Luxe - Haute couture

Luxe - Haute couture
Le secteur du luxe regroupe les grandes marques de prêt-à-porter de luxe
ainsi que la Haute couture. Il correspond à l’excellence, au savoir-faire
exceptionnel et comporte une part de rêve et d’identification essentielle.
Les grandes marques prêt-à-porter de luxe (Vuitton, Hermès, Cartier,
Tiffany & Co, Chanel, Céline, Givenchy, Dior, Burberry, Armany...) sont
connues dans le monde entier. Elles proposent des modèles uniques,
réalisés dans les tissus les plus raffinés, eux aussi uniques, et extrêmement
coûteux, ajustés aux mesures des clients. Elles réalisent une part importante
de leur chiffre d’affaires à l’étranger (82 % pour les maisons du Comité
Colbert). Elles ont actuellement un succès croissant aussi bien dans les pays
émergents (Asie) que matures (Etats-Unis).
Ces marques proposent des collections de vêtements et accessoires
prestigieux auxquels seule, bien sûr, une élite peut accéder.
Liste des sous-pages
• Le marché
En France, le luxe représente* :
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10 milliards d’euros pour la Couture
6 Mds € pour la maroquinerie, les bagages et les accessoires
3 Mds € pour l’horlogerie et la joaillerie
0,2 Mds € pour les arts de la table
Le marché du luxe est moins impacté par la crise et les turbulences
financières que les autres secteurs du textile et de l’habillement. La
plupart des grandes enseignes du luxe affichent en effet des taux de
croissance à deux chiffres (+ 15 % d’augmentation des ventes pour le
groupe mondial du luxe LVMH sur les 9 premiers mois de 2011)
Ce succès s’explique par la stratégie offensive basée sur la
performance et l’innovation que déploient les marques en question,
ainsi que sur leur politique d’expansion géographique ciblée sur les
marchés les plus porteurs, qui leur ont permis de s’ouvrir à de
nouveaux consommateurs.
Il s’explique également par l’appétit insatiable de la Chine pour les
produits prestigieux, la Chine étant d’ailleurs annoncée par les
économistes comme le principal marché pour les produits de luxe d’ici
2020.
Par produits, les plus fortes croissances seront enregistrées en 2011
par les montres et les bijoux (+18 %), suivies par les accessoires (+
13%).
Selon les prévisions de la filière, l'habillement devrait croître
de 8%.
Ce secteur présente de réelles opportunités de croissance pour les
PME / TPE à condition que certains critères soient réunis :
◦ Excellence et exigence, qualité des produits
◦ Innovation et créativité
◦ Existence d’une tradition autour des produits de luxe et des
métiers d’art
◦ Image de qualité attachée à un pays ou une région
◦ Infrastructures de production locale (compétences, savoirfaire...)
◦ Infrastructures de distribution locale (marché de référence)
*Chiffres 2008, source Conseil économique et social
• Les produits
Les produits de prêt-à-porter de luxe correspondent aux mêmes
catégories d’articles que le prêt-à-porter Femme, Homme et Enfant.
Seules les matières diffèrent.
Par segment, le secteur Homme, face à une augmentation de la
demande, se développe très nettement depuis plusieurs années.
Le secteur enfant est quant à lui en plein essor : la plupart des griffes
prestigieuses ont aujourd’hui leur propre ligne enfants. Certaines
telles que Jean-Paul Gautier, proposent même des silhouettes enfant
complètes (vêtements, chaussures, et accessoires / sacs, chapeaux,
lunettes...).
Lanvin, Versace et Castelbajac s’apprêtent à lancer leur première
collection (courant 2012).
Les ventes de vêtements pour enfants se sont littéralement envolées
en 2011 (+ 8,5 % en valeur) tandis que des hausses de 2 % et 3,5 %
sont annoncées pour 2012 et 2013.
La Haute couture propose quant à elle des produits sur-mesure,
même s’ils sont réalisés selon les modèles présentés lors des défilés.
Ces modèles illustrent l’excellence du savoir-faire français. Ils sont
réalisés dans les matières les plus prestigieuses, selon des coupes
parfaites. Chacun d’eux représente jusqu’à plusieurs centaines
d’heures de travail voire, pour certaines pièces, plusieurs milliers.
Seules bien sûr y ont accès les personnes fortunées.
Les Maisons habilitées à utiliser le label Haute couture sont
aujourd’hui au nombre d’une douzaine*. Elles sont mondialement
connues et représentent la vitrine de la mode. Elles sont
principalement localisées à Paris mais réalisent entre 70 et 80 % de
leur chiffre d’affaires à l’étranger.
Ce secteur est globalement peu rentable compte-tenu des coûts très
élevés des matières premières et de la façon. Aussi, de nombreuses
maisons de couture développent par ailleurs des produits dérivés,
accessoires et prêt-à-porter.
*Le terme Haute couture constitue une Hautappellation juridiquement
protégée, dont ne peuvent se prévaloir que les entreprises figurant
sur une liste établie par le ministère de l’Industrie, via un arrêté.
Peuvent s’en prévaloir aujourd’hui (2011-2012) les maisons Chanel,
Dior, Givenchy, Jean-Paul Gaultier, Hermès, Adeline André, Franck
Sorbier, Anne-Valérie Hash, Maurizio Galante, Stéphane Rolland,
Christophe Josse et Gustavolins.
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