Kleenex - Be a creative sponge

Une strategie presque
parfaite
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UN PEU D’
HISTOIRE
KLEENEX
CREATION
COMMERCIALISATION
→ Kimberly-Clark (dans les
années 1920)
→ Produit commercialisé pour la
premiere fois en 1924
→ Existe depuis plus de 90 ans
→ Utilisation comme mouchoir
jetable normalement conçu pour
enlever la crème des soins visages.
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DATES CLES!
▸
1924 : Baptisé du nom Kleenex et Première commercialisation des
mouchoirs Kleenex
▸
1929 : Premier mouchoirs en papier de couleur
▸
2004 : Kleenex Balsam se retrouve dans les cinémas au côté du fameux
personnage Jean Mineur pour une campagne de communication
▸
2006 : Kleenex et Disney/Pixar s’associent → collection de mouchoirs (boîte
et étuis représentant les personnes du dessin animé Cars)
▸
2013 : Retour de Kleenex en télévision avec la campagne « Et si vous preniez
soin de votre nez avec Kleenex Balsam ? » et Lancement de la page
Facebook Kleenex France
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BIG CONCEPT
Give a kleenex kiss every day
5
KLEENEX
KISS
Thank you
Place your screenshot here
6
KLEENEX
KISS
I Love You
Place your screenshot here
7
GIVE A
KLEENEX
KISS EVERY
DAY
Quand & Où?
Concept
But
Du 9 Novembre 2015
jusqu'au 17 janvier 2016
⇒ Envoyer un message d’
amour à un de leur proche
⇒ Mettre l’accent sur les
moments de bonheur qui
nécessitent un mouchoir
Dans 7 villes et sur le web :
Paris → 24 - 28
novembre
Lille → 30 et 1er
decembre
Destination surprise
→ 4 et 5 decembre
Paris → 11 et 12
decembre
Nantes → 15 et 16
decembre
Bordeaux → 18 et 19
decembre
Marseille → 4 et 5
janvier
Lyon → 8 et 9 janvier
⇒ Message enregistré,
diffusé sur des panneaux d’
affichage digital
⇒ Inciter le proche à prendre
un Kleenex Balsam pour
essuyer ses larmes
⇒ Partager son Kleenex Kiss
sur le site : photo ou vidéo
⇒ Campagne : spot TV et
tournée Kleenex Kiss jusqu’
en janvier dans toute la
France.
⇒ Positionnement :
marque émotionnelle
⇒ Oublier les mouchoirs
pour une cause triste.
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DOTATIONS
Pour remercier ceux qui se sont
prêtés au jeu, Kleenex offrira un
étui de mouchoirs personnalisé
avec la photo de leur Kleenex®
Kiss, Iphone 6 ou encore des
shooting box à plusieurs.
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CAMPAGNE
DIGITALE
Territoire de
communication
-
Emotion
-
Partage
-
Douceur
-
Sourire
Objectifs de
communication
-
Faire vivre une
expérience
émotionnelle
aux clients
-
Faire aimer la
marque Kleenex
et la partager
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ANALYSE DU
LOGO
Blanc = Pûreté, liberté et propreté
Bleu = Fraîcheur, paix et sensibilité
Kleenex ⇒ Mot du langage courant
pour désigner un mouchoir
⇒ Univers de la marque en
adéquation avec la campagne
publicitaire
⇒ Jeu de mot avec le mot
anglais “clean”
⇒ Logo moderne grâce à la
police utilisée
⇒ Marque que le public
associe à un produit générique
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PLATEFORME
DE
MARQUE
MISSION
⇒
Kleenex®
pas
seulement celui que l’on
utilise quand on est
faible,
enrhumé
ou
malade.
⇒ Celui que l’on donne à
un ami ému devant un
film,
à
un
enfant
barbouillé de chocolat, à
la maman du marié par
exemple
PROMESSE
VALEUR
⇒ Bien plus qu’un
simple mouchoir
⇒
geste
d'amour,
d'attention et de partage
⇒ Créateur de liens
⇒ liens entre les uns et
les autres
⇒ Touche de douceur au
quotidien.
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ROI
#KleenexKiss
22k vues
78 j’aime
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CONCLUSION
▸ Stratégie presque parfaite
▸ Campagne originale et émouvante
▸ Augmentation de la notoriété de Kleenex
▸ 1 point faible : Tournée dans seulement 7 villes
▸ Tout le monde ne peut pas partager un message s’il
n'habite pas dans une des villes où les messages sont
diffusés
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MERCI !
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