Les bijouteries fantaisie conserveront un certain éclat

COMMUNIQUE DE PRESSE –14 février 2014
Les bijouteries fantaisie conserveront un certain éclat
XERFI vient de publier une étude approfondie, après plusieurs semaines d’enquêtes et d’analyses, sous le titre :
«Le marché de la bijouterie fantaisie - Prévisions et perspectives à l’horizon 2017, paysage concurrentiel et mutations de l’offre»
Auteur de l’étude : Anne Césard
Voici quelques-uns des principaux enseignements de cette analyse de 200 pages :
Les ventes en volume de bijoux fantaisie ont reculé pour la deuxième année
consécutive en 2013. Les experts de Xerfi ont ainsi estimé à 2,7% le repli du
marché. Les pressions persistantes sur le pouvoir d’achat des ménages, la
hausse des prix des bijoux fantaisie et l’arrivée à saturation de l’offre sont les
principales explications de l’essoufflement de la demande.
Le relèvement du taux de TVA réduit (de 19,6% à 20%) depuis le 1er janvier
2014 n’arrangera pas les choses. Les ventes en volume fléchiront à nouveau
en 2014. Toutefois, avec la levée de la contrainte budgétaire des ménages et
le retour de la croissance en 2015, le marché devrait retourner en territoire
positif d’après Xerfi.
La profusion de l’offre banalise le bijou fantaisie
Le marché de la bijouterie fantaisie a été marqué ces dernières années par
l’incursion d’acteurs non spécialisés. Attirées par les perspectives de marges
et par la facilité de distribuer ces articles, les enseignes de prêt-à-porter ont
été particulièrement agressives pour proposer à leur clientèle des silhouettes
complètes et personnalisables. Cependant, ces accessoires sont généralement
peu mis en valeur dans leurs points de vente (à proximité des caisses).
D’autres circuits non spécialistes (magasins de luxe, salons de coiffure, etc.)
ont également investi le marché. Ainsi, aujourd’hui, le bijou fantaisie est
devenu un produit de consommation courante, que l’on trouve désormais
dans la majorité des commerces, où la différenciation réside essentiellement
dans le prix.
Pour les bijouteries de centre-ville et de centre commercial (Histoire d’Or,
etc.), le segment du bijou fantaisie constitue un complément naturel à leur
offre de base (vente de bijoux or et argent). Toutefois, les bijoux fantaisie
L’évolution du marché de la bijouterie fantaisie à l’horizon 2015(*)
(*) : en volume
Estimation et prévisions Xerfi / Source : Xerfi
commercialisés par les bijouteries traditionnelles sont essentiellement en
argent et très proches (en termes de prix et de produits) d’une enseigne à
l’autre.
Dans un contexte très concurrentiel, les marques-enseignes (Agatha, Clio
Blue, etc.) et les chaînes accessoires (Claire’s, Réserve Naturelle, etc.), ont vu
leur chiffre d’affaires progresser près de deux fois moins vite que les ventes de
bijoux fantaisie entre 2009 et 2013.
Riposter par la personnalisation, l’extension et
la diversification de l’offre…
Face à l’érosion de leurs positions et à l’essoufflement de la demande, les
marques-enseignes cherchent des relais de croissance. Déjà, elles misent sur
les bijoux personnalisés. A titre d’exemple, les charms (petits bijoux
modulables) commercialisés par Pandora, Agatha, etc. ont rencontré un franc
succès grâce à leur caractère unique. Elles peuvent aussi élargir leur cible de
clientèle en développant des collections enfants à l’image de Gas Bijoux et sa
collection « Mes petits grisgris ». Jouer sur l’attrait du « luxe à la française »
COMMUNIQUE DE PRESSE –14 février 2014
pour s’ouvrir à l’international est une autre piste. C’est le cas d’Agatha, dont
le réseau est mondial.
Proposer des produits connexes est aussi une piste explorée par les marquesenseignes. Selon le panel de Xerfi, plus de 50% des enseignes ont ainsi déjà
investi le segment de la maroquinerie. D’autres opérateurs lui ont préféré la
montre.
…et aussi par le cross canal
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Un dossier de presse est à votre disposition, sur
demande.
La bijouterie fantaisie se prête bien à la vente en ligne (petite taille des
articles, nombre quasi-illimité d’articles à présenter, absence de loyers à
payer, faible coût unitaire en cas de perte ou de vol, etc.). D’ailleurs, près des
deux tiers des enseignes du panel de Xerfi ont un site marchand.
Contact presse :
Ce positionnement sur Internet est d’autant plus important pour les enseignes
spécialisées qu’elles sont confrontées aux offensives des pure players
(Amazon, Winaretta, 1001-bijoux, etc.). Selon l’échantillon réalisé par Xerfi, le
potentiel de croissance est réel puisque le chiffre d’affaires des plateformes
multimarques, des sites de créateurs ou encore les sites généralistes a
doublé entre 2009 et 2013.
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