le perfecto

N°1 • DÉCEMBRE 2016
ENTERTAINMENT FOR FRENCH LOVERS
DIVERTISSEMENT POUR HOMMES
L’AMOUR À
LA FRANÇAISE
MYRTILLE
COVER GIRL
PAR BRIGITTE LAHAIE,
TRISTANE BANON,
GEORGES BATAILLE
PAR MATHIEU CESAR
CONCEPT
PLAYBOY est l’une des marques les plus reconnaissables dans le monde. Référence iconique des
magazines pour hommes, son mix éditorial combinant journalisme, humour, interview, cinéma, mode et
surtout playmates l’a rendu incontournable auprès des lecteurs et média depuis plus de 60 ans.
DONALD
TRUMP
“JE NE VEUX PAS
ÊTRE PRÉSIDENT”
PLAYBOY, c’est plus qu’un magazine, c’est un état d’esprit, une plate-forme d’idées
transgénérationnelle, qui s’adresse à tous les hommes.
ALERTE À
LA SCOPO !
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DROGUE DES VOLEURS
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LE SHIBARI ?
L’EXPÉRIENCE EXTRÊME QUI VOUS LIGOTE
FRANCE MÉTROPOLOITAINE 6,90 EUROS
BE : 8,50 €/LU : 8,50 €/SUISSE : 11,40 CHF
CA : 13,40 CAD
TRIMESTRIEL
150 000 exemplaires
POSITIONNEMENT
Plus chic, plus glamour, plus haut de gamme, plus intellectuel, le Playboy nouvelle génération se réinvente
pour redevenir un magazine parfaitement ancré dans son époque.
ATOUTS
• Un titre mythique
• Une marque forte, connue et reconnue
• Un lectorat hédoniste, passionné de lifestyle à fort pouvoir d’achat (urbain, actif, CSP+)
• 150 000 exemplaires diffusés
Masculin
25 - 49 ans
PLANNING 2016/2017
DATÉKIOSQUE
MARS-AVRIL-MAI
2 MARS 2017
15 FEVRIER 2017
JUIN-JUILLET-AOUT1 JUIN 2017
15 MAI 2017
10 AOUT 2017
ER
SEPT-OCT-NOV
31 AOUT 2017
DEC-JANV-FEV
30 NOVEMBRE 2017
CSP+
TECHNIQUE
10 NOVEMBRE 2017
Sous réserve de modification
COVER STORY
Urbains
Photographe — Mathieu Cesar
Asistant photographe — Jean Patrick Simonetti
Hairstylist — Paolo Ferreira
Makeup Arstist — Marielle Loubet
Production — Iconoclast Image
Texte — Raphaël Turcat
LE PERFECTO
LE CLASSIQUE DE L’HOMME
Myrtille est une vraie Parisienne. Elle y a vu le jour en 1995 et n’a jamais vraiment quitté le bitume de
Saint-Germain-des-Prés, où on la croise de temps en temps au Bluebird, au Hibou ou au Petit Fernand.
Myrtille a 21 ans mais les goûts d’une décennie qui l’a vu naître et apprendre à marcher : quand elle
se perd dans les rues de Paname le pas rythmé par les beats de Massive Attack, Prodigy et même
Depeche Mode, c’est parce qu’elle fait un break dans sa lecture du Maître des illusions de Donna Tartt
ou du Parfum de Patrick Süskind. Des goûts qui prouvent que l’on peut être un des plus beaux fleurons
de la génération Snapchat sans avoir pour horizon les pitreries de Maître Gims. Et devenir une cover
girl de Playboy tout en faisant tourner à plein les hémisphères de son cerveau.
« Je suis ravie de faire la couverture de ce magazine, lance-t-elle dans un combo regard de huskymoue à la Bardot à faire fondre en quelques secondes un sorbet pomme-cassis de chez Berthillon.
J’ai toujours été très sensible à l’esprit qu’a insufflé Hugh Hefner dans les premières décennies du
magazine, là où était mis en avant un certain art de vivre : art, mode, design, innovation… Pour moi, il est
là l’esprit Playboy, pas au bord d’une piscine hollywoodienne remplie de créatures siliconées. »
Myrtille est un esprit sain dans un corps qui ne l’est pas moins. Entre deux cours à la fac – deuxième
année de licence de droit avant de se spécialiser dans la criminologie –, elle pratique la natation, le
yoga et le jogging. Le studio, les flashs, la séance photos ? Même pas peur. « Si Mathieu Cesar est un
photographe très pro, il reste avant tout très détendu et ouvert. J’ai passé une très bonne séance photo
en compagnie de toute l’équipe. » Et là voilà déjà repartie dans la nuit.
Actifs
EST-IL UN BLOUSON DE BADASS ?
SI LE PERFECTO EST UN BLOUSON CONÇU POUR TRAVERSER LA ROUTE 66 EN HARLEY,
IL EST DEVENU DE NOS JOURS UNE PIÈCE INCONTOURNABLE DU VESTIAIRE MASCULIN
POUR LES DURS ET… LES AUTRES. CINQ POINTS QUI EXPLIQUENT CE GLISSEMENT.
LE TOP 4 DU STYLE
L’AVANT-GARDE DU CHIC
LA MODE MASCULINE N’EN FINIT PAS DE RÉSERVER DE BONNES SURPRISES.
LE QUARTÉ DE L’AVANT-GARDE.
1
L’ÉVÉNEMENT
• STELLA
MCCARTNEY
C’est le happening mode de
l’année. Quinze ans après le lancement de sa marque en 2001, Stella
McCartney présente sa première
collection homme. Fidèle à son
ADN, la ligne est franche, élégante,
brute : inspiration workwear et
aucune matière d’origine animale
utilisée, à l’image des sneakers
en nylon recyclé. 170 department
stores l’ont déjà référencée.
Hardcore.
2
LA BROMANCE
• CHIN MENS
C’est en 2015 que Chin monte sa
marque Chin Mens après avoir
fait ses classes chez Alexander
McQueen et Jonathan Saunders.
Son style de saison : des teenagers
en jean fitté, délavé, des costumes
d’écolier avec capuche et chemise
transparente et des tee-shirts à
message subliminaux. « Your Pussy
Boy » est un « doit-avoir ».
Par Jean Privé
LE NOM
62
A la création de son blouson en 1928,
Irving Schott le baptise « Perfecto » en hommage à sa marque de cigare favorite. Une
allusion à la virilité, tant le cigare était dans les
années 30 le symbole du mec qui avait réussi
dans les affaires. Aujourd’hui, fumer tue et l’économie mondiale s’écroule. L’occase ou jamais
de ressortir son cuir.
$
L’ÉGÉRIE
Il est beau, il sent bon le cambouis chaud.
Même ceux qui n’ont pas vu The Wild One
(László Benedek, 1954) ont l’image de Brando
accoudé sur sa Triumph Thunderbird 6T gravée
dans le cerveau. Et ce n’est pas à cause de sa
casquette blanche. Mais percevez-vous également toute l’ambigüité sexuelle de Marlon ?
Henrys
LA CEINTURE
En 2016, il existe très peu de perfectos avec la
ceinture intégrée et la boucle en métal argenté.
On aime ce côté pas du tout minimaliste qui
permet de souligner la ligne « straight » de la
pièce. Porté ouvert, ça marche aussi pour les
hommes à fleur de peau.
1
3
LE TAILORING
NEW WAVE
• ICOSAE
4
LE STREET STYLE
• OAMC
Icosae est avant tout une histoire
familiale. La marque est fondée en
2014 par Valentin et Florentin Glémarec qui partagent alors la vision
commune d’un nouveau tailoring,
une passion qu’ils tiennent de leur
arrière-grand-père, tailleur en Bretagne dans les années 30. Leur dernière collection s’inspire du groupe
de motards japonais Bosozoku :
bombers aux épaules tombantes
et smokings déconstruits en laine
vierge.
Fondée en 2012 par Luke Meier,
OAMC est une marque urbaine,
celle qui habille les mâles de la rue,
mais avec une attention méticuleuse sur le choix des matières et la
précision des finitions. Les pièces
de sa dernière collection illustrent
bien ce leitmotiv : pardessus militaire taillé dans du polyuréthane,
pantalons en coton technique
double-face et combinaison zippée
en twill.
2
3
LES ZIPS
Incontournables du perfecto, les zips tendent
à disparaître sur les collections de saison. On
aime pourtant ce côté puriste dans l’âme, gros
dur ou pas. Si on était rédactrice au Elle, on
oserait même un : « Le zip est le bouton 2.0 ! »
LA RÉVOLTE
4
Comme la capuche aujourd’hui, le perfecto fut
longtemps l’apanage du « blouson noir », du
voyou de banlieue. Il était interdit à l’école dans
les années 50, la faute à James Dean et aux
Boozefighters, un groupe de motards californiens qui inspira l’Equipée sauvage. Dans les
années 2010, celui qui le rend le plus rebelle
s’appelle Robert Pattinson. Pas de quoi en faire
un drame.
32
INFORMATIONS TECHNIQUES
Page
Double page
1/2 page L
1/2 page H
1/3 page H
> REMISE DES ÉLÉMENTS : J-30
> IMPRESSION : offset, trame 150
> MODE DE BROCHAGE : dos carré collé
220 x 285 mm P.P.
440 x 285 mm P.P.
220 x 142.5 mm F.U.
110 x 285 mm F.U.
95 x 220 mm F.U.
> ELÉMENTS À FOURNIR :
PDF 1.3 + 2 épreuves de photogravure. Rajouter 5 mm de rogne + traits de coupe pour les formats plein papier. Pour les doubles pages, nous fournir impérativement 2 pages simples.
33
TARIFS 2017 (Euros H.T.)
Majoration
Emplacements
Page
7 800
Double page
15 600
1/2 page
6 200
1/3 page
4 400
PRÉFÉRENTIELSQUADRI
Simple page 4ème de couv
15 000
3ème de couv
11 700
2ème de couv
12 500
Face Sommaire
10 900
1er recto
10 800
Double page
Double d’ouverture
21 000
Emplacements de rigueur, emplacements conjugués, bons à découper, exclusivité dans la page, publi-communiqué, …
Surtaxe postale
1,20 / KG
Remises et dégressifs
VOLUME
Encarts - Droit d’asile
POUR 1 000 EX.
2 pages
4 pages
6 pages
8 pages
16 pages
Au-delà
NATIONAL 55
102
145
194
352
Nous consulter
+15%
STANDARDSQUADRI
de
de
de
de
15 600 € à
23 401 € à
31 201 € à
39 001 € à
Au dela de
23
31
39
46
46
400
200
000
800
801
€4%
€5%
€6%
€8%
€10%
Tout annonceur s’engageant en 2017 sur un nombre de parutions défini bénéficiera d’un dégressif selon le barème ci-dessus. Il s’applique sur le C.A. brut H.T.
des pages, des droits d’asile des encarts, hors frais techniques et surtaxe postale.
Minimum asilage : 50 000 ex.
QUANTITÉ À FOURNIR
NATIONAL
Nombre d’encarts
150 000 ex.
Ce dégressif s’applique à toutes les insertions ou encarts (à l’exception des
frais techniques d’encartage, frais postaux et achat d’exemplaires en nombre)
pour lesquels un mandataire a traité au moins 2 annonceurs dans le magazine.
Ce dégressif accordé en cours d’ordre s’additionne aux dégressifs volume et
autres, la somme de ces dégressifs s’applique sur le brut tarif HT.
ABONNÉS
Frais techniques d’encartage
POUR 1 000 EX.
CUMUL DE MANDATS
3%
REMISE PROFESSIONNELLE
BROCHÉ
15
JETÉ*
nous consulter
*Merci de nous consulter pour toute opération d’encartage spécifique (les
tarifs s’entendent hors pliages, hors minimags et hors collages).
15 %
La remise professionnelle est accordée aux annonceurs ayant accrédité un
mandataire professionnel auprès du titre pour leur achat d’espace (attestation
de mandat signée par l’annonceur exigée). Elle s’applique sur le chiffre
d’affaires net hors taxes, tous dégressifs tels que précédemment calculés
déduits. Elle ne s’applique pas sur les frais techniques, les frais postaux et
l’achat d’exemplaires en nombre, ni sur les échanges marchandises.
CONTACTS
Team Co
Studio
Corinne Rougé
Sandrine Kirchthaler
Thibault Carbonnel
Cédric Aubry
[email protected]
01 44 88 93 70
[email protected]
01 44 88 89 22
[email protected]
01 44 88 89 25
[email protected]
01 44 88 89 05
MEDIAOBS • 44, rue Notre-Dame-des-Victoires • 75002 Paris • 01 44 88 97 70
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