui, un peu cabossée.
L’esprit souffle où il veut. L’inspiration tombe du ciel. Le
croquis du carnet rencontrait la réalité.
Le flacon de Voyage d’Hermès était là, en filigrane. Il marierait l’aplomb et la vivacité. Il serait au flacon classique
ce que la loupe de poche est à la loupe de bureau, ce que
la montre-bracelet est à l’horloge. Il s’épanouirait d’un
geste du doigt, comme on pousse une porte. Il tournerait
sur lui-même, sans tourner en rond. Il ne se contenterait
pas d’être mobile, il incarnerait le mouvement.
Pour matière et couleur, il aurait l’aluminium, celle qui
reflète toutes les autres. Pour contours, ceux d’un étrier.
Pour axe, un clou de selle.
Il se confondrait avec la main. Ne serait pas jeté, mais
gardé. Rempli. Rempli à nouveau. Il partirait et resterait.
Vivrait longtemps.
H E R M È S PA R F U M E U R
L’aventure débute dès l’année 1951 avec Eau d’Hermès
composée par Edmond Roudnitska. La naissance de Calèche,
premier parfum féminin de la maison, viendra confirmer,
dix ans plus tard, cet engagement dans le métier
de parfumeur. Depuis, les créations par des grands noms
de la parfumerie se sont succédé.
En 2004, Jean-Claude Ellena rejoint la maison
pour en devenir le parfumeur exclusif et signer l’ensemble
des créations. Valeurs partagées, respect de l’héritage
et justesse des fragrances composent les nouvelles pages
de cette aventure olfactive engagée.
En fonction de son style, de son écriture ou
de ses sources d’inspiration, chaque parfum,
tel le nouveau chapitre d’une histoire, trouve sa place
dans le sillage de quatre territoires d’expression.
Conçue par Jean-Claude Ellena comme une série de poèmes,
Hermessence est une collection de fragrances singulières,
destinées exclusivement aux magasins Hermès.
Sobres et intenses comme des haïkus, elles réinventent
une nature aussi précieuse qu’insolite, sublimée
par l’écriture inspirée d’un compositeur en quête d’inédit.
Promenade olfactive dans les pas du parfumeur de la maison,
la trilogie des Parfums-Jardins dessine une nouvelle géographie
sensorielle inspirée par les thèmes annuels d’Hermès.
Créée en 2009, la collection des Colognes Hermès prolonge
l’exploration d’un territoire créatif entamée trente ans plus tôt
avec Eau d’orange verte. Expressions figuratives et généreuses
d’un plaisir simple, Eau de pamplemousse rose
et Eau de gentiane blanche, les deux nouvelles Colognes
signées par Jean-Claude Ellena, s’inscrivent dans ce registre
composé d’instantanés olfactifs.
Enfin, élaborés sur un mode littéraire, les Parfums-Romans
puisent leur inspiration dans le patrimoine d’Hermès.
Ainsi, Calèche, Équipage ou, plus récemment,
Eau des Merveilles, Terre d’Hermès ou Voyage d’Hermès
racontent une histoire et offrent
en partage le monde imaginaire de la maison.
D I R EC T ION I N T ER N AT ION A L E DE L A PR ESSE :
Ina Delcourt
Olivier Monteil et Juliette Méhaye
D I R EC T ION DE L A COM M U N IC AT ION E T R EL AT ION S PR ESSE H ER M ÈS PA R F U M S :
12-16, rue Auger, 93500 Pantin
Tél. : + 33 (0)1 49 42 35 75 - [email protected]
Photos François Bozon. Une publication des Éditions Hermès ®. Imprimé en Italie par Nava. © Hermès, Paris, 2010.