Design en Corée du Sud - CCI Paris Ile-de

design / pays / Corée du Sud
N° 02 - septembre 2008
Séoul : Design Plaza 2007. Projet de Zaha Hadid
SOMMAIRE
Séoul, Capitale mondiale du design en 2010
Yeosu, sélectionnée pour organiser
l’exposition internationale de 2012
I. Introduction à la Corée du Sud
II. Séoul, approche socio- économique
III. Politique coréenne en matière de
Design
Les Plans quinquennaux en design
IV. Séoul et le Design
4.1 Design de mode
4.2 Design graphique, corporate identity
4.3 Design urbain
V. Pour en savoir plus sur…
5.1 Le marché coréen du design, les
chaebols, le développement durable,
Séoul, entreprendre en Corée du Sud
5.2 L’Histoire du design coréen
5.3 Les évènements préparant le WDC
5.4 Les foires et salons coréens en 2008
5.5 Deux écoles coréennes parmi les 60
meilleures écoles mondiales de design
5.6 Partenariat Corée / Ecoles
françaises de design
5.7 L’Observeur du design 2008 attribue
une étoile à la Corée
Opportunités pour les PME françaises
© CCIP-ARIST Issn en cours d’attribution
Directeur de la publication
Jean-Gérard BLANC, Directeur de la DAEI
Denis DESCHAMPS, Délégué à l’Innovation,
à la Recherche et à l’IE
Synthèse réalisée par :
Alexandrine OHLMANN-WAUCAMPT
Chargée d’études développement
international
²²
Séoul, Capitale mondiale du design en 2010
World Design Capital (WDC)
Le Maire de Séoul, OH SE HOON, et Carlos HINRICHSEN, Président
du Conseil International des Sociétés du Design Industriel (ICSID) (1),
ont signé le 17 mars 2008 une convention désignant officiellement
Séoul comme capitale du design 2010.
Séoul avait été sélectionnée capitale mondiale du design, lors du
Congrès de l’ICSID, qui s’est tenu à San Francisco, le 20 octobre 2007.
Ses concurrentes étaient alors Dubaï, Singapour et Toronto.
L’objectif est de décerner, tous les deux ans, ce titre à une cité qui a su
inscrire le design dans tous les aspects de sa vie économique,
culturelle et sociale.
En 2008, le choix s’est ainsi porté sur Turin.
Depuis son entrée en fonction en juillet 2006, OH SE HOON, Maire de
Séoul, multiplie les initiatives en faveur du design, pour imposer l’image
économique d’une capitale-mégapole voulant s’inscrire comme la
plaque tournante économique de l’Asie du Nord-Est face à Hong Kong,
Shanghai, Tokyo et Singapour qui ont également l’ambition de devenir
des centres majeurs internationaux de création et d’innovation.
Les grands conglomérats industriels coréens (les chaebols) comme
Samsung Electronics, LG Electronics et SK Telecom (SKM)
poursuivent eux-aussi une spécialisation dans des activités de niches à
haute valeur ajoutée, qui se traduit notamment par des dépenses très
élevées en R&D, notamment en design.
(1 Fondée en 1957, L’ICSID est une organisation internationale non gouvernementale qui
œuvre à la promotion du design dans le monde. Elle comporte 150 membres venant de
50 pays et représente 150 000 designers.
Retrouvez toutes nos publications sur
www.arist.ccip.fr
1
I. Introduction à la Corée du Sud
Géographie et démographie
ème
- Superficie de 99 646 km² soit 1/5
de la France
- 60% de montagnes, sans ressources minières
- 9 provinces (do), 7 villes métropolitaines autonomes,
dont la capitale Séoul (10 356 202 habitants en 2005),
Busan, Incheon, Daegu, Daejeon, Gwangju et Ulsan
(6 villes de plus d’un million d’habitants).
- Population estimée à 50 millions d’habitants en 2007.
6 millions de Coréens vivant à l’extérieur.
YEOSU, sélectionnée pour organiser
l’EXPOSITION INTERNATIONALE de 2012
Culture et Histoire
- Pays marqué par le confucianisme et le bouddhisme.
Les chrétiens (surtout protestants) sont actuellement
aussi nombreux que les bouddhistes.
- Importance de la géomancie.
- Drapeau national appelé taegeukki : fond blanc avec
symboles du yin et du yang et 4 trigrammes représentant
le ciel, la terre, le feu et l’eau (cf. photo page de droite)
ème
- Alphabet coréen appelé hangeul ; conçu au 15
siècle
par le roi Sejong.
- 1910-1945 : occupation japonaise
- 1950-1953 : guerre opposant au nord, la République
démocratique populaire de Corée appuyée par la RPC,
à la République de Corée, au sud, soutenue par les
Nations Unies et plus particulièrement les USA.
- Partition du pays de chaque côté d’une ligne de
ème
démarcation infranchissable, le 38
parallèle devenu
« zone démilitarisée » (DMZ). Séoul est ainsi une
capitale-frontière située à quelque 50 km de la DMZ.
- Pays en ruines à la sortie de la guerre de 1950-1953.
Politique
- 1961-1986 : régimes militaires.
- 1987 : Election du 1er Président de la République au
suffrage universel.
- Mandat présidentiel unique de 5 ans.
- Président actuel, depuis fin 2007 : LEE Myung-bak,
ancien PDG de Hyundai Engineering & Construction,
ancien maire de Séoul.
Organisées entre les expositions universelles qui ont
lieu tous les 5 ans, les expositions internationales ont
un thème précis et durent 3 mois, contre 6 mois pour
les expositions universelles.
Yeosu, ville côtière coréenne, a choisi comme thème
l’environnement maritime et le développement
durable : « Pour des côtes et des océans vivants :
diversité des ressources et activités durables ».
Pour les années à venir, le pays du « Matin Calme »
confirme son engagement en faveur d’une nouvelle
orientation : la recherche du « well being » (ou bien
vivre) et du développement durable.
De nouveaux projets d’infrastructures sont prévus :
autoroutes, routes, chemins de fer, agrandissement
de l’aéroport de Yeosu. Les entreprises françaises
ont ainsi devant elles de nouvelles opportunités.
De nombreuses composantes du design, dont le
design environnemental, constituent en particulier
des axes de développement.
Pour en savoir plus, voir
■ la note de la Mission Economique de Séoul
Exposition Internationale de Yeosu en 2012
www.missioneco.org/corée
■ le site officiel coréen
http://www.expo2012.or.kr./fra/index.asp
■ Koreana, automne 2007, pp.68-75
2
II.- Séoul, approche socio- économique
Carte de la Corée du Sud ©2007 Min. Affaires Etrangères
* La désignation usuelle « Mer du Japon »n’implique pas
une prise de position dans le différend entre la Corée qui
nomme cette mer « Mer de l’Est » et le Japon qui la nomme
« Mer du Japon ».
Economie de la Corée du Sud
- 1995 : adhésion à l’OMC.
- 1996 : admission à l’OCDE.
ème
- 12
puissance économique mondiale.
- Niveau de vie proche de celui de l’Espagne.
- Croissance annuelle de 5%.
- Spécialisation sectorielle réussie en électronique,
construction navale, construction automobile,
Ingénierie.
er
- Population au 1 rang de l’OCDE pour le nombre
d’heures travaillées : plus de 2300 heures par an.
- Effort important en éducation et recherche.
- Bonne situation financière des entreprises
manufacturières.
- Marché ouvert aux échanges. Montant des
importations par habitant 1,3 fois supérieur à
celui du Japon et 11 fois supérieur à celui de la
Chine.
- Consommateur ouvert à la culture occidentale,
disposant d’un pouvoir d’achat important, sensible
Aux produits d’importation et aux grandes
marques internationales, avide de nouvelles
technologies.
-Taux de pénétration Internet haut débit supérieur
à 80 %.
- Marché encadré juridiquement, avec un droit
coréen s’inspirant du droit allemand.
- Avantages fiscaux attractifs pour les entreprises
étrangères. Convention fiscale et accord de
protection des investissements entre la Corée et
la France.
- Risque de contrefaçon faible en Corée. Pays
signataire de l’ensemble des accords
internationaux sur la propriété intellectuelle.
ème
- Dépôts de brevets : 4
place mondiale en 2007.
- Paiements honorés.
- Plate-forme d’affaires internationale permettant
de rayonner sur les marchés chinois et japonais.
- Des places à prendre pour les entreprises
innovantes françaises.
« Séoul est une ville de « villages » …parce que ses
habitants, en majeure partie issus de l’exode rural, ont
gardé dans leur imaginaire une représentation de soi
ancrée dans une ruralité perdue. Peu de familles
résident, en effet à Séoul, depuis plus de 3 générations,
d’où la faiblesse du sentiment d’appartenance à la ville ».
Benjamin Joinau . Séoul. L’invention d’une cité.
Ed. Autrement, 2006
La société coréenne a été, jusque dans les années 60,
essentiellement agricole. Mais, à partir de 1965 et jusqu’à
la crise financière de 1997-1998, le pays a connu une
croissance très rapide de + 7,5 % par an qui a entraîné un
exode rural rapide et exponentiel.
Séoul a doublé de surface en 30 ans pour devenir l’une des
régions métropolitaines les plus peuplées au monde. La
zone fonctionnelle, appelée la « région capitale » compte
22,5 millions d’habitants, soit environ 48 % de la population
nationale. Elle englobe la ville de Séoul, la ville d’Incheon et
la province de Gyeonggi.
Ce développement rapide s’est traduit par l’arasement des
montagnes et collines environnantes, le recouvrement des
ruisseaux, la destruction des rizières, des anciens villages
et quartiers…le béton des promoteurs, les plans
d’urbanisation pharaoniques, les gigantesques barres
d’immeubles se sont mélangés aux temples et aux palais
royaux.
« Le rêve de tout Coréen, c'est de vivre dans un grand
ensemble de tours, une succession d'immeubles
formant un enclos sécurisé à l'intérieur duquel les
résidents ont accès à toutes les facilités, services et
commerces ».
Source : La double approche de David-Pierre Jalicon, architecte
philosophe. Michel DE GRANDI. Les Echos, 12 août 2008.
La plus grande partie de l’activité économique du pays se
concentre dans cette région et la majorité des entreprises
s’y trouve. Séoul abrite les sièges administratifs des plus
grands conglomérats coréens présents sur le marché
international.
Conséquences : Séoul devient en 2004 la ville la plus
polluée du monde, dépassant Mexico. La Corée étant à ce
ème
jour le 9
émetteur mondial de Gaz à effets de serre.
Voir Le Moci, du 24 juillet 2008 pp.14 et 15
3
II.- Séoul, approche socio-économique
(suite)
Séoul présente aussi toutes les caractéristiques d’une ville
congestionnée. Non seulement près de la moitié de la
population vit dans la région capitale, mais chaque jour, 6,5
millions de personnes qui se rendent à leur travail,
convergent dans la capitale, créant des embouteillages
monstres.
Or, les coûts liés à la congestion représenteraient 3-4% du
PIB coréen.
Mais, Séoul est aussi une ville qui s’invente en permanence et
dans tous les domaines : renouveau du communautaire,
mouvements écologiques, alternatifs, mouvements de citoyens,
reconquête de la dimension artistique longtemps refoulée,
réinvention de la culture dite traditionnelle, invention de nouvelles
sociabilités. Cette ville suit les modes à une allure incroyable…(1)
Actuellement, la ville connaît une phase de transition. « Toute
la ville d’ailleurs, et l’Asie tout entière sont dans cette phase
de transition et d’expérimentation où l’on cherche à trouver
son identité locale dans la mondialisation occidentale… » (1)
Constatation de Kim Jin-ae, architecte, urbaniste, conseillère présidentielle
« La société coréenne n’est pas encore une société de loisirs.
On sort à peine d’une époque où le repos signifiait dormir ou
évacuer le stress et la fatigue par des loisirs violents comme
l’alcool et le sexe ». (1)
Le week-end est de création récente et beaucoup s’y soustraient
tout comme il n’est pas de bon ton de prendre tous ses congés.
« Les Séouliens sont des fous de la compétition dans tous
les domaines de la vie. Le nouveau mot à la mode est
« ubiquité », désir d’être partout à la fois ». (1)
III.- Politique coréenne en
matière de design
« La Corée s’est fixée comme objectif de
renforcer la place du design comme facteur
majeur de compétitivité à l’international tout
particulièrement au sein de la zone Asie-Pacifique
et de développer une compétitivité nationale
supérieure au Japon pour s’installer parmi le
groupe des leaders en design industriel et surtout
en innovations technologiques (appui à la
recherche (1) avec un investissement supérieur à
3% du PIB atteint) .
(1) Se reporter en bas de page pour plus de détails.
La volonté de s’investir dans le champ du design
est retranscrite de manière volontariste dans les
textes nationaux (article 11 de l’Industrial
Promotion Act) depuis plus de 20 ans.
La Corée a choisi le développement du design
comme levier majeur de compétitivité avec des
objectifs clairs et chiffrés :
■ Passer de 20 000 à 100 000 entreprises ayant
des designers intégrés
■ Passer d’une part du design dans le PIB de
1,2% à 3 % en 5 ans.
L’affichage du design industriel comme facteur de
compétitivité a maintenant dix ans ».
(cf. Etude internationale sur les politiques
favorisant l’usage du design par les
entreprises. Ministère de l’Economie, de
l’Industrie et de l’Emploi/Direction générale
des Entreprises/Algoé, octobre 2007, page 77)
(1) Benjamin Joinau. Séoul. L’invention d’une cité. Ed. Autrement, 2006
(1) La Corée veut allouer 5 % de son PIB à la recherche d'ici 2012
« Selon le Ministère de l'Éducation, de la Science et de la Technologie, la Corée prévoit d'augmenter considérablement son
investissement dans le secteur de la Recherche et du Développement (R&D) afin de se positionner d'ici 2012 parmi les pays
leaders dans le domaine technologique.
Ainsi, la toute nouvelle "initiative 577", décidée par le Comité national de la science et de la technologie, envisage de consacrer
5% du Produit Intérieur Brut (PIB) à la R&D dans les 5 années à venir, avec une répartition de ces fonds vers 7 zones clefs
d'innovation et de technologie. Le but déclaré étant de placer la Corée parmi les sept pays les plus avancés technologiquement.
Le Comité qui est présidé par le chef de l'État, Lee Myung-bak, a déclaré qu'un total de 66,5 mille milliards de wons (environ 42
milliards d'euros) de fonds publics allaient être injectés entre 2008 et 2012.
Cela représente une augmentation conséquente par rapport aux 40,1 mille milliards de wons dépensés en R&D entre 2003 et
2007. En 2006, le budget R&D du gouvernement représentait 3,23 % du PNB ».
www.lacoree.fr 13 Août 2008
4
Les plans quinquennaux en design
La politique nationale de promotion du design industriel
s’appuie, depuis 1993, sur des plans quinquennaux, qui
sont publiés par le Ministère du Commerce, de l’Industrie
et de l’Energie (MOCIE).
Ceux-ci sont disponibles en anglais sur :
http://www.designdb.com/english/kidp sous la rubrique Korea design
Policy.
er
Le 1 plan couvre la période 1993-1997.
ème
Le 2
plan (1998-2002) voit le jour en période de
crise financière.
Le gouvernement subit de fortes pressions pour modifier
fondamentalement sa stratégie design. L’option qualité prime
alors sur la quantité :
■ construction, en 2001, du Centre de Design Coréen, Korea
Design Center, à Songnam, dans la banlieue sud-est de Séoul,
■ ouverture de Centres Innovation Design (CDIC) et d’un
centre de recherche international du design,
■ création d’un portail d’information sur le design, designdb.com,
d’un site pédagogique en ligne, e-design Academy,
■ mise en place d’un réseau d’information sur les marques
intégrées, en vue de promouvoir la création de produits de
marque coréens,
■ construction de Centres Régionaux du Design (RDC) à
Busan, Gwangju et Daegu City.
Appui à l’innovation dans le design pour les PME :
4676 projets ont reçu des aides pour développer un design
innovant et créatif ; un fonds de développement technologique
industrie a offert aux PME un prêt à long terme à faible taux
d’intérêt pour développer des prototypes.
Les échanges internationaux et
la coopération sont
développés avec l’Italie et la France :
■ conclusion d’un MOU (Memorandum of Understanding) en
juillet 2000 entre les ministères de l’industrie italien et coréen,
■ en octobre 2000, entre le KIDP (Korean Institute for Design
Promotion) et l’APCI (Agence pour la Promotion de la Création
Industrielle).
Depuis, le design est inscrit dans les agendas de la
coopération bilatérale et les échanges franco-coréens.
A Séoul, la Korean Design Week regroupe des expositions
et des rendez-vous d’affaires pour les designers français.
L’Observeur du design représente la France dans la
manifestation biennale du World Best Design Exchange
qui
réunit à Séoul les prix internationaux les plus
prestigieux. « Après Inositol d’Yves Rocher, la table
pliante Miss Folding de Pierre-Léon Luneau a reçu l’un des
trois grands prix, celui de l’eco-friendly design ».
L’Observeur du design est organisé par l’APCI (Agence
française pour la promotion de la création industrielle) depuis
1999. 2008 a eu lieu à Paris à la Cité des Sciences et de
l’industrie. www.obdesigner.net , www.apci.asso.fr
Plans quinquennaux en design (suite)
Organisation d’évènements
concernant le design comme :
internationaux
■ Le Congrès du Millénaire de l’Icograda (1), Oullim
Séoul 2000, qui a réuni certains des plus grands
designers, artistes et philosophes venant des quatre
coins du monde. « Oullim » est un terme coréen
signifiant «grande harmonie» entre la nature, l’humanité,
la machine et l’homme, entre le Nord et le Sud, l’Est et
l’Ouest, le passé, le présent et l’avenir ;
■ ICSID 2001 Séoul;
■ le 1er World Design Forum en septembre 2002.
ème
En 2003, le 3 plan (2003-2007) voit le jour,
après consultation du public et des experts en
design.
Il a pour objectifs :
-d’augmenter le nombre d’entreprises utilisatrices du
design, de promouvoir la prise en compte du design
dans les marchés publics, d’assurer la promotion de la
filière design à l’international, de faire émerger des
stars parmi les designers, d’introduire le design dans
les lycées et collèges pour révéler des talents précoces,
de favoriser le financement de bourses d’études dans
les meilleures écoles internationales, d’élaborer des
stratégies de clusters à forte dominante design pour
renforcer d’autres industries, de développer des
pôles régionaux spécialisés en design, capables de
s’imposer au plan international, d’encourager la R&D en
design (centres de recherche, veille, gestion des
connaissances et des sources d’information ), d’être
présents dans les réseaux internationaux de design
(lobbying, appels à projets financés par la Corée) .
Le KIDP (Korean Institute for Design Promotion) assure la
mise en œuvre des politiques liées au design, conseille et
accompagne les entreprises, encourage des actions de
formation auprès des designers et des élèves, organise
des manifestations, publie des études, est chargé des
relations internationales en matière de design.
(1) ICOGRADA (Conseil International des Associations de
Design Graphique). Organisation professionnelle mondiale du
design graphique et de la communication visuelle. En 2003,
l’ICSID et ICOGRADA ont décidé de se fédérer au sein de l’IDA
(International Design Alliance).
5
IV.- Séoul et le Design
.
4.1 Design de mode
Tout récemment, Séoul a choisi la créature mythique Haechi,
comme animal fétiche.
Le design doit faire de Séoul une ville innovante,
attractive où il fait bon vivre. En matière de design,
Séoul suit la politique nationale du gouvernement.
Le design industriel, le design de produit, le design
commercial, le design de mode, le design graphique, le
corporate design, le design urbain, le design écologique
sont des composantes importantes du design pour la
capitale.
Importance de l’innovation
Selon l’OCDE (1), « Sur le plan de l’innovation, Séoul a
mis
en
lumière
cinq
grappes
industrielles
prometteuses : la mode et l’habillement, l’imprimerie et
l’édition, les services financiers, les services aux
entreprises, les technologies de l’information et de la
communication et les industries du contenu
numérique ».
(1) OCDE, l’Observeur, avril 2006,
ème
La Corée s’est classée en 2007 à la 11
place dans le
Global Competitiveness Report du World Economic Forum
(WEF), juste derrière les Pays- Bas. En 2006, elle se
ème
trouvait à la 24
place.
« D’après le WEF, la Corée passe du statut « d’économie
mue par l’efficacité » en 2006 à celui « d’économie mue
par l’innovation » en 2007. Parmi la batterie de critères
du WEF, la Corée se distingue particulièrement par le
nombre d’étudiants à l’université et l’utilisation d’internet ».
www.missioneco.org/coree - Objectif Corée N°263
« Well being »
Jusqu’ici, Séoul a été une mégapole tournée vers la
croissance industrielle.
Désormais, Séoul veut aussi se transformer en ville où il
fait bon vivre : ville touristique et culturelle à haute valeur
ajoutée, dont la marque doit se placer au même niveau
que Londres, Paris ou Dubaï.
« Nous souhaitons concentrer nos efforts sur la création
d’une ville luxueuse et moderne » a déclaré le Maire de
Séoul, le 19 juin 2007.
http://french.seoul.go.kr/informations/1246296_13528.html
Design coréen, robes conçues par Lee Young-hee
Séoul a l’ambition de devenir une ville qui compte
dans le monde de la mode. Une Cité de la mode
devrait voir le jour en 2010.
Le Centre de l’industrie de la Mode de Séoul
Le Seoul Fashion Center- SFC est situé près du
stade Dongdaemun.
Créé en 2000, sous le nom de Seoul Fashion
Design Center, il devient par la suite le SFC.
Hiérarchiquement, il dépend de la Seoul Business
Agency (SBA), filiale de la Municipalité.
3 départements lui sont rattachés :
■ Mode marketing et promotion avec le centre
d’information Dongdaemun Market,
■ Mode design & planning,
■ Collection.
Il assure la promotion de l’industrie de la mode,
considérée comme une industrie stratégique,
assure la promotion de Séoul en tant que capitale
mondiale de la mode, à l’instar de Paris, Milan,
Londres et New York.
« La moitié de ses designers cible le marché local,
reconnaît Sang-Young Jung, le directeur du Seoul
Fashion Center. Au niveau des coupes, des matières
et des prix, beaucoup ne sont pas adaptés au
marché international. Mais ce n’est pas le cas de
tous et certains sont réellement prêts à exporter ».
Le SFC consacre une part importante à la formation.
6
Design de mode (suite)
Le SFC a noué des relations étroites avec la Fédération française du prêt-à-porter féminin.
Son Président, Jean-Pierre Moto, était ainsi présent à la Fashion Week de Séoul en mars 2008. 52 créateurs coréens
dont Moon Young-hee, Wooyoungmi, Lie Sang-bong ont alors défilé pour présenter les collections d’hiver d’une
cinquantaine de maisons.
Pour plus d’informations, voir :
Séoul se rêve en capitale de la mode. Le Monde, 30 mars 2008
http://archives.madame.lefigaro.fr/mode/20061113.MAD00010.html
Woo Youngmi, cette couturière qui a su comprendre l’homme de Paris. Koreana, Eté 2008, pp 64-67
www.sfc.seoul.kr
Seoul Business Agency : www.sba.seoul.kr
Le hangeul, alphabet coréen (inscrit au Patrimoine
Mondial de l’Humanité – Unesco 1997) est une source
d’inspiration pour les créateurs.
En février 2006, le grand couturier Lie Sang Bong a présenté à
Paris une collection agrémentée de calligraphies du peintre Lim
Ok-sang qui a produit une forte impression dans les milieux de la
mode, qui ont parlé d’une « esthétique à la fois orientale et
moderne » et de la réalisation d’une « harmonie entre l’esthétique
formative abstraite et la Haute couture ».
Pour plus d’informations, voir :
http://french.korea.net/palette/view.asp?serial_no=20080408005&part=122
Koreana, Arts et culture de Corée, automne 2007, pp8-33
Haute couture inspirée de l’alphabet hangeul
Le hanbok
Lee Young-hee réinvente le hanbok, l’habit traditionnel.
En 1986, elle est invitée pour les 100 ans des relations
franco-coréennes à Paris. En 1993, elle organise son
premier défilé de mode parisien. Suivront 22 défilés, soit
11 saisons.
Un an plus tard, elle ouvre une boutique rue du Bac. Le
mot hanbok entre dans le dictionnaire de l’Association
parisienne de la mode en 1996, après une exposition à
l’Orangerie. Après Paris, la designer de mode Lee
Young-hee ouvre une boutique à New York.
En Corée, elle est de toutes les célébrations. Elle
enseigne dans le département du design à l’Université
Dongduk.
Sources :
-Benjamin JOINAU. Séoul. L’invention d’une cité. Editions Autrement
2006, pages 238 à 242.
-Le retour du « costume de vent », le « hanbok. »
Koreana, Eté 2008, pp 82-86
7
4.2 Design graphique, corporate identity
Le concept de design est apparu en Corée, à l’occasion de
l’ouverture du pays aux étrangers, vers 1880.
En 1883, Park Young-hyo dessine le Taegeukki, drapeau
national coréen.
Le premier système d’impression moderne appelé Bak-munguk favorise l’essor de l’édition.
De 1907 à 1908, apparaît le style appelé Sinsoseol avec des
publications pionnières comme Jayunjong et Eunsegye et un
intérêt pour le design des couvertures de livres.
Au cours de l’occupation japonaise de 1910 à 1945,
l’enseignement du design stagne.
Les premiers quotidiens coréens voient pourtant le jour en
1920. Le Daily Choson et le Daily Dong-a vont apporter une
grande contribution au design graphique publicitaire et au
design de caractères typographiques.
Le graphisme coréen renaît au cours de 1945-1965. Malgré
la guerre de 1950 à 1953, Daehan, la plus ancienne
association de graphisme, fondée en 1945, peut poursuivre
ses activités.
Après la guerre, les graphismes des produits importés par
les soldats américains vont considérablement influencer les
designers coréens. Les grandes entreprises et les médias
commencent à intégrer le design comme un élément
important de la production industrielle. Les journaux comme
le Daily Chosun et le Daily Joongang initient le public au
design. L’Institut des Etudes de Design Industriel de
l’Université Nationale de Séoul voit le jour, suivi par d’autres
universités qui créent leurs propres sections. Les banques,
les grands magasins et l’industrie pharmaceutique font appel
aux talents des designers nouvellement formés.
Le design se développe, au cours de 1965-1975, grâce à la
demande nationale d’un design plus compétitif et de qualité
qui appuie la doctrine « l’art pour l’exportation ».
Le Ministère coréen du Commerce et de l’Industrie organise
la première exposition coréenne d’art dans le Commerce et
l’Industrie. Le Centre Coréen de Design et de Packaging est
créé.
L’apparition de l’automobile, l’arrivée des multinationales
comme Coca Cola (1968) et Pepsi Cola favorisent le
développement de nombreuses agences de publicité et le
domaine de l’identité visuelle des entreprises devient une
nouvelle composante du design graphique. Le designer Park
Jae-jin crée un logo pour le Séoulin Hotel en 1973 ; Min
Cheol-hong et Cho Young-jei conçoivent le logo de la bière
OB Beers.
4.2 Design graphique, corporate
identity (suite)
En 1975, la chaîne de magasins Sinsegae est associée
à l’image de marque de la société. En 1976, le premier
numéro de Monthly Design assure la popularité du
design coréen.
La société Keumsung (LG en 1995) fonde son propre
institut un an plus tard.
1984 verra la création de la « Korea Graphic Design
Association» (KODDA) et de la « Korea Society of
Design Science» qui vont poursuivre les recherches
fondamentales dans le design.
De nombreuses expositions sont organisées : Graphic
Design Exibition of Korean Image (1979), Rythmes of
Korea (1980), Kookpoong 81, Beauty of Korea, Poster
Exhibition (1981), Graphikorea (1985). Elles vont
influencer le style de la communication visuelle des Jeux
Asiatiques (1986) puis celle des Jeux Olympiques de
Séoul en 1988.
Les designers coréens fondent l’association appelée
« Visual Information Design Association Korea»
(VIDAK).
La production cinématographique, les animations
assistées par ordinateur vont ouvrir de nouveaux
champs d’expérimentation au design : magazines en
ligne,
publicité sur Internet, animation adaptée à
Internet, conception de personnages populaires très
lucratifs comme Mashimaro, Jollama, Hallman, Pucca.
Pucca
En 2000, a lieu le congrès de l’ICOGRADA (Conseil
International des Associations de Design Graphique)
ère
puis en 2001, celui de l’ICSID suivi de la 1 Biennale de
Typographie : Typojanchi. (cf. affiche en page 9)
En novembre 2001, la première Biennale Coréenne
Internationale de l’Affiche expose 1874 travaux
provenant de 44 pays.
Le premier prix est décerné au graphiste coréen Shur Kiheun.
En septembre 2004, le Festival Coréen de
Communication Visuelle « la Tentation » connait
lui - aussi un grand succès.
Source : http://www.coreeenfrance.com/David Serrault
8
Ahn Sang-soo, maître du design graphique,
maître du hangul,
Né à Chungju (Corée) en 1952, il étudie le graphisme à
l’Université de Hongik. De 1985 à 1991, il est président de
l’agence Ahn Graphics, puis vice-président de l’ICOGRADA
(International Council of Graphic Design Associations) de 1997
à 2001.
Actuellement, il est membre de l’AGI (Alliance Graphique
Internationale), professeur à la section d’art et de design de
l’Université de Hongik et professeur de design honoraire à
l’Université de Kingston (Londres).
Depuis 1998, Ahn publie le magazine underground
« Bogoseo/bogoseo ».
En 2000, AHN a présidé « OULLIM » (la grande harmonie),
congrès du millénaire de l’ ICOGRADA à Séoul.
En 2001, il a organisé et présidé la première biennale de
typographie de Séoul.
Affiche de la 1ère Biennale de Typographie
Pour plus d’infos, se
http://www.ssahn.com
reporter
au
weblog
d’Ahn
Sang-soo
Han Jae-joon
Né en 1957, Han Jae-joon est diplômé en design graphique à
l’Université de Hongik.
Il est actuellement membre du comité de recherche culturelle sur
le Hangul, professeur au département de design de l’Université
Féminine de design et membre du centre pour le développement
de la typographie coréenne.
Il est aussi vice-président du VIDAK (Visual Information Design
Association of Korea) et membre de la KSDS (Korean Society of
Design Science).
www.coreeenfrance.com/index.php?part=2&rub=8&art=200
De haut en bas : Mano (Ahn Sang-soo),
Myrr (Ahn Sang-soo), Leesang (Ahn Sangsoo), Han (Han Jae-joon), Konghan (Han
Jae-joon)
9
4.3 Design urbain
« Séoul a envie de se soulager des années
d’inconfort et de manque pour enfin jouir de la vie ».
Séoul n’a pas eu de vrai planning de développement
urbain jusqu‘en 1990 ; le règne du développement rapide
et de l’industrialisation à outrance a vécu ; désormais, la
capitale commence à se penser comme un espace à
mieux vivre.
Séoul est une ville en chantier permanent. Mais cette
folie de construire tourne désormais en rond : peu
d’espaces restent encore à urbaniser, on rénove,
remodèle, reconstruit surtout.
Politique urbaine
Le 27 mai 2008, la ville métropolitaine de SEOUL a
annoncé ses grandes lignes en matière de design
urbain : réaménagement du centre-ville, des rues,
développement du projet Dongdaemun Plaza & Park et
du projet lié à la renaissance du fleuve Han.
Le Maire de Séoul et les responsables municipaux
chargés du design se sont rendus, en février 2008, dans
plusieurs villes européennes très en pointe dans les
projets de réaménagement urbain liés au design : Berlin,
Esslingen, Hambourg, Vienne et Bruxelles, afin de tirer
partie de l’expérience de ces villes pour parfaire leurs
projets : la recréation du centre-ville, la renaissance des
rues, la création de la place et du parc de design de
Dongdaemun et le renouveau du Hangang.
« En particulier Hafencity, située à proximité de
Hambourg… relève d’un vaste projet urbain dont
l’objet est de réaménager une ancienne partie du
port de Hambourg, principalement des vieux
hangars et entrepôts, d’ici 2025. Elle représente un
exemple de ville à compétitivité renforcée, par la
mise en valeur des caractéristiques topographiques
d’un port, lieu de rencontre de la terre et de la mer et
la combinaison de la zone résidentielle du centreville
aux
équipements
éducatifs,
culturels,
touristiques, de divertissement et de commerces de
détail. Nous entendons élargir davantage notre
conception de fusion du centre-ville existant et des
bordures de l’eau, dans le cadre de notre projet de
renouveau du Hangang, affirme le Maire ».
http://french.seoul.go.kr/informations/1253706_13528.html
Réaménagement du centre-ville
Parmi les projets, on peut citer la création de la place
Gwanghamun,
le soutien apporté à la culture
traditionnelle dans les quartiers de Bukchon,
Samcheongdong et Insadong, l’aménagement du
complexe sportif de Dongdaemun en parc, la création
d’espaces verts à Heunginjimun.
Design urbain (suite)
Réaménagement des rues (éclairage public,
signalisation, trottoirs etc.)
30 % des trottoirs, parmi un réseau évalué à 1510 km,
seront aménagés d’ci 2010. Les trottoirs visés par la
première étape concernent :
■ 55 km des principales voies « intra-muros », dont
l’avenue Changgyeonggung,
■ 325 km de celles des arrondissements autonomes
(Grande avenue Cheonho de l’arrondissement Gwangjin
et route de Hanyangdae de l’arrondissement
Seongdonggu),
■ 25 km de la rue du Design de Séoul (Daehangno de
Jongnogu et Dongsomunno de Seongbukgu etc.),
■ et 48 autres kilomètres, soit un total de 453Km.
Aménagement du fleuve Han
Le fleuve est un axe essentiel de la capitale.
La Mairie de Séoul a décidé de développer les bordures
du fleuve.
Bien que 59 millions de personnes fréquentent les parcs
du bord de fleuve, les accès sont peu pratiques en
raison des voies express existant des côtés des rives.
L’accès aux parcs va être facilité grâce à de nouvelles
infrastructures installées sur 7 ponts : création de
stations de bus, ascenseurs, aires de repos et cafés.
Le pont Kwangjin va disposer d’une voie dédiée aux
piétons et cyclistes. Un chemin de verdure reliera les
deux côtés du pont et l’installation d’une plate-forme au
milieu du pont permettra d’organiser des événements,
de disposer d’un café et d’un centre d’information.
Autre objectif : dessiner une nouvelle « carte
culturelle », miser sur la « cultureconomic » et sur le
tourisme
Parmi les projets retenus, on peut citer pour exemples,
■ le déblocage d’un fonds culturel destiné au
développement de l’art. Il devrait atteindre 50 milliards
de wons en 2010,
■ la rénovation de sites historiques anciens et
modernes : par exemple, les sites de personnalités
ayant marqué l’Histoire contemporaine de la Corée,
■ le développement de zones culturelles. Un soutien
particulier est prévu pour favoriser des quartiers
culturels comme Insadong et Daehakno, avec 9 projets
en cours.
10
■ la rénovation d’usines vides, d’entrepôts ou d’écoles
abandonnées pour devenir des espaces de création pour
les artistes. Deux projets, les galeries marchandes à
Shindang et Nambu Terminal, sont menés cette année. Ils
seront au nombre de six d’ici 2010.
■ la création d’espaces d’habitation et de culture. Les
quartiers de Daehakno et Ihwa sont des quartiers pilotes de
projets d’habitations en faveur de l’intégration des artistes.
Un laboratoire des IT à ciel ouvert
Au parc de Namsan,
jeux de lumière (arts numériques de dernier cri).
Séoul, ville
informatique
touristique
fondée
sur
l’ubiquité
Aménagement d’un système de réseau touristique appelé
système U-Tour. « Il suffira de réserver à l’avance un
téléphone mobile à l’aéroport pour obtenir lors d’un séjour à
Séoul des informations touristiques, tarifaires ou pratiques.
Les touristes pourront ainsi vivre une expérience touristique
unique tout en profitant des avantages technologiques
avancées ».
Digital Media City
Projet de construction d’un quartier
écologique dans l’arrondissement de Magok
avec le développement de la « Eco Energy
Town of the Future »
L’ambition de Séoul est d’appliquer les nouvelles
technologies d’économie d’énergie aux projets de
rénovation et de développement urbain.
Le projet de Magok vise à réduire la consommation
d’énergie de 50%, grâce à l’installation d’équipements
de haute technologie. Une partie de l’énergie serait
fournie par de l’énergie recyclable : piles à combustible
hydrogène, traitement des eaux usées et incinération
de déchets.
L’ancienne décharge de Nanjido a été aménagée en parc,
plus grand que central Park à New York. Sangamdong, le
quartier proche du parc et du stade de la Coupe du Monde,
a été transformé en nouvelle ville des médias et du
digital (Digital Media City-DMC).
Les bâtiments publics seront conçus à partir d’un
concept écologique. Les écoles dites « Eco-school »,
par exemple, vont favoriser la lumière naturelle,
l’énergie solaire et la chaleur terrestre. Un centre de
R&D accueillera des entreprises de recherche
nationales et étrangères dans le domaine des
énergies renouvelables.
Le projet est financé par la Mairie de Séoul à hauteur de
1,5 milliard d’euros.
http://french.seoul.go.kr/informations/1259104_13528.html
Une réunion internationale, organisée en 2003, à laquelle a
participé le MIT (Massachusetts Institute of Technology) a
projeté de faire un laboratoire des IT à ciel ouvert :
présence de laboratoires de recherche, ouverture aux
investisseurs étrangers, avec conditions financières
avantageuses, écovillage pour héberger les chercheurs et
leurs familles, hôtels pour hommes d’affaires, galeries
marchandes pour les loisirs.
« Les entreprises présentes auront la possibilité de
proposer leurs services, commercialement ou en test,
aux riverains, à travers une infrastructure de type USN
(capteurs intelligents, bornes interactives, etc.). Celle-ci
permettra par exemple de visionner des contenus dans
la rue, de se repérer dans le quartier grâce à un
système d’information géographique, et d’accéder à
Internet en haut débit dans tout le quartier ».
Un concours de design international a été lancé le
15 novembre 2007 pour le projet de Magok. Les
vainqueurs ont été proclamés le 23 juin 2008.
Se reporter au site qui suit pour de plus amples informations.
http://www.magokwaterfront.org/english/inform/inform01b.html
Sources : Visite de Digital Media City, Mission économique de
Séoul, 10 juillet 2008
Le laboratoire de la ville du futur, Jang Young-hee, responsable du
projet dans Séoul. L’invention d’une cité. Pages 200 à 203
11
V.- Pour en savoir plus sur…
5.1 Le marché coréen du design, les
chaebols, le développement durable, Séoul,
Entreprendre en Corée
Marché coréen du design
-The Seoul of World Design.
Business Week du 27 février 2008
Les chaebols
-Comment LG envahit le monde électronique.
La Tribune, 10 Juin 2008
-Le coréen LG vise le troisième rang mondial dans les
mobiles d’ici à 2010. La Tribune, 17 Avril 2008
- Ecrans plats : LG mise sur l’innovation et le design
Les Echos, 4 mai 2007
Développement durable
- La Corée rêve d’une croissance propre,
La Tribune, du 21/11/2007
- L’interview de HAN DUCK–SOO, premier ministre de
Corée du Sud. « Séoul ne doit plus se focaliser sur la
seule course à la croissance ».
Les Echos du 21/09/2007
-Quand la Corée veut devenir « verte ».
Les Echos du 21/09/2007
-La Corée : quelle vision de l’environnement ?
Corée Affaires, juin-août 2008, pp29-42,
www.fkcci.com (Chambre de Commerce et
d’Industrie franco-coréenne).
Séoul
- Le Grand Séoul se dessine à Songdo. Michel DE
GRANDI. Les Echos, 12 août 2008
« Sur 53 kilomètres carrés émerge une ville nouvelle,
Songdo. Cette cité du futur, l’une des plus grandes
poldérisations du monde, ne sera achevée qu’en 2020. Elle
constituera l’un des éléments qui permettra à Incheon, la
troisième ville du pays, de devenir une mégalopole. A
quelques dizaines de kilomètres de la capitale ».
Entreprendre en Corée du Sud
-Comment réussir en Corée. Edition 2008
www.fkcci.com (Chambre de Commerce et
d’Industrie franco-coréenne).
- Faire du business en Corée. L’Entreprise mars 2008
-Exporter en Corée du Sud. Février 2008
CCIP-www.lexportateur.com
5.2 L’Histoire du design coréen
Le Korea Design Museum a ouvert ses portes en
mars 2008. 1600 pièces sont exposées : drapeaux,
cartes postales, photos, timbres, journaux, produits
ère
ère
er
cosmétiques, 1 radio, 1 télévision, 1 tourneer
disque, 1
téléphone mobile de Samsung,
réfrigérateurs, ordinateurs etc.
Le fondateur et directeur du Musée est Park ArmJong, professeur de design visuel à la Seonmun
University.
Le musée organise des séminaires, des cours.
Localisation : près de l’entrée du
quartier de Hongik University.
Wawoo Park,
5.3 Les évènements préparant le WDC (World
Design Capital) de 2010
-en 2008, Séoul projette d’organiser le premier Seoul
Design Olympiad, du 10 au 30 octobre, le Seoul
Design Festival du 3 décembre au 7 décembre 2008
et le Seoul International Design Market.
Le Seoul Design Olympiad 2008 se tiendra au
Complexe Olympique de Jamsil. La rencontre est
organisée sous le thème «Design is AIR» symbole de
l’union des hommes, symbole aussi de l’omniprésence
du design autour de nous, comme le souffle de l’air qui
nous entoure.
Des conférences, des expositions, des ateliers pour
jeunes designers, des concours avec prix, des
concerts et feux d’artifice sont prévus.
Source : http://sdo.seoul.go.kr/eng/
Le Seoul Design Festival a pour objectif de
promouvoir le design coréen. Il rassemblera des
juniors et des stars du design du monde entier.
Pour toute information complémentaire, se reporter à
http://www.designfestival.co.kr/en/overview/overview_
3.asp.
-en 2009, sont prévus des coopérations
internationales et le concours U-design.
-en 2010 aura lieu l’inauguration du Dongdaemun
Design Plaza. Conçu par l’architecte Zaha Hadid, le
complexe qui sera construit sur l’ancien stade de
Dongdaemun comprendra un centre de congrès, une
salle d’exposition, un centre d’information …
5.4 Les foires et salons coréens 2008
Ils figurent sur le site de la mission économique de
Séoul www.missionéco.org/coree, rubrique actualités
et du KIDP
http://www.designdb.com/english/kidp/exhi_05.asp
International Design calendar
5.5 Deux Ecoles coréennes parmi les 60
meilleures écoles mondiales de design
(Business Week, 31 janvier 2008)
Il s’agit de :
- la Hongik University College of Design de Séoul
dont les étudiants sont au nombre de 1140 et qui a
des partenariats avec le Royal College of Art à
Londres et la RISD (Rhode Island School of Design.
US). Ses sponsors sont Nisan et GM.
-et le Korea Advanced Institute of Science and
Technology de Daejeon dont les étudiants sont au
nombre de 526 et qui a des partenariats avec des
parcs scientifiques de recherche, des instituts de
recherche en télécommunications.
dans le
12
5.6 Partenariat Corée / écoles françaises de design
-Partenariat entre la Faculté de design KOOKMIN et Strate Collège Designers
http://www.stratecollege.fr/Accueil/Une/article2.html
-La municipalité de Séoul a annoncé, le 10 juillet 2008, la signature d’un accord de coopération avec l’Ecole Nationale
Supérieure des Arts Décoratifs (ENSAD). Le professorat de l’ENSAD avait conduit des enseignements sur le design
multimédia de Séoul.
France - Corée du Sud
5.7 L’Observeur du design 2008 attribue une étoile à la Corée
39 étoiles du design ont été décernées cette année. Une étoile a été attribuée au TGV coréen KTXII.
L’entreprise concernée est ROTEM, constructeur leader coréen de matériel ferroviaire.
Le nom de la société de design est MBD Design ; les designers sont : Stéphane Pottier, Philippe Georgel et Franck
Destouesse.
Les designers sont intervenus pour concevoir l’extérieur, l’habillage et les aménagements intérieurs de ce TGV.
www.apci.asso.fr
TGV KTXII
Opportunités pour les PME
françaises
■ Le pays se présente comme une plateforme régionale intéressante pour aborder la
Chine et le Japon,
■ Actuellement, 5000 entreprises françaises
ont un courant d’affaires régulier avec la
Corée du Sud,
Exportations françaises vers la Corée du Sud en valeur
er
euros au 1 trimestre 2008
Total France = 836 371 879 Euros
Classement par produits exportés en valeur euros
1
2
131 172 637 Equipements mécaniques
114 394536 Métaux et produits métalliques
3
97 554554
Produits de l'industrie automobile
Se reporter aux tableaux de droite des pages 13 et
14 pour plus d’informations
4
83 820 499
Produits pharmaceutiques, de parfumerie et d'entretien
5
81 693 656
Produits chimiques, en caoutchouc ou en plastiques
■ 180 filiales françaises sont présentes
6
67 897 223
Equipements électriques et électroniques
7
52 469 134
Produits des industries agricoles et alimentaires
■ « Nombreux et variés sont les secteurs
porteurs pour les PME françaises en Corée
du Sud : automobile, équipements
médicaux, métiers de l’environnement,
aérospatial etc. Si un nouveau produit leur
plaît, ils vont consommer sa technologie,
témoigne Thérèse CAZENTRE, directrice de
la Chambre de Commerce et d’Industrie
franco-coréenne (FKCCI)...
Tout le monde peut avoir sa place sur ce
marché ; à condition d’y venir avec un
produit innovant ».
Source : le Moci du 24 juillet 2008
Site de la FKCCI : www.fkcci.com
8
46 261 262
Composants électriques et électroniques
9
43 354 640
Bateaux, avions, trains, motos
10
33 605 826
Habillement cuir
11
30 615 292
Equipements du foyer
12
25 528 568
Combustibles et carburants
13
11 647 119
Produits en bois, papier ou carton
14
7 830 063
Produits minéraux
15
3 631 919
Produits de l'industrie textile
16
2 756 593
Produits divers
17
1 239 308
Produits agricoles, sylvicoles et piscicoles
18
899 050
Produits de l'édition, imprimés ou reproduits
Source : Douanes françaises, Béatrice National, 5 août 2008
13
Secteurs plus particuliers à suivre…
■ Le marché de l’art est en pleine croissance
depuis 2000.
Les enchères explosent sur internet. Aucun droit
de douane n’est perçu sur l’importation d’œuvres
d’art sauf pour les photographies (10%). Les
œuvres d’art sont exemptées de taxes sur les
successions. La réglementation fiscale encourage
l’acquisition d’œuvres d’art par les entreprises en
les rendant déductibles.
20 % de taxe en discussion pour une application
en 2010.
Exportations franciliennes vers la Corée du Sud en
er
valeur euros au 1 trimestre 2008
Total IDF = 198 272 105 Euros
Classement par produits exportés en valeur euros
1
54 123 757
Produits pharmaceutiques, de parfumerie et d'entretien
2
43 815 202
Equipements électriques et électroniques
3
26 780 748
Habillement cuir
La KIAF (Korea International Art Fair) est un des
canaux majeurs de distribution d’art. C’est un salon
international organisé par l’association des galeristes
coréens. Cette année, elle aura lieu du 19 au
23 septembre 2008.
C’est un évènement incontournable pour les
galeristes français dont 6 étaient représentés en
2007.
4
14 045 069
Produits chimiques, en caoutchouc ou en plastiques
5
10 583 308
Equipements mécaniques
6
10 034 882
Composants électriques et électroniques
■ Des opportunités pour les architectes
français se font jour avec le développement de
villes nouvelles, la modernisation de centresvilles, l’implantation de nouvelles formes
collectives de transport, la construction de
marinas et de centre de loisirs.
Selon certains cabinets d’architectes et de
décoration d’intérieur, les produits de moyenne
gamme ont aussi un bel avenir. L’offre française
est encore trop faible et se limite trop au marché
haut de gamme.
En 2007, on compte 99 000 millionnaires en dollars
soit 14 % de plus qu’en 2006.
7
8 888 200
Equipements du foyer
8
8 412 860
Métaux et produits métalliques
9
5 611 819
Produits des industries agricoles et alimentaires
10
5 010 188
Produits de l’industrie automobile
11
4 863 382
Bateaux, avions, trains, motos
12
2 324 390
Produits divers
13
1 313 937
14
881 303
Produits minéraux
Produits de l'industrie textile
15
542 830
Produits en bois, papier ou carton
16
516 444
Produits de l'édition, imprimés ou reproduits
17
381 702
Combustibles et carburants
18
142 084
Produits agricoles, sylvicoles et piscicoles
Source : Douanes françaises, Béatrice National, 5 août 2008
La CCIP a organisé une table ronde sur les opportunités d'affaires TIC / Design en Corée du Sud avec
la participation de Thérèse CAZENTRE, Directrice de la Chambre de Commerce et d’Industrie Franco-Coréenne
(FKCCI) le 21 octobre 2008 à l'Echangeur CCIP Paris, Bourse du Commerce, 2, rue de Viarmes, 75001 Paris
Pour toute information complémentaire, contactez :
Capucine LIX, Conseiller Asie du Nord, 01 55 65 35 12 / [email protected]
Le site
14