Newsletter Kazachok n° 85

Newsletter Kazachok n ° 85
Version gratuite
Le 16 mai dernier, Kazachok et LSA ont
co-organisé la 3ème édition du Forum des
Décideurs de la Licence au Pavillon Dauphine de
Paris.
Devenant le rendez-vous intournable de la
licence en France, cet évènement a rassemblé
plus de 350 participants et 27 exposants
détenteurs de droits.
En partenariat avec CB News, cette journée créé
un véritable networking dans la profession.
Compte rendu…
9h00 : début des conférences en salle plénière,
c'est parti pour toute la matinée !
Nathalie Bevan - Directeur d'études et de
clientèle Médiamétrie, ouvre le bal en présentant
l'environnement média des jeunes.
Armelle le Bigot – Directrice ABC+, continue
sur une intervention très dynamique et nous
présente un extrait de l'Observatoire des
Tendances sur une cible difficile à capter : les
11-25 ans ! Leurs héros imaginaires
emblématiques sont très importants et parmi eux
on retiendra les Super Héros comme Batman,
Titeuf, Harry Potter, Tintin, Astérix pour les
11-18 ans et le héros faisant appel à la nostalgie
de l'enfance chez les 18-25 ans. Leurs marques
phares : pour la plupart, il s'agit des marques
textiles sportswear et les enseignes type Fnac, Go
Sport, Décathlon. Ce qui est important pour eux :
la famille et les amis, la maison et voiture, les
vêtements, voyager, être riche mais pas
excessivement, ne pas avoir à faire ses comptes.
Nicole Ferry-Maccario - Professeur à HEC, a
pour sa part fait un rappel sur l'extension du
domaine de la marque par le biais des licences.
Dans une approche très juridique, elle a rappelé
que le contrat de licence est vraiment le
document fondamental liant le droit et le
marketing. Un petit rappel très utile !
Toujours dans cette thématique d'extension de
marque, Bernard Ollié – Directeur agence Douce
France, a soulevé une tendance à la mode : Le
Retro Marketing, faisant appel à la nostalgie.
Gérant la marque Cadum, Bernard a mis en avant
10 mai 2006
7h00 : les exposants préparent leurs stands,
installent leurs produits et PLV… heureusement,
le café est là pour réveiller tout le monde, mais
le stress monte pour les organisateurs !
8h00 : les premiers participants arrivent, ça y est
le 3ème Forum est lancé !
Accueillis par les PLV de notre sponsor
Nickelodeon mettant en scène Dora
l'Exploratrice, Avatar, les Melodilous et autres
personnages, le visiteur découvre le prestigieux
Pavillon Dauphine.
8h30 : après avoir eu un mal fou à faire rentrer
les participants en salle de conférence, Nathalie
Chouraqui - Directrice Kazachok, et Yves Puget
- rédacteur en chef LSA, présentent le concept et
le programme. Une journée très dense attend nos
participants !
Enfin pour clôturer cette matinée, une table
ronde menée par Daniel Aboaf -Délégué Général
Fédération Française des industries du jouet - a
rassemblé Antoine Erligmann - Directeur
Licences Smoby, Albert Milhado - PDG Leomil
Group, et Gérard Pina - Directeur Marketing et
Développement CTI. Cette table ronde, très bien
organisée, a eu pour objectif de rappeler les
risques liés à une acquisition de licence au
niveau européen et l'importance de créer une
vraie relation marketing par le détenteur de droit
avec son licencié.
Autour du déjeuner-buffet très animé, les
participants ont pu croiser Oui-Oui, Franklin,
Les Tortues Ninja, Frères Koala et Miss France
en chair et en os !
Nickelodeon a même investi l'espace avec un
photo-call géant permettant de faire des photos
montages avec les Melodilou, Bob l'Eponge et
autres personnages. Ils ont également profité des
jardins pour faire des rendez-vous et s'entretenir
avec les différents acteurs.
13h20 : une autre nouveauté cette année : la mise
1/5
les pièges à éviter lorsqu'une société décide de
relancer une marque «nostalgique» sur le marché
des licences.
12h15 : une pause déjeuner bien méritée
permettant aux participants d'aller à la rencontre
de partenaires !
Cette année, le forum enregistre 12 exposants
supplémentaires répartis en 2 salles. Parmi les
nouveaux on remarque la présence de Glénat,
Marathon, Dargaud-Dupuis-Lombard-Hyphen, et
même des entreprises étrangères With It,
Noukie's, The Copyrights Group qui souhaitent
pénétrer le marché français.
Le Forum a en effet séduit des acteurs
internationaux avec notamment la présence de
l'organisateur du Licensing International de New
York… Est-ce un signe ? Paris, le forum
européen de la licence pour l'année prochaine ?
Autre nouveauté cette année : «les pavillons
licences» où des créateurs tels que Katherine
Roumanoff, Enfandises, Studio DJP, Le Musée
de la Poste, Klopobek et l'agence Mercredi ont
pu présenter leurs marques dans un autre format.
en place de « Pitch Licences ». Certains
exposants ont en effet eu accès à une salle
privatisée très confidentielle et ont présenté de
vive voix en ¼ d'heure leur stratégie licences sur
2007/2008. Une quarantaine de participants ont
été attentifs à leur discours. Mais vous n'en
saurez pas plus, il fallait être présent !
17h00 : le forum s'achève dans un engouement
général !
Le rendez-vous est d'ores et déjà fixé à l'année
prochaine pour une nouvelle édition !!!!
15h00 : reprise des ateliers en parallèle des Pitch
Licences. Plus techniques, ceux-ci ont permis à
chaque participant de construire son propre
programme de la journée.
Dominique Perrier - Pricewaterhouse Coopers,
commence avec un sujet hautement important : la
remontée des royalties. Elle a été suivie par un
sujet sur la vente à distance (VAD) avec
l'intervention de Jean-Luc Wernoth - The Store
Factory, qui a bien mis en avant la complexité
opérationnelle en terme de logistique, support
client, etc., lorsque l'on parle de vente sur
Internet. Et puis, les participants ont pu découvrir
Magiboo, un nouveau concept de magasin
proposant une offre entièrement licences.
16h15 : dernière conférence et non des moindres
! Yann Lacrampe - Responsable promotions
enfants Kellogg's, a mis en avant l'importance de
la place des produits licenciés dans les linéaires...
2/5
Pour tous ceux qui n´y étaient pas, rapide tour
d´horizon des exposants !
Canal+ Licence a profité de cet évènement pour
présenter les nouveautés de son catalogue avec :
l'acquisition en gestion du portefeuille de
Cartoon Network (The Powerpuff Girls,
Robotboy, Foster…), Bali, Woofy, et aussi dès
2007 la nouvelle Trilogie de NewLine Cinema :
A la Croisée des Mondes !
Cyber Group Animation était présent pour la
1ère fois et a mis en avant ses séries d'animation
Ozie Boo pour les 2-6 ans, Cosmobob et Lady B
pour les 6-10 ans et Manon pour les 2-6 ans.
Disney Consumer Products se concentre sur les
franchises offrant un potentiel à long terme avec
Winnie l'ourson, Mickey, Princesses, W.I.T.C.H,
Power Rangers, Fairies, Pirates des Caraïbes et
les Chroniques de Narnia.
Glénat a exposé des licences classiques telles que
Titeuf et Joe Bar Team mais aussi des nouvelles
avec Lou, Captain Biceps, Franky Snow ou
encore Zap Collège qui seront bientôt sur les
écrans !
M6 Interactions a exposé Bernard, la série qui
fait un atterrissage réussi dans M6 Kid, M.
Pokora la nouvelle coqueluche du R&B français
et la série "Un Dos Tres". En 2006, M6
Interactions capitalise sur la Nouvelle Star qui
confirme ses succès d'audience année après
année, Chef la recette avec Cyril Lignac et C'est
du propre.
a profité de l'occasion pour rappeler le
rachat du producteur américain Mike Young
Productions devenant ainsi Taffy, leur label
unique de Distribution, Marketing et Licensing.
Parmi les productions : Code Lyoko, Titeuf,
Alien Bazar, les 4 Fantastiques, SamSam…
MoonScoop
Noukie's, le spécialiste des peluches réputé pour
la qualité de ses produits et pour son stylisme
novateur, annonce la création d'une série TV
preschool en 3D autour de ses personnages
«Nouky & ses amis». Un programme de produits
dérivés destiné au marché sélectif est mis en
place.
RMP a mis en avant la licence Tutti Cuti à
destination des ados ainsi que des nouveaux
4Kids Entertainment était présent sur le Forum
pour la 2ème année consécutive et souhaite
développer ses propriétés sur la France
notamment Yu-Gi-Oh! GX, The Dog qui
débarque déjà en France, les Tortues Ninja avec
l'arrivée du long métrage en 2007, Kappa
Mikey, Viva Piñata, Microsoft Xbox et la
propriété multimédia Chaotic.
Copyright Promotions Europe pour sa part a mis
en avant Spiderman 3, Shrek 3, et les Simpson
dont le tant attendu long métrage sortira en 2007.
Mais aussi des nouvelles propriétés comme
Pocoyo ou Lazy Town par exemple.
Dargaud Dupuis Lombard / Hyphen a présenté
ses licences issues de l'édition dont Boule & Bill,
Kid Paddle, Cédric et Yakari, ou encore des
licences trans-générationnelles comme Lucky
Luke et Spirou sans oublier pour les ado-adultes
: Agrippine, Blake et Mortimer, Largo Winch,
XIII...
France Télévisions Distribution a mis en avant 5,
RUE SESAME, l'émission ludo éducative
destinée aux 2-6 ans. Cette série met en scène 5
nouveaux personnages qui ont été spécialement
conçus pour la France. Une riche actualité est
prévue dès la fin 2006 avec la sortie des 1ers
produits chez Fisher-Price entre autres. Une
déclinaison de produits dérivés est en
développement pour 2007.
JCP France possède un portefeuille varié avec :
Totally Spies!, PUCCA, Sonic X, Galactik
Football, Martin Mystère, Sissi, Shin Chan.
Leurs nouveautés : La Famille Passiflore et
Monster Warriors !
Marathon Media a présenté au salon : Totally
Spies! (130x26') avec la 5ème saison en cours de
production, Martin Mystère (66x26'), et la
nouvelle série TV Team Galaxy (52x26'),
co-produite par France3 et Jetix Europe. Le
programme de licences s'adressera aux garçons
de 6 à 10 ans.
La NBA a présenté les «NBA Toons», un
développement original qui offre de nouvelles
opportunités créatives grâce aux adaptations en
toons des joueurs de la NBA. Le NBA Europe
Live Tour présenté par EA SPORTS conduira 4
équipes NBA dans 5 pays européens.
3/5
design concepts tels que Miss Dolly, Monsieur
Z, Newton, Ze Souris sans oublier des marques
vecteurs comme Pepsi, Smarties ou Piping Hot et
des séries TV avec Dragon Ball Z, Quat'Zieux,
Milo, Benjamin l'Ours. Grand événement, le 19
juillet 2006 sortira le second volet des aventures
de Garfield au cinéma !
Paris Arabesques, a présenté les différentes
exploitations possibles de la « Cow Parade »
dont il gère les droits depuis peu. Basée sur les
droits issus du design, Paris Arabesques est une
agence proposant une approche globale de la
licence aux fabricants de produits dans tous les
secteurs.
The Copyrights Group a annoncé la sortie
cinéma du film live action « Miss Potter »
retraçant la vie de Beatrix Potter, auteur et
illustratrice de Pierre Lapin pour février 2007 et
a présenté le nouveau titre de la collection
Flower Fairies Friends, « Fairyopolis », ainsi que
Violent Veg une nouvelle licence à l'humour
tranchant et au contenu rarement politiquement
correct.
Chez TF1 Licences, la Star Academy revient
pour la 6ème saison, Franklin entame une
carrière au cinéma le 6 décembre, Bob l'éponge
et Barbapapa font la mode et Pokémon fête ses
10 ans. Les nouvelles marques présentée :
TFOU, Miss France, le retour de Pif et ses
gadgets délirants et Nintendo, la marque
mythique de jeux vidéo…
Chez Warner Bros. Consumer Products, le super
héros 2006 est incontestablement Superman,
avec son retour sur grand écran à l'été. Par
ailleurs, Warner a présenté la nouvelle stratégie
autour des Looney Tunes avec : Tweety, Taz,
Bugs et La famille Looney Tunes. N'oublions pas
en juillet 2007 les nouvelles aventures de Harry
Potter.
Et sur les pavillons créateurs :
L'agence Caesarea gère des marques du
patrimoine et de la culture. Sur le Forum les
participants ont notamment pu découvrir Le
Musée de la Poste.
VIP présente une actualité riche en 2006/07 avec
le retour de Sarah Kay, personnage des années
80, les Cotoons pour les tout petits, Alex Rider,
l'espion issu de l'édition présent sur grand écran
fin 06, Happily N'ever After, long métrage 3D
pour le printemps 07 et Les Animaux Amoureux,
le film pour Noël 07.
La société anglaise Withit se concentre
désormais sur l'Europe pour étendre sa notoriété
déjà établie en Grande Bretagne, aux Etats-Unis,
en Australie et en Nouvelle Zélande. Ses
propriétés au design humoristique et
contemporain comme Glamour Puss, Mad Cow,
Cheeky Monkey, Top Dog s'adresse aux
adolescentes.
L'agence Mercredi, mandatée par Nord Ouest
Production pour les licences, présente le nouveau
film d'animation de Michel Ocelot, Azur et
Asmar. Ce conte poétique et humaniste aux
images magnifiques saura toucher un large
public familial. Le film sortira en France le 25
octobre 2006.
Enfandises, la marque dédiée aux «
jolies-phrases-que-les-enfants-disent », présentait
de nombreux produits et a annoncé la création de
la Fondation Enfandises sous l'égide de la
Fondation de France. Elle soutiendra des projets
en faveur de la prévention du mal-être des
enfants et des adolescents en France et à
l'étranger.
Katherine Roumanoff, présente pour la 1ère fois
sur cet évènement a mis en avant sa création Dim
4/5
Dam et Doum, série TV sur Disney Playhouse à
destination des 0-5 ans.
Klopobek, nouvel acteur sur le marché de la
licence, a présenté la 1ère licence
ludo-préventive qui informe les enfants des effets
néfastes du tabac de manière ludique et déjantée.
Studio DJP présente la grand-mère bigoudène
Mam' Goudig, née sous le crayon de Jean-Paul
DAVID. Elle est aujourd'hui la mascotte des
amoureux de la Bretagne. Propulsée par la BD,
nous la retrouvons sur de nombreux produits
dérivés : faïences, carterie, tapis de souris,
magnets, objets déco...
5/5