Médias et Relations Publiques (4310084CR)

Médias et Relations Publiques (4310084CR)
Philippe Amez-Droz
Objectifs
Comprendre le positionnement des Relations Publiques dans la communication
professionnelle. Aborder les critiques formulées à leur encontre par la profession de
journalistes et divers auteurs (éthiques respectives, principes de transparence et de
confiance, règles professionnelles). Contextualiser la fonction des relations publiques,
comme branche économique, dans ses différents champs: interne et externe, locale
et mondialisée, marchande et non marchande, formation et manipulation de l'opinion
publique.
Un praticien externe (directeur d'agence ou consultant senior spécialiste des RP politiques)
et/ou le suivi d'une manifestation RP seront proposés en cours de semestre, en fonction des
disponibilités et événements accessibles aux étudiants.
Contenu
Le cours Relations Publiques (RP) comprend trois principaux chapitres:
1) Les fondamentaux avec une introduction qui permet de saisir divers concepts
tels que Communication interne et Communication externe, Identité
institutionnelle ("Corporate Identity"), réputation, notoriété, image, etc. Les
origines anglo-saxonnes des relations publiques sont décrites à travers le
parcours et les écrits Edward Bernays, neveu de Sigmund Freud, et considéré
comme le père des relations publiques dans les années 1920. Les RP dans
leur environnement constituent la suite du premier chapitre, avec des
explications concrètes sur l'utilisation stratégique des RP dans l'entreprise
(activités marchandes mais aussi non marchandes: ONG et associations à but
non lucratif).
2) Le deuxième chapitre porte sur le descriptif des diverses activités RP
(métiers, genres, moyens, milieux associatifs, etc.) et la formation
professionnelle.
3) Le troisième chapitre s'inscrit dans un champ académique critique et
pragmatique: perception des RP par les professionnels des médias, risques
liés aux stratégies de séduction, de manipulation et de désinformation.
Forme de l’évaluation
Examen écrit (3 heures)
Documentation
AUBENAS Florence et BENASAYAG Miguel : La fabrication de l’information , les
journalistes et l’idéologie de la communication, La Découverte, Paris 1999.
BALLE Francis (sous la direction de, Collectif) : LEXIQUE d’information communication,
Editions Dalloz, Paris 2006.
BEAU Dominique et DAUDEL Sylvain: Stratégie d’entreprise et Communication, Dunod,
Paris 1992.
BERNAYS Edwards : Comment manipuler l’opinion en démocratie , Zones La Découverte,
Paris 2008.
BRETON Philippe : L’argumentation dans la communication, Repères La Découverte, Paris
2003.
BRETON Philippe : Convaincre sans manipuler, Apprendre à argumenter, La Découverte,
Paris 2008.
CHAMPAGNE Patrick : Faire l’opinion, le nouveau jeu politique, Les Editions de Minuit,
Collection Le Sens Commun, Paris 1990.
CHARAUDEAU Patrick : Les médias et l’information, l’impossible transparence du discours,
De Boeck, Bruxelles 2005.
CHARON Jean-Marie : Les journalistes et leur public : le grand malentendu, Vuibert, Paris
2007.
CHOMSKY Noam et MCCHESNEY Robert W.: Propagande, medias et démocratie, Les
Editions écosociété, Montréal 2004.
DENIG Eric et WEISINK Anita : Challenges in Communication, State of the Art and Future
Trends, IPRA, Gold Paper 13, 2000.
DUCREY Vincent: Le guide de l’influence , Coll. Hub Management, Eyrolles, Paris 2010.
EVENO Patrick: Les médias sont-ils sous influence ?, Larousse, Collection à dire vrai, Paris,
Paris 2008.
FEUILLARD Josyane : Comment communiquer avec les journalistes, Les Presses du
Management, Paris 1991.
FILLIAS Edouard et VILLENEUVE Alexandre : E-Réputation, Stratégies d’influence sur
Internet, Ellipses, Paris 2011.
FLICHY Patrice : Une histoire de la communication moderne, espace public et espace privé,
La Découverte Poche, Paris 1997.
GRANET Danièle et LAMOUR Catherine : Médiabusiness, le nouvel eldorado , Fayard,
Paris, 2006.
JOFFRIN Laurent : Média-paranoïa, Seuil, Collection Médiathèque, Paris 2009.
KATZ Elihu et LAZARSFELD Paul L. : Influence personnelle, Armand Colin, Paris 2008.
LAGADEC Patrick : La gestion des crises, Outils de réflexion à l’usage des décideurs ,
Ediscience International, Paris 1991.
LE BOHEC Jacques : Les rapports Presse-Politique », Mise au point d’une typologie idéale,
L’Harmattan, Logiques sociales, Paris 1997.
LE BOHEC Jacques : Les mythes professionnels des journalistes, L’état des lieux en
France », L’Harmattan Communication, Paris 2000.
LE PICARD Olivier, ADLER Jean-Christophe, BOUVIER Nicolas : Lobbying, les règles du
jeu, Editions d’Organisation, Paris 2000.
LEPRAT Bruno : Comment apprivoiser un journaliste ?, Manuel du porte-parole, Les
éditions Demos, Paris 2007.
LIBAERT Thierry : La communication de crise, Dunod, Paris 2005.
MATHIEN Michel (Coll.) : Evolution de l’économie libérale et liberté d’expression, Bruylant,
Bruxelles 2007.
PARK Robert E. : Le journaliste et le sociologue, Seuil, Collection Médiathèque, Paris 2008
PLENEL Edwy: Le droit de savoir, Don Quichotte, Paris 2013.
QUADERNI (Revue de Communication, collectif : Luc Berlivet, Jacques Bille, Jean-Claude
Colliard, Séverine Decreton, Didier Georgakakis, Alain Lavigne, Caroline Ollivier-Yaniv) :
L’Etat communicant, des formes de la communication gouvernementale, Quaderni No 33,
Paris 1997.
RAMONET Ignacio : La Tyrannie de la communication, Galilée, Paris 1999.
RAMONET Ignacio : Propagandes silencieuses, Gallimard, Folio actuel, Paris 2004
SALMON Christian : Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les
esprits, La Découverte, Paris 2007.
SFEZ Lucien : La communication, PUF, Que sais-je, 6e édition, Paris 2004
TARDE Gabriel : L’opinion et la foule, Editions du Sandre, Paris 2007.
TCHAKHOTINE Serge : Le viol des foules par la propagande politique, Gallimard, Collection
Tel, Paris 1998.
WESTPHALEN Marie-Hélène : Communicator, le guide de la communication d’entreprise ,
Dunod, Paris 1998.
WINDISCH Uli : Le K.-O. Verbal, la communication conflictuelle, L’Age d’Homme, 1987.
WOLTON Dominique : Sauver la communication, Champs, Flammarion, Paris 2005
Sites Internet (sélection) :
Société Suisse de Relations Publiques, lien : http://www.sprg.ch/index.php?site=2
Société Romande de Relations Publiques, lien : http://www.srrp.ch/
Institut Suisse de Relations Publiques (SPRI) : http://www.spri.ch/spri/juice?pageID=1299
International Public Relations Association (IPRA) : http://www.ipra.org/
Association des agences de Relations Publiques en Suisse :
http://www.bpra.ch/index.php?site=2
Prérequis (facultatif):
Aucun
Forme de l’enseignement:
Cours