AidEs - Sémiologie de l`image fonctionnelle

Sémiologie de l’image fonctionnelle
Projet 1
Travail d’analyse
DES­2001­D
Présenté à
Monsieur Luc St­Hilaire
Mélanie Chadenet
[907 180 425]
Andrée Roy
[906 276 364]
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Publicité: Américain airline
Objectif: Annoncer le nouveau vol allé­
retour New York/ Sydney
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Publicité: Campagne AidEs
Objectif: Dénoncer le sida
Mélanie Chadenet | Andrée Roy | Sémioologie de l’image | Travail d’analyse | p.2
Sondage effectué auprès de 12 per­
sonnes , hommes et femmes, âgées
entre 25 et 60 ans.
Mélanie Chadenet | Andrée Roy | Sémioologie de l’image | Travail d’analyse | p.3
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lorsqu’elle est vue dans son contexte. En ayant effectuées quelques recherches sur le web, nous
avons pu lire certains commentaires sur des blogs [1]#09#"+,#:+(,#&*0%7-'+(&#"-#5%6"'/'&)#+$8/-/+#
et complète. Cependant, lorsqu’elle est regardée par des personnes n’ayant aucun lien avec le
contexte, cette publicité perd tout son sens. Aucuns des douze sujets interrogés n’ont pu établir de
liens entre l’idée évoquée et son iconème correspondant.
[1] http://juan.carlosrendon.com/archivo/2008/mayo/11/de­new­york­a­sidney­la­manzana­publicidad­anuncio.htm
Mélanie Chadenet | Andrée Roy | Sémioologie de l’image | Travail d’analyse | p.4
Sondage effectué auprès de 12
personnes , hommes et femmes,
âgées entre 19 et 54 ans.
Mélanie Chadenet | Andrée Roy | Sémioologie de l’image | Travail d’analyse | p.5
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Toutes les personnes à qui nous avons montré cette publicité l’ont trouvé très pertinente. La plupart
ont même deviné que la publicité traitait des maladies transmissibles sexuellement avant même
d’avoir vu le message dans son contexte de communication. Toutes les personnes intérrogées ont
nommé le scorpion comme iconème correspondant à l’idée évoquée, cependant, il était inté­
ressant de constater que leur regard s’arrêtait aussi sur d’autres éléments visuels, comme le décor
très épuré et l’absence de couleurs.
Mélanie Chadenet | Andrée Roy | Sémioologie de l’image | Travail d’analyse | p.6
Conclusion
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nos impressions envers les deux publicités étaient fondées. En effet, comme nous l’avions prévu, les
personnes intérrogées sur la publicité de Américain Airlines ont trouvé l’image, avec ou sans son
contexte de communication, trop complexe. L’image sans son contexte publicitaire ne donnait pas
d’indice clair quant au sujet de la publicité, donc la relation entre l’idée évoquée et les iconèmes
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complet ne faisait pas de sens pour plusieurs des personnes interrogées. Par cet exercice, nous avons
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Nous avons aussi pu prouver que la publicité de AIDES#+,&#&*=,#+$8/-/+1#+&#/+1#A>A+#,-(,#"+#A+,­
,-:+1#5%',3%+#5*+,3%+#&0%&+,#"+,#5+*,0((+,#'(&)**0:)+,#0(&#'.+(&'8)#3%4'"#,4-:',,-'&#.4%(+#5%6"'/'&)#
ayant à trait avec la sexualité à risque. Cette publicité rempli donc parfaitment son rôle; elle trans­
met un message important en utilisant un iconème que tout le monde peut comprendre. Tous les
éléments visuels de la publicité aident à sa réussite. Dans ce cas­ci, les murs épurés, la quasi­absence
de couleur et même le cadre du personnage avec les yeux bandés jouent un rôle important et ai­
dent à mettre l’emphase sur l’action principale, l’homme et le scorpion. Finalement, cet exercice
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Mélanie Chadenet | Andrée Roy | Sémioologie de l’image | Travail d’analyse | p.7