Vêtements de sport

Vêtements de sport
La catégorie des vêtements de sport regroupe l’ensemble des vêtements
pour femme, homme et enfant, fabriqués en séries, selon des mesures
normalisées, en vue d’être utilisés dans le cadre d’une pratique sportive.
Ils appartiennent à la catégorie, plus large, des articles de sport, laquelle
réunit les articles et accessoires directement liés à la pratique de sports.
La particularité de ces vêtements est qu’ils sont très souvent, hormis
quelques articles très spécifiques, utilisés au quotidien : la moitié seulement
des vêtements de sport et 1/3 des chaussures de sport sont achetés
exclusivement pour pratiquer une activité sportive.
Les grandes enseignes de sport ont parfaitement assimilé cette tendance en
donnant à leurs collections une connotation de plus en plus mode de manière
à élargir leur cible.
Les consommateurs, jeunes et seniors en tête, ont de leur côté épousé cette
tendance, nombre d’entre eux ne s’habillant aujourd’hui qu’avec des
vêtements de sport.
Liste des sous-pages
• Le marché
Le marché du textile de sport et de loisir occupe une place croissante
dans les enseignes de sport, qui réalisent en moyenne 50 % de leur
CA en vente de produits d’habillement.
En 2010, le marché français du sport (vêtements et chaussures) a
réalisé un CA global de 3,8 milliards d’euros, soit + 2 % par rapport à
2009.
Les ménages français dépensent en moyenne 195 € par an en
vêtements sportifs (117 € en chaussures et 78 € en sous-vêtements).
Une part croissante des ventes s’effectue sur internet où sont
proposées de très nombreuses offres promotionnelles ou discount.
Plus de 3 vêtements de sport sur 5 sont achetés à prix réduits*.
Ca marché saturé, hyperconcurrentiel à l’échelle mondiale (la plupart
des vêtements de sport sont importés) et dont les consommateurs
recherchent constamment les prix réduits, laisse peu de place aux
jeunes marques, sauf à créer un concept complètement innovant, d’un
excellent rapport qualité-prix, et en se donnant de gros moyens pour
communiquer.
*Source LSA
• Les produits
Les produits d’habillement sportif se répartissent, comme le prêt-àporter féminin ou masculin, en deux grandes catégories : les pièces
de dessus et les pièces de dessous.
Les pièces de dessus sont celles que l’on porte à l’extérieur ; elles
regroupent les “tops“, tee-shirts, polos, pulls, gilets, robes et jupes,
pantalons, shorts, bermudas, vestes, blousons, anoraks, coupe-vent,
parkas...
Les pièces du dessous regroupent les sous-vêtements destinés à la
pratique sportive : shorties, tricots de corps, caleçons, sous-vêtements
féminins spéciaux...
Tous les types d’articles se vendent mais les petites pièces de dessus
sont les plus convoitées, en particulier par les jeunes pour leur look
tendance, leur style affirmé et, dans certaines marques, leur prix
accessible.
Elles sont suivies de près par les pièces de dessus : blousons, vestes,
parkas, doudounes... disponibles aujourd’hui dans des matières et des
coupes très différentes et à tous les prix.
Les chaussures de sport sont elles aussi très prisées par toutes les
générations, y compris les plus matures, qui les préfèrent souvent à
tout autre type de produit chaussant pour leur confort.
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