Katy Perry, Karl Lagerfeld, Drake, Pharrell... l`Apple Watch met les

Date : 16/04/2015
Heure : 22:40:05
Journaliste : Jean-Baptiste Duval
www.huffingtonpost.fr
Pays : France
Dynamisme : 95
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Katy Perry, Karl Lagerfeld, Drake, Pharrell... l'Apple Watch met les
stars au travail pour percer dans la mode
MODE - Pour réussir le lancement de son Apple Watch, le champion de la high tech a mis le paquet. Depuis
sa présentation publique le 9 mars, il a débloqué des budgets pub hors norme. Un mois après cette keynote,
Apple a dépensé 38 millions de dollars pour sa campagne de pub télé "Watch Reimagined" aux Etats-Unis,
d'après Reuters. Presque autant que le budget des cinq mois précédents pour l'iPhone 6.
Mais l'Apple Watch est trop différente de l'iPhone et de l'iPad pour être vendue de la même façon. En
magasin, elle reçoit d'ailleurs un traitement spécial. Il y a la fameuse table en bois clair, mais aussi une
formation ad hoc pour les vendeurs. "Ils parlent des montres comme le font les horlogers de luxe, entre
chaque client, ils nettoient son écran pour faire disparaître les traces de doigts, etc.", confie un client qui
s'est laissé séduire par ce discours.
Du coup, Apple a aussi recours à une technique inhabituelle (pour lui): le placement produit auprès des
stars. Le 15 avril, Sébastien Jondeau, un assistant du couturier Karl Lagerfeld, a publié sur Instagram un
cliché d'une Apple Watch Edition conçue spécialement pour son patron. Elle est équipée d'un bracelet en
or unique dont la valeur pourrait dépasser 25.000 dollars, d'après les estimations de MacRumors
visuels indisponibles.
1st apple watch specially made for KarL !! Amazing !!! Thanks #apple !!!!!! @karllagerfeld
Une photo publiée par Sebastien Jondeau (@bentoub) le 15 Avril 2015 à 9h55 PDT
Avant lui, d'autres stars ont partagé leur "coup de coeur". Le 10 avril, jour de l'ouverture des pré-commandes,
Katy Perry et Drake ont publié sur leur compte Instagram un cliché de leur nouvelle tocante, tandis que
Pharrell Williams a opté pour une vidéo. Le lendemain, il portait aussi son Apple Watch à l'émission The
Voice.
Ils ont apparemment été sensibles au traitement de faveur que leur a réservé Apple. Le commun des mortels
devra attendre jusqu'au 24 avril pour acheter la sienne, voir beaucoup plus longtemps vu les délais de
livraison annoncés.
####Oh Mickey you're so fine, you're so fine you blow my mind, hey Mickey!####
Une photo publiée par KATY PERRY (@katyperry) le 9 Avril 2015 à 23h46 PDT
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Woah.
Une vidéo publiée par Pharrell Williams (@pharrell) le 6 Avril 2015 à 20h16 PDT
Chella
Une photo publiée par champagnepapi (@champagnepapi) le 9 Avril 2015 à 19h23 PDT
"Apple a toujours fait beaucoup de promo dans les séries, ou du placement de produit dans les films, rappelle
Leslie Griffe de Malval, gestionnaire de fonds chez Fourpoints. Cette fois, c'est différent parce qu'ils veulent
faire de l'Apple Watch un accessoire de mode. Est-ce que les stars ont été payées? Je ne sais pas, mais
ce genre de deal est typique de ce monde où les grandes marques prêtent vêtements et accessoires pour
le Festival de Cannes, par exemple."
Il ne faudra donc pas s'étonner de voir des Apple Watch monter les marches du Palais des Festivals cette
année. Si cette nouvelle stratégie peut surprendre, elle est en réalité cohérente depuis le début. Pour la
keynote du 9 mars, Christy Turlington, mannequin star des années 90, a bénéficié d'un long temps de parole
sur scène. Elle tient aujourd'hui un blog pour la marque.
Christy Curlington à l'occasion de la keynote Apple Watch du 9 mars.
Video : www.youtube.com
En mars, Apple Watch s'est aussi offert 12 pages de pubs d'un coup dans l'édition US de Vogue. En
février, elle a fait plusieurs apparitions remarquées dans la presse féminine, comme le magazine Self ou
en couverture de Vogue Chine. Et en septembre dernier, Apple avait choisi Colette, le temple parisien de
la branchitude, pour exposer quelques modèles de sa montre.
L'enjeu financier est réel pour le groupe. C'est la première fois depuis sa création en 1976 qu'il a une telle
opportunité de s'imposer dans un secteur qui n'a rien à voir avec l'électronique grand public. Le lancement
de l'Apple Watch entraînerait déjà à la baisse les ventes de montres traditionnelles .
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