BÂTIR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Transcription
BÂTIR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Offres de formation - Agecif BÂTIR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION NANCY (54000) Structure: Agecif Type d'offre: Formation continue Date de début de la formation : 28 novembre 2016 Date de fin de la formation : 1 décembre 2016 L’Afdas, en collaboration avec la région Grand Est et l’État lance un programme régional de formations modulaires spécialisées : les formations sont proposées aux professionnels du spectacle vivant et enregistré permanents ou intermittents. Objectifs : sécuriser les parcours et soutenir l’accès à la formation professionnelle continue. Le financement de cette offre est assuré conjointement par la Région Alsace Champagne-Ardenne Lorraine, sites de Metz et Strasbourg, l’Etat et l’Afdas. RENFORCER L'IMPACT ET LA SYNERGIE DE SES OUTILS PROFIL PROFESSIONNEL DES STAGIAIRES Secteurs d'activité : audiovisuel, cinéma, spectacle Prérequis et expérience professionnelle des stagiaires : Être opérateurs culturels de tous secteurs (intermittents, artistes auteurs ou salariés permanents) en charge de la communication, de la diffusion, ou des relations publiques. OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES A l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de : formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables identifier les publics et leur niveau de priorité articuler les choix d'outils de communication et stratégies de publics construire un plan de communication cohérent et adéquat avec son projet promouvoir leurs projets auprès de publics variés A l’issue de cette formation, la structure ou la compagnie disposera des moyens pour formaliser une stratégie de communication innovante, la mettre en œuvre et en évaluer la réalisation. PROGRAMME PÉDAGOGIQUE Contexte et diagnostic amont L'entreprise culturelle dispose d'une large gamme d'outils de communication. Si large qu'elle finit par s'y perdre. Cette formation s'adresse à ceux qui souhaitent prendre du recul face à leurs pratiques, s'interrogent sur la pertinence de leurs actions, recherchent la meilleure adéquation entre supports utilisés et populations visées. Elle leur fournit des grilles d'analyses, des méthodes et des conseils pratiques pour combiner approches traditionnelles et nouveaux canaux de communication. Parcours Cette formation s’inscrit dans une offre modulaire, composée de formations autonomes et complémentaires. Ce mode de programmation permet notamment : d’individualiser les parcours en fonction des besoins spécifiques exprimés par les participants (compétences maîtrisées par la personne, nouveaux besoins en compétences identifiés dans la structure, perspectives d’évolution professionnelle…), de prendre en compte les contraintes d’organisation des participants et de s’adapter à leurs disponibilités. Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes : Elaborer une stratégie en fonction de ses moyens la prise en compte de l'environnement l'analyse des moyens l'établissement des priorités le plan de communication le média planning et les échéances en communication la copie stratégique de communication Concevoir des messages identitaires le positionnement du projet les signes distinctifs et qualités du projet les valeurs les promesses dans les messages et leurs justifications Construire une image pérenne l'identité visuelle et la charte graphique le poids de l'environnement l'importance des publics ciblés Arbitrer entre les métiers et les outils la publicité : affiches, insertions... la promotion : show case, présentations ciblées, dédicaces etc les relations avec les publics : les différents types de relais... les relations publiques : l'élaboration et la gestion de fichiers les relations avec la presse et les médias : Publié sur le site d’Arteca : www.arteca.fr, le 28/11/2016 le partenariat, le rédactionnel... la communication Internet : sites, news letter, réseaux sociaux... Evaluer des actions de communication les critères à prendre en compte les perceptions des publics : les études qualitatives INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES (MÉTHODOLOGIE, ...) Cette formation combine des apports de connaissances, des exemples et études de cas. Une large place est réservée aux situations professionnelles des participants et le module fournit des grilles propices à l'analyse et à la prise de recul. SUPPORTS ET RESSOURCES FOURNIS AUX STAGIAIRES La documentation remise aux participants est composée des supports d'études de cas et de l'ouvrage Les outils de communication et leurs fonctions - Jean-Philippe Durand - Editions Weka. D'autre part, les participants ont accès au site Internet de l'intervenant qui propose des ressources et des outils en ligne. INFOS PRATIQUES Durée : 28h Effectif Afdas : 12 stagiaires Effectif minimum : 6 stagiaires DOCUMENT À TÉLÉCHARGER Fiche descriptive de la formation LIENS Site web de l'organisme formateur Site web de l'AFDAS Les formations du programme Grand Est INSCRIPTIONS Manon FLORIO Publié sur le site d’Arteca : www.arteca.fr, le 28/11/2016 Tél : 01 48 87 58 24 [email protected] LIEU L'Autre Canal - Scènes de musiques actuelles 45, boulevard d'Austrasie 54000 Nancy Publié sur le site d’Arteca : www.arteca.fr, le 28/11/2016