la colombie - Aquitaine Export

/ LA COLOMBIE /
PRINCIPAUX INDICATEURS
Population : 46,3 millions d’habitants (2011)
PIB : 288,2 milliards USD (2010)
Taux de croissance : 5,5% (2011)
Taux d'inflation : 3,4% (2011)
Exportations colombiennes vers la France: 443 millions USD (2011)
Exportations françaises vers la Colombie: 1 777 millions USD (2011)
IDE : 10,8 milliards USD (2011)
Chiffres 2010, 2011
PRÉSENTATION DE L’ÉCONOMIE DU PAYS
La Colombie est la 4ème puissance économique sudaméricaine, avec un PIB de 288,2 milliards de dollars, soit
6 225 de dollars par habitant. Ses principaux partenaires
commerciaux sont les États-Unis et les autres pays d'Amérique
du Sud.
Pendant les 5 dernières années, la croissance moyenne
annuelle a été de 5%, et le chômage a été de 11,9% au mois
de février 2012. La dette extérieure de la Colombie s'élevait à
22,1% du PIB en novembre 2011. Les investissements
étrangers ont augmenté de façon significative. Ils s’élevaient à
10,8 milliards de dollars jusqu’à octobre 2011. Cette
croissance a été principalement attribuée à la performance des
secteurs pétroliers et miniers, qui représentent 83,7% du total
des IDE. Plus de 700 multinationales ont investi en
Colombie, dont 13% dans le secteur financier, 8% dans celui
des manufactures et 6% dans les biens de consommation.
Sources : Proexport Colombie, DANE et Banque Centrale de la Colombie
LES TENDANCES DE L’ECONOMIE
Le montant des IDE jusqu’au octobre 2011 a atteint 10,8 milliards de dollars, soit une augmentation
de 52,3% par rapport à la même période l’année dernière. Les IDE ont augmenté de manière
exponentielle ces dernières années (+395% entre 2000 et 2008) et le facteur exogène que représente la
crise internationale n’est pas un obstacle à l’investissement dans ce pays.
Le succès de la politique de sécurité mise en place par le gouvernement de l’ancien Président Alvaro Uribe,
et continuée par l’actuel chef d’Etat, Juan Manuel Santos, a été salué avec enthousiasme par les marchés
financiers.
Par ailleurs, les dernières mesures prises par le gouvernement témoignent de la volonté du pays de s’ouvrir
vers l’extérieur et de gagner en compétitivité et en attractivité. La mise en place de zones franches (86
en 2011), d’accords de libre échange (en vigueur ou en cours de négociation) avec 48 pays dans le
monde, ainsi que de 60 accords visant à assurer aux entrepreneurs la stabilité juridique du pays, en
sont le plus clair exemple. Cette ouverture vers l’extérieur, s’est également concrétisée par la signature
d’un accord de libre-échange entre l’Union Européenne et la Colombie en 2010 (entrée en vigueur
prévue pour 2013) et de 6 accords pour éviter la double imposition avec différents pays tels que le
Mexique, le Canada, le Chili, l’Espagne, l’Allemagne et l’Inde.
Les bénéfices sur l’économie colombienne seront visibles dès le deuxième semestre de l’année 2012. Les
économistes prévoient que les investissements étrangers affluents et que les coûts de production des
petites et moyennes entreprises diminuent. Les secteurs de l’industrie, du commerce et du tourisme seront
les grands bénéficiaires des accords stratégiques.
Chambre Franco Colombienne de Commerce et d'Industrie
Avril 2012
/ LA COLOMBIE /
LES ECHANGES COMMERCIAUX FRANCO-COLOMBIENS
La France a toujours été un partenaire privilégié de
la Colombie. A titre d’exemple, la Chambre Franco
Colombienne de Commerce et d’Industrie est la
chambre binationale la plus ancienne du pays et va
fêter son 95ème anniversaire en mai 2012. En 2011,
le nombre d’entreprises françaises ayant investi dans
le pays dépassait les 120. Depuis quelques années,
la France est le premier employeur étranger du pays,
grâce notamment à la présence de grands groupes
tels que Carrefour, Casino et Renault. Les entreprises
françaises représentent plus de 100 000 emplois
directs, et 240 000 emplois indirects, faisant vivre
ainsi des milliers des familles colombiennes.
Les échanges commerciaux entre ces deux pays
n’ont cessé de s’accroître au cours de cette décennie.
Les exportations françaises vers la
Colombie concernent principalement,
les avions, la machinerie, l’industrie
basique et légère, l’automobile et la
santé,
soit
essentiellement
des
produits à haute valeur ajoutée.
Les importations françaises de produits
colombiens se composent à plus de
83% de produits traditionnelles comme
le café, le ferronickel et les fruits de
mer. Les importations concernent
également les produits agricoles et
agroindustriels, le secteur automoteur,
les équipements et les machines.
LES SECTEURS PORTEURS
ARTICLES ET DISPOSITIFS MÉDICAUX
Bogota possède une large expérience dans le
domaine de la santé, et offre aux entreprises des
conditions avantageuses pour les activités de
développement et de production d’articles et de
dispositifs médicaux. Son premier avantage
concurrentiel: une main d’œuvre qualifiée à prix
compétitif.
FRUITS ET LÉGUMES, FRAIS ET TRAITÉS
Grâce à sa situation géographique, la Colombie ne
subit pas les changements climatiques dus aux
saisons. Ceci lui permet de cultiver tout au long
de l’année ses produits agricoles en garantissant
leur qualité et une grande homogénéité.
MANUFACTURE À FORTE VALEUR AJOUTÉE
L'industrie du textile et de la confection demeure l'un des secteurs les plus dynamiques du pays et ce
notamment grâce aux préférences tarifaires accordées par les États-Unis dans le cadre de l'ATPDEA. Le
savoir-faire français dans le design et la mode est très apprécié.
Chambre Franco Colombienne de Commerce et d'Industrie
Avril 2012
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TECHNOLOGIES DE L’INFORMATION
PRODUCTEURS PHARMACEUTIQUES
La Colombie est un des premiers pays de la
région
en
termes
d’investissement
en
infrastructure énergétique et en technologie. Les
investissements prévus sont très conséquents.
Le marché colombien est orienté vers les
services des technologies de l’information et de
la communication, ce qui explique la présence de
grandes entreprises multinationales dans ce
secteur.
Deuxième activité industrielle du pays, le
secteur pharmacie et chimie représente plus de
24 000 emplois. Des grandes opportunités
d’investissement existent dans les produits
pharmaceutiques et les équipements médicaux.
Pour un marché national estimé à 3 456 millions
de dollars en 2010, les exportations de produits
pharmaceutiques ont atteint 434 millions de
dollars pour cette même année.
SOUS-TRAITANCE ET PARTAGE DE SERVICES
De nombreuses entreprises ont déjà investi en Colombie pour la convertir en plateforme d’exportations de
services. Certaines multinationales ont consolidé leurs opérations de back office grâce aux bureaux
régionaux installés dans le pays en tant que représentation en Amérique latine. Bogota, grâce à ses
nombreux avantages, est devenu un lieu idéal en Amérique du Sud pour les services de sous-traitance.
SERVICES DE SANTÉ
TOURISME
La Colombie, spécialement dans les grandes
villes, est un marché attractif pour les
investissements dans le secteur hôtelier. En effet,
le tourisme explose avec l’amélioration des
conditions de sécurité. Afin de promouvoir le
développement du secteur, l’État a prévu
l’application d’importants avantages tributaires.
Récemment le gouvernement a mis en place une
politique d’élargissement du système de santé,
permettant d’améliorer la qualité de celle-ci et
d’amplifier l’accès aux services de santé à un plus
grand nombre de citoyens. La Colombie est le plus
grand investisseur public dans la santé de la
région, en faisant un secteur attrayant pour les
investissements.
COSMÉTIQUE
Grâce à ses nombreux avantages, les exportations de cosmétiques au cours des 10 dernières années ont
augmenté très rapidement. Des multinationales telles que Henkel, Belcorp ou Yanbal, ont réalisé des
investissements substantiels afin d’amplifier leurs usines de fabrication. Les nouvelles marques étrangères
installées dans le pays ont eu un fort impact sur le marché local. La région de Bogota est sur le point de
devenir l’un des principaux centres de production et de développement de produits cosmétiques et de soins
corporels d’Amérique latine, comme l’illustre l’installation de Seppic du groupe Air Liquide dans la capitale.
CALL CENTER/BPO
L’industrie du call center en Colombie est l’une des
plus grandes en Amérique latine. De plus, la
qualité
des
ressources
humaines
et
des
infrastructures de Bogota, lui permet d’être une
des villes les plus attractives pour ce secteur.
Aussi les multinationales leaders mondiaux de BPO
ont décidé d’investir le marché Colombien. Les
recettes comme les projections (jusqu’en 2017)
sont en perpétuelle augmentation de 30% par an.
Chambre Franco Colombienne de Commerce et d'Industrie
TRANSPORT ET LOGISTIQUE
L'Etat colombien a besoin de développer et de
moderniser son réseau routier et autoroutier pour
faciliter le transport des marchandises dans le
pays et vers l'exportation.
L’État privilégie les capitaux étrangers pour le
développement de son réseau routier dont le but
est
l’intégration
économique
des
régions
géographiquement isolées de la circulation de
marchandises.
Avril 2012
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CONSEILS POUR UNE ENTREPRISE SOUHAITANT
APPROCHER LE PAYS
Conseil 1
Il faut souligner la nature sociable et particulièrement ouverte des Colombiens, qu’il s’agisse du domaine
privé ou professionnel. La courtoisie et leur sens de l’accueil en fait un pays où il est agréable de travailler.
Le langage professionnel passe en général, en quelques minutes, du vouvoiement au tutoiement, ce qui
n’est en aucun cas un manque de respect, mais plus une preuve de convivialité. Par ailleurs, dans les
milieux d’affaires colombiens, une conduite formelle est de rigueur. De plus, les professionnels colombiens
aiment être appelés par leurs titres tels que : docteur, ingénieur, etc.
Conseil 2
Les Colombiens sont flexibles de tous points de vue. Ils aiment posséder une certaine marge de manœuvre
avec leur emploi du temps.
Évitez de faire des propositions ou des programmes trop rigides.
Conseil 3
Les thèmes de la sécurité et de narcotrafic sont certes des sujets importants en Colombie mais ce pays a
nombre d’autres choses à offrir. Essayez de ne pas commencer une discussion professionnelle ou informelle
en évoquant la drogue ou la guérilla, ce qui pourrait offenser votre interlocuteur.
Conseil 4
Les Colombiens sont religieux et très démonstratifs à ce sujet. Il n’est pas rare de les entendre bénir un
contrat au nom de Dieu, ou encore de faire un signe de croix en pleine rue. Il est apprécié de ne pas faire de
commentaires sur leurs croyances.
Conseil 5
Une tasse de café vous sera toujours proposée au début d’un rendez-vous et il est fort impoli de la refuser.
LA CHAMBRE FRANCO COLOMBIENNE DE COMMERCE ET D’INDUSTRIE - CFCCI
La Chambre Franco Colombienne de Commerce et d’Industrie, CFCCI, est une association de droit privé à but
non lucratif. Elle a été créée en 1917 afin d’appuyer les entreprises dans leurs projets d’expansion et de
développement économique, industriel et commercial, entre la France et la Colombie.
La Chambre profite du réseau consulaire français des 180 Chambres de Commerce et d’Industrie en France
fédérées au sein de l’Assemblée des Chambres Françaises de Commerce et d’Industrie, l’ACFCI. Elle est
également membre de l’Union des Chambres de Commerce et d’Industrie Françaises à l’Étranger, l’UCCIFE,
qui regroupe actuellement 114 Chambres Françaises. Elle fait également partie d’Eurocamaras en Colombie.
La CFCCI anime la Communauté d’Affaires franco-colombienne et propose
communication, qui permettent la mise en relation des entreprises entre elles.
différents espaces de
Afin de répondre aux besoins des entreprises, elle propose une ample gamme de services spécialisés tant
pour les grandes entreprises que pour les PME. Ces services leur permettent d’améliorer leurs connaissances
des marchés français et colombien, et d’accéder à un réseau de professionnels biculturels.
Pour plus d’informations, contactez
la Chambre Franco Colombienne de Commerce et d’Industrie :
Carrera 13 Nº94 A – 25, oficina 412
Bogota - Colombie
Tél. : (+571) 622 43 62 - Fax : (+571) 622 44 40
@: [email protected] - Site: www.france-colombie.com
Chambre Franco Colombienne de Commerce et d'Industrie
Avril 2012