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Top départ pour la 4G
Publié le 07 mars 2013 par FRÉDÉRIC BIANCHI
Mots clés : Apple, LG, Nokia Inc., Samsung
Sur un marché en forte croissance et alors que le très haut
débit mobile se déploie progressivement en France, les
fabricants de mobiles ne veulent pas refaire les erreurs de
la génération smartphone.
La téléphonie, c'est un peu l'exception dans l'électronique en
France. Alors que les ventes de télévisions s'effondrent,
entraînant l'électronique grand public dans son sillage (- 20% en
2012), que les PC ne sont pas au mieux (- 9% pour les
portables, - 26% pour les PC de bureau) et que la photo s'effrite
d'année en année (- 4% encore l'année dernière), le téléphone
mobile, lui, n'en finit pas de progresser. En 2012, le chiffre
d'affaires généré par la vente
DR
de téléphones mobiles en France a bondi de 15%, pour s'établir à
plus de 2,5 milliards d'euros, selon GfK. Et les perspectives de
croissance pour 2013 sont encore meilleures car l'institut prévoit que
+ 23%
le marché devrait progresser de 23%. Et pourtant, les volumes de
La croissance du chiffre d'affaires de la
ventes, eux, sont stables depuis quelques années, voire en léger
téléphonie mobile attendue en France
recul. Il s'est ainsi vendu 22,9 millions de mobiles en 2012 soit 1,5
en 2013, soit aux alentours de 3,1
million de moins qu'en 2011. En 2013, il devrait s'en vendre peu ou
milliards d'euros (23 millions
d'appareils, dont 15,2 millions de
prou autant qu'en 2012.
smartphones)
CYCLE DE CROISSANCE EN VUE
Des volumes stables et un chiffre d'affaires en hausse... La
téléphonie fait assurément figure d'extraterrestre dans le high-tech.
L'explication est à chercher dans l'évolution du mix-produit. Chaque
année, les smartphones prennent du poids dans les ventes totales de
mobiles en France. En 2012, ils ont représenté 58% des ventes et
devraient dépasser les deux tiers en 2013. Or, comme ils coûtent
plus cher (285 € en moyenne, soit plus du double que des téléphones
classiques), ils font gonfler le marché de la téléphonie mobile. Or, les
smartphones actuels sont la troisième génération de téléphones
mobiles, celle des réseaux UMTS et de l'internet mobile. Mais voilà
que se profile la quatrième génération, dite 4G, qui devrait permettre
de nouveaux usages et de lancer un nouveau cycle de croissance. «
Déjà déployée en 2012 dans certaines grandes villes par les
opérateurs, la 4G sera la principale attente sur ce marché cette
année, estime Michael Mathieu, directeur image et télécoms chez
GfK Consumer Choices. L'année dernière, douze produits 4G
étaient disponibles sur le marché et ils ont représenté 4% des
ventes. » Cette année, les fabricants interrogés tablent sur 10% des
smartphones vendus compatibles 4G, soit entre 1,5 et 2 millions de
terminaux.
CINQ FOIS PLUS RAPIDE QUE L'INTERNET DOMESTIQUE
Source : GfK
Un nouveau tournant
La nouvelle génération de
réseau mobile, déjà déployée
dansles grandes villes de
France, permet des débits 10
fois plus rapides que la 3G
en moyenne.
Les ventes d'appareils 4G
devraient représenter, selon
les estimations des
fabricants, quelque 10% du
total des smartphones
vendus en France en 2013,
soit 1,5 million d'unités.
Les « perdants » de la
génération smartphone ont
cette fois dégainé tôt leurs
mobiles 4G : LG avec sa
série F d'entrée de gamme,
Sony dans le haut de gamme
(Xperia Z en smartphone et
tablette) ou encore HTC,
avec le très puissant One.
Mais d'abord, la 4G, ça change quoi ? La nouvelle norme de la
téléphonie mobile permettra d'accéder au très haut débit mobile. Il
s'agira en quelque sorte de l'équivalent pour le smartphone du
passage du bas débit à l'ADSL pour l'internet à domicile. Maisla
comparaison s'arrête là, car la 4G permettra d'accéder à des débits de téléchargement bien supérieurs à
l'antique ADSL. Le débit théorique sera en effet de 100 mégabits/seconde, soit cinq fois plus rapide que
l'internet à domicile aujourd'hui. Une petite bombe qui permettra donc en théorie de télécharger un album
complet en moins d'une seconde et un film en moins de 10 secondes...
Et qui dit nouvelle génération dit redistribution des cartes. Après la sortie de l'iPhone en 2007 et le début
de l'ère smartphone pour le grand public, le paysage de la téléphonie a beaucoup changé en France. À
l'époque, Nokia était le leader mondial et national du marché du mobile. LG triomphait avec ses
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téléphones qui empruntaient aux codes du luxe (Chocolate, Prada), Samsung était le jeune espoir du
secteur, et Sony-Ericsson, en embuscade, capitalisait sur les marques du japonais (Walkman,
Cybershot...). Aujourd'hui, le marché est beaucoup plus concentré, avec un Samsung qui pèse près de
50% du secteur en volume, Apple aux alentours de 14% et Sony (Ericsson a abandonné la partie entretemps) à 8%. Et si on prend en compte les OS, la concentration est encore plus importante avec un
Android à 80%, un iOS (Apple) à 15% et le reste pour le Windows Phone de Microsoft. Bref, en
sous-estimant l'émergence du smartphone (évolution a posteriori logique de la 3G), moult fabricants ont
perdu des plumes ces cinq dernières années.
Vu au salon MWC 2013
Les tendances à retenir du Mobile World Congress 2013, qui s'est tenu à Barcelone, du 25 au 28 février
De nouvelles tailles d'écrans Après avoir créé les « phoneblets
» avec son Galaxy Note, Samsung voit encore plus grand avec le
Galaxy Note 2 et un écran de 8 pouces et attaque l'iPad mini en
frontal. Pour une sortie au deuxième trimestre.
Des petits prix Nokia s'est distingué avec ses tarifs agressifs. Il y
a certes le petit 105, à 15 € (pas vendu en France), mais surtout
les modèles 301, 520 et 720, sous Windows Phone 8, que le
finlandais proposera nus entre 89 et 369 €. Les fabricants Lenovo
et HP sont aussi très agressifs, avec des modèles à 129 et 169 €.
De nouveaux OS De nouveaux venus veulent bousculer la
hiérarchie des fournisseurs d'OS dans le mobile. Deux acteurs du
logiciel libre (Mozilla, avec des Firefox Phone low-cost chez les
chinois ZTE, Huawei et TCL et le coréen LG), et Ubuntu avec une
tablette prototype, mais aussi Samsung avec Tizen.
TOUS DANS LES STARTING-BLOCKS
Mais ils ont compris la leçon, et vont tous dégainer très tôt. Comme Samsung qui avait raté le début de
l'ère smartphone, abandonnant durant deux ans la suprématie à Apple. « Cette fois, nous avons voulu
être précurseurs pour éduquer le marché, explique Philippe Barthelet, vice-président de Samsung
France. Le consommateur doit assimiler la 4G à Samsung, c'est pour ça que nous sommes aujourd'hui
le seul constructeur à faire de la pub en télé sur la 4G. » Profitant du fait que l'iPhone 5 n'est pour
l'heure pas compatible en France sur la 4G, le leader du marché devrait lancer cette année une douzaine
de modèles « 4G ready ». Mais les autres fabricants aussi sont dans les starting-blocks. Comme Sony,
nouveau troisième acteur du secteur en France, qui va lancer son très attendu XPeria Z sur le haut de
gamme et se sent désormais pousser des ailes. « Nous pensons avoir la capacité de doubler Apple
dont la capacité s'effrite », a confié Laurent La Rocca, directeur marketing de la division française de
Sony Mobile, à nos confrères de ZDNet. Ou encore LG qui compte vendre 50% de téléphones en plus en
2013 (40 millions) grâce à une gamme de smartphones 4G à prix agressifs. Les concurrents sont
nombreux sur la ligne de départ à attendre le coup de feu.
Samsung écrase la concurrence
Part de marché en volume des cinq plus gros fabricants de smartphones en France en 2012
Samsung 45% Apple 14% Sony 8% Nokia 6,9% LG 5,5%
Un temps dépassé par Apple et son iPhone, Samsung a pris un ascendant sans doute définitif sur son concurrent
américain en France. Derrière, Sony et LG se disputent la deuxième place des fabricants de smartphones Android, et
Nokia tente tant bien que mal de percer avec ses Windows Phone.
Source : GfK ; origine : fabricants
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