Xacha donne de l`audace au cachemire

Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
Date : 02 JUIN 15
Page de l'article : p.17
Journaliste : Stéphanie Athané
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Xacha donne de l'audace
au cachemire
Spécialiste des matières nobles, la marque essaye de se démarquer en misant sur
des coloris forts et des formes moins convenues.
MODÈLE XACHA. La marque
veut faire sortir le cachemire
des sentiers battus
Tous droits réservés à l'éditeur
XACHA 5586614400504
Date : 02 JUIN 15
Page de l'article : p.17
Journaliste : Stéphanie Athané
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
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a tout juste un an et possède
déjà son site d'e commerce et sa
boutique à l'enseigne Celle-ci a été
inaugurée début avril, à Ajaccio, sur sa
terre natale corse Mieux d'ici à la rentrée prochaine, une deuxieme succursale
devrait voir le jour dans la station des
Rousses, à la frontière franco-suisse, indique Christine Di Fraja Cette femme
est un peu la mere de Xacha Et ce à double titre D'abord, parce qu'avec son man,
Jean-Jo Di Fraja, clic est la cofondatnce
de cette marque de prêt-a-porter centrée
sur la maille noble Ensuite, parce qu'ensemble ils ont décidé de lui donner un
nom contractant les prénoms de leurs
fils Xavier et Jean Charles
Christine Di Fr aj a animait de longue
date un magasin de décoration en vue à
Ajaccio et son mari travaillait chez Air
France Tous deux ont eu envie de lancer
une marque de vêtements il y a huit ans
Une première collection test avait alors
été créée, toutefois le projet n'avait pas
eu de suite immédiate «Je me suis rendu
compte que le styhsme me prenait beaucoup de temps Nous avons donc décide de
mettre ce projet de côte pour plus tard » Et
l'heure est arrivée La boutique a eté vendue et la page Air France tournee Désormais, le couple se consacre a Xacha
Griffe pour homme et femme centrée
sur le cachemire, maîs aussi d'autres matières nobles (baby alpaga, soie, mérinos),
Xacha se défend d'être une enième marque surfant sur la vague du cachemire
«Nous sortons des sentiers battus», estime
Christine Di Fraja, évoquant un colorama plus audacieux, des formes moins
convenues Ainsi la marque mise sur un
vert acidulé ou un jaune citron décimés
dans sa collection d'hiver et des produits
Tous droits réservés à l'éditeur
non conventionnels, comme un pull large
au col croisé fermé d'une grosse boucle,
qui modernise la maille, ou encore un jogging près du corps en 100% laine mérinos, deux fils La qualité des matières,
justement, est un autre atout que la marque fait valoir, elle qui se fait un point
d'honneur «a ne rien acheter en Chine»
Elle s'approvisionne très largement en
Italie, auprès de Low Puma ou de Lanerossi Toute la confection est effectuée
sur l'île Maurice, avec un atout non négh-
CHRISTINE ET JEAN-JO Dl FRAJA, FONDATEURS
DE XACHA. Un an apres sa creation la marque
possède une boutique a I enseigne a Ajaccio et
un site d'e commerce DR
geable «II y a régulièrement des finitions
fl la mam »
Encore naissante, la marque s'étoffe a
chaque saison Pour sa deuxième collection, une gamme de vêtements en velours
éponge est venue renforcer les 30 reférences proposées, ainsi que des bijoux
Fin mai, c'était des sneakers d'inspiration
sport chic Pour l'hiver prochain, une petite gamme de maroquinerie «va permettre de proposer des silhouettes plus complètes» En attendant que Xacha puisse
concrétiser son projet de mettre des pantalons (jeans, chmos) en collection
Construisant également son image par
une présence importante sur les réseaux
sociaux, Xacha sait que, pour exister aux
yeux des consommateurs, il lui faut avoir
pignon sur rue D'où son empressement a
avoir une boutique propre Et son envie
de poursuivre, sans pour autant devenir
une chaîne, a priori «Des que l'on pourra
acheter des locaux bien places dans une
ville, grande ou moyenne, on le f era», envisage Christine Di Fraja Toutefois, elle
sait que les locaux de qualité sont coûteux Plus que la surface (sa première
boutique mesure 30 m 2 , la suivante devrait faire 90 m2), c'est la qualite de l'emplacement qu'elle recherche avant tout
pour y installer le concept qu'elle a imaginé dans un esprit atelier boisé «Et la ou
nous ne pourrons être présents nousmêmes, nous ferons appel à des partenaires » Autrement dit, des boutiques multimarques Quant à l'idée de developper
un vrai réseau, Xacha reste ouvert aux
propositions, maîs sa fondatrice préfère
attendre d'avoir davantage assis sa mar
que et sa structure avant d'initier une
nouvelle histoire
STEPHANIE ATHANÉ •
XACHA 5586614400504