la guerre des deux couches le dernier mot et le 36-15, c

la seconde rattrape toujours la première, comme
cette photo des quatre frères Dalton, vêtus en
denim (originellement la toile de Nîmes) que la
mort couche cotte à cotte. (Ramsay éditeur,
298 pages, 99 francs.)
LA GUERRE
DES DEUX COUCHES
Révolutionnaires, les forcément nouveaux
Ultra-Pampers : « Même mouillés, ils sont
secs». Ce que c'est que le progrès, miraculeux:'
bientôt on aura le beurre et l'argent du beurre,
on urinera sans se faire voir, on bavardera sans
dire un mot, on sera à sec et plein de ronds... On
ose à peine y croire et on n'aurait pas tort. La
société Peaudouce vient en effet de porter
plainte contre Procter & Gamble, pour démonstration frauduleuse, «malicieusement trompeuse» de l'efficacité absorbante de ses
couches-culottes. La campagne de publicité
d'Ultra-Pampers s'appuie en effet sur un test
comparatif: un liquide non identifié est répandu
sur une couche Ultra-Panapers et sur une autre
couche jetable « ordinaire». Après trente
secondes, les deux couches sont retournées et
tordues. L'Ultra-Pampers, contrairement à
l'autre, ne laisse pas échapper une goutte de
liquide. Or, accuse Peaudouce, le liquide en
question est déminéralisé. Il peut ressembler
iule l'urine, ce n'est pas de l'urine. Si c'était de
l'urine ou tout autre liquide minéralisé, il s'avère
que même mouillée l'Ultra-Pampers ne resterait
pas sèche et du liquide s'échapperait comme
pour une couche « ordinaire ». Un manuel réservé aux démonstratrices dans les magasins
précise d'ailleurs que «la
réussite de vos démonstrations tient essentiellement à l'utiliRation
d'un liquide de faible
teneur en minéraux». Il leur est
recommandé
l'achat aux
rayons droguerie de
bouteilles
d'eau déminéralisée
pour batteries •de
voitures. Les bébés
n'ont donc plus qu'à
uriner de l'eau distillée si on veut qu'ils
restent secs. UltraPampers ou non.
Voilà qui serait encore plus révolutionnaire, mais Dieu n'y
avait pas pensé.
L'HISTOIRE DE FRANCE
PAR LA PUB
LHIsToIoE DR FRANCS
(mu
L'histoire de la publicité, illustrée par la
France, ça, on connaît.
Mais l'histoire de
France illustrée par la
publicité, ça c'est nouveau. De Vercingétorix
au paquebot «Normandie », Jean-Pierre Debbane nous la raconte
dans un amusant et tout à fait instructif album
de prix modeste, 145 francs (J.-P. Debbane
éditeur, 74, rue Thiers, Grenoble). On recommande particulièrement le chapitre de la guerre
de 14/18, de « Lip... Lip... hourra ! » et sa
«montre de la victoire », à l'heure du courrier
.
AURA
701/XXIRS
LE OERNER
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LE DERNIER MOT
L'image, l'image, il n'y en a plus que pour elle !
Gutenberg a le PAF dans le PIF (paysage
imprimé français). L'imprimé en finit par faire
mauvaise impression. A tort, bien sûr; l'écrit
reste plus important que jamais, et la Fédération française de l'Imprimerie et des Produits
graphiques se mobilise dans une campagne de
promotion du produit imprimé conçue par
Image et Stratégie. Slogan retenu: «Le mot
imprimé aura toujours le dernier mot. » Huit
grandes agences de publicité, deux affichistes
renommés (Praquin, Villemot), trente supports
fournissant gracieusement de l'espace se sont
associés à cette grande cause de la fibre en
papier. La déprime de l'imprim, terminé !
ET LE 36-15,
C'EST POUR LES CHIENS?
Aux chiots' le Minitel. Unisabi et l'agence
IDMCA viennent de créer un programme
destiné à relancer Pal Junior, produit pour
LE JEAN SOUS
TOUTES LES COUTURES
Daniel Friedmann, sociologue, a publié chez
Ramsay un livre d'histoire moderne qui nous
raconte l'Occident contemporain à travers
« Une histoire du blue-jean». Ou comment ce
vêtement de travail, inventé à San Francisco en
1853 par Levi Strauss, est devenu le symbole
d'une génération avant que de se banaliser et de
ne plus être une mode en soi spécifique à la
jeunesse. Il en retrace tous les périples, du
prêt-à-porter au prêt-à-rêver. Entre la subversion et la mode, ce n'est jamais qu'une course où
chiots et jeunes chiens jusqu'à un an. On
compose le 3615-PAL, et on a accès à un tas de
conseils pratiques. On peut même en quinze
questions/réponses voir apparaître sur l'écran
les profils et la description de cinq races qui
conviennent à ses goûts personnels et à son
style de vie.
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UN TAS DE CONSEILS PRATIQUES
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MEILLEUR CHAPITRE: LA GUERRE DE 1448
dans les tranchées grâce au porte-plume
réservoir Onoto, à l'équipement de guerre
Burberry ou au « comment douter de la victoire.
avec notre 75 et notre Phoscao ». Et ce « tous les
amputés marchent Sans gêne ni fatigue avec
la nouvelle jambe artificielle la Française » ! Pas
mal non plus l'épisode des lois scélérates, quand
Jules Ferry dépose en 1879 ses lois sur
l'enseignement dont l'article 7 exclut les
membres des congrégations non autorisées. Les
cléricaux lancent alors le boycottage commercial des entreprises laïques: «Catholiques,
n'achetez rien ni chez les ennemis de votre
religion ni chez les ennemis de votre patrie ! »
24-30 JUILLET 1987/45