Décoration arts de la table et linge de

Le marché de la décoration, des arts de la table et du linge de maison dans l'Ain
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Le m
des arts de la table
s l’Ain
n
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Editi on 2011
– Obs erv ato ire du Com
e et d’Industrie de l’Ain
Ch ambre de Co mm erc
me rce
ST TRIVIER
DE COURTES
PONT
DE VAUX
DIVONNE
LES BAINS
GEX
BAGÉ
LE CHATEL
MONTREVEL
EN BRESSE
COLIGNY
TREFFORT CUISIAT
ST GENIS POUILLY
THOIRY
OYONNAX
PONT DE VEYLE
VIRIAT
VONNAS
MEZERIAT
BOURGEN-BRESSE
IZERNORE
CEYZERIAT
THOISSEY
NANTUA
PERONNAS
CHÂTILLON
SUR CHALARONNE
VILLARS LES DOMBES
RESTE CANTON
VILLARS
LES DOMBES
TRÉVOUX ST ANDRÉ
DE CORCY
COLLONGES
BELLEGARDE SUR V.
RESTE CANTON
BELLEGARDE
SUR V.
PONT D AIN
PONCIN HAUTEVILLE LOMPNÈS
BRÉNOD
ST TRIVIER
SUR MOIGNANS
JASSANS
RIOTTIER
FERNEY
VOLTAIRE
OYONNAX
RESTE CANTON
CHALAMONTAMBÉRIEU EN BUGEY
RESTE CANTON
MEXIMIEUX
MONTLUEL
SEYSSEL
AMBÉRIEU EN BUGEY
ST RAMBERT
EN BUGEY
LAGNIEU
CHAMPAGNE EN VALROMEY
VIRIEU LE GRAND
MIRIBEL
LHUIS
BELLEY
BELLEY
RESTE CANTON
Résultats des enquêtes sur les
comportements
d'achat
des
ménages de l'Ain relatifs au
marché de la décoration, des arts
de la table et du linge de maison
Cette fiche traite des achats des ménages du
département de l'Ain en vaisselle, arts de la table,
décoration, linge de maison, tissu d'ameublement…
Les chiffres d'affaires des différents pôles
commerciaux ont été estimés à partir des dépenses
des ménages de l'Ain.
Les résultats sont issus des différentes enquêtes sur
les comportements d'achats des ménages réalisées
par la Chambre de Commerce et d'Industrie de l'Ain
(1991, 1995, 1999, 2003, 2010).
Les données ne tiennent pas compte des apports
extérieurs provenant des territoires limitrophes au
département de l'Ain.
Découpage du département
en 50 secteurs d'enquête
Termes généraux à connaître
•
•
•
•
Chiffres d’affaires : il est constitué des montants entrant dans les commerces de détail du pôle
commercial considéré. Ce chiffre d'affaires peut provenir des habitants de la zone de chalandise ou
d'une clientèle extérieure.
Dépenses commercialisables ou dépenses des ménages : il s’agit du budget annuel global
que consacrent les ménages d'une zone géographique à l'achat de produits alimentaires et non
alimentaires considérés dans l'enquête. Ces dépenses peuvent être réalisées sur place ou à
l’extérieur de la zone.
Secteurs d'enquête : le département de l'Ain a été découpé en une cinquantaine de secteurs
géographiques d'enquête. Ces secteurs correspondent approximativement au découpage cantonal.
Zone de chalandise : Elle correspond à la zone géographique dans laquelle habite la majeure
partie de la clientèle d'un pôle commercial étudié.
6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain
CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce
1
Le marché de la décoration, des arts de la table et du linge de maison dans l'Ain
Chiffres clés pour le département de l'Ain
2003
2010
Dépenses totales des ménages
Evolution dépenses des ménages 2003-2010
Chiffre d'affaires
Evolution chiffre d'affaires 2003-2010
Budget annuel moyen par ménage
78 M€
96 M€
365 €
400 €
Budget annuel moyen par ménage (France)
318 €
348 €
+ 22,4 %
49 M€
61 M€
+ 24,0 %
En 2010, le poste "décoration, arts de la table, linge de maison" représente 14 % de la
dépense des ménages de l'Ain en équipement de la maison.
Evolution de la dépense des ménages en
équipement de la maison :
+ 120 % entre 1991 et 2010
Evolution du chiffre d'affaires en
équipement de la maison
+ 130 % entre 1991 et 2010
693
700
489
500
600
542
372
400
380
400
415
Millions d'euros
Millions d'euros
500
315
300
200
300
252
276
213
200
100
100
0
0
1991
1995
1999
2003
2010
1991
1995
1999
2003
2010
NB : La forte hausse de la dépense des ménages en équipement de la maison entre 1999 et 2003 s'explique
en partie par une revalorisation des postes de consommation par l'Insee, notamment en ce qui concerne le
bricolage.
Répartition du chiffre d'affaires par forme de distribution :
une large majorité des achats réalisée dans les commerces de plus de 300 m²
Commerces de
moins de 300 m²
13%
Grandes surfaces
83%
Autres formes de
vente
4%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
NB : Les commerces de moins de 300 m² regroupent à la fois des indépendants, des succursalistes et des
franchisés. Les grandes surfaces font plus de 300 m² de surface de vente. Les autres formes de vente
regroupent les ventes dans les commerces non sédentaires, les ventes en réunion, les ventes de particulier à
particulier…
6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain
CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce
2
Le marché de la décoration, des arts de la table et du linge de maison dans l'Ain
Les dépenses des ménages de l'Ain en décoration, arts de la table
et linge de maison en 2010 par secteur d'habitation
SECTEUR D'HABITATION
(CANTON OU SECTEUR D'ENQUETE)
AMBÉRIEU EN BUGEY
BAGÉ LE CHATEL
BELLEGARDE SUR VALSERINE
BELLEY
BOURG EN BRESSE
CEYZERIAT
CHALAMONT
CHAMPAGNE EN VALROMEY / VIRIEU LE GRAND
CHÂTILLON SUR CHALARONNE
COLIGNY / TREFFORT CUISIAT
COLLONGES
DIVONNE LES BAINS
FERNEY VOLTAIRE
GEX
HAUTEVILLE LOMPNÈS / BRÉNOD
IZERNORE
JASSANS RIOTTIER
LAGNIEU
LHUIS
MEXIMIEUX
MIRIBEL
MONTLUEL
MONTREVEL EN BRESSE
NANTUA
OYONNAX
PERONNAS
PONCIN
PONT D AIN
PONT DE VAUX
PONT DE VEYLE
SEYSSEL
ST ANDRÉ DE CORCY
ST GENIS POUILLY / THOIRY
ST RAMBERT EN BUGEY
ST TRIVIER DE COURTES
ST TRIVIER SUR MOIGNANS
THOISSEY
TRÉVOUX
VILLARS LES DOMBES
VIRIAT
VONNAS / MEZERIAT
DEPARTEMENT DE L'AIN
1
2
NB DE
MENAGES
20101
9 317
6 371
7 719
7 342
19 758
3 600
2 622
3 840
4 376
6 000
4 038
4 150
8 483
8 311
3 751
2 313
5 402
8 151
2 286
7 832
7 944
8 008
6 329
5 373
15 291
5 590
2 960
5 493
3 869
4 956
2 782
3 079
6 505
2 386
2 514
5 231
5 822
6 606
3 851
6 495
3 201
239 947
DEP. TOTALES
DES MENAGES
EN M€2
3,8
2,3
3,1
2,5
7,4
1,5
1,0
1,2
1,7
2,3
1,7
1,7
3,9
4,5
1,2
0,9
2,4
3,0
0,7
3,2
3,0
3,3
2,3
2,3
5,6
2,7
1,0
2,3
1,4
2,0
1,2
1,4
3,2
0,8
0,8
2,5
2,2
2,9
1,4
2,9
1,1
96,0
DEP. PAR
MENAGE
EN €
412
360
404
344
372
405
383
313
381
382
430
407
461
536
314
370
438
364
324
404
376
408
365
427
367
481
351
417
367
395
418
463
487
351
298
486
382
432
356
446
356
400
Source : Estimations issues de l'enquête
M€ = Millions d'euros
6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain
CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce
3
Le marché de la décoration, des arts de la table et du linge de maison dans l'Ain
Les chiffres d'affaires en produits de "décoration, arts de la table et linge de
maison" les plus élevés par pôle commercial
POLES COMMERCIAUX
BOURG EN BRESSE / MONTAGNAT / PERONNAS /
SAINT DENIS LES BOURG / VIRIAT
OYONNAX / ARBENT / BELLIGNAT
AMBERIEU EN BUGEY
THOIRY
BEYNOST
RESTE AIN
TOTAL
CHIFFRE
D'AFFAIRES
EN M€3
PART RÉALISÉE
PAR LES CENTRESVILLE DE LA VILLE
"POLE"4
20,8
16 %
6,3
6,0
5,4
5,0
17,0
60,5
16 %
30 %
-/-/-/-
Les cinq pôles ci-dessus réalisent à eux seuls 72 % du chiffre d'affaires total en décoration, arts de la
table et linge de maison de l'Ain.
3
4
M€ = Millions d'euros
Ce pourcentage tient compte du marché forain si celui-ci se situe en centre-ville
6ème enquête sur les comportements d’achat des ménages de l’Ain
CCI de l’Ain – Observatoire du Commerce
4